借“互聯網+”與“動漫+”打破民俗文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸
——以東莞非物質文化產業(yè)發(fā)展為例

莫 燦 （廣州航海學院 510165）

借“互聯網+”與“動漫+”打破民俗文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸
——以東莞非物質文化產業(yè)發(fā)展為例

莫 燦 （廣州航海學院 510165）

“互聯網+”正在成為一個新的思維方式，其中“+”是關鍵；而動漫產業(yè)也正在成為一個文化產業(yè)中一個跨行業(yè)、跨門檻的集合體。本文重點探討的是民俗文化產業(yè)通過“互聯網+動漫+”如何實現以創(chuàng)作、創(chuàng)造和創(chuàng)新為根本手段，以品牌形象、文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產權實現消費為交易特征，通過對互聯網信息技術的應用，在思維上實現突破，從而在活動領域及層面得到有效拓展。

互聯網+；動漫+；文化產業(yè)；民俗文化

本文為廣州航海學院課題《東莞非物質文化遺產項目衍生品繪制》（項目編號：2017Jl39）研究成果。

一、“互聯網+”重構文化產業(yè)格局，文化產業(yè)發(fā)展遇新機遇

2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出制定“互聯網+”行動計劃，旨在拖動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等新一代信息技術與現代制造業(yè)、生產性服務業(yè)等的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產業(yè)增長點。為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產業(yè)智能化提供支撐，增強新的經濟發(fā)展動力，促進國民經濟提質增效升級。

2015年下發(fā)的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》重申，到2020年要讓“文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”，表明中央在“十三五”時期大力推進文化產業(yè)發(fā)展，實現文化產業(yè)發(fā)展目標的決心和信心。“十三五”是文化產業(yè)發(fā)展的歷史機遇期，且呈現出諸多新的發(fā)展趨勢。《建議》中指出，必須深入貫徹落實習近平同志關于推動中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的基本方針，對傳統文化做到“揚棄繼承、轉化創(chuàng)新”，讓中華優(yōu)秀傳統文化擁有更多的傳承載體、傳播渠道和傳習人群，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應，與現代社會相協調。

“互聯網+”概念的提出，意味著越來越多的傳統行業(yè)，傳統應用和服務正逐漸被互聯網改變，傳統行業(yè)全面擁抱互聯網的時代已經到來。近年來，互聯網正以前所未有的速度滲透到社會經濟與生活的各個領域，深刻改變我們的生活：“互聯網+傳統集市”誕生了淘寶等電商平臺；“互聯網+傳統百貨賣場”誕生了京東等自營電商；“互聯網+傳統婚介”誕生了世紀佳緣等婚戀網站；“互聯網+傳統書店”誕生了孔夫子舊書網，“互聯網+傳統交通”誕生了快的、滴滴等打車APP。而“互聯網+動漫+”將會產生怎樣的“化學反應”？它對民俗文化產業(yè)的發(fā)展又將產生怎樣的影響？毫無疑問，隨著互聯網的深入應用，電子商務，視頻網站，眾籌等互聯網模式與動漫產業(yè)嫁接，改變并重塑了動漫產業(yè)鏈；而動漫產業(yè)又與民俗文化的融合，將會擴大動漫的IP同時也會提高民俗文化的影響力和傳承。

二、互聯網思維影響動漫創(chuàng)作模式，加速其與相關產業(yè)融合

人們會將設計師創(chuàng)造出來的視覺符號視為人性化技術在文化上的表現，并會下意識地將之間從歷史上傳承下來的圖形和模式聯系起來。設計不能僅僅體現時尚潮流，同時也應促進產業(yè)文化的進步，它促使我們在可持續(xù)性發(fā)展方面不斷進行創(chuàng)新，增強我們的文化認同感和凝聚力，也給我們帶來一種情感歸屬感和社會歸屬感。

現在是互聯網+大數據+IP的新模式，動漫產業(yè)爆發(fā)的熱潮，離不開IP項目，而民俗文化本身就是一個大IP。民俗文化最不缺的就是故事，動漫恰恰注重的就是故事。一個好的故事只能帶來一部好作品，而在互聯網時代的思維和商業(yè)模式下，一個好故事被我們演繹為一個優(yōu)質IP，這個IP帶來的卻是一系列好作品以及更多的衍生品。一個好的IP可以貫通民俗文化、動漫等系列產業(yè)鏈條，這對整個傳統文化產業(yè)學習如何利用這一平臺，或以實現自我轉型來說都是巨大的契機。

在民俗文化方面，我國擁有豐富的文化資源，我們的民俗文化有很多優(yōu)秀的資源可以挖掘，對民俗文化的表現更能使我們的動漫產業(yè)具有原創(chuàng)性，這些都將成為動漫產業(yè)最大的滋生土壤。可以說，我國動漫產業(yè)已從過去的分業(yè)經營轉向混業(yè)經營，在文學、漫畫、動畫、游戲、影視、玩具、服裝等領域開展多元化、交叉式經營。以IP為核心的泛娛樂，發(fā)展戰(zhàn)略成為引領我國動漫產業(yè)發(fā)展的新引擎。“動漫+”打破了文化產業(yè)原本的條塊分割模式，形成了橫向經濟。

三、互聯網思維推動東莞民俗文化產業(yè)的發(fā)展

多年來東莞市民俗文化產業(yè)發(fā)展緩慢，困難重重。年輕人興趣不大，認識不深；民間藝術人才“青黃不接”；民俗文化名聲不大，影響力很小；民俗文化類產品開發(fā)少，衍生品更不多。從2014年以來，東莞市文化局利用互聯網思維改變工作方式，堅持文化惠民，大力創(chuàng)新文化服務方式，以廣東省非遺數據庫建設為契機，逐步建設“東莞市非物質文化遺產數碼平臺”，以數碼平臺為基地，舉辦“客家山網上歌擂臺賽”、“莫家拳通關賽”、“網上龍舟賽”等網絡賽事；舉辦網上論壇，促進市內外非遺保護工作經驗交流和理論研究，利用互聯網技術，推動東莞非遺保護工作發(fā)展。以非遺項目為題材，繪制漫畫繪本《東莞市非物質文化遺產讀本》，以中小學生鄉(xiāng)土教材形式，向全市中小學生發(fā)行，推廣東莞民俗文化；通過手機微信和微博的建設，通過各種途徑發(fā)布常規(guī)活動預告和報道、進行文藝知識普及，探索數字文化館的建設；舉辦非遺創(chuàng)意產品研發(fā)座談會，將非物質文化遺產與現代創(chuàng)意相結合，相繼推出具有東莞本土文化元素“麒麟”為主題的《麒麟王》等電影電視動漫片，莞香系列創(chuàng)意產品、莞草紡織工藝品、“麒麟擺件”“小龍舟擺件”“荷花仙子”系列文創(chuàng)產品等。

隨著大數據技術的發(fā)展和人們對數據價值認識的不斷加深，大數據分析在動漫和民俗文化產業(yè)的作用越來越明顯。通過大數據分析挖掘客戶需求和用戶的真實偏好，根據分析結果制定動漫和民俗文化產業(yè)的發(fā)展方向，設計跟百姓生活息息相關的產品。擴大民俗文化資源的影響力和知名度，結合動漫形式，生產更多的具有當地特色的大眾產品進去百姓之家；讓更多的青少年了解、熟悉、熱愛當地的民俗文化并自發(fā)的傳承下去；在保持自己民俗文化特色前提下，實現可持續(xù)性發(fā)展。

[1]牛興偵.因互聯網而變，借“動漫+”實現跨界優(yōu)化[N].中國文化報，2015.10.

[2]中經文化產業(yè)，國辦明確文化領域發(fā)展七大主要任務[R].中經發(fā)布，2015.11.

[3]尤解平.互聯網+影視 打造多屏時代的影視生態(tài)圈[M].北京：中國經濟出版社，2015.9.

[4]東莞市文化館.東莞市文化館2014年工作亮點及2015年工作計劃[M].東莞，2014.

莫燦（1982.11- ），男，湖南人， 講師，漢族，碩士研究生，研究方向：數字媒體藝術與傳統美術。