會展業供給側改革及其集聚擴散效應研究

王藝潤，馬秋玲，趙建春

會展業供給側改革及其集聚擴散效應研究

王藝潤1，馬秋玲1，趙建春2

（1.中國海洋大學 管理學院，山東 青島 266100；2.山東管理學院 教學督導與評價中心，山東 濟南 250357）

中國經濟發展進入新常態，以投資、消費、出口為驅動力的需求側管理的經濟效果日趨下降，國民經濟增長進入瓶頸期。針對當前經濟結構失衡矛盾，供給側改革以去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板為任務應運而生。會展業與國民經濟發展、產業結構調整關系密切，但內部同樣存在要素矛盾，展會主題、資本運營、展館設施與展會信息等要素均存在供需錯配問題。針對會展業產業內部要素矛盾進行供給側改革，就要依托其對于人、財、物、信息要素的集聚效應，發掘會展業的擴散效應，包括后顧效應、旁側效應與前瞻效應，充分發揮其化解過剩產能、承接勞動力轉移與提升要素生產力的作用。

會展業；供給側改革；集聚效應；擴散效應

當前我國經濟發展逐步邁入“新常態”，其主要矛盾表現為供給約束帶來的經濟結構失衡：一是中低端產品過剩，經濟效益低下；二是有效供給不足，難以匹配日益增長的國民需求。2015年全國經濟工作會議上中央提出“供給側改革”理論，以擴大總需求為出發點，以供給側結構性改革為手段，以供給體系質量與效率的提升為目標，采取有效措施，化解產能過剩，降低企業成本，化解房地產庫存，擴大有效供給，防范化解金融風險[1]。會展業作為一項綜合性產業，能夠引導社會資源的有效集聚，為供需雙方搭建交流平臺。國務院發布的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發[2015]15號）指出，我國會展業扮演的平臺角色對開放性經濟和現代市場體系的建設具有突出作用。要在實現會展業自身產業升級的基礎上發揮對上下游產業的擴散效應，帶動相關產業的整體轉型升級。

一、研究綜述

（一）國外研究現狀分析

綜觀國外相關研究， Kim，Chon與Chung（2003）運用投入產出模型，對韓國會議旅游的產業關聯度及其綜合效應進行測度，證明會議旅游業具有產業擴散效應的特征[2]。Harald，Schuldt（2010）指出會展業為知識創新與交流、產品拓展市場提供機會，短期的面對面交流能夠產生相關信息的集聚效應[3]。Jin，Weber與Bauer（2012）通過研究會展業集聚的要素組成評估集聚要素對于會展目的地吸引力的貢獻程度[4]。Foley，Schlenker與Edwards等（2013）將會展業效應分析從經濟視角轉向社會視角，認為展會集聚的創新、教育、網絡與貿易資源影響遠超單純的經濟回饋[5]。Kim，Jun與Walker等（2015）從社區認知視角出發，運用多維量表測度事件旅游對于會展目的地的社會影響，將會展業的效應評估從經濟領域拓展到社會領域[6]。

（二）國內研究現狀分析

國內葉岱夫（1987）最早將集聚效應引入到城市生產力的研究中，認為集聚生產力發展能夠促進城市現代化水平的提升[7]。早期國內會展業的集聚與擴散研究主要集中在空間運動形式方面，王云龍（2005）提出會展經濟空間運動是離心力與向心力共同作用的結果，表現為從城市中心到外圍的布局[8]。何會文（2010）對影響參會人的城市特征進行排序整理，為會展城市改善服務、集聚人流提供參考[9]。張玲、鄔永強（2013）將會展業集聚過程分為集聚核形成階段、點軸集聚階段與網絡集聚階段[10]。方中權（2014）將影響會展企業集聚的因素分為服務設施、商務環境、外部經濟性、政府行為和人力資源五個方面[11]。張曉明、徐麗莎（2015）基于會展產業鏈生態化內涵，提出通過協調與整合上下游產業發揮會展業擴散效應[12]。

（三）國內外研究現狀述評

通過文獻梳理可以看出，國內外會展效應的研究從經濟效應擴展到社會文化、城市空間及產業關聯領域，為會展效應研究打下了堅實的基礎。在會展產業效應研究領域不斷拓寬的同時，會展產業的發展以及國內外環境的變化也對相關研究提出了新的問題，尤其是在國內經濟新常態以及供給側改革的背景下，會展業的效應評價以及發展策略成為亟待解決的重要問題。

二、當前國內會展業發展現狀及存在的供需錯配矛盾

（一）當前國內會展業發展現狀

在中國經濟進入新常態的背景下，2015年中國會展業發展態勢總體良好，全國會展業直接產值4358億元，拉動效應3.9萬億元，提供社會就業崗位1971萬人次。從數量和規模上看，2011-2015年全國展覽總數從7330個增長到9283個，增長26.6%；展覽面積從8160萬平方米增長到11798萬平方米，增長率達44.6%[13]。（見圖1）

圖1 2011-2015年展覽總數及面積趨勢圖

2015 年建成并投入使用了一大批建設規模大、設計規格高、建設理念新的展覽場館，積極促進了地方展覽經濟的發展，專業展館數量和面積相比2014年持續增加，專業展館面積達1120.41萬平方米；同時，展會與互聯網新技術的協同發展成為中國會展業市場的新特點，“互聯網+”成為會展業創新發展的驅動力，大數據展會信息平臺化運營管理以及云計算、物聯網、移動互聯等新技術的應用為會展業創新升級奠定基礎。

（二）當前國內會展業存在的供需錯配矛盾

1.展會主題重復

縱觀中國會展業市場供給，2015年全國展會市場總量上升，但會展業供給仍難以滿足展商與客戶的現實需求，究其原因在于會展業供需要素錯配，主要表現為展會主題重復等問題。從行業角度看，展會主題可分為農業、重工業、輕工業、服務業和專項展覽五類，2015年全國展會行業分類中輕工業辦展數量為1173個，總面積約為3403萬平方米，在數量和面積上是占比最大（各占45%）的展會行業；服務業與重工業行業展會數量約占比24%和23%；農業和專項展覽總計占比8%[14](p14-19)。在占比最高的輕工業展會中依據辦展數量行業再細分為28類，其中食品飲料煙酒行業辦展258個，約占比22%，是輕工業展會數量最多的行業類別[14](p15-16)。相似行業主題重復辦展雖然一定程度上反映相關市場需求旺盛，但從長遠來看既不利于會展市場發育與會展企業成長，也不利于提升會展業服務水平與品牌影響力，難以實現會展業的供需結構性平衡。

2.資本運營不足

供給側改革的核心在于制度供給，即加快轉變政府職能，理順政府與市場的關系，改善要素供給。根據2015年全國組展單位性質的數量分布統計，國企單位、行業協會型組展單位、黨政機關型組展單位與外資企業型組展單位，分別占全國組展單位總數量的65%、21%、7%和 4%[14](p38-40)。相較于2014年數據，國企型和行業協會型組展單位總量增長，黨政機關型組展單位下降，顯示展會市場化趨勢。而從展覽會總面積上看，2015年全國組展單位辦展面積都在3萬平方米以下，表明辦展能力普遍不高。究其原因，在于目前國內會展業相關部門管理與協調制度改革相對滯后。城市間政策競爭易導致政府強勢介入與過度干涉，某種程度上扭曲會展業市場機制，政策主導難以兼顧市場需要，不利于拓展產業發展空間，難以順應會展業的品牌化、專業化趨勢。

3.展館設施閑置

2015年中國展館建設不斷升溫，可租用面積大于等于5000平方米、并舉行超過兩個經貿類會展的展館達136個，相比上年增加8個；其中可租用室內總面積達647萬平方米，相比上年增加約62萬平方米[14](p23-25)。與此同時，“租館率”①即展館空置閑置的隱患也逐漸突顯。與2014年相比，2015年會展展館租館率在30%以上的展覽館減少1.5%，租館率在30%以下的展館增加6.6%②，多達85%的展館租館率在30%以下。數據表明,我國展館存在空置閑置現象，整體利用率還較低，展館供給與需求結構性失衡。

4.展會信息不對稱

展會作為參展商與會展觀眾的開放型經濟平臺，能夠實現多對多模式的信息交流。但是由于會展產業的服務屬性，會展產品的生產和交易過程具有不確定性。在展會策劃到舉辦的過程中，信息要素不對稱的矛盾存在于政府、會展公司、參展商與參展觀眾等利益相關者之間。相比較于國外的展會信息化發展，國內尚未統一建立標準化收集與發布平臺，信息化程度低，難以形成數據資源向數據資產的有效轉化。在展會組織過程中展會利益相關者之間缺乏及時有效的信息溝通，展會舉辦過程中缺乏實時展會信息發布，不利于供需雙方的對接耦合，是會展業務流程不標準化的表現。

三、國內會展業供給側改革對策

（一）打造展會優勢品牌形象，促進展會人流集聚

從利益相關者理論角度，界定會展業核心供給主體包含政府、會展公司和參展商，因此會展業供給側改革須從供給主體著手，展會利益相關者協調合作，以品牌為中心和聚焦點，吸引展會相關專業人才，提升展會經濟效益[15]。

政府在會展業供給側改革中從宏觀上發揮主導與監管作用，在制定會展業整體發展規劃引導會展業改革的基礎上，將現實國情與國際成功經驗結合，加快改革創新，樹立城市會展品牌；會展公司在會展業供給側改革中是項目運作主體，通過主題展會聯合培育規模展會平臺，將優勢產業與市場需求相結合，確立展覽會明確主題定位與品牌優勢；參展商是會展業供給側改革中的關鍵利益相關者，參展商應根據展會性質與觀眾決策影響因素，提升企業服務質量與展會品牌形象，制定參展銷售計劃并維護拓展客戶關系[16]。

（二）行業資本運營優化重組，加強資金流周轉

隨著《關于國有企業發展混合所有制經濟的意見》與《關于行業協會商會脫鉤有關經費支持方式改革的通知（試行）》的發布實施，會展業市場化競爭化進程將逐步改變現有資本運營格局。行業協會在與政府機關脫鉤的過程中，通過調整組織機構、注冊實體企業等方式參與市場競爭，在制定會展業整體發展規劃、引導會展業改革的基礎上，減少會展企業交易制度性成本，優化會展業市場環境；會展企業在會展業供給側改革中應當作為項目運作主體，在展覽會經營權出售、轉讓的進程中，部分民營與外資展覽公司首先推進項目收購重組，在此基礎上繼續推動國營資本進入市場，參與項目收購與展覽館運營，有助于加快會展業市場化進程。

（三）展館經營循環經濟化，優化物質流平臺

提升展館利用率，緩解供需錯位矛盾，可借鑒循環經濟理論的“3R”原則，具體表述為減量化（Reduce）、再利用（Reuse）和再循環（Recycle）。首先是減量化原則，在閑置季節尋找新型的展會題材，細分產業鏈，注意避免重復辦展；其次是再利用原則，全面提升現有各類會展設施的功能和利用效率，鼓勵現有劇場、博物館等場館進行設施升級改造，促進老展覽館向品牌化、特色化、專業化方向發展；最后是再循環原則，因地制宜推進展覽館運營市場化，建立依托地域產業優勢的分工明確、錯位競爭的梯隊式展覽館布局體系，為展會吸引物質資源提供良好平臺。

（四）展會供需信息動態傳遞，拓寬信息流渠道

信息是決策的依據，通過對信息資源的深入開發和廣泛運用，相關參會主體可掌握國內國際會展業的前沿信息，實現信息供需匹配，有助于展會經營管理提升，從而提高產業效率和經濟效益。順應“互聯網+”的趨勢，推動會展業的信息化數字化建設可從兩方面著手：一是展覽館內部組織管理智能化，實時監控展會動態價值信息，對展會數字信息加工和評估，提升展會的專業化服務質量和服務水平；二是展會對外信息服務智能化，在展會信息傳遞中建立通信自動化系統，與國內外建立遠程數據通信網，實現高效率低成本的目標。

四、供給側改革背景下會展業的集聚擴散效應分析

當前宏觀經濟發展中供給約束導致供需結構錯位，會展業發展中也同樣存在要素供需的矛盾。從要素角度出發，會展業可以從品牌打造、資本運營、展館經營與信息傳遞的角度進行供給側改革，實現人員、資金、展品與信息要素的集聚效應，在要素集聚基礎上實現會展業的擴散效應，起到化解過剩產能、承接勞動力轉移并提升技術要素生產力的功能，助推宏觀經濟的供給側改革。以上過程可簡化為供給側改革背景下的會展業集聚與擴散效應循環圖。（見圖2）

圖2 供給側改革背景下的會展業集聚與擴散效應模型

（一）供給側改革背景下會展業的集聚效應分析

首先，會展業優勢品牌形象是增加參展觀展人流量的重要基礎。以青島為例，其依托海洋資源優勢與產業特色，結合參展商與觀展者需求，舉辦國際航海博覽會、中國國際漁業博覽會、藍色經濟高等論壇等藍色主題高端會展，集聚藍色經濟資源，打造海洋類主題會展活動品牌。因此，在了解和把握顧客需求的基礎上，從品牌聲譽方面優化項目供給的會展項目，可以有效提升對參展商、觀展者的集聚效應，有助于擴大其商貿交流的作用和實力。

其次，會展行業資本運營是增強資金流動性的制度動力。在市場經濟環境下，會展企業資本運營憑借市場準入原則，通過購買、兼并、淘汰等手段進行資產重組，盤活閑置要素，在供需匹配的基礎上吸引資本投入，優化配置資本要素，實現規模經濟與資金集聚效應。

再次，會展場館為展品集聚提供空間基礎。會展場館作為參展商與觀展者之間的供需對接平臺，為展品展示與交換提供了市場空間與發展環境，并起到流動展品的驛站功能。同時，會展場館不僅僅是為會議和展覽提供場地和相關服務，其經營策略對于城市會展品牌的培育至關重要。按照國際慣例，展館存在著六個月內不承接相同題材展覽的行業慣例，因此優化配置展館與展會主題的供需配置，對于集聚相關主題展會與展品起到重要作用。

最后，會展信息系統為展會主體提供信息匯集與發布平臺，促進相關信息的集聚與流動。從營銷效果角度，會展業為參展商提供產品展示與交流平臺，需求方直接獲取相關展品的價格、性能等信息，因此能降低信息流動成本；從市場反饋角度，參展商可以直接獲取客戶對產品的反饋意見，了解客戶需求，提升服務滿意度。

（二）供給側改革背景下會展業的擴散效應分析

從產業結構角度，會展業的擴散效應可分為后顧效應、旁側效應和前瞻效應。

后顧效應指主導部門發展與產業鏈上游，即為主導產業提供生產資料部門的關聯度，通過主導部門要素優化增加對原材料的投入需求，促進上游生產部門發展。根據德勤全球與美國競爭力委員會發布的《2016全球制造業競爭力指數》統計表明，目前中國被列為最具競爭力的制造業國家，但高端技術產品出口占比為42%，低于占比超過50%的德國、美國等，在人均GDP產出的勞動力生產率方面排名不高，制造業產品質量水平與德國、美國等國家存在差距[17]。在國家“去產能”與“中國制造2025”的政策引導下，傳統企業逐步開展創新和轉型升級，會展業成為企業向外界展示科技與裝備水平的重要窗口。依托特有資源和地緣優勢，舉辦農博會、礦博會、電力展、工程機械展等專業展會，通過以先進企業帶動落后企業、以創新理念代替傳統理念，為企業“去產能”和供給側改革提供技術引導與支持，有助于實現我國淘汰落后產能、經濟健康發展的目標。

旁側效應是指產業部門對地區社會經濟的影響，表現在由于產業部門需求帶動的區域基礎設施建設，即通過產業部門的帶動促進區域經濟發展。據國家統計局數據顯示，與2013年相比，2014年第二產業就業人員減少71萬人次，第三產業就業人員增加1728萬人次[18]。在制造業和能源產業“去產能”的過程中，伴隨部分產業工人的離崗分流，基于會展業勞動密集型特點與就業拉動效應，部分離崗產業工人將進入第三產業，由產業工人轉變為第三產業的服務者。發揮會展業吸納勞動力就業的作用，有助于緩解勞動力供求態勢、提高勞動生產率，從而優化產業與就業結構、維護社會穩定。

前瞻效應是指主導產業對新興產業的引導作用，提升區域產業部門的未來競爭力。根據《2016全球制造業競爭力指數》報告，21世紀的領先制造商結合先進硬件與軟件、傳感器以及數據分析，將客戶、供應商與制造商緊密聯系，預測分析、物聯網、智能產品、工業4.0智能工廠與未來競爭力密切相關[17]。而會展業為優勢企業的先進技術展示、企業間技術交流搭建平臺，例如國際節能減排和新能源產業博覽會、國際石油石化技術裝備展覽會集聚科技創新成果，有助于制造業技術進步，將我國原來傳統落后的產能轉變為先進、智能、環保的產業，從而形成以市場運作為中心、以高科技與裝備為基石的生態產業鏈，提升供給側改革中的技術要素生產力。

五、結論

會展業作為第三產業中服務貿易的重要組成部分，其發展對城市經濟發展與產業結構優化有積極的意義；供給側改革強調供需結構匹配，應用于會展業能夠盤活存量供給與培養增量供給。

注釋：

①租館率=(∑展覽會面積×實際租用天數)/(展覽館室內可租用面積×365天)

②租館率在30%以上的展館總計21個，比2014年減少2個；租館率在30%以下的展覽館總計115個，比2014年增加9個。

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（責任編輯：張會榮）

F713.83

A

2095-7416(2017)03-0048-05

2017-05-08

王藝潤（1992-），女，山東煙臺人，中國海洋大學管理學院2015級旅游管理碩士研究生。馬秋玲（1992-），女，山東濟南人，中國海洋大學管理學院2015級旅游管理碩士研究生。趙建春（1986-），女，山東臨沂人，碩士，山東管理學院教學督導與評價中心講師。