探析企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響

李正霞

摘 要：隨著時代的發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)社會也在不斷進(jìn)步，同行業(yè)內(nèi)企業(yè)與企業(yè)之間的硬件實力差距正在逐漸縮小，因此，企業(yè)想要在行業(yè)市場中脫穎而出，就要通過企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)的品牌營銷，提升企業(yè)的競爭實力。筆者立足工作實踐，探究企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響，以期能夠為企業(yè)的營銷提供幫助，促進(jìn)企業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：時代；經(jīng)濟(jì)；差距；品牌

前言：近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得重大成就，國家的經(jīng)濟(jì)實力不斷增加，躋身世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的行列，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，企業(yè)扮演著重要的角色。只有企業(yè)發(fā)展才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對企業(yè)的品牌營銷而言，企業(yè)文化起著至關(guān)重要的作用，目前，企業(yè)文化建設(shè)，是企業(yè)之間品牌營銷戰(zhàn)爭中的關(guān)鍵因素。鑒于此，本文圍繞這一題目展開相關(guān)研究和論述。

1企業(yè)文化、企業(yè)品牌的概念

1.1企業(yè)文化概念

企業(yè)文化是現(xiàn)代企業(yè)管理中的理論，其定義可以分為兩種，一是廣義定義，是指企業(yè)在發(fā)展過程中，有意或是無意形成的具有企業(yè)特色的物質(zhì)文化，以及員工的精神面貌；二是狹義定義，即企業(yè)在建設(shè)的發(fā)展過程中，逐漸形成的價值理念、企業(yè)宗旨，以及對員工要求的行為準(zhǔn)則等。在企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展過程中，企業(yè)文化必不可少，并在其中發(fā)揮導(dǎo)向作用。可以說企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂和內(nèi)在動力，是企業(yè)參與市場競爭的關(guān)鍵因素。

1.2企業(yè)品牌概念

企業(yè)品牌，是消費者認(rèn)可的企業(yè)形象，也是企業(yè)對外宣傳的重要標(biāo)識，良好的企業(yè)品牌可以作為企業(yè)的名片，讓企業(yè)在消費者心中樹立良好的形象，進(jìn)而提高企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)品牌可以給予消費者更好的消費體驗，這是品牌企業(yè)獨具的優(yōu)勢。企業(yè)的消費者可以通過企業(yè)品牌，了解到這個企業(yè)的形象，進(jìn)而了解企業(yè)的理念，相信企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，企業(yè)應(yīng)該重視品牌建設(shè)，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象[1]。

2企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響

2.1兩者之間相輔相成

對于企業(yè)而言，企業(yè)文化是企業(yè)品牌形成的重要因素，在企業(yè)創(chuàng)立伊始，創(chuàng)始人的思想觀念就是企業(yè)文化的前身和基礎(chǔ)，受企業(yè)創(chuàng)始人的影響，每個企業(yè)的企業(yè)文化都不盡相同，不同企業(yè)的企業(yè)文化都具有特定的內(nèi)涵。在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)文化也會逐漸清晰和完善，員工會在企業(yè)文化的指導(dǎo)下，將企業(yè)品牌傳遞給消費者。企業(yè)文化對企業(yè)員工、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)都有著重要影響，消費者可以通過對企業(yè)員工的、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)的了解與體驗，了解企業(yè)的文化，對企業(yè)形象作出判定，優(yōu)秀的企業(yè)文化可以幫助企業(yè)在消費者心中樹立良好的公共形象，樹立良好的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)，可見企業(yè)文化對企業(yè)的品牌建設(shè)有著重要影響。同時，企業(yè)品牌的建設(shè)，以及企業(yè)品牌的廣泛傳播，對企業(yè)的形象的塑造有著積極影響。

目前，消費者的消費選擇眾多，而影響消費者消費選擇的除了價格因素，就是愜意的品牌因素，也就是企業(yè)的品牌文化，例如消費者選擇海爾品牌的家電產(chǎn)品，是因為海爾企業(yè)一直主打中國人自己的家電品牌文化，這種品牌文化得到了消費者的認(rèn)可，因此使得海爾品牌受到市場的歡迎。而企業(yè)品牌文化，產(chǎn)自與企業(yè)文化，因此，企業(yè)想要使得自己的品牌受到消費者的肯定，就壓對企業(yè)文化進(jìn)行調(diào)整與完善，促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展。

2.2企業(yè)文化對品牌個性的影響

對企業(yè)產(chǎn)品而言，其個性源自品牌個性，一定程度上，也能夠從企業(yè)的品牌個性中，了解到整個企業(yè)的文化，不可否認(rèn)，企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化兩者具有一定的差異，但也不得不承認(rèn)，企業(yè)文化是品牌文化形成的根基，品牌個性，不可避免的會受到企業(yè)文化的影響。又因為企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展過程中逐漸形成的，不可被其他企業(yè)模仿，因此，企業(yè)文化具有獨特性，不可復(fù)制性，以企業(yè)文化為根基的品牌個性，也是獨一無二的，因此，企業(yè)文化能夠促使品牌個性不斷的向前發(fā)展[2]。

2.4企業(yè)文化對品牌競爭力的影響

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，是企業(yè)發(fā)展的重要因素，品牌文化以企業(yè)文化為根基，是影響品牌競爭力的關(guān)鍵內(nèi)容，由此可知，企業(yè)文化對品牌競爭力也發(fā)揮著至關(guān)重要的影響。優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠調(diào)動員工的工作熱情，促使員工端正工作態(tài)度，進(jìn)而保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，加快企業(yè)產(chǎn)品的改良和升級，促使企業(yè)不斷生產(chǎn)質(zhì)量更高的產(chǎn)品；與此同時，高質(zhì)量的產(chǎn)品自然會受到消費者的喜愛和歡迎，贏得消費者的青睞，進(jìn)而提升品牌在同類產(chǎn)品中的市場競爭力，促使消費者對品牌形成信任心理，產(chǎn)生依賴心理；更為重要的是，優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠讓企業(yè)員工形成服務(wù)意識，為消費者提供更高水平的服務(wù)，此外，優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以促使企業(yè)提高售后服務(wù)意識和售后服務(wù)水平，進(jìn)一步加深消費者對企業(yè)的認(rèn)可和信賴。

2.5企業(yè)文化對品牌營銷策略執(zhí)行的影響

對品牌營銷戰(zhàn)略而言，企業(yè)文化也發(fā)揮著重要影響，優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠促使企業(yè)員工團(tuán)結(jié)一心，達(dá)成共識，為產(chǎn)品銷售人員執(zhí)行銷售策略提供良好的環(huán)境和基礎(chǔ)。企業(yè)采用獨特新穎的方式對產(chǎn)品進(jìn)行營銷和推廣，讓消費者通過對產(chǎn)品的了解，更深層次的了解企業(yè)文化，使得企業(yè)文化對消費者產(chǎn)生更大的影響，讓企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)文化形成在消費者的心中，在消費者產(chǎn)生消費需求時，第一時間想到的就是該企業(yè)的產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的營銷，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷售量。總而言之，企業(yè)文化對企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行有著重要影響，能夠促使?fàn)I銷策略得到更高的執(zhí)行，為企業(yè)的壯大發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。

總結(jié)：綜上所述，本文圍繞企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響展開相關(guān)論述和探究，從企業(yè)文化、企業(yè)品牌概念，以及企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響兩個方面進(jìn)行分析論述。企業(yè)文化與企業(yè)的品牌營銷兩者之間密不可分，且具有相互促進(jìn)的作用，為了促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，制定具有針對性的營銷策略，擴(kuò)大企業(yè)的市場份額，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)力度，促進(jìn)企業(yè)的品牌營銷，充分發(fā)揮企業(yè)文化的作用和影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]張旖. 淺析服裝品牌合作營銷策略對企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略的影響[D].華東師范大學(xué)，2016.

[2]曹瀚月. 論品牌形象設(shè)計對企業(yè)營銷的影響[D].華東理工大學(xué)，2015.

[3]羅微. 淺析企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的影響[J]. 佳木斯教育學(xué)院學(xué)報，2013，01：375.