新媒體環境下我國文化創意產業的發展挑戰及應對策略

摘要：本文以我國文化創意產業為研究對象，結合新媒體的發展趨勢和特點，對當前我國文化創意產業如何審視并順應新媒體環境下帶來的機遇與挑戰這一主要問題進行細致分析，努力探索二者的有效融合與創新發展。在此基礎上，對新媒體環境下我國文化創意產業的發展途徑進行了深入探究，并提出應對策略。

關鍵詞：新媒體；文化；文化創意產業

一.我國文化創意產業與新媒體環境的融合與發展

關于文化創意產業的定義，學術界的定義是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。由于文化創意產業的定義具有較強的外延性，因此有的學者也認為，文化創意產業主要是通過對文化資源的深入挖掘、細致整合以及充分運用，通過創造性思維產生經濟效益的知識服務類產業的統稱。相對于傳統產業而言，文化創意產業的獨創性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。

隨著科學技術的不斷進步和發展，新媒體也逐漸成為當今社會中不可缺少的生活元素之一。就未來媒體發展的趨勢和走向來看，新媒體不同于傳統媒體相對簡單的傳播方式，已經迎合了當前人們因生活和工作節奏加快而呈現出的個人可分配時間零散化的現狀。通過新媒體這一平臺，人們可以隨時隨地獲取信息、開展互動、表達訴求，獲得更大程度的關注，更能產生更多互動，形成了良好的循環反饋模式。……