淺論概念設計

苑開茗

摘要：“概念設計”不僅在當代設計領域是被廣泛關注的一個話題，甚至在其他許多以創(chuàng)新為目標的行業(yè)，人們都在談論“概念設計”在推動一個產(chǎn)品、一個工程、一項活動、一個事件的過程中所起到的重要作用。

關鍵詞：概念設計應用范圍主要特點

一、什么是概念設計

所謂“概念”指的是“反映對象的本質(zhì)屬性的思維形式”，是“人們通過實踐，從對象的許多屬性中，抽出其特有屬性概括而成”的。人對世界的認識、人類的全部文化、科學知識以及思想，都是由概念組成的。從這個意義上說，沒有概念，就沒有人類的歷史，就沒有人類的一切文明成果。因此，“概念設計”從本質(zhì)上說，提供的是“思想”。所謂“反映對象本質(zhì)屬性的思維形式”指的就是通過某種媒介或手段，把我們對事物本質(zhì)屬性的認識確定下來。媒介有許多不同的類型，文字符號是一種表達概念的媒介，視覺符號也是一種表達概念的媒介。

二、概念設計的應用范圍

概念設計在不同的領域中有不同的含義、不同的對象。除了上述設計藝術領域之外，在產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等領域中也有廣泛的應用。這一類的“概念設計”指的是對某種經(jīng)營、生產(chǎn)、銷售思想、策略的策劃。所謂“概念”是對企業(yè)、產(chǎn)品、管理、營銷理念等方面的特殊性做出的概括。按主體不同，對這一類的“概念設計”可分為三個方面：即企業(yè)概念、品牌概念和產(chǎn)品概念。

除了物質(zhì)生產(chǎn)領域之外，在影視、戲劇、展覽策劃等文化生產(chǎn)領域，概念設計也發(fā)揮著重要作用，特別是在科幻題材影視創(chuàng)作中，那些在現(xiàn)實中不存在的場景和道具都需要設計師根據(jù)預先設定的概念進行創(chuàng)作。

三、概念設計的主要特點

（1）獨創(chuàng)性。概念設計更強調(diào)設計的獨創(chuàng)性和原創(chuàng)性，從形式和內(nèi)容上都排斥業(yè)已存在的東西。當然，這不是說不能使用歷史上已經(jīng)存在的形式符號和材料做法，而是必須以新的手法、新的視角加以運用。

（2）抽象性。概念的形成是對紛然陳雜的生活現(xiàn)象提煉、概括、抽象的結果。任何概念都有一定的抽象性，它來源于我們提煉出的某種理念或思想，我們欲倡導、傳揚的主張以及我們欲表達的某種意象。例如：柯布西埃設計的郎香教堂、賴特設計的流水別墅、密斯設計的法恩斯沃斯住宅等等，不管它們是否經(jīng)歷過我們所稱的“概念設計”階段，但它們都表現(xiàn)出了概念設計所具有的全部特征。這幾位現(xiàn)代建筑的開創(chuàng)者都曾經(jīng)確立了他們的新建筑概念，沒有這些理念的引導，沒有對這些主張堅定不移的實踐，他們的作品就不可能對后世產(chǎn)生如此大的影響力。

（3）探索性。概念設計可以不過多地涉及具體的功能問題（這類問題可以在方案設計階段進行修正），即使考慮功能問題，也是概念性的，原理性的或邏輯推論性的、說得更直接一點就是紙上談兵。它更像一個探索性的科學實驗，與實際生活保持一定距離，可以保證思維有足夠的想象空間。

（4）先進性。概念設計要求我們立足于時代最先進的技術和社會意識，有足夠的勇氣去嘗試最新的東西（新技術、新材料、新工藝、新的生活觀念），凝聚時代最先進的技術成果，使其處于時代的前端，否則就談不上是什么“概念設計”。

四、概念的誤區(qū)

（1）概念虛無。有人認為，所謂的概念不過是廣告人或策劃人“編”出來的光環(huán)，未必是騙人的，但卻離實際很遠，至少是有誤導的嫌疑。社會上也的確有一些夸大其辭或空穴來風式的概念炒作，這反過來又加深了人們對概念的誤解。其實我們可以這樣去理解，概念或者是對設計對象所固有屬性的某種概括（設計對象有許多屬性，不一定只有一種），或者是一種對可及目標的追求，是實際存在的東西。（2）概念無用。在設計實踐中，的確有許多人沒有從概念設計的角度考慮方案，也能夠創(chuàng)作出不錯的作品。但是，這類作品往往不具有開創(chuàng)性和激勵社會不斷探索的精神。這只能說明脫離了追求“概念”常常是這類作品落入陳規(guī)、俗套的一種原因。實際上，認真的創(chuàng)作幾乎不可避免地涉及到對許多概念的分析，單就形式語言本身來說，就存在各種不同的概念。成熟的設計師在做方案之前，總是要有一個明確的主導思想，要達到什么目標、體現(xiàn)什么精神、突出什么特征等等，這些就是概念設計的內(nèi)涵。所謂“概念無用”，是由于人們沒有認識到它的價值或誤解為華而不實的花招，這實在是一種莫大的偏見。

（3）概念游戲。這是在實際操作中表現(xiàn)出的草率、脫離實際、缺乏認真求實的科學態(tài)度。認識到概念設計在創(chuàng)新和推動商業(yè)利益方面產(chǎn)生的作用，但沒有用科學的、務實的態(tài)度去操作，而是夸大其辭、玩詞藻，靠耍小聰明進行詭秘的“包裝”，怎么“洋”怎么來，怎么“時髦”怎么來，然而這種花拳秀腿最終是遮掩不住設計因脫離實際，缺乏認真求實的科學態(tài)度而導致的缺陷的。

參考文獻：

[1]尹定邦.設計學概論[M].湖南：湖南科學技術出版社，2006.

[2]楊先藝.設計藝術歷程[M].北京：人民美術出版社，2004.