跨界藝術介入后的城市快消費文化研究

鐘雷敏

摘 要：現代社會的日新月異，時尚訊息不斷充斥著人們的眼界，資訊的傳播滲透，大眾審美趣味的追逐也變得漸趨多元。以跨界藝術背景下服裝審美趣味的追逐為題，旨在剖析出影響當下人們服裝審美趣味的幾個因素。

關鍵詞：跨界藝術；現代服裝；審美趣味；消費文化

審美是一個美學問題，是人類對事物欣賞與鑒別的一種特殊能力，是知覺力、感受力、想象力、判斷力與創造力綜合的精神活動。當事物中某種與勢力逐漸進入其他方面并且在其中相互作用與抗衡，在本文中我認為是指不同時期各界資訊的傳播、碰撞、交流與發展。生活中衣食住行處處存在著審美問題，服飾需舒適且滿足個性需求；食物飯菜還得講究色、香、味與合理營養的膳食結構；住所大小與朝向風水也成為了考量的因素；出行代步工具也有了多樣選擇。

一、現代服裝審美發展趨勢

20世紀60年代作為一個重要的分水嶺，在二戰結束與第三次科技革命的開始，服裝行業從傳統的高級手工制作進入到工業化與規范化的生產模式。也就是在這個時候，催生了一大批現代服裝從業者，不斷注入自己獨到的思考，創造了更多的可能，人們對服飾審美趣味的追求得到很大滿足，流行的風格與款式引領著人們的穿衣走向，并左右著世界的時尚潮流。在現代服裝潮流不斷發展的過程中，一方面受外部因素影響，如自然環境、社會環境等；另一方面受內部因素影響，如人類生活態度、材質等，當人們對美的需求與期望越來越高，他們更加注重自身的個性發展，其生活態度與個體屬性直接影響著服飾的選擇。在當下這種生理需求與社會需求共同發展的時代，初級的防寒保暖、保護身體等生理要求已不成問題，更多的是自我表現、張揚個性等方面的社會追求。同時，伴隨著社會經濟的不斷發展，人們對服裝的消費逐漸趨于飽和狀態。服裝文化與其他大眾文化一起作用發酵，不斷影響著人們的生活質量與審美水平。

現代服裝潮流發展是一個不斷多元結合的趨勢。歷史中繪畫、陶瓷與文學記載中都有著深刻與細致的描寫，美術家與考古學家也找到了每個朝代典型的服飾規律，改革開放后，迅猛的西化讓中國迅速地卷入世界潮流的漩渦中。盡管中國現代服裝文化的發展只有短短三十幾年，但“中國風”的服裝文化卻一直是設計師的寵兒，這里面有幾個原因，歷史悠久的文明古國，優秀的歷史文化積淀，同時傳統文化也越來越受到關注，而服裝是中國文化很有代表性的一個分支，每年各種紅毯與頒獎典禮都不乏女星穿著具有中國元素的禮服出席，2015年時尚奧斯卡更是將主題定為“中國：鏡花水月”，獨特的東方美學得到了世界的廣泛認同與贊揚。

二、跨界藝術介入后的服裝審美

現代消費者的自我意識與審美觀念更加個性化，但是大多數的消費者依舊會選擇跟隨大眾潮流，也正因為如此流行才成為了流行。

現代人自有一套穿衣哲學。每年春秋兩季的全球時裝周都印證著這個行業更新換代的速度。20世紀中葉出現了“快速時尚”一詞，演變至今是指時尚品牌對秀場設計的快速模仿與再設計，快速制作出價格平民化并且符合最新潮流的時裝進入市場流通。流行是一種現象、一種觀念，體現了時代風貌，流行是通過人為行動創造出來的，這是服裝設計師在了解服裝發展方向與趨勢的基礎上推出的。

藝術與其他學科的跨界碰撞與融合是當代藝術最喜歡提的，元素的相互滲透往往能擦出奇妙的火花。對于服裝行業來說，不同藝術形態的交叉融合構成服飾多元化的趨勢，也拓展了服裝的文化與藝術內涵，令其擁有更高價值。當然對于企業來說這是一種營銷策略，就如近年來快時尚與奢侈品的跨界聯手屢見不鮮，與知名品牌設計師聯名設計推出的限量款服裝更是能抓住消費者的心。這種快時尚是極具吸引力的，同樣也正是在這種消費文化的催化下所營造的消費環境能夠迅速地抓住消費者的心。其中最具代表性的幾個品牌是ZARA、H&M與優衣庫。這三個品牌服飾的風格與定位各不相同，卻走了相同的營銷模式。所有這些“快時尚”品牌的共同點都是款式多、上新換代速度快、緊鄰大牌奢侈品商鋪黃金地段、服飾質量不高、偶爾與知名設計師或名人聯手跨界。

三、跨界藝術介入后的快消費文化

用最簡單的設計去體現穿著者的個性，太復雜的設計會掩蓋人本身的內涵。在高速發展信息化時代，快節奏、高頻率更迭的消費文化席卷全球，無論是品牌與品牌之間，還是品牌與藝術家之間，不斷推出跨界合作的新品迅速營造出一陣商業旋風，讓普通大眾都可以接觸到國際頂級服裝品牌的同時也可以接觸到頂級的國際化藝術家。藝術跨界合作更把一種簡約優雅的穿衣方式與生活態度滲透到大眾生活中，提升大眾的審美趣味。但不可否認的是，不同藝術之間的融合，以及藝術與其他學科跨界交融的方式，將設計師與企業的態度悄悄帶入我們的生活，提升我們生活的品質，如今多元的社會形態下服裝文化和審美觀念也應是多元發展的，多元的更精彩，才使得消費者在多元、包容的社會環境中自然會提升自身審美趣味的升華，這就是個相輔相成的關系。不過在當今的電子商務時代，服裝企業應如何選擇與自己品牌理念等各方面相吻合的行業合作以發揮最大效益價值，是值得業界思考的一個問題。

四、結語

在這樣一個資訊極度井噴的時代，品牌與設計師依靠強大的商業視角結合自身獨到的觀察和思考引領著服裝審美的潮流，藝術跨界給人們創造更多選擇的可能，消費者對審美不斷提出更高要求，對服裝審美趣味的追逐愈發獨到，在消費的過程中享受生活的趣味。

參考文獻：

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作者單位：

廣州大學美術與設計學院