注入創意文化元素促進秦皇島市旅游產業升級①

陳志明 王宙

摘 要：為了更好地推進秦皇島旅游立市戰略的實施、促進秦皇島旅游產業升級和旅游模式的轉變、助力秦皇島旅游產業轉型升級，本文主要從以文化創意塑造品牌、創造價值、促進融合等方面來探索促進秦皇島市旅游產業提質增效，推動旅游產業市場機制和政府管理，引導機制的創新，從而推動旅游產業和相關產業實現跨界聯動，找出秦皇島旅游產業轉型升級的方法和策略。

關鍵詞：創意文化 秦皇島 旅游產業

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）02（a）-047-02

1 引入創意文化的必要性

從旅游產業和創意文化產業融合發展的現狀來看，這兩個產業融合更好地滿足了旅游消費者的內在需求，有利于城市和地區形象的重新塑造，有利于提升一個城市、一個地區，乃至一個國家的國際競爭力。

創意文化相對于以往的主題文化對旅游產業的影響巨大，且顯著。當前世界各地盛行的旅游主題開發模式，在一定程度上是成功的，但是其負面影響也不可忽視。首先，主題文化旅游項目的開發模式不斷地被世界各國家、地區和城市進行不同程度的復制和模仿，直接導致旅游項目和旅游空間趨同化。使旅游者追求新鮮感的內在旅游動機受到了前所未有的沖擊。其次，主題文化旅游項目開發模式使越來越多的旅游產品標準化和“工業化”，使旅游者厭倦了傳統的觀光模式和單一、重復的內容，開始越來越關注旅游過程中“自我個性需求和自我發展”。最后，主題文化旅游項目的開發模式使世界各地的旅游景點內容和設施建設重復化，缺乏個性，這使得旅游者的參與意識和參與度受到影響，隨之而來的就是旅游者對旅游過程中參與形式和參與程度要求變高。而創意文化則與主題文化存在很大差別。首先，創意文化和旅游產業的融合發展給旅游產業帶來的是個性化的發展模式，更加突出主題和個性。其次，創意文化和旅游產業的融合發展帶給旅游者的旅游過程是體驗式和創造式的。最后，創意文化和旅游產業的融合發展給旅游者帶來的是一種全新塑造的旅游模式，通過文化創意展開景區、景點、地方特色文化與旅游者之間展開的互動式的體驗式的旅游模式。這種旅游模式不僅僅是一個單純的生產過程，更是一個旅游者發揮主觀能動性體驗和消費的過程。

在旅游產業中引入創意文化使原來很多固化了的旅游概念變得模糊或注入了新的元素，改變了人們對旅游的一些原有認識，提高了旅游者的主動參與意識和主動性，提高了旅游景區和從業人員與旅游者之間的互動。創意文化的引入改變了原來傳統旅游產業中旅游者一直處于被動地位的角色，使旅游者可以根據自身的文化背景和興趣愛好在旅游過程中積極參與旅游目的地地區的旅游文化項目，激發了旅游者自身的學習和參與熱情。以上足以說明，在旅游產業中引入創意文化的必要性和重要性。

2 當前秦皇島市旅游產業的發展現狀

在京津冀一體化大背景下，尤其是從國家層面將旅游產業定位為國家戰略性支柱產業的歷史條件下，京津周邊城市正抓住機遇強力發展當地旅游業，而這就給有著悠久歷史文化以及現代濱海休閑文化旅游名城的秦皇島帶來了新的沖擊與挑戰。盡管秦皇島旅游產業發展成就非常顯著，但秦皇島旅游業的發展并沒有走出已有的旅游發展模式，無論是從旅游產品的開發到旅游層次，都處于現代旅游產業的起步階段。

目前秦皇島旅游資源的開發總體上仍處于游覽觀光層次，第一，參與項目少，缺乏深度，形成“看得多，參與少”，旺季時間偏短，淡季時間偏長的局面。第二，秦皇島旅游業的經營模式屬于低層次的分散性各自為政的經營模式，未能從整體上形成一個整體的有規劃的高層次的經營格局。旅游資源的利用屬于粗放型，沒能結合自身特色打造區域特色旅游項目，沒能實現對旅游資源的統一協調規劃和綜合開發。第三，旺季時間偏短，淡季時間偏長的局面沒有改觀，且有擴大的跡象。隨著這幾年，周邊城市都在加大旅游發展力度，相同或相近主題開發資源——海文化和長城文化，再加上全新的旅游環境和優質生態環境的后發優勢給秦皇島旅游產業的發展帶來了不小的沖擊。第四，雖然秦皇島不少高校都開設了旅游管理和酒店管理等相關課程，但是培養出來的人才大多去北京、天津等熱點城市就業，這對秦皇島市旅游產業發展中對高端人才需求的滿足產生了重要影響，使本地旅游從業者的整體素質普遍不高，這就對旅游產業的發展無論是從管理的角度，還是經營的角度都帶來了不少的負面影響。這就為旅游產業的發展埋下了隱患，即偏面追求經濟利益，如山海關五A景區摘牌就是典型一例。

3 打造特色文化創意產品，拓寬市場銷售渠道

在旅游產業發展中引入創意文化的目的在于推動秦皇島市旅游產業發展升級。而要促進其旅游產業的發展就要積極打造本地特色、參與度高、旅游者感興趣滿意度高的旅游產品。這就要求秦皇島市要加大旅游資源挖掘和開發力度，優化相應的旅游環境，拓寬旅游業的發展視野，把旅游業的發展視角和研究方向放到全國乃至全球的旅游發展中來。而將創意文化引入到秦皇島市旅游產業發展中來，為秦皇島市旅游產業的發展注入新的元素，無論是從旅游產品的設計打造到旅游市場銷售渠道的拓寬和銷售模式的創新。

3.1 完善政府管理和激勵機制建設

首先政府要基于充分調研秦皇島旅游產業發展現狀的基礎上制定科學合理的旅游產業發展政策和激勵機制。政府要為旅游企業和文化產業企業搭建合作平臺，與此同時要積極主動作為，一方面清理過時的或妨礙旅游產業和創意文化產業融合的政策、機制和管理辦法等，另一方面，要積極理順相關的管理體制和機制來協調相關產業之間的發展，要為相關產業的發展制定中長期規劃，以積極引導和確定相關產業的發展方向。

3.2 加大全市旅游資源的整合力度，努力實現資源共享平臺建設

要積極主動作為，支持旅游產業和創意文化產業的融合發展并為其搭建相應的平臺，提供有力的保障。無論是旅游產業還是創意文化產業的基礎設施涉及的范圍都是非常廣泛的，完善的基礎設施建設是搞好旅游產業發展和創業文化產業發展的基礎，所以要舉全市之力努力建設配套完善的基礎設施，為引入相關產業的發展搭建共同發展的平臺。

3.3 完善人才培訓和聘用機制

將創意文化的元素引入到旅游產業發展中去，人才是關鍵。而培養人才的關鍵在教育。首先，這就要求我們利用好相應的資源為秦皇島市旅游發展培養一大批既懂的創意文化，又懂得旅游產業發展的符合型高端人才。其次，有了人才，就要努力做到人盡其才，才盡其用，要用好人才也要留得住人才，這就要求我們要為人才使用和發展創新聘用和培訓機制。最后，在加強人才培養和引進的同時，要發揮相應的教育資源和相關產業企業的優勢，加大現有人才的培養力度。

3.4 積極完善投融資平臺建設，拓寬融資渠道

融資問題一直是制約經濟發展的一個重要難題，旅游產業和創意文化產業也不例外。政府要積極制定相關的產業發展優先政策和財政支持機制，加大對相關產業支持力度和相關企業的扶持力度，通過政府“搭臺”，企業“唱戲”的形式，幫助企業獲得更多的高效、低成本、多元化、多渠道的“財力支撐”和更寬的融資渠道。

3.5 提高知識產權保護意識，完善知識產權保護機制

要積極提高相關從業人員的知識產權保護意識，因為創意文化的核心是創意文化生產者持續努力學習創新的勞動成果，如果其勞動成果得不到相應的保護和尊重，那么他們將喪失持續學習和創新的動力。創意文化生產者的勞動成果屬于他們自己，任何人和單位在沒有得到創意文化生產者同意的情況下都不得侵犯其合法權益。因此，為了保證和激發創意文化生產者的勞動積極性，政府和相關部門要主動作為，努力完善知識產權的保護機制和法律法規建設，以為相關產業的健康發展保駕護航。

4 結語

將創意文化元素引入到秦皇島旅游產業發展中來，必將為更好地推進秦皇島旅游立市戰略的實施，更好地促進秦皇島旅游產業升級和旅游模式的轉變，推進秦皇島國際文化旅游名城建設，打破旅游業發展瓶頸注入更多的活力。

參考文獻

[1] 王文娜.文化旅游名城建設研究[J].中國商貿，2015（20）.

[2] 陳志明.發揮高校優勢，推動秦皇島市文化鑄市戰略實施[J].湖北函授大學學報，2015（7）.

[3] 陳志明.秦皇島市旅游興市戰略實施[J].商場現代化，2015（3）.

[4] 郭會賢.文化創意產業與河南旅游業融合互動發展研究[J].河北旅游職業學院學報，2014（2）.

①基金項目：秦皇島市科學技術局2016年秦皇島市軟科學研究計劃項目的研究成果（201602A329）。