特產經濟發展方向研究

韓然然

摘要：特產經濟是一種通過開發地方特色產品推動經濟增長的新興經濟模式，以來安縣花紅為例，剖析特產經濟未來發展的方向。首先對來安花紅特色產品進行SWOT分析，了解其發展現狀與發展潛能，然后結合其他地區經驗，提出特產經濟的發展方向：傳統特產經濟與現代電子商務相結合；傳統特產經濟與大數據相結合；當地特產企業帶動相關產業發展。

關鍵詞：特產經濟來安花紅SWOT分析電子商務

一、背景介紹

綠色的、健康的產品成為消費的主流，而地方特產則成為新的消費時尚。同時，開發當地特色也是能夠很好帶動區域經濟發展的一項特殊手段。2016年兩會提出并討論了關于發展鄉村特色農業產業，實現精準脫貧的建議。因此，在經濟迅速發展的今天，如何發展特色農業產業，實現農民增收，從而推動區域經濟發展，才是我們開展創新創業的開端。

特產是一種特殊消費品，它有很強的地域性，涵蓋內容廣泛，相對的市場需求很大。特色農業產業不僅僅指的是單純的土特產。全國特產經濟開發中心主任曹忠武認為，特產業已經衍化為跨學科、跨專業、跨部門的新型混合產業，已經滲透、擴大到特色養殖、種植，名族特種工藝，特種文化產業，特產生態旅游，特產農業觀光，特產藥品保健業以及特產輕工業等領域，也就是說特色產業可以成為一個當地經濟的支撐。

地大物博孕育出豐富多樣的特產資源，人們不斷增長的消費需求所形成的廣闊市場，使特產業成為我國區域經濟發展的重點。在黑龍江、吉林、山東、內蒙古等十幾個省區，特產經濟產業化的比重高居當地農業的20%至30%，在個別發展較好的市縣，其比重已經占到50%以上。一個縣發展了一個特產經濟項目而脫貧已經不是什么新鮮事。由于廣闊的市場價值再加上政府有關部門的認可和支持，越來越多的企業投資特產業，這不僅打破了傳統的特產格局，而且開始形成了生產、加工、銷售一體化的全國流通大市場。但許多地方特色的影響力不大，由于當地經濟與交通的閉塞，以及與城市的相對隔絕等原因，使得安徽和其他地區的許多特色產業沒有能夠很好的發展，例如，安徽省滁州市來安縣的花紅產業。

來安花紅是安徽省的十大特產之一，有著很厚的文化底蘊，早在明嘉靖年間就有花紅栽培，古人稱之為林檎。同時，來安花紅有著很大的食用和藥用價值且口感清脆香甜爽口。盡管如此，來安花紅，由于城市建設等諸多因素，許多花紅園被拆除，甚至一度蕩然無存。從2009年開始，來安縣開始重視花紅的栽培和發展，并在“來安縣復興林場”搶救成功。隨著近幾年國家對特色產業的重視，以及當地政府的支持，來安花紅應該抓住時代契機，加大發展花紅產業，充分開發和利用花紅價值，形成具有自己特色的特色農業產業，以此來帶動當地經濟的發展，給當地農戶提供更多的就業崗位和就業渠道，從而實現以特色花紅產業帶動精準脫貧的目標。

二、SWOT分析

（一）優勢（strength）分析

①花紅銷售市場尚未開發，拓展潛力大；

②來安花紅具有厚實的文化底蘊和歷史淵源，具有很強的文化價值；

根據食品檢驗，來安花紅具有很強的營養價值，對人體百利無一害。

（二）劣勢（weakness）分析

來安花紅僅產自來安縣，產品提供渠道單一，在對貨源的控制方面難以掌握。

（三）機會（opportunity）分析

①來安縣尚未將來安花紅推向市場，花紅市場一片空白；

②近年來，電商發展迅速，網絡營銷成為重要的營銷手段之一，占有一定的市場份額。

（四）威脅（threat）分析

①來安花紅信息平臺屬于市場的空白點，所以會缺少可以參考的經營模式，運營過程中存在不確定性；

②很多優異的的電子商業網站也沖擊農業市場。

三、特產經濟發展方向

（一）傳統特產經濟與現代電子商務相結合

傳統的特產經濟主要是依靠實體店進行銷售，而近些年來，隨著物流業的快速發展，以及網絡技術的日漸成熟，電子商務逐漸興起。如今，可以毫不夸張的說，電子商務已經進入到我們生活的每一個角落，圖為電子商務應用現狀。

近些年來，隨著來安縣經濟的不斷轉型，再加上來安縣作為皖江城市帶承接產業轉移示范區的橋頭堡，地理位置優越，交通十分便利，經濟發展迅速，為當地物流產業的發展提供了很好的后備條件。本項目利用來安縣自身優勢，順應時代潮流，打破傳統零售模式，將特產經濟與現代電子商務相結合，利用電子商務多元化、低成本、開放性的特點，一方面為生產者減少成本，另一方面也為消費者提供了便捷的購買方式。這不僅帶動來安花紅的發展，也帶動了當地物流業的發展，更進一步加快了來安縣域經濟的轉型，推動了當地經濟的發展。

電子商務打破了傳統的營銷策略，利用網絡的開放性，可以更好、更快的宣傳來安花紅，有利于提升來安花紅的知名度和他的品牌形象。同時，電子商務的平臺是一個雙向的平臺，它不僅僅作為一個單純的銷售平臺，也可以成為眾多廣告商青睞的對象。利用電子商務平臺，不僅可以帶領來安花紅走向市場，將來安花紅打造成獨特的特產經濟品牌，也可以將更好的提高來安縣本身的知名度。這對于來安縣政府的經濟發展是非常有利的。

（二）傳統特產經濟與大數據相結合

所謂大數據就是指以多元方式，自許多來源搜集而來的龐大數據組，往往具有實時性。在企業對企業銷售的情況下，這些數據可能得自社交網絡、電子商務網站、顧客來訪紀錄，還有許多其他來源。這些數據，并非公司顧客關系管理數據庫的常態數據組。這些數據來源于以交易為核心的海量數據，大致可以分為三種：一是來網站外部的引導性數據，主要包括搜索引擎、廣告點擊、相關網站和SNS網站的推薦；二是來自網站內部的數據，包括站內搜索、廣告、站內頁面、用戶和會員、交易等產生的數據；三是直接訪問的數據，具體表現為收藏夾、網站直接輸入等直接操作的數據。

這些收集來的大數據對于生產者有一定的積極作用。一方面可以為優化自身界面、技術、用戶體驗、盈利模式、服務管理等提供效數據信息，另一方面可以對外提供至少三種具有很大商業價值的數據信息--—是，對消費者而言，提供方便其購物的數據信息，如搜索化、頁面促銷、操作流程圖等信息；二是對店鋪賣家而言，提供消費者行為，行業競爭等數據信息，可以有效提高店鋪管理和商品銷售效果等；三是提供交易數據、消費行為數據信息給社會及第三方結構，幫助其了解電商企業。圖為大數據的具體應用。

分析大數據可以提高用戶體驗，電商企業最根本的就是做用戶體驗。分析大數據可以提高電商企業的決策效率。開發數據，有利于電商企業挖掘數據潛在價值。將特產經濟與大數據相結合，有利于生產者制定合適的銷售方案，為生產者帶來更多的利潤，與此同時也為消費者提供了更好的用戶體驗。

（三）當地特產企業帶動相關產業發展

來安花紅是來安特產之一雖然近些年來沒有得到顯著的發展，但是來安花紅本身卻擁有多種價值，“來安花紅”果皮薄而肉脆，這里的花紅果子不僅好吃，而且還能開胃解暑生津祛火、泡酒、止瀉、治痢疾，是人們健身防病的上好營養果品。諺語云：桃飽人杏傷人，李子樹下抬死人，只有花紅最養人。來安花紅不僅擁有食用和藥用價值，其文化底蘊也是相當的深厚，據《來安縣志》記載，來安早在明嘉靖年間就有花紅栽培，且與婚俗也有一定的關聯。但是，花紅作為來安縣的特色農產品，在2009年之前并沒有得到很好的發展，城鎮建設使花紅幾度消失殆盡。近幾年來，來安縣的花紅產業再次得到當地政府的重視，重新審度花紅產業并重度開發花紅的藥用價值和食用價值，在來安縣復興林場進行大面積的培育栽培。來安縣政府可以利用花紅這一資源，以特產帶動相關企業發展，并以此來帶動區域經濟發展。一方面推動精深加工技術的提升，充分發揮來安花紅的自身價值，另一方面也可以逐步將特產資源向旅游集聚，利用來安縣本身具有的旅游優勢，大力開發以花紅為原料的醫藥、食品酒類，全力打造來安花紅的特色品牌。

綜上所述，本項目將傳統特產經濟與現代電子商務和大數據相結合，以花紅為中心的特色產業帶動相關產業的發展。依托資源優勢，緊緊把握國家大力扶持特產經濟的和中部崛起戰略的契機，結合來安旅游、特產等產業的發展世紀，以轉型、升級、拓展為手段，以提高經濟效益為目標，大力發展特色產業基地，積極扶持壯大龍頭企業，做大做強特產品牌，不斷做強特色產業在來安經濟社會發展中的職稱作用，促進農民增收、農業增效和地方財政實力增強，以特特色產業帶動區域經濟。

參考文獻：

[1]楊文劍.農特產品品牌形象建構初探[J].浙江林學院學報，2007（02）.

[2]崔國卿，聶漢清，馬輝軍.走發展農村特色經濟之路---關于建設特產之鄉與解決“三農”問題的路徑選擇[J].人民論壇，2005（10）.

[3]黃君發.區域特產的品牌嘗試[J].當代經理人，2007（05）.