淺談如何做好省級廣播涉農(nóng)欄目

王承

【摘 要】《金色田園》是安徽廣播電視臺唯一一個全國名牌涉農(nóng)節(jié)目，創(chuàng)辦已有五十多年的歷史，是一檔宣傳“三農(nóng)”、服務“三農(nóng)”的板塊類節(jié)目。節(jié)目主要播出形式為直播及熱線互動，圍繞“三農(nóng)”，為農(nóng)民提供信息、政策、科技等方面的優(yōu)質(zhì)服務。此外，節(jié)目還邀請一些領導及知名農(nóng)技專家走進直播間，解讀農(nóng)業(yè)政策，講解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)，通過熱線接受農(nóng)民朋友的咨詢，解決農(nóng)民朋友在生產(chǎn)過程中遇到的各種難題。

【關(guān)鍵詞】金色田園；對農(nóng)廣播；農(nóng)業(yè)信息；助農(nóng)熱線

“務農(nóng)重本，國之大綱。”發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，是習近平總書記的“三農(nóng)夢”。發(fā)展農(nóng)業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的根本途徑，也是加快社會主義現(xiàn)代化建設的重大任務。十八大以來，習近平總書記高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民工作，對做好“三農(nóng)”工作提出了許多新思想、新理念、新論斷。這些重要論述著眼我國經(jīng)濟社會發(fā)展大局，深刻闡明“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略地位、發(fā)展規(guī)律、形勢任務、方法舉措，為新時期農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展提供了重要遵循。

習近平總書記提出：中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富。在新媒體環(huán)境下，雖然網(wǎng)絡媒體、移動媒體開始蓬勃發(fā)展，但廣播電臺依然占據(jù)重要位置，發(fā)揮著重要的社會職能。城市對農(nóng)廣播不僅發(fā)揮著信息傳播功能，還發(fā)揮著社會教育，農(nóng)業(yè)信息傳播功能，對于提高農(nóng)民群眾文化素質(zhì)，拓寬農(nóng)民視野，豐富見聞有著重要意義。筆者以安徽廣播電視臺《金色田園》欄目為例，探討省級廣播電臺如何做好對農(nóng)節(jié)目。

《金色田園》是安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播的一檔金牌農(nóng)業(yè)欄目，欄目自開播以來，受到了廣大聽眾和農(nóng)業(yè)企業(yè)的一致好評和贊揚。節(jié)目不僅受到了全省及周邊省份廣大農(nóng)民的喜愛，還逐步形成了社會效益與經(jīng)濟效益齊飛的良性循環(huán)，2016年全年創(chuàng)收近700萬元。《金色田園》的成功，為全國各地省級電臺探索如何辦好農(nóng)村廣播節(jié)目提供了有益的借鑒和思考。

一、堅持為農(nóng)民服務的原則

隨著農(nóng)村經(jīng)濟和社會的發(fā)展，廣大農(nóng)民群眾對農(nóng)業(yè)政策、市場信息、科技知識的需求日益強烈。如何創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目，把節(jié)目辦出“農(nóng)味”、“農(nóng)色”，滿足廣大農(nóng)村聽眾的需求，已成為當務之急。創(chuàng)辦已有55年歷史的《金色田園》專題節(jié)目，近些年來，始終以宣傳“三農(nóng)”、服務“三農(nóng)”為己任，在推進全省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、服務新農(nóng)村建設方面發(fā)揮著積極的輿論引導作用。多年來，《金色田園》始終堅持“三貼近”原則，把握時代脈搏，以農(nóng)民關(guān)心的強農(nóng)惠農(nóng)政策、種植養(yǎng)殖技術(shù)、市場買賣信息、精品農(nóng)資信息等為突破口，為廣大農(nóng)民聽眾打造一檔聽得懂、有收益、見效快的對農(nóng)節(jié)目，受到了廣大農(nóng)民朋友的熱烈歡迎。開播迄今，《金色田園》已經(jīng)成為聽眾尤其是廣大農(nóng)村聽眾的良師益友。

二、堅持把服務性貫穿到每期節(jié)目之中

金色的田園，金色的希望。《金色田園》在選擇節(jié)目內(nèi)容時，把“實用性”作為重點，并將其貫穿到每期節(jié)目之中。節(jié)目以直播、熱線形式與聽眾交流互動，圍繞“三農(nóng)”，突出實用性，為農(nóng)民朋友提供信息、政策、科技等方面的優(yōu)質(zhì)服務，讓農(nóng)民“一聽就明白，一聽就會做，聽了就能用”。充分發(fā)揮“互動性”，架起農(nóng)業(yè)專家、致富能人、種田能手為農(nóng)民服務的橋梁，欄目每年都邀請300多名專家教授、致富能人、種田能手走進直播室，接聽農(nóng)民朋友的熱線電話，及時為農(nóng)民朋友解疑釋惑，排憂解難。圍繞重點策劃主題活動，采取聽眾喜聞樂見的形式將現(xiàn)場活動與節(jié)目宣傳有機結(jié)合，先后與省內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)合作，舉辦為農(nóng)服務活動，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。成功地運用品牌價值助推節(jié)目產(chǎn)業(yè)延伸，逐步形成了節(jié)目與服務、宣傳與產(chǎn)業(yè)、文化與經(jīng)濟的良性發(fā)展之路。

三、堅持辦看得見的廣播

辦看得見的廣播，讓聽眾見證節(jié)目的成長與壯大。《金色田園》欄目每年都與省內(nèi)外名優(yōu)企事業(yè)單位合作，舉辦十幾場“三下鄉(xiāng)”主題活動，《金色田園》節(jié)目專家在活動現(xiàn)場介紹農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新政策、新信息，接受農(nóng)民朋友在種植養(yǎng)殖等方面的技術(shù)咨詢。欄目將一年一度的“三下鄉(xiāng)”主題活動拓展延伸，把“空中”服務和“地面”服務有機結(jié)合，開展“萬村千鄉(xiāng)”大型農(nóng)技培訓，把培訓送到田間地頭，據(jù)不完全統(tǒng)計，200多名專家、教授和技術(shù)人員直接下到村隊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，受培訓農(nóng)戶60萬戶。為擴大影響力，彰顯社會形象，近年來，欄目積極參與社會公益事業(yè)，共組織開展各項公益活動100多場（次），實現(xiàn)了欄目在活動推廣上的新突破，欄目形象深入人心。

四、堅持把實用性落實到每一個欄目中

《金色田園》在選擇為農(nóng)民朋友服務的內(nèi)容時，把“實用性”作為重中之重，并將“實用性”落實到每一個欄目中，根據(jù)農(nóng)民朋友在強農(nóng)惠農(nóng)政策、科技市場信息、創(chuàng)業(yè)致富之路、種植養(yǎng)殖技術(shù)等方面的需求，精心策劃欄目，精挑細選內(nèi)容，如《金色田園》欄目中的子欄目《氣象與農(nóng)事》《政策早知道》《科技苑》《有獎收聽》《市場導航》《致富有方》《供求平臺》《助農(nóng)熱線》《精品農(nóng)資指南》等，都具有很強的實用性，這些欄目反映的內(nèi)容雖然各有側(cè)重，但每個欄目的內(nèi)容都將“實用性”貫穿于欄目之中，受到了廣大農(nóng)民朋友的喜愛。

五、堅持將跟蹤服務貫徹到每一期節(jié)目中

農(nóng)業(yè)節(jié)目的核心在于服務農(nóng)民，要盡量做到讓農(nóng)民收聽就能學、會做、有用，但凡農(nóng)民聽了無法學、不能做、沒有用的內(nèi)容就不再編輯播出。如《致富有方》欄目，有一期是介紹一位長豐草莓種植大戶的致富之路，當中詳細介紹了這位草莓大戶如何選擇優(yōu)良品種、如何進行細心栽培、如何施肥除草、如何防病治蟲等，雖然介紹得很詳細，但廣播稍瞬即逝，農(nóng)民聽了一次沒辦法記住，如何解決這一難題？《金色田園》的主創(chuàng)們在《致富有方》欄目中不僅詳細介紹了這位長豐草莓大戶的致富之路，還將這位大戶的電話號碼和聯(lián)系方式在節(jié)目里面公布，對種植草莓感興趣的農(nóng)戶就可以通過電話聯(lián)系或者實地進行考察學習，此外，《金色田園》的編輯還將這位長豐草莓大戶的致富故事做成微信，在安徽綠色之聲和《金色田園》的微信公眾號上進行推送，讓更多的農(nóng)民朋友了解通過種植草莓致富的方法。

六、堅持將廣泛性融入到每一天的節(jié)目中

農(nóng)業(yè)和農(nóng)作物涉及方方面面，既有像水稻、小麥、花生、玉米、油菜等大田作物以及大棚蔬菜、精品水果等經(jīng)濟作物，也有像雞、鴨、鵝、豬等家禽以及龍蝦、黃鱔、泥鰍、魚類等水產(chǎn)品，農(nóng)民朋友既有種植大田作物的也有種植經(jīng)濟作物的，既有養(yǎng)殖家禽的也有養(yǎng)殖水產(chǎn)品的，范圍十分寬泛。對此，《金色田園》欄目特開辟了一檔專題節(jié)目《助農(nóng)熱線》，時長1個小時，邀請各類種植、養(yǎng)殖、植保、栽培等專家走進直播間，為農(nóng)民朋友傳遞種植養(yǎng)殖技術(shù)，對農(nóng)民朋友提出的各種問題進行答疑解惑。農(nóng)民朋友在種植、養(yǎng)殖方面有任何難題，都可以直接打進熱線向?qū)＜依蠋熀头N田能手進行咨詢，當即可以得到解答，為農(nóng)民朋友的農(nóng)事生產(chǎn)提供了實實在在的幫助，受到了廣大農(nóng)民朋友的歡迎。

七、堅持將靈活多樣的風格傳遞給每一位聽眾

對農(nóng)廣播節(jié)目要辦得生動活潑，通俗易懂，就要采用靈活多樣的播出形式，寓政策性、知識性、趣味性于一體，提高收聽率，講求實效性。如自2016年10月起，《金色田園》開辟了一檔全新的談話類欄目《經(jīng)作三人行》，全面聚焦大棚蔬菜、草莓、西瓜等經(jīng)濟作物，為各類經(jīng)濟作物提供全程營養(yǎng)方案。該欄目是安徽廣播電視臺第一檔聚焦經(jīng)濟作物的“三農(nóng)”直播節(jié)目，欄目堅持“三貼近”原則，通過技術(shù)講座和案例分析，在主持人和嘉賓通俗易懂的談話交流中，引導廣大農(nóng)戶調(diào)整結(jié)構(gòu)、發(fā)展高效經(jīng)濟作物，傳遞經(jīng)濟作物的種植經(jīng)驗和實踐技術(shù)，實現(xiàn)從種糧大戶到種植大戶的轉(zhuǎn)變。欄目在內(nèi)容和形式上進行改革創(chuàng)新，改變常規(guī)節(jié)目專家說教、農(nóng)民聽課的傳統(tǒng)模式，采取“話題聊天+輕松訪談”的模式，將農(nóng)業(yè)技術(shù)以三人話題訪談的形式呈現(xiàn)給聽眾，以真實案例帶動技術(shù)傳播，以通俗易懂的對話打破技術(shù)壁壘，以真情實意打動廣大聽眾，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。節(jié)目影響力及公信力不斷增強，受到了廣大經(jīng)作農(nóng)戶及種植大戶的熱烈歡迎。

八、堅持與優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)合作開展聯(lián)辦活動

節(jié)目的準確定位、實用性的內(nèi)容和靈活多樣的形式，使《金色田園》欄目的公信力和影響力進一步提高，吸引了越來越多的農(nóng)民朋友收聽、關(guān)注這個節(jié)目。節(jié)目質(zhì)量的提高和農(nóng)民朋友關(guān)注度的提高，自然而然就吸引了很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在《金色田園》欄目中進行宣傳。面對這種情況，《金色田園》欄目組本著對農(nóng)民朋友高度負責的態(tài)度，立足于不斷提高為農(nóng)民服務的水平，精心策劃和挑選優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)合作開展聯(lián)辦活動。從2015年8月起到2016年6月，《金色田園》欄目組和安徽荃銀超大種業(yè)有限公司聯(lián)合開展了“良種配良法，服務助高產(chǎn)”服務大農(nóng)戶系列活動，從霍邱到含山，從潁上到長豐，一路走來，服務大農(nóng)戶系列活動受到了當?shù)剞r(nóng)民朋友和種植大戶的熱烈歡迎，使1萬多名農(nóng)民朋友受益良多。在與優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)共同舉辦聯(lián)辦活動中，不僅使《金色田園》欄目的品牌公信力和影響力進一步擴大，也使參與聯(lián)辦活動的農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度和美譽度進一步提高，從而達到雙贏，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

綜上所述，《金色田園》用“誠心、用心、恒心”打造欄目，用時效性、針對性、服務性統(tǒng)領節(jié)目基調(diào)，從而辦出了個性鮮明、時代感強的欄目特色，目前已逐步形成節(jié)目與服務、宣傳與產(chǎn)業(yè)、文化與經(jīng)濟的良性循環(huán)。省級廣播電臺對農(nóng)廣播節(jié)目可以借鑒《金色田園》好的經(jīng)驗和做法，牢固樹立為“三農(nóng)”服務的思想，以提高節(jié)目質(zhì)量帶動品牌廣告的“豐收”，以增加品牌廣告反哺節(jié)目，從而達到節(jié)目質(zhì)量和品牌廣告的“雙豐收”，只有這樣，我們的農(nóng)業(yè)節(jié)目才能步入社會效益和經(jīng)濟效益良性循環(huán)的軌道。

參考文獻：

[1]韓澤.關(guān)于省級電臺農(nóng)村節(jié)目的思考[J].中國廣播電視學刊，1991（01）.

[2]劉俊華.關(guān)于辦好對農(nóng)廣播節(jié)目的思考[J].新聞愛好者，2010（08）.

（作者單位：安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播）

責編：周蕾