談幽默對平面商業廣告的影響

黃瑋雯

摘 要：在廣告多如牛毛今天，平淡無趣的廣告只會淹沒在廣告的海洋中，不會引人注意，也達不到傳達信息的功能目的。而構思新奇，創意獨特，充滿著輕松詼諧氛圍的趣味性廣告，卻能吸引人的眼光，提高廣告受眾對廣告的注意及記憶效果。而幽默是來自于我們的現實生活，與我們的思維方式，生活習性以及習慣和社會的現實性有著極大的聯系。

關鍵詞：幽默廣告；創意；表現手法

美國學者特魯說過：“幽默是一種能力，一種了解并表達幽默的能力；幽默力量是一種藝術，一種運用幽默和幽默感來增進你與他人的關系，并改善你對自己作真誠評價的一種藝術”。幽默是人的一種情感需求，不論在工作中還是生活中，我們常常需要幽默營造快樂輕松的氣氛，它總能夠給我們帶來心靈上和情感上的放松。而廣告這種行為，不論是作為一種產品或服務的銷售手段，還是作為企業或者公益形象建立的途徑，如果能搭上“幽默列車”，便如同騰云駕霧，可以達到事半功倍的宣傳效果。幽默廣告的作用與價值越來越受到社會各界人士的重視和推崇。

1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運用詼諧有趣的語言和風趣的人物形象特征，以輕松逗樂的方式對商品進行宣傳的一種方式。它也是一種非常有效的廣告表現手法它也是行之有效的廣告表現手法之一，也是一種藝術，它更是一種美。在平面廣告的表現手法中，幽默手法是指利用圖片、文字、表情等元素達到有趣、詼諧、意味深長，或廣告的表現跟現實生活的不搭調所產生的滑稽感和諧趣感的一種廣告表現方式。 幽默的表現手法，常常使廣告情節中的風趣巧妙的安排達到令人意想不到的奇效，引人發笑而來人尋味之后，達到合乎情理但又別具一格的藝術效果。使人印象深刻，有極強的感染力。

2 幽默廣告的“正能量”

2.1 幽默廣告具有關注度高的功能，從而促進產品銷售

記得戴爾·卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。”幽默就是生活的潤滑劑，具有簡單而強大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調查表明，逗人發笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態度，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，產生深刻的印象，促進其對廣告及品牌形成良好態度。

在當今市場經濟社會中，幽默廣告通過報紙、電視、電臺等一切形式每日每刻都在沖擊著我們的感官，并且能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用、價格等項內容。廣告的基本功能就是傳遞商品，說服消費者購買的促銷功能。對于企業而言，幽默廣告可以引導消費者嘗試新產品并建議重復使用。對于消費者而言，幽默廣告有助于了解不同產品的特色，滿足他們的消費購買欲望。

2.2 幽默廣告有占領市場的功能、樹立企業形象

廣告是溝通企業和消費者之間的橋梁，對于新產品來說，沒有廣告就沒有市場，只有通過廣告手段才能打入并最終占領市場，而幽默廣告卻是很多商家的首選。為了引起消費者的注意和興趣，從而通過幽默廣告的宣傳達到相應的市場效果。而對于有一定影響的品牌商品，要想再商品競爭中不斷鞏固已經擁有的市場，需要經常要消費者做提示性幽默廣告，使消費者牢記商品的優勢，以防被新產品擠掉已占領的市場。

好的廣告，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術的潛移默化之中，產生購買欲望。換句話說，幽默廣告的作用不但體現在告知，說服，還滿足了消費者的需求。

企業形象就是企業內部成員及社會公眾對企業整體印象和客觀評價。企業形象的好壞主要涉及到企業理念、企業活動、企業視覺識別三方面的內容。一個企業在社會上有了良好的信譽和形象之后，其商品和服務就能收到消費大眾的肯定和信任，從而提高企業在市場上的競爭力。因此，企業形象廣告的宣傳，將有助于提高企業的知名度，塑造企業的良好形象，并讓消費者最終愿意購買它的產品。

2.3 幽默廣告美化城市的功能，傳承人類文明

現代化城市的環境建設除了造型優美的建筑，規范化的街道外，也離不開種類繁多的幽默廣告的美化，作為一種藝術形式，幽默廣告作品應該給人以美的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，現實中有很多好的廣告，一些廣告有優美的畫面，精煉的語言，看了會讓人有賞心悅目的感覺。因此，幽默廣告在向社會傳播信息，倡導生活方式，引領流行時尚的同時，在美化城市方面也起到了不可忽視的作用。良好的幽默廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養人們的精神文明，更可能通過幽默廣告的精神投入而創造需求，并且給消費者以科學技術方面的知識，陶冶人們的情操，在這一過程中，產生附加的價值。正式各種文化異同的辯證發展形成了一個絢麗多姿的自由語言和符號構成的廣告世界。

2.4 幽默廣告的負面影響

不正確觀念和行為對社會大眾產生誤導：幽默廣告并不都是優美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關機關都在竭力抑制幽默廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的幽默廣告中還是或多或少有一些不好的東西，或者有的廣告中有著不健康的錯誤信息。這對社會風氣有不好的影響，特別是對小孩的影響較大，他們辨別好壞的能力還不是很強，很容易產生錯誤的觀點，這對他們的發展相當不利。

3 幽默廣告的發展趨勢

3.1 幽默廣告媒體的多樣化趨勢

自1945年美國研制成功了第一臺計算機開始，人類進入了信息時代，50年代，美國又首創了彩電電視機，電子媒體作為后出現的廣告媒體后發制人。爾后，電臺、電視臺等媒體形成網絡，使廣告業如魚得水。90年代，一些新的廣告媒介形式以及大量出現，并帶來比較強的沖擊力，幽默電子廣告，幽默網絡廣告燈相機出現。幽默廣告媒體以及變得多種多樣，任何一種試題都有可能成為幽默廣告傳播的媒體。

3.2 幽默廣告策劃的系統化趨勢

現代幽默廣告運作強調整體性，戰略性，綜合性。現代幽默廣告必須建立在市場調研的基礎上，調查中不禁要了解公眾的消費力，而且還要掌握廣告主自身的發展戰略以及競爭對手的市場戰略。其幽默廣告推廣戰略必須有效地服務于企業營銷戰略，就其綜合性而言，主要體現在現代幽默廣告創作，制作以及媒體組合策略的系統性和服務性的全方位等方面。