淺談植入式廣告與未來電視廣告發展的趨勢

霍曉靜

摘要：在我國，隨著電視機的普及，觀看電視節目已經成為了廣大人民群眾日常生活中不可或缺的一部分。電視廣告以得天獨厚的優勢，強力的占領著廣告市場的重要位置。文章對植入式廣告與未來電視廣告發展趨勢進行了研究。

關鍵詞：植入式廣告；未來電視廣告；發展趨勢

前言：

當今時代，是廣告泛濫的時代，鋪天蓋地的廣告信息，使得電視觀眾對于廣告的逃避行為越來越明顯，傳統廣告已經趨于飽和狀態。植入式廣告近年來發展迅速，被廣泛的應用于各大熱門影視劇中，越來越得到廣告市場的青睞。

1植入式廣告的目前發展現狀問題

1.1水平總體偏低

目前，我國的植入式廣告存在著植入方式生硬的現象，與載體的內容或者情節沒有太大的關聯，忽視了載體目標受眾和植入品牌的契合度。并且廣告數量龐大，單純的追求加深觀眾記憶為目的，失去了原本植入式廣告的優勢。另外，植入式廣告的運作還沒有形成完整的產業利益鏈條，廣告業主在進行廣告植入時，沒有過多的話語權。一般都是在劇本形成之后，中間穿插著一些植入式廣告，融入度不是很高。

1.2難以把握廣告植入方式

植入式廣告的顯著程度面臨著前所未有的困難，首先，如果植入式廣告融入度過高，就很難引起觀眾的重視程度，從而，達不到植入式廣告的目的。其次，如果植入式廣告以很明顯的植入方式來進行，又會引起觀眾的反感，難以達到植入式廣告的目的。因此，目前的植入式廣告已經進入了發展瓶頸期。

1.3效果難以權衡

影響植入式廣告的因素是很多的，目前的國內外廣告廠家都沒有統一有效的模式，沒有辦法達成共識，并且，植入式廣告的定價一時也無法確定，很多的廣告商家，因為不確定植入式廣告的效果，而一直是處于觀望的狀態。

2植入式廣告的發展新趨勢

2.1制作精細

植入式廣告的大量投入，使得觀眾對于廣告的免疫度和對廣告的識別能力提高了，植入式廣告優勢也在一點點的消失殆盡，加上生硬的植入方式，使觀眾越來越反感，不利于植入式廣告的發展。為了提高植入式廣告思維效果和水平，未來的發展趨勢一定是趨于精細制作[1]。

2.2量身定做

隨著產業利益線條的完善和植入式廣告的發展，需要植入的品牌或者是產品，一定要進行量身的制作，再融入到電視作品當中，劇本的創造也要以植入的品牌為中心。影視劇只是產品進行宣傳和推廣的工具，產品的植入與影視劇要有更高的契合度。如《大清藥王》這部影視劇，其實就為了同仁堂藥業的宣傳而量身定做的，取得了很好的成效，很大程上提高了同仁堂的美譽度和知名度。

2.3有的放矢

未來的植入式廣告一定會趨向于精細制作，綜合考慮目標受眾和載體的契合程度，產品一定要與劇情有關聯，將產品用最有效的載體來贏得理想的目標受眾群體和消費者，有的放矢。改變傳統的劇本完成后，尋找廣告商的手段和方式。增強植入產品的目標性，已達到植入式廣告的最佳效果。

3我國電視廣告的未來發展趨勢

3.1注重信用和情感，滿足觀眾訴求

成功的廣告通常都是以信用和情感作為賣點，例如雕牌的廣告，運用家庭溫情的表現手法。但是，目前的廣告行業發展中，經常會出現很多虛假造謠現象，使電視廣告受到廣大觀眾的強烈質疑，嚴重的影響了廣告業的發展。隨著生活水平的提高，消費者在注重產品質量的同時還要求新產品要滿足自己的心理需求和情感需求。我國的傳統儒家思想根深蒂固，強調對家庭的誠信和重視，雕牌公司深知廣大人民群眾的心理，廣告中散發著很濃烈的親情，使觀眾感同身受，廣告效果很好，這無疑是一個成功的廣告案例，中國向來是誠信之邦，很多廣告都打著“誠信放心產品”的旗號。

3.2廣告要具有創意

情感都是外在的，真正的產品宣傳一定要靠貨真價實的內在實力。觀眾通過推理、判斷和使用體驗等方式，來確認是否要購買產品，市場上現在有很多的產品，例如：“飄柔”在同類產品廣告中脫穎而出，被觀眾熟知和記住，這也體現廣告設計者的聰明才智以及創新能力[2]。

3.3擴大知名度，樹立企業形象

企業形象，一般都是通過產業的誠信以及產品的質量來決定的，一般權威性的企業公司，觀眾廣告高達百分之四十，消費者更能夠放心的購買和使用。因此，企業形象一定要樹立，來提升自己的企業實力和市場競爭力，對產品一定要精細制作，提高產品質量，在通過電視廣告的方式宣傳自己的產品，擴大知名度的同時更加有利于自己企業形象的樹立。

4植入式廣告的優勢

4.1隱蔽性

這是植入式廣告最大的優勢，也是植入式廣告成功的重要法寶。因為它的隱蔽性，不容易引起觀眾的反感，有“潤物細無聲”的效果，觀眾在觀看電視的時候不知不覺的就接受廣告信息，但是，接收的前提是，廣告的植入一定要合乎時宜，不能太突兀，否則跟正常的電視廣告一樣，還是會被觀眾所厭惡和排斥。

4.2影響深遠

近年來，植入廣告在娛樂節目中火熱興起，很多的企業和品牌都十分看好娛樂節目，因為娛樂節目在青年人群中比較受歡迎，例如，湖南衛視的各種綜藝節目《天天向上》、《快樂大本營》等非常受歡迎，因此廣告商家看準商機，通過這樣的節目進行植入式廣告，獲得大量的觀眾基礎。植入式廣告持久影響力更是不可忽視，現在的植入式廣告不但可以在電視上，同樣也可以在網絡上進行發布，引起點擊，為植入式廣告帶來發展的新機遇，很多產品，因為電視的上映而受到了追捧，使得企業產品銷量大增，并且這些產品記憶會在消費者心中停留很久，因此，植入式廣告更具有影響深遠的意義[3]。

4.3強制性接受

很多廣告都是貫穿于影視劇中間的，觀眾在觀看的同時，不得不接受這些廣告信息，甚至有些廣告是作為“主角”被貫穿于節目的始終，是娛樂節目或者影視作品中構成情節的主要因素。所以，植入式廣告更具有強制性。這種強制性，在電影作品中表現的更加明顯和強烈，這也是因為觀眾全身心的融入到影片當中造成的。

總結：

植入式廣告是廣告行業的未來的良性發展趨勢，它有著傳統廣告無法比擬和超越的優勢，強力占領廣告市場，并且，迅速的向各大媒體蔓延。隨著植入式廣告的實踐研究和理論基礎的不斷深入，植入式廣告未來的發展前景無可限量。

參考文獻：

[1]孟述芬.淺談廣告發展新趨勢——廣告植入[J].新聞研究導刊，2016，07：279.

[2]金卓.基于數字化的電視廣告未來發展趨勢芻議[J].中國電視，2015，09：67-70.

[3]蔣龍.基于數字化的電視廣告未來發展趨勢芻議[J].藝術科技，2014，03：113.endprint