淺談對當代博物館文創產品的開發與思考

吳琳波

摘要：博物館是文化的金字塔尖，也是一座城市的名片，更在一定程度上代表了一個民族的形象。近年來，雖然我國博物館整體表現出對文創產品的關注，也付出了諸多實踐，但實際效果差強人意，這反映了當下文化創意產業各個方面問題的嚴峻性，亟待解決。在這樣的時代背景下，博物館應該怎樣充分挖掘藏品潛力，不讓它們沉睡在博物館中，在教育性與商業性中找到位置，是一個值得我們思考的問題。

關鍵詞：博物館 文創產品 價值 中國特色

博物館文創產品開發是文創產業發展的重要組成部分。開發具有一定收藏、欣賞和實用價值的文創產品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館的經濟收入，緩解資金不足，有利于博物館實現“以文養文”的目標。但是當代博物館文創產品開發存在若干問題，制約著文創產業的發展，本文從這些問題出發，提出了具體的解決對策，以期促進博物館的可持續發展。

一、博物館文創產品開發的基本原則

博物館的公益性與社會性決定了其文創開發的社會效益第一性，而文創的發展又有賴于產品和服務對社會消費需求的滿足。這兩點都是博物館文創開發應遵循的基本原則。

1.以社會效益為前提，強調文化價值的嵌入性

2015年3月20日正式實施的《博物館條例》指出：“鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。”在很大程度上改變了博物館長期以來文創產品開發經營“名不正言不順”的尷尬處境，也為博物館發展文創提供了法律和制度保障。而《條例》對博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以從事商業經營活動的明確，也進一步強調了博物館文創發展要以社會效益為前提。

2.以消費需求為導向，強化產品服務的創意性

在符號經濟時代，隨著消費者文化素養和審美品位的不斷提高，各種個性化、差異化和多樣化的需求日益增多，消費者對于選擇與消費文化產品的標準更為嚴苛，更加注重產品所傳達文化符號及意義對個人文化價值的契合與認同。因此，博物館的文創發展要以消費需求為導向，認真分析人們文化消費的途徑與方式，針對性地對獨特文化元素進行挖掘、提煉以及從內容、工藝、包裝等方面強化創意的融入，打造暗合消費者文化訴求和價值認同的文化產品和文化服務。

二、對博物館文創產品的研究價值

文創產品充分展示博物館科技、文創發展的新業態，展現文博科技的創新性和對于未來文博行業發展的重要性。對地域歷史文化具有發展及傳承作用。具體來說，其價值可以從以下幾方面分析：

1.有助于博物館資金問題的解決

擴大博物館商店經營領域，實現"以文養文"是當前博物館商業經營的新理念，也是博物館經營的重要目標。博物館文創產品在一定程度上具備可盈利性，這就使得博物館具備了可觀的收益。博物館的運行和維持除了借助國家撥款，通過文創產品的銷售也能夠減輕經濟負擔。使得博物館在宣傳、科研以及保護各類文物具備足夠的財政支持，有助于博物館的長期發展。

2.延伸博物館教育功能

博物館具有多項功能，教育就是其中之一，博物館通過對文創產品進行開發，參觀者能夠更好地得到更深層的信息，這樣教育的效果也更好。博物館人員首先要保證對館內藏品有足夠的了解，立足于內涵對產品形態進行合理選擇，對對應合適的教學內容進行開發。所以，將相關于博物館的各類知識借助文創產品這一特殊形式進行傳播，有助于延伸博物館教育功能。

3.促進博物館形象的提升，展示為社會服務的內涵

當前人們生活水平及質量得到了顯著提升，人們開始追求物質之外的精神以及文化需求，這也慢慢改變了人們的文化消費理念。人們來博物館參觀已經不僅僅為了觀看展覽，也希望能得到與博物館藏品或文化相關的紀念品。所以，博物館的形象可以通過文創產品設計的創意以及質量得到體現，這些文創產品對于博物館形象的提升具有重要意義，對于各類藏品也可以視作一個生命的延續，是普通民眾與館藏品間的重要紐帶，另外，博物館服務社會的功能也能通過文創產品的提供有效的展現出來。

三、捉住時代脈搏，走中國特色博物館文創產品路線

1.完善相關的政策法規

進行宏觀體制改革為促進文創產業產業化、規模化的持續快速發展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養問題、利潤分配問題、企業合作問題、稅收減免問題等。

2.建立有效的開發模式

縮短周期，提高效率文創產品的開發是一項冗長、繁雜的工作，從產品定位開始到提出設計思想到正式投入生產直到銷售，整個過程會經歷很多階段，持續時間長、涉及面較廣，因此必須按照一定的流程來開展工作，具體包括調查研究、確定開發品種、提出設計思想、初級打樣試制、進一步調整、確認生產、投入銷售，只有這些環節相互促進、相互制約，才能順利、協調的開展文創產品開發工作。

3.借助微博營銷

微博是人們自由的對信息進行獲取、展示、傳播、分享的平臺，是當前應用最廣的溝通媒介。微博作為一個平臺提供商，主要進行的是信息內容的服務，其本身的經營活動組成了網絡文化產業的一部分；而且，對于博物館網絡營銷而言，微博通過其媒介以及平臺的角色提供了新的營銷通道，有助于博物館文化產業的穩定發展。

4.加強網絡營銷的宣傳

必須做好宣傳工作，博物館應該充分利用互聯網，在網站、論壇以及各個平臺上推廣文創產品。也可以在博物館中的導覽圖以及其他免費發放的東西上印上官方網站的二維碼，人們只要掃描就能夠下載客戶端，對博物館進行關注。

四、總結

綜上，文創產品是博物館的一項重要業務工作，也是與社會大眾溝通的重要方式與渠道，文創產品的開發與博物館的陳列展覽、藏品研究、社會教育關系密切，相輔相成，相得益彰，因此應該大力開發博物館文創產品，大力發展博物館文化創意產業。

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