黑龍江特色文創旅游紀念品分析

李曉慧 （黑龍江外國語學校 150030）

黑龍江特色文創旅游紀念品分析

李曉慧 （黑龍江外國語學校 150030）

本文從優勢與特點方面對具有黑龍江特色的旅游紀念品進行分析。從多樣化發展旅游紀念品、品牌營銷增強旅游紀念品競爭力、多種渠道銷售特色旅游紀念品以及政府積極扶持等方面深入探討。對加強我省特色產品商業設計的創意性和文化性，積極打造龍江優質產品形象，具有社會效益和經濟效益雙重效應。

旅游紀念品；文化創意；黑龍江省

本文系2017年度黑龍江省藝術科學規劃項目，項目名稱：黑龍江特色文創旅游紀念品分析，立項編號：2017B061

黑龍江省具有明晰的旅游特點，靠著這一優勢黑龍江省的旅游業快速發展，并且有很廣闊的旅游市場。在剛剛過去的“十二五”期間，黑龍江省的旅游業是一個最為重要的經濟増長區域，已逐漸成為黑龍江省的先導產業，并且逐漸培育出了更多馳名中外的旅游品牌，黑龍江省開發出的一些避暑、生態、休閑的旅游產品很大程度省受到市場的認可。黑龍江省的陸續推出了有關于冰雪、休閑、邊境、生態的旅游項目，并且深受人們的喜愛，取得了良好的社會經濟效益。在目前，黑龍江省已經有四百三十家A級景區，相比于“十一五”階段末期的一百八十家來說旅游行業的發展速度進展迅速，在“十三五”期間，為了讓黑龍江省的旅游業得到更好的發展，需要根據黑龍江省的實際情況，提升旅游的整體層次，細節方面要爭取做到最好，并且打造出具有黑龍江省特色的旅游紀念品。

旅游紀念品在整個旅游業中來說有著較高的附加值，有著不可限量的市場潛力。而且從旅游紀念品方面可以體現全省的文化與經濟價值，從而更好的推動游客的消費。隨著時下旅游業的快速發展，旅游紀念品方面的經濟增長逐漸顯現出來，所以說旅游產品的產業化一定要增強，并且在設計時要具有鮮明的黑龍江特色。經過實際調查發現，在世界上旅游經濟比較發達的國家和地區，旅游紀念品的經濟效益大約占整個旅游業的一半以上，旅游紀念品的開發可以更好的推動該地旅游業的發展、提高該地旅游業的經濟效益。具有黑龍江省特色的旅游產品的開發與設計現在已經變成推動黑龍江省旅游業發展最為重要的一個待解決問題。從目前的情況來看，黑龍江省在旅游紀念品的銷售方面與其他發達國家和地區相比是落后的。旅游紀念品有著嚴重的同質化現象，不能把黑龍江省實際的地域特色明顯的體現出來；旅游紀念品沒有優秀的質量，制造過程敷衍了事，這些都是現在黑龍江省的旅游紀念品存在的問題。

1.利用黑龍江省的地域優勢與民族特色，打造屬于黑龍江的特色旅游紀念品。黑龍江省地域遼闊，有豐富的礦產資源與農林資源，主要居住民族有漢族、滿族、赫哲族、鄂溫克族和鄂倫春族等等，受這些民族的影響黑龍江省具有獨特的文化。黑龍江省還受地理位置的影響，具有獨具特色的冰雪文化，而且還受到一些俄羅斯文化的影響。在進行旅游紀念品設計時，應該著重顯現出這些地域文化，充分體現出黑龍江省優秀的民族文化和冰雪文化，通過藝術設計設計出屬于黑龍江的藝術標識。

2.對旅游紀念品的整體質量進行提高，設計方面要符合現代審美，發展旅游產品多樣化的新形式。旅游紀念品主要是體現出一種紀念意義，有很多種類型，比如一些用傳統方法制造的工藝品、用現代工業的方法制造的產品、手工編織制品、還有有關于當地文化的旅游紀念冊等等。對旅游紀念品的整體質量進行提高，設計方面要符合現代審美，這樣可以使黑龍江省的旅游產品更加多樣化。不斷增強旅游紀念品的內涵和形象。首先，旅游紀念品的開發要注重創意和特色。其次，要把具有黑龍江特色的產品進一步打造成旅游紀念品。創意產品顧名思義，商品要富有創意并且要注重原創性。通過現代化的藝術對商品外形進行設計，用科學的思維來設計出不同風格的特色商品。通過對發達國家和地區的經驗進行借鑒和發展，從而設計出更好的特色化形象，從而解決旅游紀念品具有很強的同質化的問題。在目前這一階段，我國剛剛開始進行創意產品的開發，消費者逐漸要求具有個人化的商品，創業產業也收到國家政策的幫助，具有特色的創意產品逐漸受到人們的認可。創意產品作為旅游紀念品，是利用具有特色的設計理念和優質的品質來吸引游客消費，旅游產業如果發展得更為壯大，那么相關的藝術創意產業同時也會得到發展。

特色產品是在當地具有很好的市場的并且有一定知名度的產品。黑龍江省因為有獨特的地域優勢，可供開發的特色產品種類多，而且擁有良好的質量。可以更好的促進旅游業的發展。要做到提升產品的價值，并且體現出其中蘊含的內涵，這兩點可以用做好商業包裝的方式來實現。黑龍江省作為旅游地點來說具有很強的地方和民族特點，這也是黑龍江省開發旅游與行業的重中之重，特生商業包裝，可以產生更好的社會經濟效益，從而推動黑龍江省旅游業的整體發展，提升黑龍江省的整體經濟水平。

3.注重旅游紀念品的品牌效益，從而進一步提升黑龍江省旅游紀念品的實際競爭力。一個商品的品牌，代表的是該商品的誠信與質量的保證，在實際營銷的過程中，商品的品牌競爭力是最為明顯的。一個成功的品牌，代表著是其產品的質量保障，而且還可以體現出品牌價值。旅游紀念品的設計與開發一定要向著品牌化的目標努力，創造出符合市場需求，贏得消費者信賴的大品牌。而且一個企業如果想要在國內外市場嶄露頭角，品牌的意識是必須要具備的。目前黑龍江省已經有很多被人們所認可的大品牌，新企業進行品牌建設時，應吸取省內成功大企業在實際運行中的經驗，找出自己的不足，通過與大企業相互溝通的形式，做好自己的品牌，從整體上提高企業的品牌效益。與此同時，旅游紀念品的開發與設計方面也要著重突出產品的品牌化，設計新的旅游紀念品類型，創新產品的設計。

4.多種渠道、多樣形式銷售特色旅游紀念品旅游紀念品從設計、生產、到銷售應形成規模化、產業化。為了進一步擴大旅游紀念品的影響力，旅游紀念品的銷售應不單純依附于旅游景區。特色旅游紀念品銷售點的設置數量和分布范圍應更廣范，在大商場、主要商業街、賓館酒店等游客經常光顧的場所也能買到特色旅游紀念品。在我省各級旅游景區設置旅游商品的集散點，使游客能在進出旅游景點之時就對我省的旅游紀念品就能形成較深的印象。

5.結語

為推進龍江特色旅游紀念品的開發，建議我省旅游主管部門面向社會組織設計公開征集或競賽，選出的優秀作品并資源整合，進行細化豐富。協調相關企業將設計作品商品化、產業化。為減輕旅游紀念品生產企業的負擔，防止旅游紀念品價位虛高，建議政府可免費提供旅游景點的柜臺。黑龍江特色旅游紀念品設計開發，可提升黑龍江特色產品整體商業形象。加強我省特色產品商業設計的創意文化眭，積極打造龍江優質產品形象，具有社會效益和經濟效益雙重效應，積極促進我省“十三五”期間旅游產業的進一步發展。

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