淺談如何做好省級廣播涉農欄目

王承

【摘 要】《金色田園》是安徽廣播電視臺唯一一個全國名牌涉農節目，創辦已有五十多年的歷史，是一檔宣傳“三農”、服務“三農”的板塊類節目。節目主要播出形式為直播及熱線互動，圍繞“三農”，為農民提供信息、政策、科技等方面的優質服務。此外，節目還邀請一些領導及知名農技專家走進直播間，解讀農業政策，講解現代農業新技術，通過熱線接受農民朋友的咨詢，解決農民朋友在生產過程中遇到的各種難題。

【關鍵詞】金色田園；對農廣播；農業信息；助農熱線

“務農重本，國之大綱?！卑l展現代農業，讓農業成為有奔頭的產業，是習近平總書記的“三農夢”。發展農業是解決“三農”問題的根本途徑，也是加快社會主義現代化建設的重大任務。十八大以來，習近平總書記高度重視農業農村農民工作，對做好“三農”工作提出了許多新思想、新理念、新論斷。這些重要論述著眼我國經濟社會發展大局，深刻闡明“三農”工作的戰略地位、發展規律、形勢任務、方法舉措，為新時期農業農村改革發展提供了重要遵循。

習近平總書記提出：中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富。在新媒體環境下，雖然網絡媒體、移動媒體開始蓬勃發展，但廣播電臺依然占據重要位置，發揮著重要的社會職能。城市對農廣播不僅發揮著信息傳播功能，還發揮著社會教育，農業信息傳播功能，對于提高農民群眾文化素質，拓寬農民視野，豐富見聞有著重要意義。筆者以安徽廣播電視臺《金色田園》欄目為例，探討省級廣播電臺如何做好對農節目。

《金色田園》是安徽廣播電視臺農村廣播的一檔金牌農業欄目，欄目自開播以來，受到了廣大聽眾和農業企業的一致好評和贊揚。節目不僅受到了全省及周邊省份廣大農民的喜愛，還逐步形成了社會效益與經濟效益齊飛的良性循環，2016年全年創收近700萬元?！督鹕飯@》的成功，為全國各地省級電臺探索如何辦好農村廣播節目提供了有益的借鑒和思考。

一、堅持為農民服務的原則

隨著農村經濟和社會的發展，廣大農民群眾對農業政策、市場信息、科技知識的需求日益強烈。如何創新農業節目，把節目辦出“農味”、“農色”，滿足廣大農村聽眾的需求，已成為當務之急。創辦已有55年歷史的《金色田園》專題節目，近些年來，始終以宣傳“三農”、服務“三農”為己任，在推進全省農業現代化、服務新農村建設方面發揮著積極的輿論引導作用。多年來，《金色田園》始終堅持“三貼近”原則，把握時代脈搏，以農民關心的強農惠農政策、種植養殖技術、市場買賣信息、精品農資信息等為突破口，為廣大農民聽眾打造一檔聽得懂、有收益、見效快的對農節目，受到了廣大農民朋友的熱烈歡迎。開播迄今，《金色田園》已經成為聽眾尤其是廣大農村聽眾的良師益友。

二、堅持把服務性貫穿到每期節目之中

金色的田園，金色的希望?！督鹕飯@》在選擇節目內容時，把“實用性”作為重點，并將其貫穿到每期節目之中。節目以直播、熱線形式與聽眾交流互動，圍繞“三農”，突出實用性，為農民朋友提供信息、政策、科技等方面的優質服務，讓農民“一聽就明白，一聽就會做，聽了就能用”。充分發揮“互動性”，架起農業專家、致富能人、種田能手為農民服務的橋梁，欄目每年都邀請300多名專家教授、致富能人、種田能手走進直播室，接聽農民朋友的熱線電話，及時為農民朋友解疑釋惑，排憂解難。圍繞重點策劃主題活動，采取聽眾喜聞樂見的形式將現場活動與節目宣傳有機結合，先后與省內外名優企業合作，舉辦為農服務活動，取得了良好的社會效益和經濟效益。成功地運用品牌價值助推節目產業延伸，逐步形成了節目與服務、宣傳與產業、文化與經濟的良性發展之路。

三、堅持辦看得見的廣播

辦看得見的廣播，讓聽眾見證節目的成長與壯大。《金色田園》欄目每年都與省內外名優企事業單位合作，舉辦十幾場“三下鄉”主題活動，《金色田園》節目專家在活動現場介紹農業新技術、新政策、新信息，接受農民朋友在種植養殖等方面的技術咨詢。欄目將一年一度的“三下鄉”主題活動拓展延伸，把“空中”服務和“地面”服務有機結合，開展“萬村千鄉”大型農技培訓，把培訓送到田間地頭，據不完全統計，200多名專家、教授和技術人員直接下到村隊和鄉鎮，受培訓農戶60萬戶。為擴大影響力，彰顯社會形象，近年來，欄目積極參與社會公益事業，共組織開展各項公益活動100多場（次），實現了欄目在活動推廣上的新突破，欄目形象深入人心。

四、堅持把實用性落實到每一個欄目中

《金色田園》在選擇為農民朋友服務的內容時，把“實用性”作為重中之重，并將“實用性”落實到每一個欄目中，根據農民朋友在強農惠農政策、科技市場信息、創業致富之路、種植養殖技術等方面的需求，精心策劃欄目，精挑細選內容，如《金色田園》欄目中的子欄目《氣象與農事》《政策早知道》《科技苑》《有獎收聽》《市場導航》《致富有方》《供求平臺》《助農熱線》《精品農資指南》等，都具有很強的實用性，這些欄目反映的內容雖然各有側重，但每個欄目的內容都將“實用性”貫穿于欄目之中，受到了廣大農民朋友的喜愛。

五、堅持將跟蹤服務貫徹到每一期節目中

農業節目的核心在于服務農民，要盡量做到讓農民收聽就能學、會做、有用，但凡農民聽了無法學、不能做、沒有用的內容就不再編輯播出。如《致富有方》欄目，有一期是介紹一位長豐草莓種植大戶的致富之路，當中詳細介紹了這位草莓大戶如何選擇優良品種、如何進行細心栽培、如何施肥除草、如何防病治蟲等，雖然介紹得很詳細，但廣播稍瞬即逝，農民聽了一次沒辦法記住，如何解決這一難題？《金色田園》的主創們在《致富有方》欄目中不僅詳細介紹了這位長豐草莓大戶的致富之路，還將這位大戶的電話號碼和聯系方式在節目里面公布，對種植草莓感興趣的農戶就可以通過電話聯系或者實地進行考察學習，此外，《金色田園》的編輯還將這位長豐草莓大戶的致富故事做成微信，在安徽綠色之聲和《金色田園》的微信公眾號上進行推送，讓更多的農民朋友了解通過種植草莓致富的方法。

六、堅持將廣泛性融入到每一天的節目中

農業和農作物涉及方方面面，既有像水稻、小麥、花生、玉米、油菜等大田作物以及大棚蔬菜、精品水果等經濟作物，也有像雞、鴨、鵝、豬等家禽以及龍蝦、黃鱔、泥鰍、魚類等水產品，農民朋友既有種植大田作物的也有種植經濟作物的，既有養殖家禽的也有養殖水產品的，范圍十分寬泛。對此，《金色田園》欄目特開辟了一檔專題節目《助農熱線》，時長1個小時，邀請各類種植、養殖、植保、栽培等專家走進直播間，為農民朋友傳遞種植養殖技術，對農民朋友提出的各種問題進行答疑解惑。農民朋友在種植、養殖方面有任何難題，都可以直接打進熱線向專家老師和種田能手進行咨詢，當即可以得到解答，為農民朋友的農事生產提供了實實在在的幫助，受到了廣大農民朋友的歡迎。

七、堅持將靈活多樣的風格傳遞給每一位聽眾

對農廣播節目要辦得生動活潑，通俗易懂，就要采用靈活多樣的播出形式，寓政策性、知識性、趣味性于一體，提高收聽率，講求實效性。如自2016年10月起，《金色田園》開辟了一檔全新的談話類欄目《經作三人行》，全面聚焦大棚蔬菜、草莓、西瓜等經濟作物，為各類經濟作物提供全程營養方案。該欄目是安徽廣播電視臺第一檔聚焦經濟作物的“三農”直播節目，欄目堅持“三貼近”原則，通過技術講座和案例分析，在主持人和嘉賓通俗易懂的談話交流中，引導廣大農戶調整結構、發展高效經濟作物，傳遞經濟作物的種植經驗和實踐技術，實現從種糧大戶到種植大戶的轉變。欄目在內容和形式上進行改革創新，改變常規節目專家說教、農民聽課的傳統模式，采取“話題聊天+輕松訪談”的模式，將農業技術以三人話題訪談的形式呈現給聽眾，以真實案例帶動技術傳播，以通俗易懂的對話打破技術壁壘，以真情實意打動廣大聽眾，取得了良好的經濟效益和社會效益。節目影響力及公信力不斷增強，受到了廣大經作農戶及種植大戶的熱烈歡迎。

八、堅持與優秀的農業企業合作開展聯辦活動

節目的準確定位、實用性的內容和靈活多樣的形式，使《金色田園》欄目的公信力和影響力進一步提高，吸引了越來越多的農民朋友收聽、關注這個節目。節目質量的提高和農民朋友關注度的提高，自然而然就吸引了很多農業企業在《金色田園》欄目中進行宣傳。面對這種情況，《金色田園》欄目組本著對農民朋友高度負責的態度，立足于不斷提高為農民服務的水平，精心策劃和挑選優秀的農業企業合作開展聯辦活動。從2015年8月起到2016年6月，《金色田園》欄目組和安徽荃銀超大種業有限公司聯合開展了“良種配良法，服務助高產”服務大農戶系列活動，從霍邱到含山，從潁上到長豐，一路走來，服務大農戶系列活動受到了當地農民朋友和種植大戶的熱烈歡迎，使1萬多名農民朋友受益良多。在與優秀農業企業共同舉辦聯辦活動中，不僅使《金色田園》欄目的品牌公信力和影響力進一步擴大，也使參與聯辦活動的農業企業的知名度和美譽度進一步提高，從而達到雙贏，取得了良好的社會效益和經濟效益。

綜上所述，《金色田園》用“誠心、用心、恒心”打造欄目，用時效性、針對性、服務性統領節目基調，從而辦出了個性鮮明、時代感強的欄目特色，目前已逐步形成節目與服務、宣傳與產業、文化與經濟的良性循環。省級廣播電臺對農廣播節目可以借鑒《金色田園》好的經驗和做法，牢固樹立為“三農”服務的思想，以提高節目質量帶動品牌廣告的“豐收”，以增加品牌廣告反哺節目，從而達到節目質量和品牌廣告的“雙豐收”，只有這樣，我們的農業節目才能步入社會效益和經濟效益良性循環的軌道。

參考文獻：

[1]韓澤.關于省級電臺農村節目的思考[J].中國廣播電視學刊，1991（01）.

[2]劉俊華.關于辦好對農廣播節目的思考[J].新聞愛好者，2010（08）.

（作者單位：安徽廣播電視臺農村廣播）

責編：周蕾