文化創意產品的內涵及其外延探析

張鐘靈 （甘肅政法學院 730070）

文化創意產品的內涵及其外延探析

張鐘靈 （甘肅政法學院 730070）

文化創意產業的不斷興起,促進了文化創意企業的發展與繁榮，文化創意產品作為新穎的消費品也應運而生，并在全國范圍內取得了迅速發展。從層次上劃分，文化創意產品主要分為核心文化、外圍文化、延伸文化等三類創意產品，尤其是對文化創意產品的內涵和外延進行研究具有很強的實踐指導意義和理論創新價值。因此，本文首先介紹文化創意產品的內涵，進而探析文化創意產品的外延。

文化創意產品；內涵；外延

從很大程度上講，文化創意產品是一種特殊的產品，主要是為了滿足人們的精神需要，以對文化的需求為主要特征：一是開發和利用文化資源，二要存在一大群消費人員，這些人群有意向消費文化創意產品，同時也要保證相關文化創意產品的數量能過滿足這部分人群。一般來說，文化創意產品是對文化資源的開發和利用，但是其文化資源物質屬于可再生文化資源，能夠被重復利用，它具有源源不斷的社會價值。不管怎么講，對于文化資源的利用都與人們認識資源的程度息息相關，即越是深入了解文化資源，就能進一步擴大文化創意產品的營銷市場，即深入理解文化創意產品具有積極的現實意義。鑒于此，下面著重討論文化創意產品的內涵及其外延，希望對相關人員有所幫助。

一、文化創意產品的內涵

關于“文化創意產品”的內涵，它含蓋方方面面的內容，但是主要指的是各種有形的產品和無形的服務，以滿足人們的精神需求為目的，且該種文化產品必須具有一定的民族文化背景，同時要被局限在一定的地域范圍內，源自個人才情、靈感和智慧，且以產業化的方式進行的生產、營銷和消費。從滿足人們精神需求的方面來講，文化創意產品應當被劃分為四個種類：一是核心產品，即滿足人們精神需要的性質，如滿足人們對審美的渴望；二是形式產品，即滿足人們精神需要的實現方式，如各種各樣的行業；三是期望產品，即滿足人們精神需要的效果，與其營銷成敗有關；四是延伸產品，即提供給消費者的附帶利益，像它可以擴展人們的知識、提高人們的審美情趣。

二、文化創意產品的外延探析

1.從層次上分類

從產業鏈的上、下游關系及產品的創新程度上分析，文化創意產品有三個層次上的分類，也是其外延的重要實現形式。具體地講，第一個層次是以思想性、創新性為主的核心產品，包括新聞、出版、報業、文藝演出等，同時其原創性的特點主要回答了消費者精神需要的本質，它在整個產品中發揮著關鍵性的作用；第二個層次是外圍產品，主要表現為對文化創意的轉移，比如音像、電信、旅游、娛樂等都屬于此類，采用思想、文化、創意的實現方式滿足消費者的精神需求；第三個層次是延伸產品，具有文化創意的非兼容性，也具有文化創意的非排他性，比如：園林綠化、會展、工藝品等就屬于這類，特別是其非排他性體現了消費者附帶獲得的利益和效用，且其利益和效用也會不斷地發生變化，不斷創新,屬于期望產品和潛在產品層次。

2.從國別上分類

對于不同的國家而言，其文化創意產業發展的時間都不一樣，甚至其發展重點、發展方式也不盡相同，這就決定了各國政府都要從本國經濟的實際情況出發，將自己的文化創意產業劃分為不同的類別。要想對文化創意產品的外延有一個深入地了解，我們務必從不同國家的文化創意產業上進行分析，這里選擇了英國、美國、日本、中國等四個國家作為典型。第一，對于英國而言，它可以說是世界上最早提出“創意產業”概念的國家，主要強調了以構思、設計為核心的創意產品的特性，高度重視以高技術為依托的現代文化創意產業的鮮明特點，包括廣告、建筑、設計、電影、音樂、出版等是十三類文化創意產業。第二，對于美國而言，他們將文化創意產業也稱之為版權產業，下面也分為四個類別，一是核心版權產業，行業外延為圖書版權出版，文學創作，音樂、攝影等；二是交叉版權產業，行業外延為電視機、收音機、錄音機等；三是部分版權產業，行業外延為服裝、珠寶、家具、墻紙、建筑、博物館等；四是邊緣版權產業，包括大眾運輸服務、電信、網絡服務等，著重強調了知識產權的重要性。第三，對于日本而言，他們將文化創意產業劃分為內容產業、休閑產業、時尚產業等，這是因為日本是全球最大的動漫制作輸出國，在世界上占了60%的市場份額，同時在歐洲市場占了80%的市場份額，該種發展模式極其符合日本自身經濟發展的特點和實際情況，更為重要的是它能夠集中體現日本的民族文化特色。第四，對于中國而言，我國已經將文化創意產業劃分為文化藝術、廣播、影視、網絡服務、廣告設計服務、休閑娛樂、旅游等類別。不難想象，不管是從層次劃分，還是從國別角度上劃分，文化創意產品的外延都有助于我國有序地推動文化創意產業的發展，讓其外延文化創意產品具有明確的發展方向和目標，同時也讓我們更加清楚的認識到文化創意產業內部的聯系和規律，進而為科學構建《文化創意產品營銷》這門學科打下堅實的理論基礎。

三、結語

總之，從文化創意產品內涵上講，我們必須明確其在產品整體中每一個層次的內容；而從文化創意產品外延上講，其分類應當緊密結合地域文化背景及其經濟發展的實際情況，并在此基礎上選擇最合理的發展模式和發展目標。本文通過探析文化創意產品的內涵和外延，使我們更加了解了文化創意產品的主要分類，即核心類、外圍類和延伸類；同時通過對英國、美國、日本、中國等四個國家文化創意產品的認識，希望為我國文化創意產業的健康發展提供理論基礎和實踐依據。

[1]魏鵬舉.文化創意產品的屬性與特征[J].文化月刊，2010，（8）：51—53.

[2]高秦艷.論文化創意產品包裝中的創意元素[J].包裝工程,2012，（12）.

[3]張迺英.文化創意產品價值的實現路徑分析[J].社會科學,2012，（11）.

張鐘靈，女，講師，甘肅蘭州人，2004年畢業于蘭州財經大學藝術學院，2011年獲得碩士學位，2008年5月至今工作于甘肅政法學院藝術學院。