金灣航空新城品牌整合研究

摘 要：基于金灣航空新城的城市經營與發展現狀，結合國內外城市品牌整合案例，將品牌整合理論和相關學科前沿思想應用于城市品牌經營，并提供一個城市品牌化經營的廣闊視野和分析框架。以區域品牌化戰略為主導，以期為金灣區航空新城區域品牌形象整合研究及實踐提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞：金灣航空新城；城市品牌；整合研究

金灣區社會科學“十三五”規劃2016年度課題（No：201652）

1 區域品牌整合的研究現狀

品牌整合是市場經濟條件下的必然選擇，“品牌”覆蓋了人類生活的各個領域。品牌的概念來源于企業和產品，而對于城市來說，城市品牌整合是對城市品牌文化和品牌形象的整合，城市品牌文化是城市內在的體現，企業形象則是企業外在的表征。隨著城市規模的壯大和新興城市的迅速推進，人們將關注的焦點集中于城市的品牌化程度，對區域的品牌整合提出了新的要求。在此基礎上，城市間的競爭加劇，區域品牌整合和城市文化建設在世界范圍內興起，成為社會、政府和學術界者關注的熱點。

品牌是無價的，城市品牌是城市身份地位的象征，體現著城市的社會和審美價值。區域品牌整合是將城市現有的資源進行宏觀規劃，借助于資源再造和商業重組，形成相對統一的城市品牌化的發展模式。城市品牌是一種特殊的產品，它的整合使得城市形象更加生動、具體、個性化，代表了城市的核心競爭力，在某種程度上體現了城市現代化的成熟程度。

金灣航空新城位于珠海市西部新城核心區，旨在打造成為珠海市的生態宜居示范區。作為新興的“航空文化”新區，面臨著區域品牌整合和品牌建設經驗不足的問題，發展過程中應避免盲目整合，減少城市硬件資源和軟件資源的浪費。作為具有特殊性的區域品牌，航空新城的品牌整合成為一項復雜的形象系統工程，品牌化的研究具有更大的復雜性和不確定性，這是一般意義上的“品牌”無法比擬的。積極探求城市與時俱進之路，對城市區域形象塑造與文化品牌提升，提升城市魅力和綜合競爭力，成為實現金灣航空新城可持續發展的一個重要途徑。

2 金灣航空新城品牌整合

現代營銷之父菲利普·科特勒認為任何一個國家、都市甚至城鎮都可以進行“地點營銷”，鼓勵不同地點切合自身實際，建設作為居住、投資或旅游勝地的競爭優勢和品牌形象。[1]金灣航空新城的品牌整合應建立在金灣區航空文化這一優勢品牌資源的基礎上，對航空新城的居住、投資和旅游地等競爭優勢做戰略規劃與重組。打造“航空城”品牌特色，提升品牌形象力和城市影響力，對航空品牌的區域整合從以下幾個方面入手：

（一）金灣“航空城”特色品牌的確立

《金灣航空新城開發建設總體方案》強調“把航空新城置于市西部中心城區發展規劃框架下，堅持高起點規劃、高標準建設，基礎設施先行，行政設施配套、社會設施配套、總部經濟設施和房地產業齊頭并進”[2]的開發原則。金灣區委區政府將科學發展觀作為城市品牌的經營理念，將“打造航空新城，建設幸福金灣”作為金灣戰略發展目標，這一決策和民心，順民意，決策實施必將極大地推動和保障金灣區經濟結構轉型升級，加速新型品牌城市化進程。

隨著航空新城建設的推進，金灣航空新城核心區的市政景觀工程、公共服務設施、社會投資項目也在穩步推進。推進金灣航空新城品牌化，整合優勢城市品牌資源，成為金灣區實現“金海灣、航空城、醫藥谷”戰略目標的重要平臺和有效途徑。

在城市風格“同質化”時代，借鑒青島、杭州、香港等享譽世界的城市品牌整合經驗，以“航空文化”為金灣航空新城的區域品牌特色和品牌定位，將城市的各種航空文化“產品”進行有效地整合，凸顯“航空文化”的精神性，尋求金灣區航空新城區域品牌形象整合的新方法。

（二）航空新城品牌的結構整合

城市品牌整合涵蓋多個利益群體，輻射不同產業，航空新城和航空文化品牌定位將成為外部消費對象和投資者的首選。合理的城市品牌結構體系能夠提升市民的自豪感和認同感以及城市的國際關注度，成為城市差異化競爭的成功利器和城市品牌形成的核心力量。金灣航空城品牌整合的本質是區域識別的研究過程，“航空城”推動力量的主體是政府和利益相關群體，以品牌形象原理為指導，整合西部核心區基礎資源，充分體現航空文化內涵，傳達一致的金灣區域信息，使航空新城品牌整合趨于系統化。

航空新城的品牌整合需要借鑒國內外區域品牌整合的成功經驗，綜合金灣“航空城”的城市經營理念，對核心區進行合理的規劃，制定出具有航空文化特色的發展戰略，明確的城市目標市場定位，打造以“航空文化”為核心的城市品牌體系。航空新城應結合時代的特征建立良好的品牌視覺形象，優化城市資源配置，突出“航空”形象的認知度和美譽度，加大品牌包裝和品牌推廣力度，嚴格把控城市品牌的管理機制，提升和拓展金灣航空品牌的核心競爭力。航空新城的品牌整合應彰顯金灣“航空文化”的個性特色，突出國際視野和創新思維，以航空品牌帶動城市的發展，形成獨特的城市氣質，金灣“航空城”品牌整合過程應以“航空文化”為區域品牌經營理念，通過品牌要素的重組，品牌內涵的表達，品牌行為的規范，品牌識別系統優化的構建，統一規劃、統一開發，體現金灣特色，實現金灣航空新城品牌整合的過程。

（三）航空新城的品牌締造

“航空文化”是金灣航空新城寶貴的文化資源，是金灣品牌力的核心體現，對“航空城”的品牌整合是全球化態勢下金灣核心區域可持續發展的必然選擇。“航空城”品牌的整合優勢城市發展現代化程度的體現，是城市發展的無形資產。這種特殊的產品使城市形象更具個性化，為西部核心區的發展提供了無限的商業價值和商業空間，推動了城市現代化的進程。通過對航空新城核心區資源和要素進行有效的整合提升城市的國際關注度，廣泛地吸納國內外優秀社會資源，打造便捷的交通樞紐、商貿商務和金融服務中心，轉型為休閑、度假、金融、商貿、住宅的聯合共同體。市民可以通過整合后的航空城市品牌獲取歸屬感和自豪感，能夠極大的豐富市民的物質生活和精神生活。

經濟、文化的全球化極大的推動了城市化進程，由于各地區的基礎設施、教育、娛樂等硬件條件趨于同質化，人們在選擇區域時越來越重視城市的軟環境建設。金灣“航空城”的品牌整合，推動了航空品牌形象的塑造和航空品牌文化的延伸。通過航空特色文化的宣傳推廣，以文化帶動產業，主動將文化滲透到經濟社會的各個領域，充分發揮品牌對經濟增長的拉動作用，提升“航空城市”品牌影響力，推動西部核心區域經濟的發展，進而擴大金灣區域品牌的知名度。以塑造有價值的城市品牌為目的，實現品牌定位、品牌決策和品牌傳播，能夠增強航空城的品牌吸引力，能夠賦予城市更多的文化內涵。

3 金灣航空新城品牌整合現實意義

航空城品牌建設符合金灣區經濟的發展需要，也是社會發展的客觀要求。為了提升城市品牌的區域競爭力和國際影響力，金灣區政府注重航空城的品牌定位、品牌的區域形象提升和品牌的優勢整合，成為金灣區發展的重要戰略手段。對城市品牌識別和城市形象進行設計和整合，能夠形成統一的航空新城品牌特色，城市品牌整合的全球化戰略符合廣大人民群眾的利益，能夠提升市民的自豪感，決策的實施能夠進一步推進金灣區域品牌影響力的輻射和產業發展延伸。

金灣航空新城將“航空文化”作為城市品牌形象的代名詞，旨在營造與西部核心區域相符的品牌環境，多角度、全方位實施城市品牌化戰略，將金灣航空新城打造成為國際化的現代宜居城市。“航空城”的區域品牌整合是城市的資源和無形資產，通過品牌營銷和傳播，提升了金灣區的區域品牌附加值，有助于提升金灣區的全民素質，積極統籌城鄉一體化發展，持續增進民生福祉，全面深化改革創新，切實維護社會穩定，努力實現經濟社會更好更快發展，推動第三產業的發展，促進金灣區城市經濟的轉型和城市理念的不斷深化，對于推動金灣區經濟的品牌化發展具有重要的理論和實踐意義。

參考文獻

[1]左輔強.城市經營的品牌戰略研究[J].重慶大學學報（社會科學版）.2004（4）

[2]http：//wenku.baidu.com/link？url=NLa8U_V8npnVDOU37O679zmv7TD3ZTjjcDSySzEwXYV8bZot6HnZQ8yKdHfvO5LrpnSxUX8jvD9vW1xayymbRdgj3KYh2MvBudOhIyi5RWi金灣航空新城開發建設總體方案

作者簡介

趙春月（1981--），男，漢、吉林長春人，吉林大學珠海學院，研究方向：廣告設計。