電競(jìng)與直播讓你“入坑”更深

王煜

布局電競(jìng)和直播，也是《王者榮耀》這樣的游戲延續(xù)自己生命力的必經(jīng)之路。

20萬(wàn)元打賞！這是最近某直播平臺(tái)的女主播，陪同《王者榮耀》網(wǎng)友在賽季更新前最后一天沖擊游戲段位后獲得的。不管競(jìng)技性到底強(qiáng)不強(qiáng)，至少在賺錢和花錢上，《王者榮耀》的電競(jìng)和直播都成功吸引住了人們的眼球。如同2017年7月8日，13500多名觀眾涌入上海東方體育中心，他們不是去看傳統(tǒng)體育賽事，而是圍觀2017年《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季賽的總決賽。歡呼聲中，最后的冠軍隊(duì)伍拿走了100萬(wàn)獎(jiǎng)金。電競(jìng)和直播，會(huì)讓“王者奇跡”繼續(xù)嗎？

2017年6月28日，在上海舉行的2017年世界移動(dòng)通信博覽會(huì)上，專門開(kāi)設(shè)了最近大熱手游電競(jìng)游戲《王者榮耀》大賽，DM王者榮耀女子戰(zhàn)隊(duì)亮相。

有多火？

騰訊提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年KPL春季賽最高單日觀眾數(shù)量達(dá)到了1500萬(wàn)，自3月24日開(kāi)賽以來(lái)，內(nèi)容播放總量已經(jīng)突破了21億次，這樣的表現(xiàn)，已經(jīng)躋身目前人氣最高的電競(jìng)賽事陣營(yíng)。而這項(xiàng)賽事于去年9月才剛剛開(kāi)辦第一屆。

無(wú)疑，是《王者榮耀》的火爆帶來(lái)了KPL的大熱。KPL賽事承辦方VSPN首席執(zhí)行官滕林季認(rèn)為：“定位大眾電競(jìng)，是KPL的優(yōu)勢(shì)所在。”

以前，大部分電競(jìng)賽事由于游戲本身規(guī)則復(fù)雜、游戲條件苛刻等原因，主要觀眾來(lái)源為18-26歲的男性重度游戲愛(ài)好者，這注定了其小眾格局。而《王者榮耀》游戲本身簡(jiǎn)單易上手、重社交，能夠吸引到各個(gè)年齡層、女性和輕度玩家人群參與電競(jìng)。這一點(diǎn)，從參與線下比賽的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中得到了證實(shí)。

而賽事的制作團(tuán)隊(duì)顯然牢牢抓住了這一點(diǎn)，其目標(biāo)就是“人人都可以參與進(jìn)來(lái)”：以2016年為例，在9月的KPL之前，《王者榮耀》在2016上半年舉辦了王者城市賽，還舉辦了覆蓋18個(gè)省份的校園賽。同時(shí)，TGA大獎(jiǎng)賽、QGC大師賽、WGC精英賽當(dāng)中，都有《王者榮耀》項(xiàng)目。7月，舉辦了《王者榮耀》冠軍杯。

“把移動(dòng)電競(jìng)的擂臺(tái)搬進(jìn)大街小巷、搬進(jìn)校園，實(shí)現(xiàn)家門口、校門口的比賽。”這句口號(hào)，是否會(huì)讓家長(zhǎng)和老師們心頭一緊？

而制作方在電競(jìng)賽事的投入上已經(jīng)全面對(duì)標(biāo)甚至超越了傳統(tǒng)體育賽事。據(jù)了解，在一場(chǎng)CBA比賽中一般不會(huì)用到超過(guò)10個(gè)機(jī)位，今年CBA總決賽在美國(guó)NBA制作團(tuán)隊(duì)來(lái)華的幫助下才提升到12個(gè)機(jī)位，而2017年KPL春季賽總決賽中就用到了15個(gè)機(jī)位。此外，賽事制作方還專門打造了國(guó)內(nèi)第一輛電競(jìng)專用的12訊道4K轉(zhuǎn)播車，在轉(zhuǎn)播系統(tǒng)中接入38路視頻信號(hào)，相應(yīng)的軟硬件配備和團(tuán)隊(duì)規(guī)模都媲美甚至超過(guò)衛(wèi)視級(jí)電視臺(tái)大型節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2017年國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模極有可能攀升至462億元，相比2016年至少增長(zhǎng)256.7%，相比被稱為移動(dòng)電競(jìng)元年的2015年，增長(zhǎng)更是高達(dá)785.6%。這其中，《王者榮耀》肯定想多分掉一些。

2017年6月16日，騰訊電競(jìng)宣布成立《王者榮耀》職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟，以保護(hù)這一品牌。這個(gè)聯(lián)盟計(jì)劃成立一個(gè)完善電競(jìng)市場(chǎng)、維護(hù)俱樂(lè)部、選手和賽事共同利益的職業(yè)聯(lián)賽體系。

騰訊電競(jìng)的意圖很明顯，希望借鑒NBA賽制模式，把《王者榮耀》電競(jìng)市場(chǎng)蛋糕做大。例如，為避免俱樂(lè)部之間惡意挖人，王者榮耀聯(lián)盟推出“工資帽”和“轉(zhuǎn)會(huì)期”制度，明令選手工資只能限定在5000-50000元之間。除此之外，選手的收入來(lái)自獎(jiǎng)金分成。同時(shí)，聯(lián)盟宣布選手和戰(zhàn)隊(duì)簽約必須以2年為期限。其他俱樂(lè)部不能在此期間內(nèi)惡意挖人。

在共享商業(yè)收入方面，聯(lián)盟宣布每年會(huì)將收到的贊助費(fèi)抽取一定比例分發(fā)給KPL各俱樂(lè)部，各俱樂(lè)部每年也按照一定比例將贊助費(fèi)提供給賽事聯(lián)盟。

如果這些措施能夠落實(shí)，確實(shí)將在重金之外，為這項(xiàng)電競(jìng)賽事提供健康發(fā)展的制度保障。

算電競(jìng)？

盡管如此，卻有不少電競(jìng)從業(yè)者和玩家質(zhì)疑《王者榮耀》“是否有成為電競(jìng)項(xiàng)目的資格”。

“有款游戲叫《王者榮耀》，可以說(shuō)是全中國(guó)DAU（每日活躍用戶數(shù)量）最高的一款游戲。但是它現(xiàn)在想電競(jìng)化，很難，因?yàn)樗挠^賞性不行。”說(shuō)這話的人是國(guó)內(nèi)著名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Team WE的創(chuàng)始人周豪，并且他在公共場(chǎng)合表示，“不是所有的游戲都能稱之為電競(jìng)游戲”。

除此之外，曾經(jīng)的著名《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)選手“55開(kāi)”最近在直播中遇到了一位粉絲的提問(wèn)：“我想在《王者榮耀》打職業(yè)。我接觸《王者榮耀》有一年多了，就一直想打職業(yè)聯(lián)賽但是很迷茫不知道怎么做。現(xiàn)在是學(xué)生，一直有在練習(xí)！”他的回答是：“《王者榮耀》是一款好游戲，但是這款游戲并不適合直播……它直播做得不夠好的原因就是直播觀賞性不夠高。”

人們之所以這樣較真，在于眼下電競(jìng)已經(jīng)逐漸和傳統(tǒng)體育一樣，成為具有龐大參與群體和影響力的賽事，也有自己的文化圈子。君不見(jiàn)，下一屆亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)已經(jīng)成為正式項(xiàng)目？

不少資深電競(jìng)游戲玩家表示：只需用兩個(gè)拇指就能玩的游戲哪來(lái)的操作可言？他們認(rèn)為，過(guò)簡(jiǎn)的操作、淺層的戰(zhàn)術(shù)策略、毫無(wú)博弈可言的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)，都在摧毀《王者榮耀》的競(jìng)技性。礙于手機(jī)屏幕尺寸的問(wèn)題，很多廠商在開(kāi)發(fā)游戲的時(shí)候首要考慮的就是簡(jiǎn)單化，最終的結(jié)果呈現(xiàn)出來(lái)的是游戲的表現(xiàn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了競(jìng)技性。“手游就是短平快，所以眾多廠商振臂一呼聯(lián)合搞一場(chǎng)手游比賽，在短時(shí)間內(nèi)導(dǎo)入大量玩家來(lái)保證盈利，這就是電競(jìng)的一種了？”

“《王者榮耀》并不能作為一款‘電子競(jìng)技游戲吸引用戶，它能夠吸引用戶的是它輕松愉快的本質(zhì)，而非實(shí)打?qū)嵉摹?jìng)技。”一名電競(jìng)選手如此說(shuō)。

也有網(wǎng)友認(rèn)為，簡(jiǎn)單的電競(jìng)游戲會(huì)越來(lái)越普及，但代表電競(jìng)最高水平的仍然只會(huì)是像DOTA2、CS：GO這樣的PC端項(xiàng)目。《王者榮耀》這類游戲普及率高，但它的深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上老牌電競(jìng)，可以看成是“休閑電競(jìng)”。

不得已？

從另一個(gè)角度看，布局電競(jìng)和直播，也是《王者榮耀》這樣的游戲延續(xù)自己生命力的必經(jīng)之路。

《王者榮耀》作為手游本身取得的成績(jī)，就算是騰訊自己，也幾乎無(wú)法復(fù)制。

“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎沒(méi)有復(fù)制王者奇跡的可能。”網(wǎng)游分析師“biggoo”表示，在《王者榮耀》之前，網(wǎng)易有一款很火的手游《陰陽(yáng)師》，這是一個(gè)RPG回合制的養(yǎng)成類游戲，現(xiàn)在已經(jīng)與《王者榮耀》拉開(kāi)了很大的差距。他說(shuō)，《陰陽(yáng)師》的問(wèn)題是，一方面人們總是喜歡用最少的時(shí)間和金錢，來(lái)獲得快感與目的，但《陰陽(yáng)師》的養(yǎng)成式模式會(huì)消耗玩家的耐心;另一方面，《陰陽(yáng)師》只是一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)世界，很難滿足線下的社交場(chǎng)景。僅僅是后面一點(diǎn)，騰訊之外的其他廠商就難以復(fù)制。

但是《王者榮耀》也有自己的隱憂。手游的生命周期基本上只有6-12個(gè)月，在風(fēng)云變幻的游戲市場(chǎng)，一款游戲從沖上流水榜單首位到被人遺忘，都是再正常不過(guò)的起伏。它到底能像現(xiàn)在這樣火多久，沒(méi)人能給出預(yù)測(cè)。

“《王者榮耀》雖然把所有運(yùn)營(yíng)的規(guī)矩，包括人物設(shè)定、裝備、規(guī)則都做得很成熟，滿足了騰訊幾億社交流量入口的需求。但是，《王者榮耀》要進(jìn)行泛娛樂(lè)改變還是有困難，想要保持生命力就必須有更多玩法上的創(chuàng)新。”“biggoo”表示。

特別是，在當(dāng)下輿論的重重壓力和自律他律監(jiān)管措施的不斷升級(jí)之下，“王者”是否還能“榮耀”，就更成為人們心中的疑問(wèn)。

向電競(jìng)和直播發(fā)展，或許是《王者榮耀》未來(lái)最重要的方向。

“每一款游戲的生命力，都是取決于游戲本身的不斷優(yōu)化和內(nèi)容更新。電競(jìng)則是保有生命力的一個(gè)方式。”從編輯轉(zhuǎn)型為解說(shuō)的“瓶子”認(rèn)為，他原來(lái)是一個(gè)手游媒體的專區(qū)主編，目前是KPL《王者榮耀》職業(yè)賽事官方賽事解說(shuō)。

瓶子背后的經(jīng)紀(jì)公司主要服務(wù)于《王者榮耀》，結(jié)合《王者榮耀》的藝人、解說(shuō)、主持給騰訊提供內(nèi)容服務(wù)。從去年到現(xiàn)在，公司簽約的《王者榮耀》解說(shuō)、主持就有20位左右，而線上主播則高達(dá)300多位。

想要在電競(jìng)上有所建樹(shù)，還得投入更多精力在生態(tài)圈的建設(shè)上。根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)與用戶研究報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，當(dāng)前移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品的收入還比較單一，268億的總收入中有245億是游戲產(chǎn)品自身付費(fèi)收入，電競(jìng)賽事收入僅為3億元，即便加上電競(jìng)賽事衍生收入，也不過(guò)23億元。這一將近十倍的數(shù)量級(jí)差距，表明了當(dāng)前電競(jìng)賽事如果要繼續(xù)投入，仍需要來(lái)自游戲產(chǎn)品的收入進(jìn)行大筆補(bǔ)貼。

如若要擺脫這一局面，就需要各方不斷在賽事衍生品等層面進(jìn)行發(fā)力。目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)現(xiàn)狀是，即便在頂級(jí)聯(lián)賽中，職業(yè)選手和職業(yè)賽事的衍生周邊還是沒(méi)有太大吸引力，用戶關(guān)注的更多還是比賽本身是否精彩。而傳統(tǒng)競(jìng)技體育項(xiàng)目中，部分職業(yè)選手演變?yōu)榇蟊娒餍牵劢z經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益已然讓多方從中獲益。

《王者榮耀》正在嘗試這樣做，目標(biāo)是讓自己從短期內(nèi)爆發(fā)的手游向電競(jìng)行業(yè)轉(zhuǎn)變，但問(wèn)題是，電競(jìng)化了，加直播了，就能解決全部問(wèn)題嗎？

電競(jìng)是維持游戲本身生命力和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的道路，但眼下，擺在《王者榮耀》眼前的是沉重的社會(huì)責(zé)任包袱。如果有一天，本來(lái)在課堂上客廳里低頭打游戲的小學(xué)生跑到“電競(jìng)館”的包廂里去組隊(duì)“開(kāi)黑”了，轉(zhuǎn)移到電競(jìng)賽事場(chǎng)館里去追星了，這世界就太平了嗎？