品牌就是效益

楊艷君

摘要：VI設(shè)計(jì)是一種企業(yè)文化的載體，是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的組成部分。VI通譯為視覺(jué)識(shí)別，從視覺(jué)的角度發(fā)揮著CIS系統(tǒng)卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)力和傳播力。企業(yè)VI設(shè)計(jì)可以快捷地傳播企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)的價(jià)值觀以及企業(yè)形象，為此，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身知名度與美譽(yù)度的提升、對(duì)經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化的體現(xiàn)以及對(duì)個(gè)性化品牌的構(gòu)建都是企業(yè)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，而良好的VI設(shè)計(jì)在傳播企業(yè)文化、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮重要的作用。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；品牌定位；戰(zhàn)略地位

一、VI設(shè)計(jì)的基本概述

VI全稱(chēng)Visual Identity，即企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的層面，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。如果說(shuō)BI和MI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的骨骼和大腦，那么VI就是整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)形象。因此，VI是最具有效性的傳播手段，它的核心內(nèi)容就是為企業(yè)的發(fā)展和推廣，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，有效地展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和經(jīng)營(yíng)理念。科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷的途徑。完整的VI設(shè)計(jì)應(yīng)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等。應(yīng)用部分包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，可以確定企業(yè)市場(chǎng)的定位、傳達(dá)企業(yè)文化、提高企業(yè)忠誠(chéng)度及提高企業(yè)士氣。VI可以使企業(yè)的發(fā)展樹(shù)立形象。資源整合，有控的將企業(yè)信息有效的傳達(dá)給受眾人群，通過(guò)視覺(jué)不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同感。

二、VI設(shè)計(jì)的基本功能和作用

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)顯得十分重要，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的產(chǎn)生是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，它是依附于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要組成部分，決定著一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值。如何做好企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，塑造企業(yè)的品牌形象，加快企業(yè)發(fā)展，成為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中最關(guān)注的問(wèn)題。一是，建立企業(yè)公眾形象。企業(yè)的VI是賦予企業(yè)一個(gè)外在的形象，建立一個(gè)完整的對(duì)外形象，把抽象的品牌形象具體化，是一個(gè)企業(yè)品牌傳播的基本前提。二是，傳播企業(yè)文化。進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)事先對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深入了解，并在設(shè)計(jì)時(shí)將相應(yīng)的理念、文化注入到企業(yè)VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而使企業(yè)品牌形象在市場(chǎng)當(dāng)中傳播的同時(shí)，企業(yè)文化也能得到廣泛的傳播，從而贏得消費(fèi)者和社會(huì)的認(rèn)可。三是，確立企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)地位。個(gè)性化、獨(dú)特的企業(yè)VI能幫助企業(yè)建立品牌形象的同時(shí)，確立起企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)地位，使企業(yè)在市場(chǎng)中具備一定的不可替代性，從而進(jìn)一步鞏固企業(yè)的品牌地位。四是，提高內(nèi)部認(rèn)同感和士氣。VI能讓人們更直觀的感受到企業(yè)的文化理念和雄厚的實(shí)力，一套完整的VI不但能讓企業(yè)得到社會(huì)的認(rèn)同，也會(huì)同時(shí)讓企業(yè)內(nèi)部的員工更有認(rèn)同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽(yù)感，可以有效地鼓舞企業(yè)員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。

三、VI視覺(jué)識(shí)別在企業(yè)中的設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)時(shí)必須把握①風(fēng)格統(tǒng)一性原則②強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則③強(qiáng)調(diào)人性化的原則④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則⑤可實(shí)施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴(yán)格管理的原則及差異性、有效性的原則。

四、VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

1.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)品牌自身價(jià)值的提升。在VI設(shè)計(jì)實(shí)施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，能獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念，促使企業(yè)員工的價(jià)值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)管理效率及經(jīng)營(yíng)效益的提高。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)都面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的生存與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)，卻可以通過(guò)使用多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)確保資金的回收，并拓展了企業(yè)生存與發(fā)展空間。因此，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是提升企業(yè)品牌自身價(jià)值的重要途徑。可見(jiàn)，良好的VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知從抽象向具體發(fā)展。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來(lái)看，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品消費(fèi)初期較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，隨著對(duì)這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可，消費(fèi)者開(kāi)始將對(duì)產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對(duì)產(chǎn)品品牌的肯定，同時(shí)體現(xiàn)出對(duì)品牌形象的忠誠(chéng)。而良好的VI設(shè)計(jì)則能夠推動(dòng)企業(yè)品牌形象的提升，這對(duì)進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度、信賴(lài)度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨(dú)特、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的VI設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場(chǎng)地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇。

3.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本的降低。良好的VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的市場(chǎng)拓展中可避免產(chǎn)生過(guò)多的開(kāi)發(fā)成本和宣傳成本。首先，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過(guò)多的廣告費(fèi)用來(lái)宣傳，而是依靠品牌號(hào)召力就可以獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。其次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低采購(gòu)成本。在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時(shí)可憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得規(guī)模更大且成本更低的采購(gòu)機(jī)會(huì)，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤(rùn)空間，這無(wú)論是對(duì)于企業(yè)的發(fā)展還是消費(fèi)者而言都帶來(lái)更多利益，都具有重要意義。再次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過(guò)程中避免產(chǎn)生過(guò)大的設(shè)計(jì)、制作成本。在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，其子公司就不再需要開(kāi)展VI設(shè)計(jì)或者在VI設(shè)計(jì)的開(kāi)展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。

4.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。在企業(yè)及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受消費(fèi)心理差異的影響，企業(yè)產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷(xiāo)會(huì)面臨許多問(wèn)題。如果企業(yè)能夠做好VI設(shè)計(jì)，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現(xiàn)出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)及社會(huì)機(jī)構(gòu)的合作，在企業(yè)融資渠道得到拓展且經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)得到降低的基礎(chǔ)上，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。

5.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)凝聚力的提升。在企業(yè)發(fā)展中良好的VI設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化，并對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)指明發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工的影響作用，企業(yè)員工能夠在對(duì)企業(yè)文化作出感知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感以及榮譽(yù)感，并能在提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)以及推廣工作的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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