試論黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新路徑

汪國梁

【摘 要】要適應(yīng)新聞輿論環(huán)境和傳播技術(shù)手段等方面的發(fā)展變化，改進(jìn)和創(chuàng)新黨報(bào)時(shí)政報(bào)道，必須聚焦黨委政府高度關(guān)注、人民群眾普遍關(guān)心的議題，讓報(bào)道內(nèi)容豐富而有吸引力；必須變“高、遠(yuǎn)、硬”的文風(fēng)為“親、近、軟”，將厚重的報(bào)道內(nèi)容以生動(dòng)、親切的方式呈現(xiàn)出來；必須積極探索融媒體報(bào)道方式和新型傳播模式，力求在“時(shí)度效”上達(dá)到最佳。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；時(shí)政報(bào)道；創(chuàng)新

時(shí)政新聞歷來是黨報(bào)新聞報(bào)道的“當(dāng)家”內(nèi)容，對(duì)傳播黨的政策主張、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向起著至關(guān)重要的作用。近年來，各級(jí)黨報(bào)創(chuàng)新報(bào)道理念，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和方法，時(shí)政報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)，但與新聞輿論環(huán)境和傳播技術(shù)手段等方面的急劇發(fā)展變化相比，黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的改進(jìn)創(chuàng)新步伐仍顯滯后。只有立足自身優(yōu)勢和受眾特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到形式、載體等的全方位革新，才能從根本上解決單調(diào)、刻板、可讀性差、吸引力不足等“老大難”問題，讓時(shí)政報(bào)道出新出彩，更好地?fù)?dān)當(dāng)起黨報(bào)高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局的職責(zé)使命。

一、堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體傳播力、引導(dǎo)力的根本所在。“皮之不存，毛將焉附”，沒有內(nèi)容的創(chuàng)新，形式創(chuàng)新、載體創(chuàng)新都是無米之炊、無源之水。黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容具有權(quán)威性強(qiáng)、公信度高的獨(dú)特優(yōu)勢。“大事要事看黨報(bào)”，正是源于內(nèi)容的權(quán)威、可信。但另一方面，內(nèi)容的“高冷”、單調(diào)和自說自話現(xiàn)象，也是黨報(bào)時(shí)政報(bào)道中的“痼疾”。

以在時(shí)政報(bào)道中占據(jù)相當(dāng)大比例的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)考察調(diào)研等活動(dòng)報(bào)道為例，這些報(bào)道內(nèi)容往往千篇一律：導(dǎo)語中交待會(huì)議或考察調(diào)研的時(shí)間、地點(diǎn)和參加人員，主體部分則是大篇幅的領(lǐng)導(dǎo)講話。參加會(huì)議、活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)姓名必按職務(wù)高低依次排列，講話內(nèi)容則既分析形勢、強(qiáng)調(diào)意義，又提出舉措、部署工作。群眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的關(guān)鍵信息，往往在四平八穩(wěn)、面面俱到中被淹沒，失去了應(yīng)有的吸引力。

黨報(bào)要改進(jìn)和創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道，必須打破就會(huì)議報(bào)道會(huì)議、就活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)的局限。抓住會(huì)議或考察調(diào)研活動(dòng)中與國計(jì)民生密切相關(guān)的實(shí)質(zhì)部分，抓住黨委政府高度關(guān)注、人民群眾普遍關(guān)心的議題，才能讓報(bào)道內(nèi)容豐富而有吸引力，從而更好地通過時(shí)政報(bào)道傳播黨的政策主張。這就要求在堅(jiān)持正確政治方向的前提下，對(duì)會(huì)議或考察調(diào)研等活動(dòng)內(nèi)容的處理“不求面面俱到，只求一點(diǎn)突破；不要刻板陳述，而要生動(dòng)解讀”。

全國和地方“兩會(huì)”、各級(jí)全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議和政府常務(wù)會(huì)議，是研究重要政策、出臺(tái)重大舉措的場合。對(duì)這類會(huì)議的報(bào)道，通常有明確的審稿規(guī)定。黨報(bào)在嚴(yán)格遵循規(guī)定、認(rèn)真完成程序性報(bào)道的同時(shí)，還應(yīng)做好自選動(dòng)作，圍繞會(huì)議制定的重要文件、作出的重大決策，多采、多發(fā)稿件，必要時(shí)配以評(píng)論和解讀。去年7月20日，習(xí)近平總書記在銀川主持召開東西部扶貧協(xié)作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，22日的《人民日?qǐng)?bào)》在頭版刊發(fā)會(huì)議消息，同時(shí)在5版頭條位置刊發(fā)“評(píng)論員觀察”《走好“東西部扶貧協(xié)作”這盤棋》，深入闡釋了東西部扶貧協(xié)作這一決策的背景、意義、成效和前景，從而更加全面、透徹地宣傳了黨中央在脫貧攻堅(jiān)方面的重大政策舉措。

重大會(huì)議、活動(dòng)中的一些花絮，往往能夠從側(cè)面折射會(huì)議、活動(dòng)的精神和主旨。黨報(bào)在報(bào)道中可以適當(dāng)關(guān)注此類花絮，讓報(bào)道內(nèi)容更加豐富、立體。2016年全國“兩會(huì)”期間，安徽省政協(xié)委員何宗文列席全國政協(xié)十二屆四次會(huì)議，并受邀登臺(tái)作大會(huì)發(fā)言。《安徽日?qǐng)?bào)》在頭版顯著位置刊發(fā)消息《地方基層政協(xié)委員首登最高議政臺(tái)》，并在二版頭條刊發(fā)通訊《提“有溫度提案”做“能跑腿委員”》，挖掘何宗文平時(shí)的履職故事，將“臺(tái)前”發(fā)言和“幕后”調(diào)研相結(jié)合，使這則會(huì)議新聞既有溫度、又有深度，使政協(xié)委員認(rèn)真履職盡責(zé)的形象更加鮮活可感。

二、切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)新語言形式

有了好的內(nèi)容，還必須要有好的語言形式，才能成就一篇精品報(bào)道。這就好比備了上乘的食材，還必須精心烹飪，才能做出一桌美食。長期以來，時(shí)政報(bào)道因其內(nèi)容專業(yè)、題材厚重、政策性強(qiáng)，在文風(fēng)上往往顯得嚴(yán)肅有余、活潑不足，讀起來生硬乃至晦澀。只有創(chuàng)新語言形式，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，變“高、遠(yuǎn)、硬”為“親、近、軟”，才能增強(qiáng)可讀性，更好地吸引讀者。

在時(shí)政報(bào)道特別是重大主題宣傳中踐行“走轉(zhuǎn)改”要求，是創(chuàng)新語言形式的成功經(jīng)驗(yàn)。要把宏觀理性決策與微觀創(chuàng)新實(shí)踐相結(jié)合，把翔實(shí)的對(duì)比數(shù)字與基層的鮮活事例相結(jié)合，把講道理與說故事相結(jié)合，將厚重的報(bào)道內(nèi)容以生動(dòng)、親切的方式呈現(xiàn)出來，做到舉重若輕、深入淺出。《解放日?qǐng)?bào)》就上海市打造綠色城市所作的一篇成就報(bào)道，正是將時(shí)政報(bào)道“軟化”的成功實(shí)踐。這篇刊發(fā)于2017年6月3日，題為《綠化面積從“一雙鞋”到“一間房”》的稿件，在標(biāo)題和導(dǎo)語中就以非常形象的比喻代替枯燥的數(shù)字，反映上海市人均擁有公園綠地面積的變化。正文中又通過小天鵝到內(nèi)陸湖泊覓食等頗具趣味性的事例，折射出上海市生態(tài)環(huán)境的改善。有故事、有情懷，讓這篇時(shí)政題材的成就報(bào)道擺脫了說教面孔，觀之可親、令人信服。

是否善于捕捉和運(yùn)用細(xì)節(jié)描寫，是新聞報(bào)道能否生動(dòng)、鮮活的關(guān)鍵所在。在領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道這類黨報(bào)特有的時(shí)政報(bào)道中，細(xì)節(jié)運(yùn)用尤為重要。由于領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的政治性很強(qiáng)，記者出于準(zhǔn)確性的考慮，往往自縛手腳，導(dǎo)致出現(xiàn)在報(bào)道中的領(lǐng)導(dǎo)干部往往千人一面。其實(shí)，在把握好正確導(dǎo)向和堅(jiān)持真實(shí)性原則的前提下，大膽展示個(gè)性化語言和舉動(dòng)，有利于增進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部的親和力。2007年7月，時(shí)任中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶到阜南縣蒙洼蓄洪區(qū)考察。《安徽日?qǐng)?bào)》刊發(fā)通訊《總理四下蒙洼》，就描寫了大量細(xì)節(jié)。“總理一上莊臺(tái)，村民們一眼就把他認(rèn)出來了。年近六旬的村民郎秀芳上前拉著總理的手說：‘總理，你還去過我家呢，請(qǐng)您再到我家看看。工作人員忙上前解釋：‘時(shí)間很緊，這次就不去你家了。總理一擺手說：‘去看看。”極具個(gè)人風(fēng)格的動(dòng)作細(xì)節(jié)，讓總理親民的形象如在讀者眼前，拉近了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人與群眾的距離，起到了很好的宣傳效果。

對(duì)密切關(guān)乎民生的主題，從群眾視角切入，是讓時(shí)政報(bào)道化“硬”為“軟”的有效技巧。近年來，《安徽日?qǐng)?bào)》在對(duì)重大政策、法規(guī)進(jìn)行解讀性報(bào)道時(shí)，經(jīng)常以擬人化的方式，來展現(xiàn)政策、法規(guī)給普通群眾生產(chǎn)生活帶來的變化，令人耳目一新。如2016年3月1日，《安徽日?qǐng)?bào)》對(duì)新修訂的《安徽省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》進(jìn)行整版解讀時(shí)，就虛擬了“小輝”這樣一個(gè)普通消費(fèi)者，通過其在超市、酒店、網(wǎng)購平臺(tái)等不同場所的消費(fèi)經(jīng)歷，生動(dòng)體現(xiàn)條例修訂對(duì)普通消費(fèi)者的影響，將嚴(yán)肅、生硬的法規(guī)條文等“食材”做成了可口的“家常菜”，讓群眾讀來倍覺親切、有代入感。

三、深化媒體融合，創(chuàng)新傳播模式

內(nèi)容和語言形式?jīng)Q定了一篇時(shí)政報(bào)道能否成為精品力作，但在信息爆炸的年代，“酒香不怕巷子深”已成過去時(shí)，要讓精品力作獲得應(yīng)有的關(guān)注度，達(dá)到最佳傳播效果，還必須在創(chuàng)新傳播模式上狠下功夫。

新媒體已經(jīng)成為新聞輿論的重要陣地。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上明確指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。提升時(shí)政報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力，必須將線上和線下結(jié)合起來，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)客戶端，加快報(bào)道發(fā)布速度，拓展信息傳播空間。

2017年全國“兩會(huì)”上，中央和地方各級(jí)黨報(bào)都在融媒體報(bào)道上大顯身手。《人民日?qǐng)?bào)》推出微視頻《人民代表習(xí)近平》，《浙江日?qǐng)?bào)》推出融媒體產(chǎn)品《全國兩會(huì)那些事兒》，《南方日?qǐng)?bào)》推出脫口秀短視頻節(jié)目《兩會(huì)talks》，《安徽日?qǐng)?bào)》推出H5產(chǎn)品《全國兩會(huì)看安徽：這5年，我們在履職》……直播、視頻、音頻、動(dòng)圖、AR技術(shù)、H5等技術(shù)手段的廣泛應(yīng)用，打造出時(shí)政新聞的饕餮盛宴，讓“兩會(huì)”報(bào)道精彩紛呈。

值得重視的是，黨報(bào)時(shí)政報(bào)道要借助新媒體傳播優(yōu)勢，必須強(qiáng)化新媒體部門與傳統(tǒng)采編部門的相互滲透、合作，對(duì)新聞稿件作出適應(yīng)新媒體平臺(tái)特點(diǎn)的改編，切忌不做任何加工處理、原封不動(dòng)地將紙媒稿件照搬上微信、微博。2017年全國“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房制作的新媒體產(chǎn)品《當(dāng)民法總則遇上哪吒》，就顛覆了紙媒傳統(tǒng)的稿件采寫模式，運(yùn)用動(dòng)漫形式，從尚在娘胎的哪吒能否接受太乙真人的贈(zèng)與來解釋胎兒權(quán)利，從太乙真人的游戲賬號(hào)被盜來解釋網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)、數(shù)據(jù)信息是否受保護(hù)等法律問題。腦洞大開而又十分接地氣的表現(xiàn)形式，讓民法總則草案這樣嚴(yán)肅、專業(yè)的“高冷”話題，變得通俗易懂，在新媒體平臺(tái)上產(chǎn)生了爆炸式的傳播效果，讓社會(huì)各界對(duì)這一重大立法的背景、意義和精神有了深入了解。

在重大時(shí)政主題報(bào)道上，不同地區(qū)的黨報(bào)開展聯(lián)動(dòng)，是創(chuàng)新傳播模式、提升傳播效果的有效途徑。近年來，《安徽日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》《湖北日?qǐng)?bào)》等兄弟黨報(bào)，在科技創(chuàng)新、湖泊治理、長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)等數(shù)省共同關(guān)心的主題上，突破地域限制，進(jìn)行深度合作，統(tǒng)籌策劃、協(xié)同采訪、稿件共享，拓寬了重點(diǎn)時(shí)政報(bào)道的覆蓋面，收到了很好的宣傳效果，有效強(qiáng)化了地方黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾