信陽市紅色旅游文化衍生品開發與設計研究

黃澤平

信陽市是全國聞名遐邇的革命圣地之一，又是革命主義精神教育學習基地和旅游勝地，是越來越多游客所青睞的紅色旅游之地。信陽市委、市政府著眼于大局，審時度勢，順應紅色旅游業發展趨勢，提出大力發展建設信陽市紅色旅游產業這一重要的戰略性決策。

開發設計紅色旅游文化衍生品是紅色旅游產業的一項核心內容。紅色旅游文化衍生產品的開發應結合當地現有的各種旅游文化主題、地方特產、工藝特點等要素，能夠將各種資源轉化為更好的經濟效益，并且創造出有利于經濟、環境、社會等多方面的綜合效益，還能夠進一步體現出紅色旅游的文化、教育和政治意義。

一、相關概念

（一）紅色旅游文化概念

紅色旅游主要是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

（二）文化衍生品概念

由某種或某一類別的文化衍生或延伸出來的產品，即為文化衍生品，它主要是通過外在的表現形式來體現文化衍生物的特征。

二、信陽市紅色旅游文化衍生品開發與設計存在的問題

（一）政府部門缺乏重視

市政府相關部門或行業機構對紅色旅游文化衍生品的理解缺乏認識，尚未樹立紅色旅游文化衍生品的概念，缺乏完善和健全的理論體系指導紅色旅游文化衍生品的開發和銷售，更沒有制定出一套翔實的設計方案來促進紅色旅游文化衍生品的開發與設計。

（二）產品定位不明確，缺乏合理性

該市的紅色旅游產品類型缺乏多樣性，同質化、同類化現象較為嚴重，像毛主席像章、名人像章，來自武漢、義烏等地的奇石、玉石、彈弓等普通工藝品在其他景區也是隨處可見。這些商品無論是在設計理念、材質、包裝、特色等方面來看，缺乏設計感、美感、文化內涵和地方特色并且做工粗糙、工藝水平差，多是機械化生產，沒有手工藝的味道，嚴重擾亂了紅色旅游產品的銷售，拉低了景區品味和檔次。

（三）產品缺少紅色文化內涵

旅游景點銷售的產品沒有體現當地的紅色文化內涵，缺乏地方特色，沒能很好地結合當地的紅色革命文化、事跡、人物等來設計，缺乏感染力，無法體現特殊的紅色精神，造成消費者缺乏購買欲望。

（四）缺乏專業性生產企業、創新技術，研發意識不足

該市目前沒有專門從事紅色旅游衍生品開發和設計的企業，只有幾家工藝品生產公司，且大部分產品與紅色文化無關，企業對紅色旅游文化衍生品蘊藏的巨大經濟效益認識不夠，設計與創新研發意識淡薄、能力不足。

三、信陽市紅色旅游文化衍生品開發與設計的對策及建議

（一）充分利用當地資源進行開發

“民族的即世界的”，通過挖掘地方特色資源，將本土化特點和民族化風格融入到紅色文化衍生品中，才有利于形成別具一格的高端化、品牌化產品。這樣做既充分利用了當地資源，做到物美價廉，又富有濃郁的地方特色，不但能激發旅游者的購買欲望，也對當地的紅色文化資源起著宣傳和保護作用，有益于開拓國內、國際化市場。

（二）提高衍生品的質量和檔次，增加多元文化的運用

企業首先應該打破格局、提升眼界，確保有專業的人員利用高科技提高紅色旅游文化衍生品的生產工藝和質量。其次，進行多樣化的研發，同時注入多元文化和藝術內涵，這樣會給紅色文化衍生品帶來附加的價值，使之更受歡迎。再次，政府可以搭建紅色文創產品征集大賽平臺，吸納眾人之創意，進一步提升該市紅色文化衍生品的檔次和品味。

（三）提高設計水準

企業應除了有計劃地建設一支高素質的研發隊伍，從事設計研發或者衍生品改良外，也可與信陽師范學院、信陽農林學院等地方院校合作，成立相關的設計部門，共同研發紅色文化衍生品，培養專業性較強的人才。

（四）進行產業化、規模化、網絡化發展

相關設計人員要理清思路、迎合市場需求、分清產品的主次，以便按照嚴格的產業化、規模化標準來生產、銷售。隨著“互聯網+”時代的到來，紅色衍生品的個人定制化生產和銷售網絡化趨勢出現，生產企業應該加強與電商合作，專設紅色旅游文化衍生品網絡銷售平臺。

（五）衍生品的開發應多樣化、等級化

隨著我國生產力的提高、國民經濟的快速發展，人們物質生活日益豐富。外出旅游的人越來越多，且身份和年齡段各不相同，不同的人群特征也說明紅色旅游文化衍生品的開發設計應根據不同的消費層次、消費需求來定位，產品多樣化、等級化區分。

（六）政府發揮有效監管作用

首先，政府有關部門應加強管理力度，充分發揮市場宏觀調控作用，有效打擊和處理不法商家，確保合法商家的有效權益得以維護，確保景區、景點日常管理有序化。其次，政府應該鼓勵相關企業開發有特色、有市場的紅色旅游文化衍生品，制定相應的文化知識產權保護法規，對企業實行有效的優惠扶持政策。鼓勵企業之間開展跨區域合作和良好的競爭關系，豐富銷售渠道，使該市紅色旅游文化衍生品行業朝著積極健康、可持續的方向發展。

（七）加強物流服務體系建設

紅色旅游文化衍生品的開發與設計需堅持“以人為本”的原則，這就要求紅色衍生品不能設計得太大、太笨重，小巧而精致的產品才會受到更多消費者的青睞。產品如何攜帶回去？這就需要加大和健全該市物流服務體系建設，相關部門加強物流從業人員的培養和訓練，提升員工素質、提升服務品質。真正做到和落實該市紅色旅文化衍生品開發設計、宣傳、銷售、運輸、售后一站式服務。

四、信陽市紅色旅游文化衍生品開發與設計實踐

（一）信陽市紅色旅游標識及衍生品標識設計

品牌是可以觸發受眾心理活動的商品（或者組織）標識。首先，品牌一定要有一個標識作為載體，這個標識，就像品牌的軀體。設計信陽市紅色旅游標識（圖1），有利于提高消費者對信陽紅色旅游的辨識度、認知度，促進信陽紅色旅游產業的可持續性發展。信陽市紅色旅游衍生品認證標識（圖2）能夠提升商品的可信度、知名度，讓消費者買著放心、用著舒心。

（二）信陽市紅色旅游衍生品開發與設計途徑

紅色旅游文化衍生品的開發品類繁多，形式多樣，可以結合信陽當地的民間工藝“淮濱泥叫吹”“羅山剪紙”“固始柳編”“羅山草席”等開發設計。一是基于功能角度設計，分為三方面：日常生活用品、電子科技用品、陳設用品。二是基于材料角度設計，材料的選擇和運用對于紅色旅游文化衍生品的開發與設計至關重要，它涉及到衍生品本身的質量、重量、價格、色澤、美觀、保存程度等。合理的選材不僅可以提高紅色產品的審美性，而且可以提高游客的消費欲望，通常使用的材料有紙、布、木、竹、柳、石、泥、瓷等。

（三）信陽市紅色旅游衍生品包裝設計

“包裝是無聲的銷售員，是品牌塑造的代言人”，信陽紅色旅游文化衍生品不管以何種造型、何種形式呈現，都離不開包裝，紅色文化衍生品的包裝設計也應注意以下幾個方面的問題：第一，材料。材料是包裝設計首先要考慮的要素。材料的正確選擇和使用不僅能夠降低生產成本，而且要符合綠色環保的要求，更重要的是起到宣傳產品的作用。第二，裝飾。裝飾是包裝設計的重要影響因素。顧客在消費的時候視覺注意力具有時效性，這就要求包裝裝飾圖案要設計精美，這樣既能迎合消費者的審美需求，又能極大地刺激消費者的購買欲望。第三，功能。包裝的主要功能是保護產品，方便消費者使用，因此包裝在結構設計上要合理、實用性要強。還應根據產品在不同場合、民族、國家、地域、文化背景等的營銷需求，設計不同的造型樣式、搭配不同的裝飾圖案。第四，人性化。包裝設計應注重人性化原則。在商品競爭日趨激烈的今天，人與商品之間的關系不僅是基于供求的關系，而且還包括人與人之間的關系，如認同、理解、情感共鳴等。

五、結語

中國的旅游業在不斷地發展，以紅色旅游文化衍生品為核心的文化類旅游產品將成為未來旅游業重要經濟增長點。信陽作為河南省乃至全國的著名旅游圣地，在紅色旅游文化衍生品開發與設計方面，在資源整合與發展過程中，既要繼承傳統，又要開拓創新，以滿足不同消費者的需求。有關企業和部門要把信陽紅色旅游文化衍生品作為一個品牌、一種輝煌形象來進行設計、研發、生產、管理和銷售。以政府為主導，充實設計人才、優化市場配置、加強各方溝通合作，以應對不斷變化的市場需求，更好地發展信陽紅色旅游文化衍生品的特性，為信陽紅色旅游建設增光添彩，打造河南紅色旅游的響亮名片，彰顯河南紅色旅游主題和特色。

【本文系2016年度信陽市哲學社會科學規劃項目（ 2016JJ013）的階段性成果】

（作者單位：信陽農林學院規劃與設計學院）