文化創意產品加值設計構想

李亞晶 （金陵科技學院 210000）

文化創意產品加值設計構想

李亞晶 （金陵科技學院 210000）

近年來，文創產品已是我們并不陌生的詞匯，文化元素融入設計應該是每個設計者應該考慮的因素，否則難以達到創新的目的及難以提升產品的附加值。本文主要探討文創產品設計構想與表現。

地域文化；文化創意；應用

該文為江蘇省文化科研課題項目成果之一，課題： 基于南京城市文化視角下的文化藝術產品開發研究. 項目編號：16YB07

現今市場混淆文創產品與文化產品的概念，加之文創產品的匱乏，導致文化產業發展出現問題，使我國的經濟很難找到新的經濟增長突破點。

一、文創產品與文化產品

文化產品和文創產品幾乎在我們的意識中沒有太多區別，涉及的都是文化元素。“但北京工業大學藝術設計學院張琪教授的文章認為：文化創意產業最核心的東西應該就是‘創造力’。這些創意必須是獨特的、原創的、有價值的。文化產品與文化創意產品的文化的目的是不同的，前者是制造延續傳統經典，后者是創造新的經典，因而文化創意產品的附加值就是創意的市場價值。如果我們搞不懂什么是文化創意產業的產品，就會誤把文博會上新做的傳統工藝美術品當作文創產品，直接影響產品的獨特性、原創性。

現中國文創產品的設計及文化創意產業處于發展階段，一直以來也是一個非常熱門的話題，國內理論界眾多學者圍繞文化創意產業的不同角度提出了各種觀點，然而更多的探討卻基于概念層面、紙上談兵。尚未形成良好的發展態勢。

二、文創產品設計的現狀

在當代全球文化的格式中，我們是要放慢腳步穩穩的搞自己的文化設計，才是未來設計發展的方向。但大多數設計者都是受大環境的影響，在西方強勢文化的肆虐下，藝術評判標準的錯位，致使我國的設計處于被動的地位。缺失了本土文化的審美標準，追求利益、抄襲重外觀改造，談不上本土文化元素融入設計，總是把自己的設計向西方靠攏，覺得這樣才能與國際接軌，才能使自己的設計走向世界。忘記了“只有民族的才是世界”的這句名言。交流是什么？是學習對方的不同與特色，只有帶有本國特色文化去學習、交流才會撐起現代文創產品設計的國際平臺。中國是東方文明古國，文化的發源地之一，缺失了自己的審美標準，真的是件挺可怕的事情。吸納外來文化，發展本國、本土特色文化才是我們應該走的正路。

三、文創產品設計的構想

地域文化運用到設計中是設計者繞不開的話題，對地域文化探研，更有利于中國傳統文化的發展。我們該如何來將地域文化元素融入到產品設計中？如何能將這兩者完美的結合，如何創造出我們城市新的設計文化？才是我們設計的終極目標。

1.創意設計理念的定位與提升

我們的創意設計理念的定位還是要本著中國哲學思想，比如“天人合一”尊重自然，與之和諧相處，才會有更遠的發展。不能為了創意、為了發展而破壞自己的生存空間。材料的過度開發及污染，都會給人類帶來毀滅性的災難，所有我們還是要遵循先人的思想，進行創新綠色設計。其實先人的思想一直滲透我們的作品中，前提在“天人合一，物以致用”為本。

2.文化元素的融入

產品創新設計是地域文化元素的融入不是植入，現代有些文創產品設計，只是嫁接了一部分文化元素，有的甚至直接挪用，沒有很好的理解文化內涵，也沒有找到很好的設計切入點，只是草草的嫁接和挪用，根本沒有達到創意、創新的目的。直接影響創意文化產品的生產和投入，影響創意產業的發展。值得我們去思考。

在形態造型設計上來說，比如，中國的傳統文化中一些器皿的設計形態是千姿百態的，從自然的到刻意的，從寫實的到抽象的，無奇不有，我們所知道的就是祥云火炬，祥云在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號，其造型的設計靈感來自中國傳統的紙卷軸。 紙卷軸和中國特有符號相結合加上現代設計進行的整合，就形成了世界上獨一無二的奧運火炬。又比如，對六朝古都的文化認知與應用，都將把不同的文化特色帶進創意產品。

3.現代綜合材料的融入

隨著現代工業的發展，越來越多的材料為藝術的發展提供了創作空間，我們要學會用普通的材料創作出特殊視覺的文創產品，比如，木材、線繩、竹子、金屬等等，要去發現它們的不同特質，加以利用和創新。我國的資源豐厚，完全可以隨地取材，為我所用，創作出具有民族特色的文化創意產品。我們可以運用不同材料的差異性來表現不同的設計風格，更好地展示所設計的產品的內蘊之美。但由于 我們現代工業配套設備的陳舊，或因資金問題，不及時更新，都會影響現代文創設計方案的實施，阻礙了文化創意產品的發展。甚至有些企業會把好的設計方案拒之門外，理由就是無法生產。這樣如何發展？設計中就應該要運用各種材料，不要拘泥于同一種材料，及時更新設備，為新的文化設計方案創造條件。

4.現代科技與傳統民間工藝、地方工藝

一些傳統工藝面臨現代科技洗禮，慢慢在消亡，但傳統工藝可以融入現代工業中，這需要我們找到好的切入點，中國獨有的傳統工藝是中國的文化瑰寶，也是我們創意設計的良好素材，可在此吸取更豐富的養分。剪紙應用于現代家居燈具罩的設計，別具一格。形成一種特殊的文化氛圍。還有傳統的中國結，它獨有的編織結法是我們設計的切入點；還有印章的形式和字的章法、刀法都是我們不可多得的傳統文化設計元素，都具有中國特色，還有一些什么風箏，泥塑等等工藝都可以運用。

四、結語

中國文化創意產品需要進步，是中國產業進步的前提，但前進的文化起點就是中華民族地域文化特色。好的設計從沒離開設計之“本”， 這個本就是幾千年歷史沉淀的民族文化地域特色。它時刻都在潛移默化地影響著我們的審美能力、判斷能力和創作能力。中國文化的博大精深，才是我們設計的追求，沒有文化的設計最終不能立足于世界藝術之林就是曇花一朵，經不起時間的雕琢。

[1]高靜靜．淺談文化創意產品的設計創新．學術天地 《藝術與美學》．

[2]劉曉雨，任建軍．基于地域性的文化創意產品設計研究，《視覺設計》．