探究利用新媒體進行國企宣傳工作

王晶

摘 要：國有企業掌握著我國經濟發展的命脈，其建設與發展對于中國的經濟都有著特殊的意義。因此國企理應通過有效的宣傳來提升自身的品牌價值，提高企業形象，維護企業聲譽。在信息技術飛速發展的今天，需要國企在宣傳工作中有效借助新媒介，從而提高國企宣傳的效率與效果。本文主要對新媒體的特點進行研究，并為新時代下國企的宣傳工作提出策略，希望能夠為相關工作者的研究提供借鑒。

關鍵詞：新媒體 國企宣傳 機遇 挑戰 策略

隨著時代的不斷發展，我們早已經邁入了信息時代，而新媒體的出現徹底改變了我們的生活方式。人們在進入新媒體時代后，原有的精神生活與相關的思想觀念都發生了變化，而傳播媒體的更新換代也為新聞宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰。對于國企來說，其宣傳工作不同于其他宣傳，宣傳的工作不僅具有一定的政治目的，還融入了一些營銷手段，通過有效的宣傳工作來提升自身品牌價值，提高企業形象。新時代下就應該抓住時代的特點，將企業宣傳地更加具有時代性，從而讓企業的發展跟上時代的腳步，更新管理人員的工作理念。國企在宣傳工作中必須做到以現實條件出發，不斷加強宣傳工作的創新與傳承，讓其和企業的管理與經營更好地結合，為企業的可持續發展服務。

傳統的國企宣傳工作都是通過舊媒體，如報紙、電視或者廣播進行，而在新媒體環境下，傳統宣傳工作的弊端也逐漸顯現出來，新時期下需要因勢利導，正確認識新媒體環境，有效運用其優勢，讓其為國企的健康發展提供服務。下面主要對新媒體環境的特點進行闡述。

一、新媒體環境

當前對于新媒體的普遍認識就是指網絡媒體，這種媒體是針對大眾的，是獨立于傳統的報刊、廣播、電視、戶外四大媒體之外的新媒體，因此也被稱為第五媒體。而近些年由于智能設備的快速發展，使得人們獲取資源的渠道更廣泛，效率也更高。新媒體主要有以下特點：

（一）傳播速度快

傳統的媒體要想將相關資源傳達給大眾，就需要經過收集、整理、編輯資源等步驟，這不僅耗費了大量的人力物力，也消耗了大量的時間，而且在信息資源的傳播上和新媒體相比還存在很大的差距，主要就是體現在傳播效率低。而新媒體在傳播信息資源時就不受以上這些因素的影響，再加上近些年移動互聯網設備的普及，使得新媒體得到了很大的發展。新媒體技術可以將大量的信息資源傳播給大眾。

（二）內容多元化

由于新媒體運用了通訊技術、網絡技術等信息技術，因此在對資源的整合能力方面較之傳統媒體具有很大的優勢。首先，新媒體具有很強的融合性，它能夠將互聯網、電視甚至報紙上的信息資源整合到一起，并且在信息資源中不僅有文字內容，還包括視頻、音頻、圖片等內容，不僅內容更趨于多元化，傳播的手段也更加靈活。新媒體的出現也為傳統的電視廣播媒體帶來了生機，傳統媒體也可以借助新技術進行發展、傳播，從在國企宣傳中能夠發揮出更大的優勢。

（三）具有參與性

新媒體的出現給人們的生活方式帶來了很大的改變，包括娛樂、出行、工作等。傳統媒體在傳播過程中，受眾只是被動地接受內容，無法與之進行互動，而新媒體通過更加先進的手段，讓大眾能夠在接觸平臺上的信息之后能夠發表言論、觀點，這種全民參與的自媒體時代為國企宣傳帶來了很好地機遇。

（四）宣傳更立體

新媒體通過生動的文字、圖片、聲音等能夠將國企宣傳效果最大化，使得宣傳的內容更加生動具體。而新的時代媒體的覆蓋更加廣泛，人人都能接觸到，并且人人都可能成為信息傳播的主體。

二、國企宣傳面臨的挑戰

傳統的國企宣傳工作主要就是利用報紙、廣播或者電視媒體，這種媒體的存在在空間上和時間上都具有很大的限制性，而新媒體的出現打破了這種現狀，為國企的宣傳工作帶來了新的機遇。新媒體時代下信息的傳播速度更快，但是一些負面的信息也會傳播的很快，如果不及時采取措施，就會對企業的員工思想與行為產生一定的影響。其次，有的國企宣傳工作者并沒有適應新的工作方式，長時間使用傳統的媒體進行宣傳，接受新工作的過程還不盡人意。在這個時代，企業的一言一行都暴露在大環境下，在這個幾近透明的時代外界的輿論會更多，也需要企業的宣傳工作者能夠不斷提升自己的工作經驗，有效拓寬宣傳途徑。有一些企業對于內部信息有著嚴格的保密要求，尤其是一些軍工生產的單位，而網絡時代的出現對于該企業的宣傳工作來說是一項巨大的挑戰。

三、新媒體環境下加強國企宣傳工作的有效策略

國有企業存在的意義重大，承擔著包括經濟、政治以及社會在內的許多責任，而在這個大的輿論環境中，就要把握現狀，利用新媒體的優勢進行宣傳，強化輿論引導能力，從而實現國企的健康發展。

首先，要能夠嚴格遵守宣傳紀律。在宣傳中用正確的輿論進行引導，這也是符合新形勢下新聞宣傳事業的基本準則。在宣傳工作中保證旗幟鮮明，積極主動，進行適當的輿論引導。因為宣傳工作具有很強的政治性，因此宣傳相關人員一定要加強自身的政治意識，通過不斷地學習來增強大局觀念，這樣才能保證在宣傳工作中實行正確的引導。在宣傳工作中確保不出紕漏，因為新媒體傳播的速度非常快，一點點缺陷都會被放大，要有效借助新媒體進行宣傳工作的創新。

其次，國企宣傳工作人員應該在新媒體環境下提升自身素養。新的時代對于人才的素質需求也更高，而作為國企的宣傳者，本身是具備一定“權力”的，但是需要工作者保證“有權也不能任性”，在進行網絡宣傳時，依然要保證國企與政府的形象，而只有通過提升宣傳人員的素養才能夠掌握新媒體的使用方法和技巧，得當地進行分析、宣傳工作，重視企業形象的塑造，為公眾樹立一個更加具有公信力的品牌。在新媒體時代下的國企宣傳需要講究實事求是的原則，對于宣傳工作具有十足的責任心，具有奉獻精神。這也是新時代下對于工匠精神的一種追求，需要宣傳工作者更好地貢獻自己的才能。

再者，需要積極創新新媒體時代下的國企宣傳工作。要更好地借助新媒體這一媒介，首先要對工作的觀念進行創新。我們知道，在國企宣傳中，不論是主體還是客體都是人，因此就需要將創新觀念，在國企的宣傳中始終圍繞著企業發展，以國企的改革發展為核心，通過不斷創新工作方式來為其提供思想保證。將國企的宣傳工作和實際生活聯系到一起，充分發揮人的主觀創造性。此外在工作的內容上也要進行創新，宣傳工作具有很強的實踐性，因此需要通過不同的方法，緊貼國企發展的主題，積極開展工作，拓寬服務領域。企業內部要實行新的管理方法，比如通過建立新媒體登記制度，通過國企中各單位的微信群等進行監督，對于網絡信息傳播的正確導向予以保障。

最后就是需要不斷加強國企宣傳的實效性。對于宣傳工作來說，實效性非常重要，如果有的宣傳報道不及時，那么其信息的可用程度就大大折扣，比如在企業內部要實行有效的制度，確保在報道審核程序完成的基礎上，于十二小時內進行報道。這不僅需要國企宣傳的內容是具有價值的，相關工作人員也需要掌握新媒體的優勢，具備良好的文字功底，將宣傳信息更快地傳播到相關渠道。通過對新平臺的不斷應用，才能挖掘新媒體時代國企宣傳工作的潛力，不斷提高工作質量。

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