電視節(jié)目出現(xiàn)“一多一熱一冷”新生態(tài)

何映宇

不管是《朗讀者》還是《見(jiàn)字如面》或者《詩(shī)書(shū)中華》，這些文化節(jié)目的成功在熒屏上吹起了一股久違的文化風(fēng)，如果用一句話來(lái)高度概括的話，那就是：詩(shī)文傳家語(yǔ)，書(shū)香滿中華。

2016年6月，廣電總局頒布了旨在促進(jìn)中國(guó)電視節(jié)目“自主創(chuàng)新”的管理新政，收效顯著，成果豐碩，因此，剛剛過(guò)去的一年也被業(yè)界廣泛定義為“中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目”的模式元年。

2017年6月，恰逢廣電總局“自主創(chuàng)新”新政實(shí)施一周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，論壇“文化傳承與當(dāng)代創(chuàng)新——中國(guó)電視節(jié)目自主創(chuàng)新高峰會(huì)”在上海電視節(jié)期間舉行，而電視節(jié)也成為了展示“中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目”模式成果，交流中國(guó)優(yōu)秀文化節(jié)目創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)、探討中國(guó)文化價(jià)值觀海外輸出途徑的絕佳機(jī)會(huì)。

一多，一熱，一冷

首先在論壇上致辭的，是國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力，他作了題為“堅(jiān)持文化自信和自主創(chuàng)新，努力攀登正能量高峰”主題演講，以電視節(jié)目“一多、一熱、一冷”的生態(tài)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，從自信、原創(chuàng)、引導(dǎo)、中國(guó)故事四個(gè)方面為未來(lái)創(chuàng)作再提新要求。

一多，是指公益元素多起來(lái)了，一熱，是指文化類節(jié)目熱起來(lái)了，一冷，則是指引進(jìn)模式冷下去了。

從2012年開(kāi)始，廣電總局陸續(xù)出臺(tái)“限娛令”，對(duì)于衛(wèi)視的調(diào)控管理不斷增強(qiáng)。按照總局要求，衛(wèi)視要播出八類公益性節(jié)目，這八類公益性節(jié)目的占比必須達(dá)到30%。這就決定了從此以后，衛(wèi)視的節(jié)目結(jié)構(gòu)里面必須有30%的公益類節(jié)目——衛(wèi)視的定位基本上確定了。

娛樂(lè)遇冷，文化熱來(lái)襲。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《詩(shī)書(shū)中華》等優(yōu)秀的電視文化節(jié)目不僅收獲口碑，收視率也爆棚。《詩(shī)詞大會(huì)》第二季增加了一個(gè)環(huán)節(jié)叫“飛花令”，現(xiàn)在很多父母和他們的孩子都以飛花令為游戲，這就是文化節(jié)目的影響力。高司長(zhǎng)感慨地說(shuō)：“實(shí)際上我們這幾年中國(guó)自主原創(chuàng)的電視模式，產(chǎn)生了很多的精彩節(jié)目，我們應(yīng)該有這個(gè)自信。我在去年寫(xiě)了一篇文章，里面有一句話，‘如果我們現(xiàn)在還過(guò)度依賴于境外節(jié)目模式的話，有可能我們的中國(guó)文化要轉(zhuǎn)基因。什么意思？當(dāng)我們傳播中華文化的時(shí)候，靠境外的節(jié)目是實(shí)現(xiàn)不了的，只有我們自己原創(chuàng)。我們今天要講好中國(guó)故事，來(lái)弘揚(yáng)中國(guó)精神！中國(guó)不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力，中國(guó)不乏史詩(shī)般的實(shí)踐，關(guān)鍵是要有創(chuàng)作史詩(shī)的雄心！”

《朗讀者》：

“因?yàn)槲恼略谀抢铩?/p>

今年6月11日，董卿乘坐的飛機(jī)剛一落地，她就聽(tīng)說(shuō)上海有一項(xiàng)文化活動(dòng)備受關(guān)注。

法國(guó)國(guó)寶級(jí)的女演員伊莎貝爾·于佩爾受邀參加今年的上海國(guó)際電影節(jié)，她到上海，第一個(gè)活動(dòng)就是一次朗讀會(huì)，朗讀杜拉斯的《情人》。

最近一段時(shí)間各種朗讀的活動(dòng)、以朗讀形式的文化交流風(fēng)起云涌，和董卿主持的節(jié)目《朗讀者》熱播不無(wú)關(guān)系。

節(jié)目成功以后，很多人問(wèn)董卿：“你當(dāng)初為什么要做這個(gè)節(jié)目？”她突然想到登山家喬治·馬洛里，他在攀登珠穆朗瑪峰時(shí)不幸遇難。之前有人問(wèn)馬洛里為什么喜歡登山呢？他回答說(shuō)：“因?yàn)樯皆谀抢铩！倍湟源吮雀秸f(shuō)：“因?yàn)槲恼略谀抢铩！?/p>

她認(rèn)為大千世界中最根本的，是精神世界的傳播，作為一個(gè)媒體，特別是中央電視臺(tái)這樣一個(gè)國(guó)家媒體，如果只會(huì)隨波逐流，忽略了、淡漠了、丟失了精神世界的傳播，這是非常遺憾的。

也許是忽略冷漠了太久，《朗讀者》一開(kāi)播就引起廣泛關(guān)注，人們突然覺(jué)得心靈有了安放的地方，也覺(jué)得《朗讀者》在這樣一個(gè)喧囂的時(shí)代，敢于回歸到文字的世界。讓大家體會(huì)到安靜的雋永的美好的體驗(yàn)，并且在心靈的共振之中，有了重新認(rèn)識(shí)自我、認(rèn)知這個(gè)世界的可能。這讓董卿覺(jué)得，自己的努力沒(méi)有白費(fèi)。

當(dāng)然，這不是說(shuō)這個(gè)節(jié)目要做好很容易。在背后，制作團(tuán)隊(duì)也動(dòng)了很多腦筋。比如說(shuō)：自古以來(lái)就有朗誦，那么今天要做一檔《朗讀者》這樣的節(jié)目，怎樣使這個(gè)節(jié)目既有一以貫之的功能，同時(shí)也可以符合時(shí)代新的需求？

“《朗讀者》是原創(chuàng)的節(jié)目，沒(méi)有任何借鑒模式，”董卿說(shuō)，“我們邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)的傳媒領(lǐng)域的專家，也邀請(qǐng)了國(guó)外的一些專家，開(kāi)了幾十次的會(huì)議，一個(gè)特別基礎(chǔ)的認(rèn)知，就是我們電視朗讀不是劇場(chǎng)朗誦，不能把傳統(tǒng)的朗誦會(huì)的形式直接就搬上屏幕了，因?yàn)檫@種字正腔圓的教科書(shū)般的朗誦，可能只是一部分人很熱愛(ài)的表演形式。但是作為電視媒體，怎么樣讓最多的人參與其中，有參與感，有集體感，有共鳴感？有一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)，就是要找到關(guān)聯(lián)——來(lái)朗讀的這個(gè)朗讀者個(gè)人的情感，他所朗讀的文本的寫(xiě)作者的思想，和電視機(jī)前千千萬(wàn)萬(wàn)觀眾的理解，這三者的關(guān)聯(lián)，如果可以找到這三者的關(guān)聯(lián)，并且讓這三者最大程度地重疊起來(lái)，這樣，節(jié)目才有了成功的可能。”

于是他們?cè)O(shè)計(jì)了訪談加朗讀加解析的模式。首先通過(guò)訪談把個(gè)人的情感體驗(yàn)完整構(gòu)建起來(lái)，當(dāng)情感達(dá)到一定的飽和度之后，文本順勢(shì)而出，無(wú)論節(jié)目中來(lái)的是什么人，最終都還原為朗讀者的面貌。

通過(guò)朗讀打動(dòng)人心，用文學(xué)的力量感動(dòng)觀眾。最終證明，《朗讀者》獲得了巨大成功，節(jié)目光在喜馬拉雅的手機(jī)客戶端的收聽(tīng)就達(dá)到了4.25億次，全網(wǎng)的視頻播放達(dá)到了9.7億次，微信公眾號(hào)突破10萬(wàn)+的文章有312篇。節(jié)目還得到了年輕人的熱捧，走進(jìn)上海思南公館朗讀亭的觀眾，一定是特別熱愛(ài)這個(gè)節(jié)目的人，因?yàn)榕抨?duì)甚至長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)！

為文化傳承

添磚加瓦

《朗讀者》并不是熒屏上唯一一檔文化節(jié)目。2017年剛開(kāi)篇，黑龍江衛(wèi)視制作的一個(gè)文化類節(jié)目《見(jiàn)字如面》悄然誕生了，它沒(méi)有華麗的包裝和舞臺(tái)，在北京紅磚墻的圖書(shū)館里就形成了，它沒(méi)有特別花哨的片花和音效的包裝，在靜謐的環(huán)境下，只是一個(gè)人靜靜朗讀。但沒(méi)有想到，這樣一檔樸素的節(jié)目，被眾多大V推薦，成為電視節(jié)目的爆款，也成為了開(kāi)年首檔零差評(píng)的綜藝節(jié)目。

“信件是寶貴的資源，擁有歷史、文化、思想和情感的張力，”黑龍江廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊晶說(shuō)，“打開(kāi)那些真實(shí)的中國(guó)故事，是我們應(yīng)該對(duì)時(shí)代的一種回應(yīng)。原本屬于電視節(jié)目的文化性和知識(shí)性可以回歸，在喧囂的文化中可以感受清流、享受文化的愉悅。毫不夸張地說(shuō)，我們和北京那邊的團(tuán)隊(duì)用了將近一年的時(shí)間，對(duì)公開(kāi)出版、研究機(jī)構(gòu)乃至個(gè)人收藏的信件，做了一次大掃描。我們相信這些信既有歷史的代入感，更有直指人心的感覺(jué)，值得很多人看到。”

上海東方衛(wèi)視的《詩(shī)書(shū)中華》也在為文化傳承添磚加瓦。在傳統(tǒng)文化當(dāng)中，有著很多優(yōu)秀的核心思量理念，比如說(shuō)講仁愛(ài)、重明本、守誠(chéng)信、從正義。中華傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化美德，更有中國(guó)傳統(tǒng)文化的人文精神，文以載道，這些都是東方衛(wèi)視在《詩(shī)書(shū)中華》這個(gè)節(jié)目中希望可以傳承的。他們從全國(guó)5000組家庭中海選，最后挑出42組家庭，這些家庭涵蓋了社會(huì)不同的階層——有八旬老人帶著兒子來(lái)參加，也有媽媽帶著家人來(lái)參加。專家的解讀在文化類節(jié)目當(dāng)中也是非常重要的亮點(diǎn)，復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢(qián)文忠和臺(tái)灣著名作家張大春在節(jié)目中的點(diǎn)評(píng)非常出彩，這都為這檔節(jié)目的高收視率奠定了基礎(chǔ)。

在節(jié)目形式上，《詩(shī)書(shū)中華》也做了很多創(chuàng)新，東方衛(wèi)視的黨委書(shū)記李逸說(shuō)：“我們的節(jié)目是以家庭成員并肩攜手來(lái)參加詩(shī)文的競(jìng)賽形式，將傳統(tǒng)文化范圍從古詩(shī)詞擴(kuò)展到古詩(shī)文，它突破了一般益智類的文化類節(jié)目所固有的形式，更注重活學(xué)活用。將‘詩(shī)入尋常百姓家作為核心思想，通過(guò)家風(fēng)、家貌的展示，來(lái)展現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化之美。另外，我們《詩(shī)書(shū)中華》最重要的創(chuàng)新點(diǎn)，是我們和電視機(jī)前觀眾的互動(dòng)，我們也希望這些觀眾可以隨時(shí)進(jìn)入到我們的節(jié)目當(dāng)中來(lái)。所以我們?cè)诠?jié)目中設(shè)計(jì)了非常有意思的手機(jī)游戲，甚至可以讓觀眾參與到，通過(guò)微信號(hào)，通過(guò)手機(jī)搖一搖，可以直接參與這個(gè)節(jié)目，同時(shí)跟選手一起回答相關(guān)的問(wèn)題。使得這個(gè)節(jié)目觀眾的代入感更強(qiáng)。”

不管是《朗讀者》還是《見(jiàn)字如面》或者《詩(shī)書(shū)中華》，這些文化節(jié)目的成功在熒屏上吹起了一股久違的文化風(fēng)，如果用一句話來(lái)高度概括的話，那就是：詩(shī)文傳家語(yǔ)，書(shū)香滿中華。