淺談電視新聞的民生化轉(zhuǎn)向

梁義剛

【摘 要】當(dāng)今電視新聞行業(yè)，民生新聞的崛起給主流新聞媒體帶來了很大影響。民生新聞由于其更為親民的屬性，越發(fā)受到觀眾的青睞。《新聞聯(lián)播》節(jié)目近年來順應(yīng)形勢，節(jié)目中也陸續(xù)出現(xiàn)了“民生化”的報道，并打造了具有積極影響的成功案例，本文正是以《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，對當(dāng)今電視新聞的民生化轉(zhuǎn)向提出幾點思考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 民生化 轉(zhuǎn)向

2012年，《新聞聯(lián)播》節(jié)目在十八大前，連續(xù)8天時間播出了《你幸福嗎？》的專題報道。以街頭調(diào)查的形式對民眾進行采訪，其受訪人數(shù)達到了3550人。這則調(diào)查節(jié)目一經(jīng)播出在社會上收到了極大的反響。甚至有許多網(wǎng)友在網(wǎng)上對其進行娛樂性質(zhì)的調(diào)侃。其實，這是《新聞聯(lián)播》節(jié)目在民生化的道路上做出的非常大的一次改變，以為新時期的媒介環(huán)境提供一些思路。

一、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的原因分析

第一，地方電視臺新聞節(jié)目形態(tài)多樣化與新聞聯(lián)播持續(xù)不變的風(fēng)格的鮮明的差異。各個地方電視臺通過多年的實踐，相繼開播的貼近民生的節(jié)目，已成為老百姓生活中較為關(guān)注的電視新聞節(jié)目。民生新聞以其“接地氣”的形式，滿足了人們在精神上的需求，真正地做到解決人們生活中遇到的實際問題。在構(gòu)建和諧社會層面上，民生新聞也發(fā)揮出了重要的作用，既增加了其社會影響力，又提升了收視率與經(jīng)濟效益。相比之下，《新聞聯(lián)播》作為一個至今已有39年播出歷史的時政新聞，在人們心中早已被附上了政治色彩濃厚的特殊內(nèi)涵。《新聞聯(lián)播》雖然一直持續(xù)穩(wěn)拿新聞節(jié)目的收視之冠，但是在其表現(xiàn)形式、報道方式上始終不夠活潑，與地方電視臺存在著較為明顯的反差。這讓人們感到自身與《新聞聯(lián)播》節(jié)目的距離較遠，也令其“政治儀式”的內(nèi)涵持續(xù)加深。

第二，隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在此期間異軍突起，人們獲取信息的渠道也逐漸地擴寬，信息傳播方式的改變也讓人們的興趣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，《新聞聯(lián)播》節(jié)目不再那么受到公眾的關(guān)注，此現(xiàn)狀迫切需要有改觀。與單向性的輿論引導(dǎo)，以及官方話語的硬性宣傳相比，貼近民生、關(guān)注民生能夠讓話題有二次延伸的機會，而不是簡單的宣傳作用，更能夠起到強調(diào)話題的作用。看到民生新聞在地方電視臺節(jié)目中播出得有聲有色，《新聞聯(lián)播》節(jié)目進行合理的民生化轉(zhuǎn)向，是一種重塑影響力、挽回被其他媒體分流的受眾的重要舉措。

二、 《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的思路分析

第一，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的受訪對象來看。此節(jié)目深入到了社會的第一線，從不同的人群、不同的職業(yè)、不同的層次的人切入去了解他們對生活幸福的看法，表現(xiàn)出的是對社會普通階層人群的關(guān)注，此舉意味著《新聞聯(lián)播》節(jié)目給了普通老百姓發(fā)聲的機會，讓老百姓能夠在《新聞聯(lián)播》的平臺上對話題進行闡釋，同時也借此機會通過獲取多元化的聲音，來反映出社會整體思想的風(fēng)貌。《幸福調(diào)查》的拍攝一改以往言論安全為先的常態(tài)，將受訪對象真實的回答以原貌表現(xiàn)出來，無形中增添了真實意味，也有著貼近民生的體現(xiàn)。

第二，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的議題設(shè)置來看。以“你幸福嗎？”這個問題展開對老百姓的采訪，也表現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》節(jié)目對群眾關(guān)心的問題的關(guān)注，通過8天的連續(xù)報道方式也具有議程設(shè)置的能力，這使得“你幸福嗎？”這個與眾不同的話題在民間廣泛傳播開來，在采訪過程中挖掘出的一些正能量的言論，還能起到引導(dǎo)言論正方向的作用。此外，這樣的話題也同樣適合于網(wǎng)絡(luò)傳播，也會給其他媒體提供素材進行民生化轉(zhuǎn)向。

第三，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的采訪方式來看。央視一改以往的高高在上的采訪方式，不再以一個中國最權(quán)威媒體的姿態(tài)面對百姓。本次節(jié)目則以一個平凡人的姿態(tài)，通過隨機選擇遇到的人，以聊天的方式進行采訪。從一些被采訪者對記者回復(fù)便能看出本次采訪方式與眾不同。有的受訪對象在聽到這樣的提問后，會把“你幸福嗎”聽成“你姓福嗎”，便會出現(xiàn)“我姓王……”等回答。在一定程度上，這樣的采訪方式會讓受訪對象感到十分地輕松，避免了以一種高高在上的方式提問造成受訪對象的心理壓力，這種提問策略和技巧的改進，也使報道更加有人情味。

三、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的改進建議

《新聞聯(lián)播》節(jié)目的新變化雖然表明了其在“民生化轉(zhuǎn)向”上進行了嘗試，但依然存在需要改進之處。從節(jié)目呈現(xiàn)上來說，民生的視角依然是比較狹隘的，民生節(jié)目的比重也明顯不足，并且在報道中依然留有官方話語占主導(dǎo)的格局。此外，這種民生化轉(zhuǎn)向并沒有形成穩(wěn)定的機制，而是成為了一個個案，相對來說還是很偶然的現(xiàn)象，雖然已經(jīng)有一定的影響力和代表性，但對《新聞聯(lián)播》整體發(fā)展思路的影響仍有很大的局限性。因此，在已經(jīng)看到了民生化轉(zhuǎn)向能夠取得積極效應(yīng)的情況下，民生新聞需要被重視，不論是深度、力度、廣度、厚度，都是需要不斷深化的方面。

首先要增加本土新聞、民生新聞的比重，在整體節(jié)目中更多地強調(diào)民生化屬性，強化民生新聞的固定板塊。通過民生新聞讓媒體的聲音與百姓的距離更近，以最權(quán)威聲音給其生活提供幫助支持。其次要增加人情味，弱化官方話語的強硬方式，語言更加貼近百姓生活。再次要增加新聞的報道方式，可以嘗試“人物故事化”“記者平民化”等多種報道形式，使報道更具多樣性，注重挖掘新聞事件的深度含義，將看似小事的民生新聞擴展成為關(guān)系到全國人民的大事件。最后還是要增加新聞與公眾的互動，發(fā)揮民生新聞的屬性，讓百姓真正參與到新聞當(dāng)中來，將新聞還原到百姓的生活當(dāng)中去。

總結(jié)

近年來電視新聞的民生化，在電視新聞行業(yè)成為了一個重要特色和前進方向，這種轉(zhuǎn)向使民生新聞得到了充分發(fā)揮，在老百姓生活中的價值得到了前所未有的提升。民生新聞關(guān)心百姓的訴求，將焦點落在百姓的生活狀況，凸顯出社會對百姓的人文關(guān)懷。同時，媒體不僅僅更好地服務(wù)大眾、引導(dǎo)輿論、撫慰群眾的心靈，也構(gòu)建了公共話語的空間，理解解讀了民生新聞的價值內(nèi)涵。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）