公益傳播力助推品牌項目

整理｜豆子

公益傳播力助推品牌項目

整理｜豆子

公益從來不是一個人、一個城市、一個國家的事情，公益應該沒有國界，沒有區域，沒有種族的界定。公益的傳播需要全人類自發呼吁，共同堅持。好的公益項目自有其成功之道，有的是借助自身產品和平臺的優勢，有的則是搭建公益平臺，還有的致力于推動互聯網時代的公益創新……編者匯總一些優秀的公益項目，希望對讀者有所啟迪。

騰訊公益慈善基金會“99公益日”

在2016年9月7日─9日的“99公益日”期間，通過騰訊公益平臺，“99公益日”收到愛心網友的捐款3.05億元，共有677萬人次參與捐款，為3643個在籌公益項目獻出力量。國內外數千個公益項目參與其中，涉及扶貧、助學、環保等多個公益類別。

騰訊通過自身產品和平臺的優勢，以及眾多合作伙伴的力量，讓“99公益日”以前所未有的規模，連接受助人、捐助人、公益組織及項目、知名企業、明星名人和數億用戶，打造出了一個全民參與的超級公益日。

阿里巴巴“天天正能量”

“天天正能量”是阿里巴巴公益聯合全國近百家主流媒體共同發起的大型公益項目，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，面向全社會挖掘、尋找、獎勵平凡人的善行義舉。截至2017年3月底，阿里公益“天天正能量”項目已累計投入公益金3179萬元，為3500多個國內外正能量人物頒發獎勵。

通過整合阿里巴巴生態圈的各方參與者，“天天正能量”搭建了一個基于明星、網絡之間互連的協議（IP）、商家和受眾的電商公益平臺，衍生出“為愛守‘候’”“暴走地球”等一系列電商公益品牌，讓阿里巴巴生態體系的每一個人，都可以更便捷地踐行公益，履行社會責任。

麥當勞“為愛麥跑”

麥當勞“為愛麥跑”通過號召爸爸媽媽和孩子一起用親子跑的形式支持“麥當勞叔叔之家”慈善項目，倡導孩子幫助孩子，為異地就醫的病童家庭提供一個距醫院僅數分鐘路程的“家以外的家”。

企業公益傳播力最重要的來源是回饋社會，麥當勞一直秉承著一顆回饋社會的心，通過幫助顧客建立更優秀的社區，支持麥當勞叔叔之家兒童慈善基金會，讓更多家庭加入到愛運動愛公益的快樂陣營中來。

玫琳凱女性創業基金—促進女性參與文化產業

2012年，玫琳凱（Mary Kay）與聯合國開發計劃署、中國婦女發展基金會共同啟動了“玫琳凱女性創業基金─云南省促進女性參與文化產業發展項目”，在提供貸款的同時，提供技能培訓，將曾面臨失傳的彝繡傳統手工藝變成了開啟當地女性夢想的鑰匙。

作為一家以“豐富女性人生”為使命的企業，玫琳凱通過其事業機會幫助中國女性發揮個人才能并取得成功，此外還致力于以“授人以漁”的公益方式，讓充滿潛能的“未來女企業家”獲得實現夢想的資源和機會。

唯品會App“我的公益”平臺

2016年3月，唯品會獨家打造了創新公益平臺─“唯愛行”慈善運動App，倡導“讓行走更有愛”。用戶每走1公里，“唯愛行”就捐1元用于公益事業，對于特別項目的善款捐贈比例更高。2016年10月，唯品會公益全面升級，在唯品會App個人中心設置“我的公益”版塊，以“你走1公里，唯品會捐1元”的愛心機制，將全國用戶與受助項目的“愛心供與需”進行跨地域式的精準匹配與無縫連接。根據累計里程的數字，唯品會2016年全年捐贈善款近2200萬元，直接幫扶超過8萬人，推動互聯網時代的公益創新。

在唯品會App“我的公益”平臺項目中，唯品會充分發揮了互聯網企業的獨特優勢，促進互聯網與公益慈善事業的深度融合，聯動多方公益力量“唯”愛同行，構建“人人公益”時代協同眾創的新生態。

“螞蟻森林”公益活動

2016年8月，螞蟻金服在旗下支付寶平臺上線了“螞蟻森林”公益行動。螞蟻森林鼓勵用戶選擇綠色生活方式，如地鐵出行、網上繳費等減排的行為，相應的減排量將計算為虛擬的“綠色能量”，用來在手機里養大一棵棵虛擬樹。虛擬樹長成后，螞蟻金服和公益合作伙伴就會在地球上種下一棵真樹，以培養和激勵用戶的低碳環保行為。

螞蟻森林是一次嘗試，嘗試用互聯網的、虛擬的方式，記錄用戶的真實低碳行動，繼而鼓勵產生更多真實低碳行動。截至2017年1月，螞蟻森林的用戶超過2億人，累計種樹111萬棵，這一批樹已在阿拉善地區種植及維護?；ヂ摼W界有想法、有流量、有產品，公益界有目標、有需求，雙方理應有更多的交集，希望這樣的形式能給公益界和互聯網界帶來一點新意。

完美情系華文教育—促進中華文化海外“留根”項目

華文教育是中國面向數千萬海外僑胞，尤其是面向華裔青少年開展的民族語言學習和中華文化傳承的事業，被譽為中華民族在海外的“留根工程”“希望工程”。完美公司和中國華文教育基金會的合作始于2011年，6年來，完美公司大力支持各類華文教育活動。截至目前，完美公司向基金會捐資8500萬元人民幣，為海外華文教育事業的發展做出了突出貢獻。

通過資助海外華文教師在國內有關院校接受系統學歷教育、派遣教師團赴海外培訓當地華文教師、開展遠程視頻教學等多種形式，完美公司把公司發展與幫助支持海外華人、海外中華文化發展融合起來，使對海外華文教育的支持實現更加可持續的發展。

中國恒大幫扶大方縣脫貧

恒大集團從2015年12月開始結對幫扶貴州省畢節市大方縣，計劃3年內無償投入30億元，通過產業扶貧、易地搬遷扶貧、發展教育扶貧、吸納就業扶貧、創業扶貧和特困群體生活保障扶貧等一攬子綜合措施，力爭到2018年底實現18萬貧困人口全部穩定脫貧。截至目前，恒大派出一位副總裁和300多人的管理團隊，帶領4600多人的扶貧隊伍常駐大方，與當地干部群眾一同展開脫貧會戰。

扶貧工作重在精準，貴在落實。恒大通過“一對一”幫扶，鼓勵當地農戶發展蔬菜種植、肉牛養殖等產業來推動產業扶貧，成效顯著。目前，在產業扶貧的思路下，恒大幫扶大方縣脫貧項目正在如火如荼地開展。

公益，從來不是一個人的事情，公益里有你、我、他……