外國營養品改變在華戰略

香港《南華早報》7月14日文章，原題：外國營養品在中國監管更嚴格的市場中尋求新增長戰略中國迅猛增長的營養品市場已吸引眾多外國品牌紛至沓來，但面對更嚴格的政府監管和本土競爭者崛起，它們在中國內地的“老生意經”正受到挑戰。

羅蘭貝格管理咨詢公司的報告預測，2020年中國保健品市場有望從2012年的1200億元增至1800億元。在民眾健康意識和人均GDP同時增加的作用下，中國或將很快超過美國成為全球頭號營養品市場。“與生活方式有關的疾病發病率上升，已使中國民眾對保健品的需求顯著增加”，資深食品顧問維帕薩·卡克盧說，“對預防性保健品態度的變化，也在拉升對營養品的需求”。

對大多數外國營養品牌來說，淘寶等電商是在華銷售的重要渠道?？缇畴娚虡I務迅猛增長使國際品牌繞過內地對保健品的監管和征稅，從而在與中國產品的競爭中占據優勢。但如今，外國品牌不僅被要求繳納進口稅，還須遵守一系列新監管規定的審批進口程序。

報告顯示，盡管中國電商平臺（在大城市）藥品銷量顯著增長，已取代仍在農村發揮重要作用的藥店，但直銷仍是最大銷售渠道，約占總銷售的49%。專家認為，國際品牌通過直銷許可進入中國市場然后利用電商渠道擴張，將是新玩家的潛在戰略之一。

截至目前，約有700種進口保健品和約1.3萬種本土產品獲得中國食藥監總局批準的“藍帽子”標志。面對更嚴格的監管并受到中國市場潛力的吸引，外國品牌另辟蹊徑：與本土企業合作。與此同時，越來越多中國企業正尋求通過國際合作改善品牌形象。調查發現，僅有10%的中國顧客認為國內品牌質量更好，認為國際品牌質量更好的超過50%?！?/p>

（作者YuYifan，丁雨晴譯）