博物館文化產業(yè)發(fā)展的現狀以及改進措施分析

李 冰 （中國文字博物館 455000）

博物館文化產業(yè)發(fā)展的現狀以及改進措施分析

李 冰 （中國文字博物館 455000）

隨著經濟水平的提高，人們愈來愈重視精神層面的享受，推動了博物館文化產業(yè)的發(fā)展。本篇文章在此基礎上，主要對博物館文化產業(yè)發(fā)展的現狀以及改進措施進行研究與分析。

博物館；文化產業(yè)；發(fā)展現狀；改進措施；分析

文化產業(yè)也是社會主義文化建設的主要內容之一，博物館屬于公共事業(yè)單位，公益性強，在為社會公眾提供文化服務的同時，也推動了社會主義文化建設。針對博物館文化產業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題，需要積極分析其成因，并尋找有效辦法解決。1

一、博物館文化產業(yè)發(fā)展現狀及主要存在的問題

（一）博物館產品特色不足

博物館發(fā)展文化產業(yè)過程中需要加強對產品特色的開發(fā)，而一些規(guī)模較小的中小型博物館在發(fā)展文化產業(yè)時，缺乏對產品自身特色的發(fā)掘，導致其市場吸引力不足、限制產品銷售渠道。某個地區(qū)的博物館建成和使用后，體現了當地的文化特色和發(fā)展文明，具有重要的歷史研究價值。地區(qū)性文化的集中代表就是博物館，人們在參觀博物館時一方面是學習不同的文化知識，促進文化素養(yǎng)的提高，另一方面也是為了選購一些具有文化特色和地方特色的產業(yè)。地方博物館在發(fā)展文化產業(yè)時，沒有有效突出當地文化特色，導致游客旅游產品的選購范圍過小。博物館文化產業(yè)發(fā)展中資金的投入量不足，博物館產品開發(fā)方面缺乏創(chuàng)意和新意，商品特色不足，市場吸引力不足。

（二）經營管理模式落后

博物館屬于公益性的事業(yè)單位組織，其建成和使用是為社會公眾提供文化學習服務，博物館的產業(yè)發(fā)展和運營主要依靠政府的財政撥款支持，因而博物館文化產業(yè)發(fā)展的資金渠道較窄。博物館的服務對象是社會公眾，因而可以充分利用社會資源，擴大資金渠道，提高博物館文化產業(yè)發(fā)展實力。博物館對外開放實行免費，內部管理和藏品研究方面是由政府財政撥款提供資金支持，因而產品開發(fā)和市場調研由于資金量不足，難以擁有市場敏感度，影響其文化產業(yè)發(fā)展。博物館文化產業(yè)發(fā)展中，缺乏對市場的了解，經營管理模式落后，同時又受到資金等方面的限制，總體發(fā)展水平不高，且市場化操作缺乏專業(yè)的指導，經營自主權應用不充分，這些均阻礙了博物館文化產業(yè)發(fā)展。2

（三）產業(yè)發(fā)展宣傳不到位

博物館通過文物收藏和研究，將其作為文化產品展示出來，在為人們提供參觀學習機會的同時，也帶動其他文化產業(yè)的發(fā)展。但是博物館文化產品不同于旅游產品，旅游產品的市場宣傳工作到位，人們的認知度也較高，但是博物館文化產業(yè)由于宣傳方面存在不足，其產業(yè)發(fā)展滯后。博物館產品的文化屬性明顯，娛樂性和包裝性較小，因而地方產業(yè)發(fā)展過程中，未能認識到博物館文化產品的商業(yè)價值，對其廣告投入也較少?，F代經濟的發(fā)展帶動了科技的進步，不同類型產業(yè)發(fā)展過程中充分利用社交媒體軟件和互聯(lián)網平臺積極宣傳產業(yè)，通過包裝和廣告增加產品的社會曝光率，吸引人們的消費興趣。但是博物館發(fā)展文化產業(yè)中，在網站互動和廣告宣傳等方面缺乏積極性，產業(yè)發(fā)展動力不足。

二、博物館文化產業(yè)發(fā)展問題改進措施

（一）廣泛利用社會資源

博物館是公益性的社會組織，與社會大眾的聯(lián)系密切，因而在文化產業(yè)發(fā)展中，應該廣泛而充分的利用社會資源，增強博物館組織與社會組織的聯(lián)系，擴大其資金渠道。博物館運營管理資金主要由政府部門提供，資金獲取渠道單一，資金量不足制約文化產業(yè)發(fā)展水平。博物館實行免費對外開放，在為社會大眾提供服務的同時，也應該逐步提高其社會影響力，在擴大博物館社會知名度和認可度的基礎上，與地方性企業(yè)積極聯(lián)系與合作。企業(yè)提供資金贊助博物館文化產業(yè)發(fā)展，博物館利用自己的社會公益性和公知性幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，提高其經營發(fā)展軟實力。在社會資源利用方面，博物館一方面可以通過與不同的地方企業(yè)合作，拓寬資金渠道，獲取更多的文物管理和研究經費，也為文化產業(yè)發(fā)展奠定物資基礎；另一方面，博物館也可以與當地不同類型的產業(yè)合作，包括旅游業(yè)、手工制作業(yè)等，通過文化產品的融合，帶動產業(yè)經濟發(fā)展。3

（二）做好產品市場調查

博物館文化產業(yè)發(fā)展過程中，需要充分利用經營自主權，積極轉變傳統(tǒng)的經營理念和經營模式，推動產業(yè)發(fā)展市場化和現代化。博物館中的藏品屬于歷史發(fā)展和文化進步的發(fā)展，具有見證人類文明進步的重要意義。地方博物館由于地理特征和歷史發(fā)展不同，且文物特性不同，在發(fā)展博物館文化產業(yè)時，可與當地風土人情結合，突出表現文化產品的市場特色。博物館發(fā)展文化產業(yè)，對館中藏品具有優(yōu)先開發(fā)的權利，因而要做好市場調研，了解人們文化產品的消費意愿和消費特點。同時在產品開發(fā)和制作中，應該注重創(chuàng)新性，不論是產品的材質、用色、漂染還是造型、功用、文字介紹等，都應該與當地的文化特色相結合，擴大人們產品的選購范圍，增強人們的購買欲。在產品制作中要保證做功精良，提高產品的文化鑒賞和藝術審美能力。

（三）加強文化宣傳

發(fā)展博物館文化產業(yè)需要積極與市場要素結合，博物院的產業(yè)開發(fā)、制作和銷售需要與市場需求相結合，了解人們的喜好，促進人們的消費需求增長，同時在產業(yè)經營管理中也應該與現代產業(yè)管理模式、管理了解結合?，F代產業(yè)發(fā)展中需要積極做好廣告、宣傳工作，擴大產品消費的群眾基礎，增強產業(yè)發(fā)展實力與活力。現代科技的發(fā)展和互聯(lián)網技術的應用為博物館文化產業(yè)發(fā)展提供便利，博物館方可以在官方網站上積極做好宣傳工作，以網址鏈接的方式延伸產業(yè)發(fā)展方向，為人們提供產品信息參考。另外，博物館也可以與地方傳媒包括紙媒和電視臺等積極合作，做好文化宣傳，鼓勵人們參觀、消費，拉動博物館文化產業(yè)發(fā)展。4

三、結語

博物館是文物收藏、管理和研究、陳展的主要場所，博物館在歷史文物和藝術品的保管研究中發(fā)掘其歷史價值和人文價值，人們在參觀學習中收獲不同的知識，豐富精神世界。針對博物館文化產業(yè)發(fā)展中遇到的現實性問題，需要在實踐中不斷摸索經驗，結合新思想、新方法及時改進和完善，進一步推動博物館文化產業(yè)大發(fā)展。5

注釋：

1.張藝軍.論發(fā)展博物館文化產業(yè)的幾個問題[J].中國文物科學研究，2012（2）:36-40.

2.游云,劉中剛.博物館文化產業(yè)發(fā)展的現狀和建議[J].博物館研究，2012（3）:16-22.

3.王曉明.國內博物館文化產業(yè)發(fā)展模式的新思考[J].滄桑，2014（6）:147-148.

4.丁然.博物館文化產業(yè)發(fā)展的現狀及發(fā)展方向[J].黑龍江史志，2015（10）：38.

5.朱琳雯,姚書志,張慨.博物館文化產業(yè)發(fā)展初探[J].新西部（理論版），2016（4）：71+59.