文化科技融合的數(shù)字出版業(yè)研究

朱曉莉

摘 要：基于文化與科技融合的數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展，分析目前數(shù)字出版產業(yè)在文化與科技融合的產業(yè)化發(fā)展情況以及競爭力發(fā)展。從中國數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展背景到發(fā)展現(xiàn)狀，引申出在文化科技融合的數(shù)字出版發(fā)展過程當中存在的問題，并為其提供對策。

關鍵詞：文化；科技；數(shù)字出版

[本文系江蘇省高校哲學社會科學研究項目“文化科技驅動下數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展路徑研究”，項目編號2016SJD760120]

一、引言

從當今世界發(fā)展情況來看，科技革命的發(fā)展步伐已經(jīng)大大超出了上個世紀，隨著科技的進步以及革新，新的科技正在不斷地孕育和開發(fā)。許多重要的科技技術正在做著新的突破和創(chuàng)新，全球科學技術發(fā)展速度逐漸加速，科技的發(fā)展帶動各個領域的進步，加速了全社會各行業(yè)的革新。對于出版領域來說，科技對其的影響也推動了它快速的發(fā)展。新的技術為出版產業(yè)帶來了新的形態(tài)和新的產業(yè)模式，相對于傳統(tǒng)出版產業(yè)而言，帶來了新的產業(yè)狀態(tài)，提供了更多的經(jīng)濟增長點。而對于逐漸發(fā)展的出版業(yè)來說，既要有現(xiàn)代科技的依托，又得扎根于文化屬性，擁有文化領域的出版產業(yè)，滿足社會的文化需求，提供有益的文化傳播載體，才能有更好更有益的發(fā)展，因此文化與科技的融合是出版產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

數(shù)字出版是傳遞知識和文化的創(chuàng)新推廣形態(tài)，是促進信息交流、學術傳播、文化傳承的重要方式。上個世紀末，網(wǎng)絡信息技術的大力發(fā)展及廣泛應用，將科技的應用延伸到數(shù)字出版行業(yè)，為數(shù)字出版開辟了新的前景。國外較大的出版集團紛紛由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型，經(jīng)過一系列的技術應用和開發(fā)，逐漸形成為數(shù)字出版產業(yè)服務的科學技術，一并形成了科技與文化融合的數(shù)字型出版產業(yè)的盈利方式。數(shù)字出版發(fā)展形式的產生，促進了數(shù)字出版內容的傳播方式、閱讀手法、市場份額、出版模式以及盈利方法的多元化改變，顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)的商業(yè)模式，使整個出版產業(yè)產生了結構性的改變。與國外相對成熟的技術相比，國內的數(shù)字出版業(yè)轉型升級已經(jīng)取得一定的發(fā)展，數(shù)字出版產業(yè)規(guī)模也在不斷升級，但是在出版企業(yè)的轉型過程當中，數(shù)字化產品缺少多元性、發(fā)展相對遲緩、出版的技術標準差異性等問題，對數(shù)字化出版產業(yè)的發(fā)展形成了一定的阻礙。目前文化科技融合的數(shù)字出版方面的研究不少，主要關于出版行業(yè)向數(shù)字化轉型研究、數(shù)字出版產業(yè)鏈研究、傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化出版行業(yè)轉型研究、大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)字出版研究等。本文以數(shù)字出版產業(yè)現(xiàn)狀和現(xiàn)實問題為起點，研究目前數(shù)字出版產業(yè)科技文化融合現(xiàn)狀，總結規(guī)律，發(fā)現(xiàn)問題，以數(shù)字出版業(yè)科技需求為研究方向，探討科技文化融合的特征，為數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展提供建議。

二、文化科技融合及數(shù)字出版的概念

數(shù)字出版在現(xiàn)有的科技發(fā)展過程中迅速發(fā)展并且趨于多樣化，使得人們對數(shù)字出版的概念也在不斷深入。對于出版的內容和介質方面，現(xiàn)在的出版形式和傳統(tǒng)的出版形式存在巨大的變化，從以前的竹簡、絲綢，到后面經(jīng)歷了很長時間的紙質的介質，到近代的磁盤、磁帶、硬盤、云空間網(wǎng)盤甚至更多的各種介質出現(xiàn)，這些變化都體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代數(shù)字出版的不同，傳統(tǒng)的形式、內容、聲音、方式更加多樣化。數(shù)字出版在產業(yè)鏈方面是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)方式、云端平臺、視頻網(wǎng)絡等為傳送信息渠道，將電子書、電腦、移動客戶端、電子屏等電子設備終端作為讀者服務的產業(yè)鏈。其中，數(shù)字內容制作群體、電子技術開發(fā)群體、出版設備運營群體、媒體內容運營群體、終端用戶等形成了數(shù)字出版產業(yè)鏈的主要群體。

文化是一個很有廣度、不容易界定的概念，各類學科領域的專家從不同的角度對文化進行詮釋，因此說給文化一個準確的定義是非常難的。文化是在人類社會群體中，相對于政治、經(jīng)濟而言的人類精神活動內容以及活動群體的產物，既有群體社會的精神，又能將精神進行傳承、創(chuàng)造和發(fā)展。出版活動的形式就是一種文化活動，出版的形態(tài)就是文化內容的傳播，因此在出版產業(yè)的發(fā)展以及轉型當中，技術的開發(fā)應用、科技的發(fā)展創(chuàng)新同時也應該本著出版的本質屬性進行發(fā)展。科技和文化的融合是社會發(fā)展和進步的必然形態(tài)。科技與文化的融合就是將先進技術應用到文化領域，科技帶動文化的發(fā)展，文化給技術的創(chuàng)新以靈魂，科技與文化的融合就是將先進技術武裝文化內容，使科技創(chuàng)新的成果提高文化領域水平，提高文化產業(yè)的競爭力。

三、數(shù)字出版產業(yè)的應用現(xiàn)狀

就數(shù)字出版產業(yè)而言，2015年國內出版產業(yè)整體收入達到4403.85億元，相對于2014年增長了30%。這其中包括了互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙、博客、在線音樂、網(wǎng)絡動漫、移動出版、網(wǎng)絡游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面不同程度的盈利，其中數(shù)字報紙和博客略有下降。在數(shù)字出版物產業(yè)的用戶數(shù)量上達到了17.2357億人（家/個），至今用戶規(guī)模增長幅度最大的有在線音樂和網(wǎng)絡游戲。電子圖書產品在出版規(guī)模方面也有巨大增幅，目前已經(jīng)超過170萬種，超星的電子圖書、當當電子圖書等圖書平臺逐步形成一定的規(guī)模。原創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)作品截止2015年已經(jīng)達到256萬種，網(wǎng)絡平臺的產業(yè)機制也在不斷形成，原創(chuàng)的發(fā)展促進了IP價值的進一步重視。

出版方對圖書的出版慢慢區(qū)域多樣化，對出版技術的開發(fā)和推廣的重視度也在逐漸加強，傳統(tǒng)的圖書方式向數(shù)字化進行轉型，電子圖書成為我國科技與文化融合的主要形式。對于整個圖書出版業(yè)務而言，電子圖書的經(jīng)濟成本較低，利潤回報率更快，但是圖書出版單位創(chuàng)新還需要進一步加強，科研開發(fā)的專利技術、計算機軟件著作權、實用新型專利等數(shù)量需要進一步上升。其次，目前圖書出版的科技應用往往以技術引進為主。引進發(fā)展技術是圖書出版行業(yè)在數(shù)字化和信息化轉型上的重要方式，大部分的圖書出版部門采用引進外來技術提高數(shù)字出版的科技應用能力和信息化方式，自主研發(fā)方面卻很少有突破。最后，出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)出版化的趨勢已經(jīng)基本普及，而數(shù)字化版權技術還參差不齊，數(shù)字內容的版權保護在很多領域還未采取措施。

四、文化科技融合的數(shù)字出版產業(yè)建議

（一）以科技發(fā)展產業(yè)鏈改革

目前，越來越多的出版單位正在進行著企業(yè)式的改革，這些改革的單位從績效改革、技術合作、設備引進等方面逐漸實現(xiàn)了出版產業(yè)向市場化、科技化和網(wǎng)絡化發(fā)展。出版行業(yè)由傳統(tǒng)出版領域到數(shù)字出版領域涉及到圖書、報刊、電子產品、網(wǎng)絡媒體等多方面，這些領域的數(shù)字化呈現(xiàn)，促進了傳統(tǒng)出版業(yè)的轉型，進而在出版行業(yè)的上下游產業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展、內部管理以及出版物的制作方式、管理形式和傳播模式等方面都建立起了新型的改革。這不僅僅是部分產業(yè)從業(yè)人員的發(fā)展，更是需要具有一定實力和影響力的出版單位投入產業(yè)技術創(chuàng)新和開發(fā)應用，形成一定的產業(yè)集聚模式，使這些單位在整合行業(yè)內發(fā)揮影響，同時促進其產業(yè)鏈深化改革、加快技術發(fā)展、維護版權保護及完善行業(yè)標準等文化科技融合產業(yè)鏈發(fā)展。

（二）發(fā)展出版內容的多樣化形式，建立內容資源平臺

出版產業(yè)商業(yè)模式在現(xiàn)代科技進步、文化多元化的情況下，需要不斷學習和創(chuàng)新，產業(yè)升級形成新的出版產業(yè)模式。出版產業(yè)的內容核心是否能夠迎合市場，是否具有一定的文化深度和商業(yè)價值，最重要的除了出版內容本身，必須具有科技文化相融合的內容資源平臺。出版業(yè)的內容資源需要對內容的制作、管理、加工、推廣和反饋都建立起新的要求。當今社會，在自媒體時代的來臨，信息資源是巨大的，出版單位的工作人員需要社會有效信息進行收集、篩選和整理，根據(jù)現(xiàn)在信息數(shù)字化傳媒的需求進行內容編輯合成，需要出版單位具有產業(yè)資源管理平臺。如何將大量信息化內容進行有效管理，對數(shù)字出版進行全方位、多樣化的內容梳理，實現(xiàn)資源可視化、可重組化，集中建立內容資源平臺，有待進一步研究。

（三）打造出版產業(yè)示范性企業(yè)，有效整合有效資源

將科技文化融合的數(shù)字出版產業(yè)以項目內容為驅動，以示范性企業(yè)為引領，以小部分大型企業(yè)帶動整個行業(yè)的發(fā)展，以骨干數(shù)字出版龍頭的發(fā)展為示范，引領數(shù)字出版行業(yè)的數(shù)字化轉型發(fā)展。未來在市場上的企業(yè)創(chuàng)新型建設以及集聚化發(fā)展影響力培養(yǎng)，數(shù)字出版產業(yè)的規(guī)模效益都需要建立現(xiàn)代企業(yè)制作模式，提升參與市場競爭力的市場意識，加強數(shù)字出版產業(yè)的活力和創(chuàng)新性。支持扶持龍頭企業(yè)發(fā)展有效的內部管理體制，輻射中小型企業(yè)優(yōu)化企業(yè)內部機制，在不斷更新發(fā)展的多元化市場環(huán)境中能夠帶動整體行業(yè)的發(fā)展趨勢，積極參與市場經(jīng)濟競爭，提升企業(yè)產品創(chuàng)新、媒體技術開發(fā)、品牌塑造等方面，掌握數(shù)字出版關鍵技術和具有一定影響力的獨立品牌，推動市場競爭力戰(zhàn)略轉型，加強文化與科技的融合，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營管理能力，實現(xiàn)產業(yè)升級。

（四）加大科技創(chuàng)新力度，營造科技創(chuàng)新環(huán)境

對科技與文化融合的發(fā)展就目前來說主要看政府對出版行業(yè)的支持，需要政府對數(shù)字出版的文化與科技融合提供配套的政策體系。政府需要對數(shù)字出版產業(yè)相關科技與文化的融合提供專門的政策，對其發(fā)展開展整體的政策導向，規(guī)劃科技文化融合的經(jīng)濟發(fā)展路線，注重稅費、資金、人才等方面的力度支持，從整體提升數(shù)字出版業(yè)的科技文化融合發(fā)展。其次，政府有關部門加大提高科技與文化融合的重視程度，建立以宣傳、科技、文化相關部門共同推進科技與文化融合，成立日常部門小組，將文化科技融合的發(fā)展方向、實施內容、資金安排等方面進行有效管理，健全文化部門與科技開發(fā)部門的合作發(fā)展機制，建立融合政策落實和指導意見以及合理的發(fā)展計劃，推進文化科技融合數(shù)字出版業(yè)形成更優(yōu)化的發(fā)展模式。

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作者單位：

蘇州工業(yè)園區(qū)服務外包職業(yè)學院