淺析電商網購節中促銷廣告專題欄的色彩應用

翟婷婷

伴隨著互聯網大數據時代的到來，互聯網+購物已成為當前流行的經濟運營模式，由此而生的電商網購平臺越來越受到大眾的青睞。隨著物質生活的不斷提高，網站在滿足基本使用功能的同時，也更加注重頁面的美感及消費者的心理特征，從而為企業達到銷售與宣傳并進的目的。近年來，由電商頻頻掀起的網購促銷節，如“雙十一”“雙十二”等，除了各大電商的商品優惠政策“錢”外，能吸引消費者眼球的唯一途徑便是網頁。

在人機交互使用網頁過程中，按照使用的功能性劃分來說，獲得瀏覽者點擊之后，便是各大網站的“穿衣”能否吸引瀏覽者，如，有的瀏覽者喜歡清新、淡雅的網頁，有的瀏覽者偏愛炫彩、靚麗的網頁，每種不同風格的打造色彩均起著至關重要的作用。

一、色彩在促銷廣告專題欄的應用

（一）以企業為主導的色彩應用

大部分企業在做促銷專題欄時會以企業的標準色為主，在此基礎上做明度、漸變等顏色色調處理，以便在宣傳促銷活動的同時，提高企業識別度。例如，貝貝網促銷欄，以企業標準色為主體的色彩應用設計，能夠與網頁的眉頭、導航等其他部分和諧融為一體，在具體的網頁設計應用中，網頁的其他部分色彩處理上稍作明度、純度的處理，網頁的整體設計感便會增強，給人和諧、輕盈之感。

（二）以消費者為主導的色彩應用

部分網站促銷專題的設計未使用企業標準色，而是以消費者為主導趨向進行色彩應用，如針對夏季用品的促銷推廣，大多數網站會采用藍色系列的冷色調為主題，以突出清涼、寧靜之感；冬季棉類產品的色彩搭配應用，大多會使用紅、黃、橙之類的暖色調，寓意送溫暖、送陽光；又如針對兒童用品的促銷推廣，會選擇粉紅、粉藍色系，以突出對兒童的呵護、關愛。以消費者為主導的色彩應用在具體的色彩使用上會根據季節、所售商品及商品使用者等不同的因素整合來隨時調整色彩的應用。

（三）多向模式的色彩應用

部分網站由于進行電商交易的商品種類眾多而且繁雜，在進行促銷活動時涉及的商品種類過廣，如京東、淘寶，此類網站促銷專欄大多會采用幻燈片式的滾動窗口，滾動窗口里各個頁面的色彩應用大多是單獨的個體，該頁面促銷活動所宣傳的物品種類直接決定了此頁面的色彩使用，如生鮮蔬菜類多以綠色為主，以突出健康、環保、營養；彩妝類多以絢麗色彩為主，以烘托彩妝產品本身靚麗的特性。

二、色彩表現原則

網站承載的信息量很大，在色彩應用上要進行統籌把握，以保持整個頁面的良好形象。

（一）整體渲染法

在電商網購節中，商家為了突出某一個特定的節日或者促銷活動，如“最后瘋搶兩小時”“五折優惠”“滿減”“搶紅包”等活動，在網頁的促銷專欄上，會給消費者渲染和傳達一種緊張、熱烈、激動的氛圍，此類促銷專欄的頁面設計上多采用滿版鋪墊，色彩使用上以暖色系為主，如紅、橙、黃這些象征力量、精神、光明的顏色。色彩表現手法上采用明度、色相、純度變化，對比色與互補色調和搭配使用，營造炫彩、靚麗、緊張、熱烈的購物環境，帶動消費者情緒，激發消費者潛在購買欲望。

（二）背景襯托法

由于各大網站的不斷發展，出售商品的層次及種類逐步豐富，在網頁主界面的促銷專欄中不可能同時展現所有商品的促銷訊息，一些商家便以促銷主題的方式進行推廣，如“好貨來襲，不止五折”“跨年狂歡，年貨節”，此類頁面設計大多采用背景襯托的方法來烘托主題，以快速、便捷的方式告知消費者商家的銷售訊息。色彩應用上多采用對比和面積的變化，并加上明度的變化，以突出主體物色彩。

（三）均衡表現法

圖文并茂是網站頁面設計的主流，實物圖片配上簡潔的文字，能夠提高視覺傳達效率，配以實物圖片能夠給人真實感，以彌補電商購物平臺環境的虛擬性。此類促銷專欄頁面設計上多采用均衡表現手法，實物圖片與文字在色調、面積上的均衡，整個頁面色調選擇多以所要宣傳的主題實物顏色為基準，如家電、洗護類多以冷色系為主，秋冬服飾類多以暖色系為主， 文字與實物在版式上是對等關系，色彩使用上采用呼應手法。

三、結語

網絡信息瞬息萬變，隨著市場競爭的不斷激烈，網頁設計的要求也在不斷提高，并成為企業形象識別的重要部分，形成了網絡技術與視覺傳達藝術的完美結合。色彩的搭配及應用手法在網頁設計中的地位至關重要，對消費者在短暫瀏覽網頁后進行鎖定并引導其消費，無疑起著“傳情達意”的作用。在具體的色彩應用中，我們需要根據商家的實際情況，如營造氛圍、突出主題或者單一產品特賣，做出相應的色彩處理，如此，有著優良版式設計的網頁便走出了成功之路。

（作者單位：武漢商貿職業學院）