新聞傳播視角下的手機媒體研究

何逸明

武漢大學新聞與傳播學院，湖北武漢 430072

摘 要 隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步，手機的普及率越來越高，手機媒體應運而生。手機媒體的誕生與發(fā)展極大地改變了信息傳播的傳統(tǒng)格局，對經(jīng)濟的發(fā)展、社會的變革產(chǎn)生了積極作用。而且互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡的快速發(fā)展，也讓手機媒體在新聞傳播中發(fā)揮出越來越重要的作用。在媒體傳播的新時代下，手機媒體的應用極大拓展了新聞傳播的渠道，為人們接受新聞信息提供了更加方便快捷的途徑。而且手機媒體具有較高的互動性，使普通大眾也能夠參與到新聞的傳播過程之中，實現(xiàn)了真正意義上的“大眾傳媒”。文章研究了新聞傳播視角下，手機媒體基于人際傳播的分眾傳播形式、手機媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響和發(fā)展機遇，以及信息時代下的媒體發(fā)展趨勢。

關鍵詞 新聞傳播；視角；手機媒體；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0087-02

手機媒體在新聞傳媒中的應用徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，在對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生較大沖擊的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，手機已經(jīng)大范圍普及，手機用戶數(shù)量逐年上升，智能手機用戶所占的比例也越來越高。因此利用手機媒體可以擴大新聞傳播的覆蓋面和新聞影響力。手機媒體新聞在新聞內(nèi)容、新聞形式上都與傳統(tǒng)媒體新聞傳播有較大區(qū)別，其特點是開放性高、互動性強，而且新聞傳播效率得到極大提升。本文將從新聞傳播角度對手機媒體的應用和發(fā)展進行分析。

1 基于人際傳播的分眾傳播形式

手機發(fā)明的初衷是為人際交往提供便利，因此人際傳播是手機的原始功能。隨著移動通訊技術和移動網(wǎng)絡的快速發(fā)展，當下手機的智能化程度越來越高，手機傳播也融入了一些大眾傳播的特點。大眾傳播與人際傳播的融合將使信息傳播過程的復雜程度顯著提升，其主要原因是手機的轉發(fā)功能。手機是人與人之間通訊的現(xiàn)代化設備，一部手機代表著一個社會關系網(wǎng)絡，大眾傳媒經(jīng)過其公共渠道將新聞消息傳遞到個人手機上，又經(jīng)由個人的社會關系網(wǎng)絡傳遞給其他人。在兩種傳播形式的融合下，新聞消息的傳播速度得到了空前提高，覆蓋范圍也得到明顯擴大。可以說，正是手機的轉發(fā)功能實現(xiàn)了大眾傳媒與人際傳媒的共振。而且通過人際渠道傳播的新聞信息極易成為大眾關注和討論的熱點，通過一個又一個社會關系網(wǎng)絡的交織傳播，使人際傳媒也能夠產(chǎn)生大眾傳媒類似的效應[1]。

在人際傳播與大眾傳播兩種形式的互相融合、互相影響下，傳統(tǒng)新聞媒體的地位和角色都發(fā)生了較大變化。任何人都能夠通過自己的人際關系網(wǎng)絡，向其他人傳播新聞信息，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播過程中的中心地位正在不斷泛化。傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位逐漸消失，在手機媒體的應用下，自媒體得到快速發(fā)展，真正開啟了全面參與新聞傳播的傳媒新時代。碎片化是手機新聞媒體傳播的一大特點，使分眾傳播成為可能。隨著社會階層分化現(xiàn)象的產(chǎn)生，各個階層內(nèi)部的社會地位和利益訴求關系也在不斷變化，新的階層不斷涌現(xiàn)，不同階層之間人們的生活方式和信息需求都有較大區(qū)別。其主要形成原因是利益訴求的不同和職業(yè)涉及面的不同，此外還與人們的年齡、性別、教育程度等都有較大關系。碎片化和分眾新聞傳播形式更加符合不同階層和群體的信息需求，從而能夠促使新聞媒體傳播的更好發(fā)展[2]。

2 對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生的影響

自大眾傳播媒介產(chǎn)生以來，一般將新聞媒介的發(fā)展劃分為兩個時代，即以報紙、廣播、電視為主的第一媒介時代，和以電視、電腦、電話為主的第二媒介時代。也有人將其劃分為傳統(tǒng)媒體時代和新媒體時代。第一媒介時代的特點是以播放型傳播模式為主。而第二媒介時代則是一種在信息技術支持下的雙向、去中心化的交流模式，顛覆了以往新聞傳播者和新聞受眾的關系界限，信息生產(chǎn)、傳播、消費的邊界正在不斷消融[3]。

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞傳播者與新聞受眾角色是固定的，由專業(yè)的新聞工作者負責新聞的采集與傳播，受眾則處于被動接受地位。自從手機媒體出現(xiàn)后，手機媒體本身就是一個新聞采集工具和新聞發(fā)送中心，受眾不再處于被動接受地位，擁有較高的新聞信息選擇權，而且可以參與到新聞評論和新聞傳播過程中。也可以通過手機設備采集一手新聞材料，通過人際傳播渠道進行新聞生產(chǎn)和傳播。因此，手機媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)新聞媒體的確帶來了較大沖擊，使新聞傳授角色逐漸模糊，傳統(tǒng)新聞媒體的主流地位受到挑戰(zhàn)[4]。

傳統(tǒng)媒體形態(tài)與手機媒體的結合極好地順應了媒體移動化的大趨勢。目前，手機報的形式非常多樣，手機電視技術與廣播技術發(fā)展迅猛，為公眾提供了廣闊的信息接受渠道。隨著手機電視與手機廣播的發(fā)展與普及，手機媒體的影響力越來越大，一條新的價值鏈正逐漸形成，在未來，相信各大運營商會在手機信息播報技術的研發(fā)行業(yè)中展開激烈的廝殺。手機媒體的發(fā)展使得移動媒體的發(fā)展空間得到了進一步的拓寬，傳統(tǒng)的輿論格局也發(fā)生了轉變，手機媒體正以勢如破竹之勢改變著大眾傳播行業(yè)。

3 順應媒體移動化的時代發(fā)展趨勢

手機媒體能夠得到快速發(fā)展的主要優(yōu)勢在于手機媒體實現(xiàn)了媒體的移動化發(fā)展，這也是手機與固定電話的主要區(qū)別。正因為手機擺脫了固定電話的空間束縛，使人們能夠通過手機設備進行隨時隨地的溝通交流，所以手機才能夠取代傳統(tǒng)固定電話在通訊中的主流地位。有許多人預測手機媒體的發(fā)展將取代傳統(tǒng)媒體，甚至其他形式的新媒體。這種觀點雖然有些偏激，但不可否認的是，媒體移動化發(fā)展的確將成為未來媒體的主要發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體和其他媒體也可以通過媒體融合的方式發(fā)展成為移動媒體。目前我國三網(wǎng)融合工作已經(jīng)取得了巨大進展，傳統(tǒng)媒體與手機媒體的融合程度不斷提升，從早期的短信新聞到目前集文字、圖像、聲音、視頻于一體的多種手機新聞報道形式，手機廣播和手機電視都得到良好發(fā)展，一條新的媒體產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。這種發(fā)展趨勢是基于信息時代下人們對新聞傳播的更高需求，媒體的移動化發(fā)展將改變傳統(tǒng)輿論格局，為人們獲取信息提供更多便利[5]。

4 為新聞傳播提供的新機遇

在手機媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞媒體圈也在以自身生產(chǎn)和再生產(chǎn)的方式與外界進行能量交換，維持著媒介系統(tǒng)的動態(tài)平衡。新媒體的出現(xiàn)會在一定時間段內(nèi)打破這一平衡，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰的法則，促使新平衡的產(chǎn)生，并在更長時期內(nèi)維持下去。手機媒體的出現(xiàn)使當下新聞媒體圈正處于這樣一種打破舊平衡、建立新平衡的變化時期。手機媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的最直接影響是分散了傳統(tǒng)媒體的受眾全體和廣告份額，使越來越多的人改變了新聞信息的獲取方式，投入新媒體的懷抱。尤其是年輕群體的受眾市場，迅速被手機媒體占領[6]。

手機媒體的跨媒體、跨地域傳播優(yōu)勢，為人們提供了全方位的新聞信息服務，并通過“二次銷售”理論的應用，使媒體傳播產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟利益，非常值得傳統(tǒng)媒體借鑒。“二次銷售”理論就是通過吸引受眾關注獲取媒體內(nèi)容收益，將受眾出售給廣告商，賺取廣告利潤。傳統(tǒng)媒體盈利方式與手機媒體盈利方式的結合，將為媒體傳播注入新的生命力，使其產(chǎn)生意想不到的效果和豐厚回報。比如觀眾在收看傳統(tǒng)媒體節(jié)目過程中，可以通過手機媒體渠道參與到節(jié)目的互動活動中，使媒體兌現(xiàn)廣告價值，提高利潤回報。同時，與觀眾的互動也能夠有效提升媒體節(jié)目對觀眾的吸引力，從而提高節(jié)目收視率，獲得穩(wěn)定的收視人群。傳統(tǒng)媒體與手機媒體的聯(lián)合為新聞傳播提供了新的發(fā)展機遇，將使新聞媒體傳播便顯出更加旺盛的生命力。

5 結束語

總而言之，手機媒體的出現(xiàn)的確給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的契機。新聞媒體的移動化是新聞媒體發(fā)展的必然趨勢，應促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，共同為新聞傳播服務，使觀眾獲得更好的新聞信息傳播服務。

參考文獻

[1]齊言.媒介融合下的手機媒體新聞傳播研究[J].新媒體研究，2016（18）：16-17，63.

[2]郭雁云.基于新媒體傳播視角的手機新聞客戶端傳播策略[J].山西大同大學學報：社會科學版，2016（2）：105-107.

[3]高臻.全民傳播視角下新媒體涉法新聞傳播研究[D].蘭州：蘭州大學，2013.

[4]陳晨.傳播社會學視角下手機媒體的媒介文化研究[D].武漢：中南民族大學，2012.

[5]翟中文.手機媒體視角下的新聞與多媒體信息編輯特點[J].中國出版，2011（12）：59-60.

[6]周怡，姜巖.試論手機媒體對新聞傳播活動的影響[J].新聞界，2009（1）：76-78.