論企業品牌建設中存在的問題及發展對策

陳思宇

（河南大學經濟學院）

【摘要】進入21世紀，中國經濟開始崛起，直接引導了中國經濟基本面發生了實質性的變化，中國經濟發展已經進入了一個新的階段。經濟發展新常態這個經濟發展管理方式是源于歐美，在2002年金融危機過后形容各個國家經濟恢復情況。企業經濟發展將進入新的軌道，首先使企業經濟穩增長是企業近期發展的主要核心內容，對于長期的經濟改企業品牌建設當中是需要現實社會這個動力源泉，將企業經濟發展新常態的價值選擇、行為特征、規則意識等一系列的新常態現象的感受越來越明顯。

【關鍵詞】企業品牌 建設 存在的問題 發展對策 論述

隨著經濟水平不斷快速發展，人們生活水平也在不斷在提高，企業對企業品牌關注度越來越高。本文主要研究方向是從企業品牌建設情況與存在的問題以及實施對策進行詳細分析與研究，并且同時從企業品牌建設的角度出發，以目前企業品牌市場各大生產企業和經營品牌模式為研究切入點，研究出如何才能使企業品牌得到更多的利潤，在原有的企業品牌建設管理制度基礎上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部門監督效率，創建出長期有有效的管理措施，同時，要對企業品牌建設過程中出現的問題進行有效的方式解決。本文對企業品牌建設中存在的問題及發展對策進行詳細的分析與研究。

一、企業品牌建設的重要性

隨著人們進入了經濟時代之后，交通工具與通訊工具變得非常便利起來，但是企業之間的競爭也變得非常激烈。從最開始的產品經營競爭到資本經營競爭逐漸轉變到今天的智能經營競爭。每一段的競爭都是非常激烈的，但是隨著時間的流逝，企業之間的競爭在不斷的升級狀態。正是因為這種升級狀態也讓現在的管理者發現了企業品牌建設的重要性。對企業品牌建設進行專業的的開發與管理已經成為了提高企業高效盈利的重要手段之一。

隨著知識經濟時代的到來，促進了企業高效的競爭。而對企業品牌建設研究對于企業的發展有著非常重要的影響與作用。目前社會上企業品牌建設的戰略制定的實質一般都是在特定的情況與環境下，企業為了可以達到預定的品牌建設的計劃目標進而動用了企業所有的資源，實行企業的高效盈利目標。現在目前社會上已經有越來越多的企業認識到對企業品牌建設對企業發展的重要性。

如果一個企業想要能夠保證企業的高效競爭能力，對企業的品牌建設進行有效性戰略規劃要進行全面化、科學化、合理化的制定，這樣才能保證企業的高效競爭力的持久。同時對于企業品牌建設的戰略制定也是需要專業的工作人員進行協作。這一舉動對于企業品牌建設是有著非常重要的意義。因此就看出了企業品牌建設是衡量整個企業效益的基礎。

二、企業品牌建設中存在的問題

在企業品牌建設中存在著很多的問題，首先第一個問題就是企業對品牌意識薄弱，對品牌的定位不夠明確，同時也是對品牌的建設缺乏很多的創新思路。企業對品牌的建設的基本原理與初衷就是對品牌意識，現在的很多企業管理者對于企業自身建設的品牌的了解不是很全面。

其次就是企業對品牌建設發展采用的手段較為落后，運營較為混亂。對于企業品牌建設在做宣傳時往往都是采用廣告作為主要的宣傳手段，通過使用廣告來作為主要的宣傳手段，這是企業對品牌建設理解存在著很多的誤區，在這方面的理解度是完全不夠的。片面的認為企業品牌建設的成功表現就是在品牌知名度的提高就是標識著企業品牌的成功性。很多的企業往往都是通過廣告來提高企業品牌的知名度，其實采用廣告的手段是可以大幅度的提高企業品牌的知名度，但是企業的品牌建設并不是這么簡單，其中更加重要的是這個企業品牌建設中品牌的信譽度與忠誠度。只是注重廣告，并不能完成企業品牌的建設成功。

最后就是企業質量的不穩定，科學技術含量較低。很多企業的品牌消費者都表示過對品牌的質量的看重超過了對品牌知名度，這就充分看出消費者是更加看重企業品牌的質量與信譽。現在企業品牌的核心就是知名度，但是其實并不是知名度，要對質量方面多加關注度。

三、企業品牌建設發展中有效對策的實施

要對企業的品牌建設時要形成正確的品牌意識，對品牌實行科學定位，同時在建設品牌時進行不斷地創新。一個企業的品牌意識可以反映出一個企業的很多面，比如可以展現出品牌的價值觀、品牌的質量觀、品牌的權益觀、品牌的發展觀、品牌的競爭觀等等，對企業的品牌建設度要大幅度的提高，在進行建設品牌成功時，要增強品牌建設質量度，對品牌的建設進行科學定位。促進品牌建設的發展。

其次就是對品牌建設與運營管理要加強，品牌的建設手段是可以通過整個的運營管理手段進行建設與宣傳，傳播企業品牌建設的核心理念，以企業建立出的企業文化為指導思想。在宣傳企業品牌建設是要采用有效多樣化的宣傳手段，來達到讓顧客對品牌的全面了解。對營銷運營傳播時要保證其中的一致性、互補性等的作用。最終可以達到對企業品牌的全面傳播的目的。

最后就是對企業建設質量的要求度要大幅度提高，制定更高的標準，將整個企業品牌建設的技術進行全面的更新。一個企業的品牌建設的成不成功，那么質量是其中非常重要的環節，可以出如果一個企業的質量出現了問題，那么最終這個品牌的建設就是失敗的。因此對于品牌質量的建設是非常重要，并且對于質量這一項的工作要求要大幅度提高，制度高標準要求。采用的技術都要進行更新，這樣才能夠有效的促進企業的品牌建設的發展。

四、結語

通過上述文章的敘述，不難看出，對企業品牌建設中存在的問題及發展對策進行研究與論述之后，對此采用了新常態的管理模式之后，人們生活水平的不斷提高，科技水平也在不斷地發展。企業經濟發展將進入新的軌道，首先使企業經濟穩增長是企業近期發展的主要核心內容，對于長期的經濟改企業品牌建設當中是需要現實社會這個動力源泉，企業中重要的品牌建設已經成為了企業發展中的重要工作。把企業品牌建設研究作為了我國企業發展的主要核心發展內容。本文對企業品牌建設的重要性、企業品牌建設中存在的問題、企業品牌建設發展中有效對策的實施等方面進行了詳細的分析與研究。

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