互聯網+藝術設計路徑探析

李旭

【摘 要】隨著“互聯網+”的快速發展，藝術設計的應用也越來越廣泛，其中主要表現在新媒體的設計、構圖、色彩等方面。對于這部分媒體來說，其目的就是向人們更好地傳遞信息，而良好構圖方式的應用則是實現信息傳遞效果的重要保證。在本文中，將就藝術設計構圖技巧進行一定的研究分析。

【關鍵詞】藝術設計 創意版式 構圖技巧

隨著我國社會的發展，我國的媒體事業也在這個過程中取得了較大的進步，媒體無論是數量還是類型都發生了較大的變化，以多種形式刺激著人們的感官。而在這部分新媒體中，其都非常重視版式與構圖設計，通過兩者效果的體現，則能夠起到吸引人們注意力、加強宣傳效果的作用，因此，版式構圖成為了現今媒體人非常重視的設計因素。

設計構成

1.創意

在版式設計中，創意是非常重要的一項因素，尤其是對于新媒體版式設計師來說，如果在設計過程中缺乏創意，就很難獲得好的作品，所起到的宣傳效果也不能達到設計需求。若要使設計的作品具有創意，就需要從以下幾個方面入手：首先，是觀眾。于設計師而言，對于作品進行設計的目的就是要起到吸引觀眾眼球的效果，并以此激發出觀眾的興趣以及購買欲，對此，在實際對作品進行設計時，就需要首先對社會人群進行一定的調查，從消費者的角度思考什么樣的作品才能夠對其產生一種吸引效果，也只有從這個角度出發、開展的設計，才能夠受到消費者的關注；其次，是傳播媒體。對于目前的新媒體類型來說，可以大致分為網絡、海報以及電視廣告等，媒體類型的不同，也將決定設計方式的不同。比如在對電視、視頻廣告進行設計時，則可以通過動畫的方式對內容進行展現，且可以將色彩進行進一步的強調與鮮明，以此更好地吸引消費者的關注力。而對報紙、海報等媒體進行設計時，則可以首先通過線條的應用吸引觀眾，不僅能夠使觀眾對線條勾勒的商品產生興趣，也能夠通過更進一步的觀察了解到產品的特點以及優勢等；最后，是文化背景。文化背景代表著特定人群的特征與愛好，在不同文化背景下，對設計師的作品也具有不同的要求，比如在東方國家進行設計時，需要講究色彩的鮮明以及內容的嚴謹，而在西方國家進行設計時，則可以通過更為開放、大膽的方式達到吸引觀眾眼球的效果。

2.構圖

所謂構圖，就是對設計中色彩、文字以及圖形幾者之間的關系進行處理，并盡可能地達到合理、新穎以及統一的效果。在實際對媒體構圖進行設計時，可以先對文字以及圖形等元素進行排版分析。對于文字來說，其可以說是我們版式設計中最為簡單，也是最為基本的一項元素，是信息內容的基本承載體。在版面文字設計中，所能夠表現的主要為文字的大小、數量、形狀以及面積等，通過對這部分元素間關系的合理設置，則能夠使文字具有更好的個性。而在方式方面，可以將文字內容做成一個點、一條線、一個面甚至是同圖形的結合。通過這部分不同方式的應用，能夠在文字與圖形良好結合的基礎上，使版面具有更好的視覺吸引力。而對于圖形來說，則可以根據實際情況使其略微的復雜化，如將線條構造更為合理化等，以此使點線面間能夠獲得更為合理的構造與分配。

3.色彩

色彩在版式設計中也具有非常重要的作用。對于一個好的平面設計來說，在色彩方面需要注意其對比、節奏、韻律與調和性，其不僅能夠將作品所需要傳達的信息傳遞給消費者，而且能夠根據色彩類型的不同為消費者帶來不同的心理聯想，如紅色、橙色非常適合應用在食品類信息中，以此為消費者帶來更為美味的感覺。總體來說，在版式設計對色彩進行應用時，同樣需要站在消費者的立場進行構思與想象，以此獲得更能吸引眼球的作品。此外，在色彩使用方面，也需要盡可能地不選擇過分刺激的顏色，避免因此使消費者產生反感心理。

構圖在“互聯網+”的應用技巧分析

1.以媒體類型區分

⑴網絡設計

根據網絡所具有的新興、時代化特征，在網絡廣告設計時，無論是在主題立意上還是版式構圖上都需要講究創新，而這種創新不僅需要體現在動畫效果上，而且可以通過與眾不同的設計方式的應用對觀眾起到良好的吸引效果。而無論我們選擇何種方式，親和力都是非常關鍵的一項因素，通過創新構圖設計與親和力的良好結合，則能夠使觀眾在產生興趣、深入研究的基礎上感受到廣告內容同其現實生活之間的密切關聯，更容易做出消費的行為。

⑵報紙報刊設計

報紙報刊可以說是較為傳統的媒體類型，在這兩種媒體的設計中，色彩或者動畫則不是最為追求的方面，因為這兩種要素在該種媒體類型中很難得到精彩的體現。對此，在對其進行設計時就需要從立意入手，在追求創新立意的同時，追求內容的獨特與簡潔，即在傳統媒體上的不傳統立意表現來起到吸引觀眾眼球的效果。

⑶電視廣告設計

電視廣告在我國也具有較長的傳播時間，對于現今的電視廣告來說，很難對觀眾起到眼前一亮、強烈吸引的效果。而為了能夠盡可能地達到吸引觀眾的效果，在實際對電視廣告進行設計時，設計人員可以從手法上入手，比如通過虛實結合方式的應用，能夠更有利于產品品牌個性的凸顯。此外，在對電視廣告進行設計時，也可以在其中加入一定的簡單圖文以及輔助色彩來起到分析以及點綴的作用。

⑷裝潢廣告設計

建筑事業也是近年來我國發展較為快速的行業之一，而在其飛速發展的同時，裝潢廣告的數量也隨之增加，且在現今市場中具有較多的需求。隨著人們生活水平的不斷提升，對于居家條件也有了更高的要求，在居家方面，不僅需要在整體上具有美的感受，還需要具有非常溫馨的感覺。這種情況的存在，則對于室內裝潢設計具有了更高的要求。故而，設計師在具體設計時則可以首先對特定場景進行充分的聯系，想象一下一家人在家中的溫馨場景，以此來渲染好的設計氛圍。同時，也需要注重構圖的色彩、比例，比如以暖色對室內環境進行烘托，能夠更好地起到溫馨、美觀的效果。

2.以設計元素區分

（1）色彩搭配endprint

在我們對新媒體設計的色彩進行應用時，則需要從以下方面入手：第一，色彩吸引。消費者對于彩色廣告會比黑白廣告具有更高的注意力，其中，暖色調同冷色調相比更具吸引力；第二，真實再現景物形態。對于部分商品來說，其僅僅通過色彩的應用才能夠展現其外形以及質地的特點，如汽車、服飾以及彩色膠卷等，這就需要設計者能夠根據商品特點對色彩進行選擇；第三，感染力。對于彩色廣告來說，更能夠對觀眾的情感進行激發，且根據廣告人群的不同，可以選擇不同的顏色；第四，突出重點。在對色彩進行運用時，需要將最鮮艷的色彩應用在突出商品特點等方面。

（2）對稱設計

在現今媒體版式設計中，均衡與對稱的表現依然是現今非常主流的一種設計方式，對于這種方式來說，其更利于對圖文以及信息的內容進行表達。雖然現今也有部分媒體以更為出眾、新奇的自由版面形式進行設計，但這種方式相比較來說還是顯得不夠規范，很難使人在看到后產生重視的感覺。所以，在對新媒體進行設計時也需要對版式設計的整體性更為重視，并良好地遵照執行。

（3）不同元素處理

在進行版式設計時，面積是非常重要的一個觀念，無論是對于文字、圖形、色彩還是點線面，都需要能夠對面積進行良好的把握，其往往會對版面的最終效果產生影響。因為對于版面來說，其空間是有限的，這就需要在設計時能夠對不同元素之間的關系進行積極的協調。一方面，在進行版面設計時需要考慮到相關版面是否得到充分、有效的利用，且其中所具有的信息量是否豐富；另一方面，也需要看版面的版式美觀性是否能夠滿足要求，所體現的信息是否更容易被人所接受。對此，設計人員在對文字、圖形等元素進行結合時，就需要在保證這部分元素能夠良好點題的同時，對圖片所具有的大小以及位置進行控制，以此獲得更好的版面視覺效果。

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作者單位：西安外事學院文學院 陜西西安endprint