安吉：“無中生有”引客來

黃平++陳毛應

浙江省湖州市安吉縣是浙北的一個山區縣。這里沒有獨特旅游資源，卻“無中生有”地闖出了特色旅游的一片天地。近20年來，安吉一步一個臺階，順應旅游發展大趨勢，充分整合挖掘自身優勢資源，轉化為旅游業的發展動能。這個曾因一塊牌子和一部片子“起家”的山區縣正闖出自己的獨特道路。

浙北山區安吉縣，七山一水二分田，既無名山大川，也缺風景名勝，但旅游發展在全國獨樹一幟。2016年，全縣接待國內外游客1828萬人次，實現旅游收入233.16億元，還成為全國首個“休閑農業與鄉村旅游示范縣”“國家鄉村旅游度假實驗區”。

“無中生有”做文章

20年前，浙江省湖州市安吉縣的旅游業還是一張白紙?！笆且粔K牌子和一部片子促成了安吉旅游業的興起?！笨h風景與旅游管理委員會主任管永豐說。

“一塊牌子”，即安吉是上海黃浦江的發源地。這塊“無中生有”得來的牌子，起源于一場大學生的綠色夏令營活動。1998年8月，來自上海的40多名大學生沿黃浦江逆流而上，開始了探源行動，當學生們到達安吉龍王山時，意外地發現黃浦江主源來自太湖，入太湖的水70%來自苕溪，而西苕溪的發源地來自于龍王山。次年9月，上海市地理學會組織專家實地探源考證，最終認定安吉龍王山就是上海黃浦江的發源地。

于是，“黃浦江探源游”成了上海人出游的熱門選擇，安吉由此有了“上海村”“上海街”“上海店”。如今每天有幾十班大巴直達上海各小區接送游客，每年來自上海的游客占游客總量的三分之一。

“一部片子”，就是導演李安拍攝的電影《臥虎藏龍》。站在天荒坪鎮五鶴村中國大竹海景區的觀竹樓上，宛如置身于茫茫碧海之中。這樣一個絕妙的自然景區，10多年前藏在深山無人識。隨著電影《臥虎藏龍》的放映，“中國大竹?！泵烂h揚，拍攝地變成景區。安吉由此成為中國生態影視拍攝基地。伴隨影視劇的熱播，來安吉的游客絡繹不絕。

憑借“黃浦江源”的品牌效應和《臥虎藏龍》的宣傳效應，安吉旅游翻開了新篇章。

各顯神通鄉村游

目蓮塢村青山環繞，綠水環流，鳥語花香。“這里無村不景，無房不景，真是一個休閑旅游的好地方！”來自上海的潘海，幾年前把在上海的藝術工作室搬到了目蓮塢村，還利用3D實景藝術，把村里每幢房屋外墻都打造成栩栩如生的繪畫，與村里的實景渾然一體，形成別樣的風景。

走進村里，人變成了景，景映襯著人，僅去年就吸引游客50萬人次。

這個村趁熱打鐵，將80戶民居按照各自的自然風貌進行高端民宿設計改造，并與一家企業合股投資2億元成立經營公司，農民愿意經營的由其自主經營，不愿意經營的由村里統一租賃，每幢房屋租期15年，租金65萬元。

眼下，村里的米其林餐廳、藝術村落、青年國際社區、名吃一條街等一個個項目正在如火如荼地建設，“這些項目建成后，借助靈峰旅游度假區和周邊景區的帶動，每年至少吸引500萬游客”，村黨支部書記陸勇說。

目蓮塢村是安吉農家樂轉型升級的一個縮影，但安吉鄉村旅游遠不止高端民宿，而是因豐富的業態呈現出一村一品、一村一韻的風貌。

高家堂村利用一流的生態環境，以生態讓游客賞心悅目；尚書垓村圍繞歷史上村里出現一位尚書，舉辦“開筆禮”“成人禮”，每年吸引數千名學生來此感悟優秀傳統文化；黃杜村借助萬畝白茶園、白茶館及非遺傳承人展示白茶手工炒制，讓游客接受白茶的洗禮；鄣吳村利用集詩、書、畫、印于一身的吳昌碩大師的故居打出了昌碩故里牌，靈峰村利用“山水靈峰”景區并結合采摘游打出了親子牌，上張村利用畬族特色打出了“畬寨鄉情牌”，大理村利用全球首個零碳酒店打出了科技牌……各具特色各顯神通的鄉村風景，滿足了不同客群的不同需求。

全域旅游在發展

如今，自助游、休閑游、鄉村游正受到越來越多游客的喜愛。為了適應游客變化，早在2007年，安吉就率先在全國開展了以“村村優美、家家創業、處處和諧、人人幸福”為核心內容的“中國美麗鄉村”建設，把一個縣當做一個景區來規劃，把一個村當做一個景點來設計，十年來，縣財政累計投入以獎代補資金66.5億元，帶動社會資本投入中國美麗鄉村建設110多億元。

安吉縣縣委書記沈銘權說，安吉用建設中國最美縣域做統領，抓住了全域旅游這個核心，并擰緊了全域旅游的資源觀、空間觀、產品觀、產業觀、主體觀等5個“總開關”。

先說“資源觀”。安吉把各種非物質文化資源、社會資源、產業資源都變成了重要的旅游資源。比如，將全縣213個非遺文化民俗藝術項目組成67個民間藝術團，平時在91個文化禮堂表演，節假日受邀在各大景區獻藝；由散落在城鄉的1個生態博物館、12個專題館和26個地域文化展示館組成的生態博物館群，也令游客眼界大開。

再說“空間觀”。安吉以“休閑農業與鄉村旅游規劃”和“休閑旅游業規劃”為引領，經營布局“一環四帶六區”，讓游客由點到線、由線到面，使全域空間都能承接游客。

三說“產品觀”。站在大理村仙柏坑水庫邊駐足遠眺，只見青山綠水間，兩幢鈦合金顏色的“外星球”建筑分外奪目，這就是全球首座“零碳酒店”。與大理村異曲同工的黃杜村，在萬畝白茶園內撐起了12頂白色帳篷，帳篷內現代化的設施與天然美景吸引著無數客戶前來。安吉將現代技術手段與自然風光結合，打造出與眾不同的旅游觀光地。

四說“產業觀”。大康椅業股份有限公司是一家椅業生產企業。走進“大康”的中國椅子博物館，中國椅子的發展史、創新史一一展現在游客面前。全縣21家工業企業開設的各具特色的產品展示館成了游客的新天地。上墅鄉龍王村的手工造紙、鄣吳鎮鄣吳村的手工制傘以及全縣26個35萬畝農業園區也成了游客優選項目。安吉形成了“旅游+農業”“旅游+文化”“旅游+健身”“旅游+工業”的“無業不游”現狀。

五說“主體觀”。安吉在邁向全域旅游的進程中，旅游主管部門職能不斷強化。一方面，相關職能部門與重點鄉鎮積極參與旅游重大議題決策；在鄉鎮及村和重點產業部門設立休閑旅游辦公室，推進和指導全域旅游建設；在政策、土地、資金等方面為旅游發展爭取更多主動性，形成了高效、統一、創新的管理體制；另一方面，拓寬旅游參與主體，吸引創客、投資機構、藝術家到鄉村去，為鄉村旅游注入了強勁的活力。