我國跨境電子商務發(fā)展狀況及前景

劉暢

摘要：隨著國際貿易與電子商務的發(fā)展，跨境電商成為國際交易新潮流，發(fā)展迅速。本文對我國跨境電商的發(fā)展狀況進行了概述，并總結了行業(yè)的發(fā)展趨勢，就趨勢對我國政府及企業(yè)提出了有關建議。

關鍵詞： 跨境電子商務；發(fā)展趨勢；相關建議

中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）013-0-02

跨境電子商務是以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展基礎。網(wǎng)絡作為一個客觀存在的虛擬空間，相對于物理空間來說具有虛擬性，跨時間，跨空間的特性。因互聯(lián)網(wǎng)這些特性的存在，跨境電商得以迅速發(fā)展?？缇畴娚檀蚱屏藝遗c國家之間的界限，讓跨國貿易突破時間與空間的障礙，走向現(xiàn)代新貿易形式的發(fā)展道路。對于現(xiàn)代化企業(yè)，跨國貿易不再是大型跨國公司的專屬權利。小型企業(yè)同樣能夠在對網(wǎng)絡有限的投資下，拓展公司海外業(yè)務?？缇畴娮由虅盏陌l(fā)展大大降低了進行海外交易的成本，增加了中小企業(yè)拓展市場的途徑，降低了企業(yè)入駐國際市場的難度。而對于消費者，跨境電商的發(fā)展降低了購買海外商品的費用，豐富了消費者的選擇空間，使其購買海外商品更加方便。跨境電子商務促進了國際貿易的發(fā)展，是推動全球經濟一體化的中堅力量，推動世界經濟貿易發(fā)生重大變革。

一、近幾年我國跨境電商發(fā)展狀況

我國跨境電子商務相比傳統(tǒng)進出口貿易發(fā)展迅速。資料顯示，我國跨境電商交易規(guī)模在2015年高達5.4 萬億元，相較2014年增長28.6%。《Worldpay 2016 全球支付報告》顯示，預計到 2020 年中國電子商務市場規(guī)模將增長 15%，我國將繼續(xù)保持全球第一大電子商務貿易市場的地位。我國電子商務市場規(guī)模增長顯著，近些年的購物狂潮就是最好的例證——‘雙十一交易量和交易額再創(chuàng)新高。中國電子商務‘十三五發(fā)展規(guī)劃明確表示，中國將在未來幾年促進電子商務的發(fā)展，以帶動經濟的增長。

我國2015年跨境電商出口交易規(guī)模高達4.5 萬億元，相較2014年增長26%。而其中我國出口跨境電商在網(wǎng)絡零售市場方面的交易規(guī)模是7200 億元，相較2014年增長33.3%?！禬orldpay 2016 全球支付報告》統(tǒng)計，在中國交易市場上最普遍與流行的支付方式是電子錢包，消費者在電子商務市場上使用電子錢包支付的份額高達56%，占總體一半以上，其他使用較為頻繁的支付方式是借記卡和信用卡，各自占據(jù)的份額大約為11%。該報告預測，隨著電子商務的發(fā)展，中國電子商務市場將趨于成熟，預計在5年內，中國市場用電子錢包支付的份額將下降大約9個百分點，而借記卡和信用卡等支付方式的市場份額會逐漸上升直至趨于平衡。報告同時預測，中國電子商務市場的規(guī)模將在未來五年中迅速增長，以現(xiàn)在的增長速度來預計在2020年，規(guī)模將達到14220億美元，相當于歐洲電子商務市場規(guī)模的總和，未來美國電子商務市場份額的兩倍以上。

目前中國出口跨境電商行業(yè)主要模式包括：B2B 模式和B2C 模式。B2B 模式是指企業(yè)對企業(yè)之間的跨境電子商務，主要推動團體為大型跨國公司。而B2C 模式是指企業(yè)對消費者之間的跨境電子商務，主要推動團體為中小企業(yè)，依靠海外或國內大型跨國電子商務購物平臺發(fā)展海外貿易?？缇畴娚虉F體可分為四類：第一類是以阿里京東為代表的運營派電商，通過構建大型電子商務交易平臺，依靠規(guī)模實現(xiàn)對商品供應鏈的全方位控制。同時擁有大量客戶基礎，主要發(fā)展運營，不直接參與商品生產，通過自身平臺來實現(xiàn)商品的推廣與銷售。第二類代表團體是蜜芽寶貝等垂直跨境電商，這些平臺早期擁有的客戶規(guī)模并不大，營銷范圍通常較為單一，以品類為切入點，在早期通過大量融資專一發(fā)展某一品類商品的運營銷售。發(fā)展迅猛，在短短兩年間便實現(xiàn)盈利獲得極高關注度。第三類是港臺企業(yè)引領的以315BAY為代表的跨境電子商務。這些企業(yè)在大陸的發(fā)展雖仍處于起步階段，但其發(fā)展迅速，公司一般擁有國際貨源與物流的優(yōu)勢，從產品供應源入手，獲得較同行更低的購貨價實現(xiàn)超額利潤。第四類是海外貿易較早出現(xiàn)的C2C模式，即通過個人與個人之間交流實現(xiàn)的“海淘代購”模式，由于存在信任風險，一般難以實現(xiàn)較大的規(guī)模。

我國近些年十分注重跨境電子商務的發(fā)展，在多個城市開放了跨境電商貿易試點。隨著跨境電子商務的發(fā)展，我國政策的積極推動，在本國市場競爭越來越激烈的狀況下上會有更多的企業(yè)參與跨境貿易。在世界經濟一體化潮流的推動下，跨境電商無疑是經濟發(fā)展的又一增長點。

二、中國跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢

電子商務得以迅速發(fā)展的原因是其大大降低了交易成本，使交易突破了時間與空間的障礙，實現(xiàn)了24小時全天候服務，大大方便了雙方交易主體，改善了交易環(huán)境，促進了經濟發(fā)展?？缇畴娮由虅盏陌l(fā)展方向必然與其一致。

趨勢一： B2C模式將迅速發(fā)展

跨境電子商務的發(fā)展，降低了發(fā)展海外業(yè)務的成本，使得中小企業(yè)可以在國際市場上享有一定的競爭優(yōu)勢。而隨著中小企業(yè)的進入，與之相適應的運營模式B2C也將迅速發(fā)展。資料顯示預計在2020年全球跨境電商B2C市場交易規(guī)模將達到1萬億美元，年增長率將突破27%。而全球在B2C市場上消費人數(shù)預計超過9億人，年增長率約為21%。我國作為一個人口大國，在2017年跨境電商B2C交易市場出口額將超過7000億元，在2020年擁有的跨境電商B2C交易市場消費人數(shù)預計超過2億人，

趨勢二：跨境電商行業(yè)前景廣闊，仍將保持快速增長

我國跨境電商商品銷售種類將不斷擴大，將從服裝，食品，藥品，電器等諸多小型產品轉向機動車家具等大型商品。而我國海外銷售市場規(guī)模也將不斷擴大，隨著跨境電子商務的發(fā)展，跨境電子商務市場競爭將趨于激烈，我國擁有更多天然生產資料成本優(yōu)勢，在海外市場也將更具有競爭力。

趨勢三：跨境電商監(jiān)控透明化

我國電子商務發(fā)展迅速，但發(fā)展歷史并不長，尤其是跨境電子商務，是近幾年迅猛發(fā)展的典范。因而我國在跨境電子商務監(jiān)管體制方面并不完善，海關對于跨境個體郵包抽查不夠頻繁，大量跨境交易郵包存在偷稅漏稅現(xiàn)象。同時對跨境郵包抽查的漏洞也導致我國部分海外跨境貿易陷入灰色交易的現(xiàn)象。我國政府也在逐漸完善有關跨境貿易規(guī)范，隨著這些政策與規(guī)章的實行，跨境電商監(jiān)管將趨于透明化。我國跨境電商發(fā)展的必然方向是保障產品質量，提高物流服務水平，降低銷售成本 ，完善售后服務制度。而跨境電商透明化可以很好促進行業(yè)向該方向邁進，引導行業(yè)健康發(fā)展。

趨勢四：政府將大力推進跨境電商的發(fā)展

自2013 年起，我國政府開始重視跨境電子商務，并出臺了多項有關跨境電商的政策，旨在促進跨境電商的發(fā)展。實行先試點，后全面發(fā)展的模式，相繼確立杭州，鄭州，上海，重慶等作為跨境電商試點城市。同時保稅區(qū)，相關跨境免稅政策的設立均表明我國現(xiàn)在在努力發(fā)展跨境電商。

趨勢五：“自營+平臺”類將成為主流

跨境電商企業(yè)核心競爭力是超高的產品質量、一流的物流服務水平，絕對的價格優(yōu)勢和細致的售后服務。無疑“自營+平臺”這一發(fā)展模式可以完美實現(xiàn)上述要求。未來跨境電子商務市場競爭將越來越激烈，而這便要求企業(yè)擁有比其他競爭對手更低的成本?！白誀I+平臺”模式可以讓企業(yè)擁有有關上游供應商，下游消費者更多信息，從而可以在更好地滿足消費者需求的同時，通過控制上游供應商來降低運營成本，提高競爭力。

三、對我國跨境電子商務發(fā)展提出的建議

完善配套跨境物流信息系統(tǒng)，加速物流信息現(xiàn)代化進程。物流是跨境電子商務實現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，是交易成功的必要保證。政府可以為跨境電子商務企業(yè)與物流企業(yè)建立國家物流信息平臺，整合物流信息資源，利用政府公信力促進雙方交易的達成，同時進行有效監(jiān)督，實現(xiàn)跨境電子商務陽光化，透明化。面對海外激烈的競爭，跨境企業(yè)之間可以相互合作，組建物流聯(lián)盟，利用集成后的信息與資源優(yōu)勢，合資建立物流中心，降低成本提高抵御風險的能力。

在支付方式方面，完善支付系統(tǒng)，從全球來看，支付方式極度碎片化。不同地區(qū)的支付方式有所不同，所以對于商家而言，需要做足功課才能找到最適合自己的支付方式。優(yōu)先滿足市場消費者的需求，提供適合當?shù)厥袌龅闹Ц斗绞健２灰欢婷婢愕剑梢圆捎媚切┯欣谘a充業(yè)務模式的支付方式，而非一味追求最新的支付方式。消費者越來越熟悉在線支付，除了支付服務本身之外，商家還需要提升整個購物體驗，提高消費者忠誠度。與經驗豐富的支付服務提供商合作，他們知道如何在端到端的支付流程中解決癥結，并通過其廣泛的全球業(yè)務網(wǎng)絡提供最完整的支付方式。政府部門，銀行與第三方支付機構應聯(lián)合構建一個良好的支付環(huán)境。政府應加強支付安全監(jiān)督力度，支付機構應提升網(wǎng)絡安全支付技術，防火墻，身份識別，數(shù)據(jù)加密等技術要不斷更新與加強，來確保交易雙方在支付過程中的資金與信息安全。

構建良好商務交易信用環(huán)境。信任是交易成功的前提。由于跨境電子商務本身具有的跨地區(qū)，跨文化，全程網(wǎng)絡化交易的特點，如果交易存在信任問題商品質量、售后服務可能得不到保障，交易就不可能達成。因此，我國要在跨境電商行業(yè)建立良好的信用環(huán)境。作為政府，應完善跨境電商信用法規(guī)。從法律方面約束交易雙方履行相應義務，承擔有關責任，同時為跨境電商交易糾紛案件提供法律依據(jù)，促使有關管理部門履行信用監(jiān)管的義務。政府還應引入跨境電商質量認證體系，在其中實行國際普遍認可的評級標準，供海外買方進行參考選擇。加強產品質量檢查，對于不達標產品及商戶實行相應懲罰措施，塑造良好交易環(huán)境。

參考文獻：

[1]2015-2016年中國出口跨境電子商務發(fā)展報告[EB/OL].中國電子商務研究中心網(wǎng)站.

[2]余竹.跨境電商成為新一輪開放型經濟亮點[N].上海證券報，2015-10-20（A04）.

[3]周嘉娣.我國跨境電子商務的現(xiàn)狀分析及建議[J].中國商貿，2013（34）：102-103.

作者簡介：劉 暢（1995-），女，漢族，山西大同人，學校：西安交通大學經濟與金融學院電子商務系，學位：本科。