大眾體育賽事的媒介傳播研究

陳青

摘 要 主要通過文獻資料法和個案分析法對于上海市第二屆市民運動會的媒介傳播進行分析研究，分析第二屆市民運動會的媒介傳播及其特點，總結市民運動會媒介傳播，為大眾體育賽事媒介傳播提供一定的思路。

關鍵詞 大眾體育賽事 上海 市民運動會 媒介傳播

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）06-000-02

隨著“全面健身”熱潮的不斷推進，上海市自2012年舉行了第一屆市民運動會，到2016年第二屆市民運動會的落幕，將大眾體育賽事推向了新的高潮。而作為上海市體育事業(yè)中重要的一部分，市民運動會從第一屆到第二屆，形式和內(nèi)容不斷發(fā)展，如今已具有較大的社會社會影響力和示范效應。本文針對海市第二屆市民運動會的媒介傳播，探究大眾體育賽事的媒介傳播發(fā)展和其特點。

一、市運會傳統(tǒng)媒體傳播分析

第二屆市民運動會共舉辦了各級各類賽事9778個，參與人次超千萬，競賽參賽人數(shù)達1461524人，賽事活動數(shù)量和參與人次、競賽參賽人數(shù)均創(chuàng)歷史新高。而第二屆市民運動會通過與多家報紙的聯(lián)動，將賽事新聞實時進行宣傳和傳播。其中包括人民日報、解放日報等黨報進行新聞報道宣傳，《解放日報》于2016年8月29日在發(fā)表《中國首個街球大賽人氣爆棚》。文章以較大篇幅對于上海市第二屆市民運動會的洛克公園承辦的草根籃球舞臺進行了報道，并給予了較高評價，評論認為這是“開啟了中國街球新里程”。新民晚報和東方體育日報作為上海市第二屆市民運動會合作媒體對其進行連續(xù)宣傳。2016年4月23日文匯報以《智慧辦賽，“市民奧運會”升級》為題報道了上海市第二屆市民運動會的開幕。

在電視媒體傳播方面，主要是上海的本土傳媒，包括央視CTV-5體育頻道、東方衛(wèi)視、五星體育等多家傳媒。其中央視體育新聞欄目對第二屆市民運動會的射箭、閉幕等賽事情況進行了現(xiàn)場報道。東方衛(wèi)視對于第二屆市民運動會的開幕、武術節(jié)賽事、NBA巨星莫寧等進行了現(xiàn)場報道和新聞宣傳，五星體育對第二屆市民運動會圍棋、足球、籃球等賽事進行現(xiàn)場直播和轉播來宣傳推廣。

從人民日報到解放日報及中央體育頻道的電視報道可以看出“上海市第二屆市民運動會”產(chǎn)生了較大的社會影響。而地方的主流媒體及電視媒體則主要是“多消息，少評論”，對于第二屆市民運動會主要是追蹤式的報道方式。

二、市民運動會網(wǎng)絡媒體傳播分析

（一）門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡媒體傳播

各大門戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易、搜狐等多家網(wǎng)絡新聞媒體均對上海市第二屆市民運動會做了相關連續(xù)的報道。其中也包括傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡版客戶端對第二屆市民運動會做出相關報道。

（二）第二屆市民運動會官網(wǎng)傳播

1.官網(wǎng)提供準確信息

上海市第二屆市民運動會組委會設立官方網(wǎng)站，在官網(wǎng)頁面上方，分別設有市民運動會指南，賽事信息，活動信息，媒體關注，影像館，市民互動6個分欄專題。

上海市第二屆市民運動會官網(wǎng)是為參賽者和賽事組織者均提供賽事信息的平臺，包括發(fā)布賽事信息，報名及媒體宣傳等。上海市第二屆市民運動會官網(wǎng)作為最準確綜合性的傳播載體，為第二屆市民運動會起到了至關重要的作用。

2.官網(wǎng)匯總新聞信息

官網(wǎng)在首頁設置新聞四大板塊，包括新民晚報會刊、東方體育日報專刊、星期運動匯、報道匯編，將第二屆市民運動會賽前、賽后報道以及賽時報道根據(jù)時間、媒體、內(nèi)容等分門別類匯總收集。其中新民晚報會刊專欄收錄8版會刊；東方體育日報專刊收錄23版專刊；星期運動匯收錄五星體育廣播25篇；報道匯編中開幕前后103篇，賽事活動報道411篇，共514篇。

在報道匯編中，收錄包括新華社、中新社、人民日報、東方衛(wèi)視、五星體育廣播、新浪、騰訊、網(wǎng)易等近多媒體新聞報道，包括人民日報《上海：市民的運動會交給社會辦》，解放日報《其市民運動會，請你上網(wǎng)來報名》等對于第二屆市民運動會的關注，其中囊括電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡新媒體，多形式的新聞傳播，而此專欄收錄報道分類均根據(jù)媒體原創(chuàng)劃分，轉載未收錄。

上海市第二屆市民運動會官網(wǎng)報道匯編收錄的網(wǎng)絡媒體共五種類別，分別是通訊社、廣播、電視、報紙（網(wǎng)絡版）以及新媒體。其中第二屆市民運動會開幕前后報道共31家媒體，85篇報道；市民運動會賽事活動報道共36家媒體，400篇報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，就新華社關于第二屆市民運動會開幕前后的5篇報道，其網(wǎng)絡瀏覽量共破百萬，由此可見，上海市第二屆市民運動會媒體關注度很高。

對比第二屆市民運動會開幕前后報道和市民運動會賽事活動報道，關于市民運動會賽事活動報道的報道量是第二屆市民運動會開幕前后報道近5倍，可以看出市民運動會在賽事活動中連續(xù)報道后勁十足，同時，市民運動會賽事活動報道中報紙（網(wǎng)絡版）和網(wǎng)絡新媒體數(shù)量平分秋色，而第二屆市民運動會開幕前后報道中，報紙（網(wǎng)絡版）數(shù)量是網(wǎng)絡新媒體數(shù)量兩倍多，由此可以看出，網(wǎng)絡新媒體在賽事活動的參與度和活躍度較高，網(wǎng)絡新媒體逐步介入和參與第二屆市民運動會，在賽事報道中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡傳播內(nèi)容形式

在官網(wǎng)所收錄的新聞報道中，內(nèi)容形式較為多樣化，其中包括文字報道、圖文結合報道以及圖片視頻形式。

文字報道主要是包括報道匯編中的部分及星期運動匯，其中，五星體育廣播是將廣播音頻轉化為文字形式收錄在官網(wǎng)上，也就是星期運動匯廣播節(jié)目。星期運動匯內(nèi)容主要是分設專題，例如《星期運動匯市民運動會專題——社區(qū)體育》《星期運動匯市民運動會專題——戒毒運動會》《星期運動匯市民運動會專題——走進黃浦》分別以賽事類型、賽事內(nèi)容、賽事地區(qū)等專題進行報道，分門別類，信息匯總。

圖文報道主要集中于新民晚報會刊、東方體育日報專刊以及報道匯編中的部分新聞報道，新民晚報及東方體育日報對于第二屆市民運動匯的報道在收錄中均以整版篇幅出現(xiàn)，圖文信息較為豐富。而報道匯編中本土媒體圖文結合的新聞報道較多。

圖片視頻形式集中于第二屆市民運動會官網(wǎng)設置的影像館專欄中，其中此欄分為圖片和視頻兩部分，其中共有767張相關賽事圖片，208部視頻合集。視頻合集內(nèi)容主要是賽事視頻、賽事新聞視頻、社會指導員健身指導及健身器械使用視頻、市民運動會體育明星宣傳視頻四個部分，其中包括上海市秋季網(wǎng)球公開賽、上海市壁球公開賽等現(xiàn)場賽事視頻，也有第二屆市民運動會開閉幕式視頻，社會指導員陳辰健身器械使用指導，以及包括姚明、劉翔、吳明霞等著名體育明星作為第二屆市民運動會宣傳大使的宣傳視頻。整個影像館內(nèi)容豐富多樣，較為全面。

三、第二屆市民運動會視頻直播分析

第二屆市民運動會是“互聯(lián)網(wǎng)+”，進行智慧化辦賽。上海體育場外豎起的一面LED顯示屏，第二屆市民運動會的各項數(shù)據(jù)滾動更新，這便是上海體育智慧化轉型的直觀展現(xiàn)之一。第二屆市民運動會借助移動互聯(lián)網(wǎng)，依托云計算平臺和大數(shù)據(jù)技術，參賽、辦賽、管賽者實現(xiàn)一“網(wǎng)”相連，市民運動會就此邁入“互聯(lián)網(wǎng)+運動會”的智慧時代。

定位于“市民奧運會”，親民、便民、樂民作為賽會創(chuàng)新升級的首要出發(fā)點，賽事信息化平臺建立后，市民可隨時隨地通過PC端、手機App、微信等渠道輕松了解全市數(shù)千項賽事活動的相關信息。

新媒體的介入和傳播增加運動會亮點。“賽事+直播”成為全民健身新標配，第二屆市民運動會充分利用網(wǎng)絡直播將新媒體和賽事結合，制造市民運動會新看點，其中包括樂視體育、搜狐體育、虎撲直播、企鵝直播、微鯨直播、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、CNTV、五星體育直播、天天直播等逾30家網(wǎng)絡視頻平臺對第二屆市民運動會的賽事進行直播或者轉載發(fā)布。

在第二屆市民運動會上，尤其在對抗性較為強烈、參與頻次較高的足球、籃球和跑步等賽事上，新媒體直播全面滲透。在其中的七人制足球賽的所有小組賽和淘汰賽上，智慧運動場全程直播，決賽更是升級到樂視體育現(xiàn)場播。在今年市民運動會“JUMP10世界街球大獎賽”的直播中，僅決賽當天的同時在線觀賽人數(shù)就達120萬人次。在第二屆市民運動會的上海交互繩大獎賽直播上，累計收看人次超過5萬，比賽當天就吸引福建跳繩協(xié)會，贊助商也很滿意品牌傳播效果。

體育插上互聯(lián)網(wǎng)+的翅膀，參與和關注的人數(shù)呈爆發(fā)性增長，全大眾體育賽事的商業(yè)價值得到開拓性的提升，視頻+體育，讓第二屆市民運動會的宣傳更加深入人心，起到良好的媒體宣傳效果。

四、總結

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體結合，宣傳途徑多樣化

相比較于第一屆市民運動會，第二屆市民運動會在媒體上，新媒體的參與更加廣泛。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的第二屆市民運動會，網(wǎng)絡的平臺充分應用于媒體傳播中。傳統(tǒng)媒體的傳播加入了新媒體，使第二屆市民運動會的宣傳途徑更加多樣，覆蓋范圍更廣。

（二）賽事和媒體互動推進，雙向發(fā)展

上海市第二屆市民運動會采用政府購買公共服務模式，由政府主導，進行公開招標。因此第二屆市民運動會的承辦方由各個社會組織組成。各個賽事的承辦單位也會與媒體達成協(xié)議，進行賽事宣傳與報道，兩者相互促進，進一步擴大第二屆市民運動會的發(fā)展。

（三）評估機制刺激賽事宣傳，形成媒體宣傳模式

群眾性體育賽事政府購買公共服務這一模式在實踐中，引入一系列的評估賽事體系，對于承辦方的賽事進行績效評價。而績效評價體系中，媒體宣傳占有重要比例，因此，通過評估機制的刺激和規(guī)范，促進了賽事新聞媒體傳播。

（四）創(chuàng)新新聞內(nèi)容，貼近市民生活

作為群眾性體育賽事，第二屆市民運動會的參與者是群眾，重點不同于競技性的專業(yè)和排名，而是大眾參與，全民健身。因此，第二屆市民運動會的媒介新聞報道的重點在于娛樂性，對于其中創(chuàng)新性賽事的創(chuàng)新性報道形式，報道內(nèi)容貼近市民。

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