新媒體環境下傳統紙質媒體的生存之道

田偉龍

（成都東軟學院數字藝術系 四川 成都 611844）

【摘要】伴隨著經濟的發展，社會的進步，互聯網時代已經到來，在一定程度上講網絡媒體這種形式開始迅速崛起，這樣的形式對傳統媒體生存發展構成了一定的挑戰。對于傳統媒體來說是以新媒體為基礎的進而自身具有一定的優勢，最終能夠找到自身的生存以及發展方向。在整體上講計算機通信技術推動了傳媒行業的快速發展，但同時也給傳統紙質媒體帶來了挑戰。

【關鍵詞】新媒體環境 傳統紙質媒體 生存之道

對于傳統媒體來說主要是通過電視以及報紙等為媒介進行傳播信息，而新媒體主要是利用網絡進行傳播信息。與傳統媒體相比，新媒體在傳播速度上具有一定的優勢，隨著網絡發展的日益加快，進而使得大多數人成為了新媒體的受眾。對于網絡來說雖然具有傳播范圍廣以及速度快等特點，但是不能保證傳播過程中信息的真實性。新媒體在傳播過程中信息質量較弱，不能保存一些時間較長的信息。本文將針對新媒體環境下傳統紙質媒體的生存進行針對性的探討。

一、新媒體與紙質媒體存在的差異

（一）新媒體具有傳播媒介自身的互特性

對于新媒體來說在整體上具有較強的信息交互能力，這是新媒體自身較為明顯的優勢。而對于傳統紙質媒體中的信息是整體上來講是單向性的，在具體傳播過程中，經常以發布信息媒體單位為核心，受眾自身閱讀取決于媒體發布的消息，在一定意義上來講傳統紙質媒體對信息傳播具有一定的決定性作用。但是在當前新媒體傳播過程中信息具有一定的交互性，主要是通過互聯網平臺進行傳播信息嗎，這樣能夠促進受眾與媒體之間的雙向溝通，同時人們可以根據自身興趣進行選擇一些信息。在新媒體形勢下的信息傳播是以受眾為主要主體，在實際信息傳播過程中可以能夠與受眾群體進行良好的交流與溝通。

（二）新媒體傳播符號具有多元性的特征

在實際信息傳播過程中，傳統紙質媒體是以信息等方式進行發布的，此外還可以通過文字的方式發布，這樣的方式在整體上講是較為單一的，受眾在接受信息中沒有產生較大的興趣。在新媒體形勢下，信息在不斷的傳播，在一定層次上講通過互聯網平臺技術能夠推動信息的傳播，將視頻以及動圖等相關傳播符號進而吸引受眾，這些與傳統紙質媒體相比傳播符號具有一定的趣味性。同時這樣也可以讓受眾有選擇性的讀取傳播信息，最終讓受眾在接受信息過程中具有一定的多彩性。

（三）傳統紙質媒體自身文字接受能力較強

對于信息的傳播來說主要是以文字傳播符號為主，邏輯性較強的文字更能吸引受眾對信息的閱讀興趣，而對于信息來說符號是具有的優勢。伴隨著新媒體的信息傳播，對于一些視頻以及圖片等具有一定的趣味性，文字一直是受眾獲取信息的傳播符號，人們對信息一些相關性思考主要是依賴于信息傳播符號。因此，對于一些優質的傳統紙質媒體能夠增加受眾的吸引力，能夠對文字產生一定的依賴性，在國外一些報刊中都是積極利用文字一些信息傳播視角進而迎合受眾的實際需求。

二、傳統紙質媒體在新媒體環境下生存面臨的現狀

傳統紙質媒體在新媒體發展環境中，對于信息傳播方式來說具有一定的局限性。新媒體發展使得受眾在信息質量上具有較高的要求，更加追求一種便捷以及高效的信息，這樣的要求在一定程度上改變了信息實質的接收方式，同時對受眾群體信息接收結構也造成一定的影響。隨著手機以及一些電腦的發展，對于信息自身來說在新媒體傳播形式中具有較大的變化，便捷高效等成為信息自身的特色進而吸引了大量的受眾。因此，在新的形勢下，傳統紙質媒體在新媒體發展中能夠吸引受眾是一個重要的課題。

三、針對現狀提出的解決措施

（一）建立健全相關的網站

伴隨著新媒體的快速發展，傳統紙質媒體應該跟上時代的步伐，積極有效利用新媒體實際發展去試試。當前傳統紙質媒體在整體上是依托于新媒體建立自身的網站，進而能夠找到有效的發展途徑。對于傳統紙質媒體來說可以借助新媒體自身優勢，進而在真正意義上發揮出自身具備的優勢。可以建立相關的網站以及微博等，這樣能夠將相關信息發送在官網上，這樣的方式在整體上講是較為便捷以及高效的，不僅能受到受眾的歡迎，而且還能將信息傳播出去，節省了較多的成本，真正滿足了新聞信息自身具有的時效性。在真正意義上打破了傳統紙質媒體在信息傳播中的空間性限制，此外，一些媒體通過增加網站中的粉絲量進而加強閱讀量，進而提高實際中的經濟效益。在網站以及微博上進行交流溝通，能夠在整體上滿足交互性，同時能夠對受眾群體個性化信息加強反饋，進而彌補傳統紙質媒體實際中單向性這一短板。

（二）積極創新媒體信息自身內容以及形式

對于傳統紙質媒體來說在實際傳播過程中，與新媒體相比具有一定的差異性，傳統紙質媒體缺乏一種趣味性以及多樣性，因此在實際傳播過程中不能受到受眾的青睞。而新媒體在內容上具有多樣化的形式，能夠使受眾在視覺上對信息產生濃厚的興趣。傳統紙質媒體應該在自身內容以及形式上進行積極創新，這樣才能在最大程度上吸引受眾。因此在實際創新過程中，可以將信息多樣化需求進行系統的分類，這樣才能更好的確定準確的受眾群體，同時也便于針對性的對信息發布進行更新。除此之外，傳統紙質媒體中的欄目以及版面等能夠體現出內容發布自身的特色化，因此，對于傳統紙質媒體在整體上可以設置多樣化欄目，這樣的方式不僅能保證視角具有一定的創新性，而且還能滿足受眾的實際需求。

（三）積極傳播高質量信息

傳統紙質媒體在傳播信息過程中應該提高信息質量，同時還應提升編輯人員實際水平，另外，還可以對工作人員進行定期培訓，這樣能夠更好的提高信息質量。對于傳統紙質媒體來說與網絡上的碎片化信息具有一定的差異性，紙質媒體都是依據自身優勢進行選取的，從多角度進行報道的，這樣能夠表現出傳統紙質媒體在信息中的理性分析，進而在新媒體環境中得到較好的發展。

四、結束語

總而言之，在新媒體環境下。對于傳統媒體自身生存發展應該保持著自身的優勢，同時還應利用新媒體的特性，只有將兩者結合開來，才能真正發揮出傳統媒體自身具備的優勢，才能使信息傳播更為有效。

參考文獻：

[1]曾琎.新媒體環境下傳統紙質媒體的生存之道[J].武漢理工大學學報（社會科學版），2013.