域名投資：跳躍在地址欄的財富

徐高陽

近年來，眾多域名的天價收購案例讓域名投資受到金融投資界廣泛關注，甚至有人戲稱：“炒房、炒股不如炒域名。”足見其火熱程度。

2016年12月16日，第二屆中國域名節上共出現34組域名，除了“kd.com”、“kf.com”和“h.com.cn”、“pk.cn”，以及“986.com”、“789.cn”等極為搶手的千萬級極品域名外，兩個與動物有關的域名亦引起了與會者的極大興趣。經過激烈的競拍，“pig.com”最終拍出了396萬元的天價；而聽起來和“周黑鴨”有關的“zhouheiya.com”也被一名神秘人士以不菲價格秘密拍走。

域名是互聯網的“房地產”

提起域名，大多數人心中首先會聯想到網址，隨著互聯網的發展，域名已成為數字資產時代品牌價值變現的最直接入口，是任何一個人、任何一種實體經濟觸網的“門牌、地皮、入口”，是企業的“環球商標”，企業的“必需品”。

域名是數字資產時代品牌價值變現的最直接入口，比如京東不遺余力更換域名，從最初的360buy.com到之后的jingdong.com再到現在jd.com，作為一家電商公司，是不希望最大的導流入口還是依附搜索引擎，所以表面上看京東花了天價購買了域名，但這個域名的價值也是不言而喻的。有形的是，每年能給京東節省一大筆廣告費，更多的是無形的品牌資產，是京東躋身世界一流品牌公司的開始。

好的域名正是一家企業連接自己用戶群的窗口，有品牌價值，又實用，又能抵制競爭對手通過域名的缺陷惡意攪局，畢竟，誰也不想重演，kaixin001，被kaixin.com牽制的悲劇。所以，域名能成為數字資產時代的新貴，也是人們重視互聯網品牌價值、入口價值的起點。

域名投資和古董投資的邏輯是一樣的，一個好域名堪比絕世古董，時間越久價值越高。每個域名都是獨一無二的，因此域名有著極度的稀缺性，某種程度上講域名價值很難客觀估量。此外，域名具有全球性、標示性、排他性、數字無形資產等特性。這都是域名投資價值增長的內在動因。

在域名投資界，域名有著互聯網房地產的稱謂，域名價值以其后綴、長短、縮寫拼音、含義來體現，在域名投資界擁有一個價值連城的域名，會隨著時間增長而價值翻倍。這比炒房、炒股對投資人來說更有吸引力，比如以1.com舉例，隨著時間增長它的價值就會增加，而房子的年限及股票的波動都同其無法比擬，因此業界才有炒房、炒股不如炒域名的說法。

在互聯網上現實案例并不少見，早期因為炒域名而暴富進而轉型投資創業的蔡文勝和姚勁波無疑是“米農群體”（網絡上對域名投資群體的稱呼）中的榜樣，用有“域名大王”稱謂的蔡文勝的話說，如果當初有些域名沒有交易出去如今他早已富可敵國。其實域名由于其唯一性，隨著時間，每個獨立的域名其實都暗藏著無盡的價值。比如，京東3000萬元收購JD.com；小米2243萬元收購mi.com；窩窩團1500萬元收購55.com域名；唯品會1200萬元收購vip.com；新浪微博800萬元收購weibo.com；360百萬收購so.com；甚至錘子科技200萬元收購t.tt等案例。一些看似普通的域名，甚至tt后綴的域名，因為新興網站對域名的特殊需求而價值暴增。

瘋狂背后的“米市”亂局

接觸過域名投資的人一定都熟悉58同城創始人姚勁波的故事，姚勁波大學畢業后曾創辦國內域名交流平臺易域網（eachnic.com），他擁有國內的最多2位數數字域名，曾出售過28.com、30.com、hupu.com（虎撲）、eguo.com等域名。他曾從韓國人手中收購了“端午節.com”又無償捐獻，從而名聲大噪。

他還曾擁有nihao.com、gupiao.com、jiehun.com、bugu.com、52.com、bangbang.com等上千個有價值的域名。問到這些域名價值幾何，姚勁波淡然又有些驕傲地說：“按市場價值，可能超過一億吧。”

而坊間流傳域名投資界累主、張堯等人“一夜暴富”的神話讓無數人眼紅，簡單的一串數字或字母竟然隱藏著如此大的財富。越來越多的人投身米農行列，他們更像是在幻想中賭一個未來。

瘋狂的市場導致了一系列瘋狂的表現：域名估值在原來的基礎上直接翻倍，成交量降低但價格一直居高不下，隨便一個四聲母域名報價數萬元都會備注是抄底價，毫無規則的5數字隨便開價就是幾萬元。除此之外，無數的非主流后綴被人批量掃貨式注冊。

不過這一切在2015年11月中旬開始，發生了戲劇性的變化。無數米農注冊了數千數萬個數字、字母、非主流后綴后或者逐漸開始反思，回歸理性的米農們開始發現不對勁了，被套牢之后面對收益的不確定性，米農們逐漸有種騎虎難下的尷尬。

域名投資的瘋狂與莊家的建倉、新資本的進入、大佬的炒作等脫離不了干系。360.com、wanda.com、mi.com、bbbb.com等域名交易讓域名市場從小眾轉入大眾視線導致更多人的加入。大佬們2聲母com后綴巨額交易或者左右手倒貨炒作頻繁見報，3聲母com后綴大佬建倉從2014年開始就不斷傳出，且至今也沒停止。

要談域名市場的未來，我們必須了解域名最終的價值。域名之所以有價值是因為有終端的需求，域名最大的終端是互聯網與電商行業。過去幾年大佬的風投進入導致互聯網與電商行業資金泛濫，往往在域名的投資上也是出手大方。不過隨著經濟形勢的不明朗，風投資本紛紛銳減投資，實體經濟下滑，終端減少，我們不禁要問：米農們手上持有的數十萬甚至數百萬個域名真的有這么多的終端嗎？少數的幾個終端高價位偶然性收購能長久支撐住高成本的域名持有嗎？

想要“躺著賺錢”不容易

在騰訊視頻和東方衛視聯合推出的生活實驗節目《我們15個》上，奇拿科技東北貓新媒體CEO呂日陽自曝了曾投資域名但慘敗的經歷。

早在中學時候，呂日陽就創建90后貼吧并擔任首位吧主，掌管百萬粉絲，并創立了90后墻壁等業內知名網站，被不少媒體報道。少年的成功并沒有影響呂日陽在互聯網上的創業路，他一如既往地熱愛互聯網行業，域名就是其早期涉足的一個領域。

“當時域名投資行業如火如荼，網絡上流傳著很多‘一米發的故事傳說。”呂日陽在節目中提到，“這‘一米發就是以很低的價格注冊個域名，然后被終端看中，幾百萬元就轉手了，這些故事當時讓我們很多互聯網新人聽得是熱血沸騰！”

熱愛互聯網行業的呂日陽自然不會放過這種投資機會。他當時看中了一個域名ai.ai（安圭拉島后綴），當天大半夜就和他爸打電話商量，說這個域名太好了，一年租出去就能有30幾萬元的進賬，賣出去也得有好幾百萬元，而注冊費只需要3200元，簡直就是穩賺不賠的買賣。

呂日陽仿佛看到了鈔票在朝自己招手，根本按捺不住激動的內心注冊了域名，抱著一腔熱血要往外租，往外賣，但最終都行不通，實實在在地栽了跟頭，這域名一年之后他也就沒續費了。但值得一提的是，域名ai.ai如今已經被網易公司啟用。

某位資深米農在接受采訪時表示：“域名投資不是躺著賺錢，閉上眼睛瞎買等升值的可能性是有，但是風險也大。一般我們不推薦玩非主流后綴，風險很大。失敗了一次并不可怕，每個人應該說都是多多少少交過‘學費，重要的是要能積累經驗，調整方向，千萬不能一條道走到黑。”

其實，這世上并沒有絕對一本萬利、穩賺不賠的投資。不管是什么投資，風險都是避不開的。靠投資域名獲取豐厚利潤的人自然是有，但還要靠敏銳的市場嗅覺和豐富的實戰經驗。

域名投資市場趨于平穩

央視著名財經評論家水皮在《數字資產投資與中國數字經濟》分享中認為，看似普通的域名，除了具有投資價值之外，之后更多是知識的價值。

過去GDP的主要增長動力是房地產、礦產、能源等傳統行業，而現如今，在這些行業面臨產能過剩、杠桿高、負債高等問題的時候，數字經濟將會是新的穩定增長的引擎。搶灘數字資產投資，對引導實體經濟轉型，促進地方實體經濟發展，有著重要意義。

域名投資正在逐漸從初期的野蠻滋長期向平穩發展期過渡，行業生態業已初步成型，過去的一口價交易模型到現在數交所、1618、8866模型，能夠更清楚反映投資人的真實需求，讓整個交易市場更加規范和標準化，如此以來可以吸引更多資金的進入，帶動域名交易市場的發展。

第二屆中國域名節上小強金服董事長陳學丹認為：“接下來域名交易將進入‘標準規模化交易時代，這個時代域名交易將變得更加標準化、規范化、安全化。而數交所的成立上線，是創新型域名交易時代開始的標志。”

當然，走到這一步也是因為這個市場多年來從混沌到成熟的逐漸摸索，背后有那些賺得盆滿缽滿的知名投資人，也有因為興趣還一直在投身域名投資的愛好者，也有域名中介服務商、注冊商等服務商，況且域名投資也并非百利而無一害，賺的人畢竟是少數，其中蘊含的投資隱患和安全風險也不容小覷。

不過，往長遠看，作為數字資產時代的代表，我們更應該看到域名投資對整個行業的發展是具有帶動作用的，它會刺激更多諸如商標、知識產權、數字貨幣、游戲周邊、賬號等無形資產都繁榮起來，從而真正引領一個新數字經濟時代的到來。

過去，依靠土地、勞動力、設備等可以觸摸到的資源創造財富，容易受資源量和時間空間的限制，而數字空間具有無限可擴展性和無限可復制性的特性，并且有很強的可塑性，作為未來的數字資產，其蘊含的財富可想而知。