宏觀經濟形勢對煙草行業的影響研究

滕潔 山東省濰坊市煙草專賣局

前言

煙草公司自成立以后快速發展，煙草行業受到了市場的限制。在如今市場經濟快速發展下，煙草行業正在面臨著新的發展局勢，但在宏觀經濟的影響下，全國各地出現不同程度的煙草銷售下滑現象，人口流動、工業生產等等，都在一定程度上對煙草行業造成不對稱影響，在這些影響下品牌銷售和農村主要銷售為煙草行業帶去了一些機遇。

一、宏觀經濟形勢對煙草消費的影響

（一）物價信息對煙草消費的影響

物價是反映市場銷售的重要指標，如果物價指標大幅度下降，那么這對于消費者有不小影響，也直接影響了市場的發展，消費者會存在“買漲不買跌”的消費心理[1]。據調查發現煙草的銷售情況下浮可能性較大一些，價格偏離趨勢導致煙草價格滿意程度在不斷下降，特別是滿足消費者感官需求等，其需求受到外界不對稱的傳導，對物價信息影響就更加強烈，對煙草行業消費產生波動影響較大。雖然我國出臺了相關政策，但是沒有產生長期影響，消費者的消費結構在向下滑趨勢發展，卻對于煙草行業市場銷售來說，總量影響相對還是較少。

（二）人口流動對煙草消費的影響

在不斷加快人口流動的規模情況下，保證宏觀經濟穩定增長，成為當前所要面臨的重大問題，對煙草消費產生影響的過程比較復雜。由于宏觀經濟增長緩慢進行中，發達國家的固定資產投入，工程項目建設出現了負增長現象。在各種影響下勞動力需求增長速度有較大比例的下滑趨勢，煙草消費的影響產生較大不對稱錯位現象[2]。在一些地區零食的銷售在下滑，銷售結構在放緩中，人口流動從一個地區轉向另一個地區，人口轉移速度高于結構轉移速度。人口流動性過剩的情況進一步加劇了收入預測和物價水平對煙草消費的影響，煙草市場的銷售價格出現或高或低情況，如果將煙草價格穩定在宏觀調控中，那么這將失去了決定性依據。

（三）產業發展對煙草消費的影響

為了實現煙草穩定銷售局面，每年對于省外煙草銷售比例都有所控制，在一般情況下，本地煙草銷售情況占有很大優勢，所以，煙草的消費是否順利取決于生物外煙草銷售是否能夠達到預期效果。省外煙草消費群體以流動人口為主，而一個地區產業發展對流動人口起到至關重要的作用。其中工業總產值是指在一定時期內生產的已出售產品。反映一段時間內工業生產總規模和總水平的重要指標。工業的總生產值包括了成本價值、工業性作業價值與制作半成品的差價值。因此，產業人口流入對于煙草行業有著一定的影響。

（四）居民生活水平對煙草消費的影響

居民每月的收入是影響消費水平的一個因素，社會的消費水平在不斷增加，對于煙草銷售的增加有著重要影響。城鎮居民人均可支配收入是反映一個家庭的情況，并且絕大多數收入被用在了日常開銷，保險、社保收入等，剩下的才是可支配的資金，而農民的收入是指農村居民家里總收入中，要扣除生產等費用支出，還要上交稅款之后的剩余部分。明確顯示出城鎮居民和農民家庭實際收入水平。

二、宏觀經濟形勢給煙草行業帶來的市場機會

（一）重點骨干品牌對煙草消費的支持作用

在市場經濟的影響下，煙草行業銷售水平在不斷增長，經濟得到了提升的局面。在骨干品牌銷售下累積增長了銷售箱數，在行業內占據較多的銷售比例[3]。在當前宏觀經濟的發展下，煙草生意通過骨干品牌體系，成功緩解了經濟來的深層次影響，所以骨干品牌成為了煙草行業支撐點，同時也為煙草行業來去客觀利益，開辟了更多市場機遇發展。

（二）農村最大消費群體成為煙草消費增長的決定因素

國家進行城市化農村建設開展后，促進了農村消費群體，另外我國還加入了投資讓農民在就業和生活上都有所提高，我國把農民收入在大規模提升，也成為了催生市場消費的最大消費群體所在，農村人口在購買煙草上也提升了許多。由于宏觀經濟形勢下以工業為核心，對農村市場有著一些較小的影響，農村市場需求成為了煙草行業主要銷售地區[4]。目前我國形成了城鄉經濟發展不均的情況，如何有效提升煙草在農村的消費比例，也是今后煙草行業所關注的事情，起到決定性因素。

（三）煙草“內生性增長”條件更加優越

我國對于機場、公路、水利工程等投資加大，公共基礎設施的建設為煙草市場產生了積極影響，在一定程度上擴展了煙草銷售，起到了推動性作用。我國煙草銷售基本屬于“內生性增長”，研究認為基礎的建設實施，能有利的環節事業壓力并且釋放消費能量；在煙草行業是抗周期性的行業，煙草的需求全取決如個人需求，由此可見煙草“內生性增長”條件是很充分的；在一些國家對于中國產品出口較少一些，對于中國偏熱經濟有所緩沖。在不斷發展改革下，人們需求飲品、食材、煙草等消費在不斷增加，煙草“內生性增長”的條件充分發揮調節作用。

三、結語

綜上所述，人口流動對煙草行業的影響為正，經濟發展水平越高，煙草行業銷售量也會有所提高。品牌銷售和農村消費群體成為了主要銷售渠道，城鎮人均收入和農村收入的增加，也會增加煙草的銷售情況，為煙草帶去利潤。煙草在“內生性增長”條件下不斷發展也呈現出更多優勢。

[1]宏觀經濟形勢對煙草行業的影響[A].中國煙草學會.中國煙草學會2014年學術年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學會，2014.23（06）.

[2]花琳.淺析宏觀經濟形勢對煙草行業的影響[A].中國煙草學會.中國煙草學會2014年學術年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學會，2014.19（06）.

[3]劉穎.宏觀經濟形勢對煙草行業的影響[A].中國煙草學會.中國煙草學會2014年學術年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學會，2014.10（11）.

[4]高安明.宏觀經濟因素對煙草行業的影響—以畢節市卷煙消費為例[A].中國煙草學會.中國煙草學會2014年學術年會入選論文摘要匯編[C].中國煙草學會，2014.07.24