網絡新媒體對中學生日常消費的影響

許大烈 沈陽師范大學附屬中學

引言

本文研究的是網絡新媒體對中學生日常消費的影響，文章對網絡新媒體、中學生的日常消費等相關方面的內容進行了深入的探討。

一、網絡新媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言的一種媒體形態，它涵蓋了所有數字化形式的媒體形式。常見的有網絡媒體、移動端媒體、數字電視以及數字報紙報刊等等。網絡新媒體，具體是指當下萬事萬物都可以成為媒體傳播的環境，更為準確的說，網絡新媒體是一種媒體環境；目前，網絡新媒體幾乎包含了所有網絡數字化的媒體傳播形式，主要有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視和數字報刊雜志等等[1]。

網絡新媒體是一個比較寬泛的概念，它是利用數字技術和網絡技術通過計算機互聯網、寬帶局域網、無線通信網以及手機、電腦等設備向用戶傳輸信息和娛樂服務的傳播形式；網絡新媒體編輯的對象是“網絡媒體”和“移動媒體”這兩大類，從這個角度上講，網絡新媒體具有價值性、原創性、效應性和生命力這四大特征；網絡新媒體的最關鍵優勢在于它所涵蓋的信息量大、內容豐富，在制作過程中又具有成本低、全球范圍地域廣的內容；而且，網絡新媒體檢索也是非常便捷的，它的交互性還特別強；加強了人與人的交流，為人們之間的通信提供便利[2]。

二、中學生通過網絡新媒體的日常消費

中學生的消費觀在實際的消費中有很大一部分的從眾跟風心理，而網絡新媒體的傳播和宣傳對中學生的影響也是非常大的。中學生通過網絡新媒體的日常消費還是非常廣泛的，主要表現以下在兩個方面。

第一，標新立異型；標新立異型消費在中學生的消費中還是占據很大一部分的，中學生的消費觀還沒有完全形成；在消費時，受到網絡新媒體的影響還是很大的，媒體上的商品宣傳、電視廣播的電子宣傳等等都可能影響到中學生的消費行為。

第二，從眾型消費；中學生消費的從眾心理是普遍存在的，它受到中學生所處學校的消費形式、周圍同學、朋友、家庭的消費觀念等情況的影響，但是相比較網絡新媒體的影響還是遠遠不及的，網絡新媒體的從眾性引導和影響是基于大數據、云服務等信息技術的支持來作用的。

三、中學生運用網絡新媒體的現狀

1.學生基數大。網絡新媒體在中學生的日常生活中的應用是普遍存在的，它的學生應用基數龐大。據統計，2010年，中學生使用手機、電腦等移動端設備占中學生的百分之十五左右，到2015年，占比可達到百分之八十以上，現在每個中學生都會有一部到兩部手機或者其他技術設備；因此，網絡新媒體在中學生的覆蓋率上可謂是全覆蓋，它的應用基數由此可見一斑。

2.發展速度快。隨著手機、計算機等信息設備的普及，網絡新媒體的影響可以說是滲入到人們生活的方方面面，網絡新媒體的發展速度也在不斷加快。在網絡新媒體出現之前，信息的傳播和發布大多是通過傳統媒體來進行，比如廣播、報紙、雜志、收音機等等，這些設備技術性不高，最大問題是信息的傳播和發布很費時間，再加上傳播范圍很有限，所以，發展速度慢，而網絡新媒體正好突破了時間和空間的限制，所以它的發展速度極快。

3.影響力大。網絡新媒體在中學生的日常消費中至少有三個方面的影響，第一：消費選擇范圍擴大，中學生在進行消費的過程中，通過網絡新媒體可以了解到更多的商品信息和商品種類；第二：消費渠道增多，網絡新媒體不僅為中學生提供了更多的消費選擇，還為消費者提供了更多的消費渠道，消費渠道的增加便于消費者進行消費；第三：中學生的消費意愿得到充分體現，消費者在進行商品選擇時，需要的是貨比三家不吃虧的消費理念，消費者的消費意愿是否能充分體現，消費者不僅僅只是購買商品，還需要消費服務的提供。

四、中學生運用網絡新媒體應注意的問題

1.時間控制。中學生的日常生活作息是十分固定的，學生的學習時間和休息時間都有嚴格的限制和規定，而網絡新媒體是一個信息非常全面的應用，它可以有各種各樣的娛樂信息和興趣信息；所以，中學生在網絡新媒體的使用和應用上需要有嚴格的時間控制，不能影響中學生正常的與學習相關的一切活動。

2.虛假信息的鑒別。中學生的日常消費是比較簡單的，在通過網絡新媒體進行消費品的選擇時，需要有辨別消費信息真偽的能力，避免上當受騙。在鑒別消費信息時，可以著重注意兩個要點，第一：商家是否以任何形式的借口要求先打款再發貨，常見的有需要定金、手續費之類的欺騙習慣；第二：商家信息的不合法性，在消費虛擬信息沒有任何相關的商家信息或者相關客服的基本信息為空不可見。有這兩種情況的需要謹慎考慮。

3.避免盲目消費。中學生的日常消費行為需要做到避免盲目消費、不跟風消費。盲目的消費行為會造成很多不良消費行為，輕則影響中學生的日常生活，重則會為家庭帶來危害。盲目消費的主要表現有，第一：購買的東西沒有實用性，浪費商品資源；第二：消費行為是來自于從眾行為，并不是自己想要買的東西，這樣的消費行為是極其不正確的，完全沒有自己的選擇意識，不利于中學生正確的消費觀念的建立。

四、結束語

本文研究的題目是網絡新媒體對中學生日常消費的影響，文章中詳細介紹了網絡新媒體、中學生通過網絡新媒體的消費行為等內容，并對相關問題提出了一定的建議和意見。

[1]饒微.網絡新媒體對高職高專學生消費行為影響研究[J].長江叢刊, 2017(9):231-232.

[2]隋雨時.淺談微信營銷對日常消費的影響——基于對中學生群體的探析[J].江蘇商論,2017(18):32-33.