錢程
【摘 要】當今,地方傳統媒體如何通過舉辦活動拉動人氣回歸?在新媒體與傳統媒體加快融合之際,如何突破以往的局限性和封閉性,實現二者共同發力?本溪廣播電視臺在舉辦2017《中國新歌聲》本溪賽區系列活動中,把賽事活動與百姓的文化需求有機結合,把提升影響力與媒體深度融合有機融合,探索出了一條適合本地發展的營銷新路。
【關鍵詞】打破傳統 共同發力 人氣回歸
5月的山城本溪,陽氣清明、翠華含英、膏澤流盈、習習祥風。2017《中國新歌聲》全國城市海選本溪賽區總決賽在大家的期盼中已落下帷幕,這場歷時近5個月的賽事盡管已畫上完美的句號,但坊間仍然熱議不斷。
1000余位來自全國各地的報名者參賽,總決賽現場座無虛席,微信直播平臺累計二十幾萬的在線訪問量,都證明著賽事的極高關注度。那么這樣一場賽事緣何如此備受關注?臺前幕后有哪些不為人知的故事?給選手和大眾到底帶來了什么?連日來,記者采訪了多位組委會成員,力求為大家展示賽場外的幕后故事。
給你舞臺 給你麥——為選手搭建一個上升的階梯
彼時,山城正瑞雪飄飄。1月初,本溪電視臺于全省獨家引進《中國新歌聲》代理權,本溪市成為我省唯一一個賽區。此消息不脛而走,至1月7日舉行新歌聲的啟動儀式之際,已有來自全國各地的近300位選手報名參賽。每天組委會的報名熱線電話響個不停。至報名截止,已有近千名選手報名參賽。
報名者中上至八旬老者,下至三五歲的孩童。這些選手中有的人一直從事音樂創作,有的是學生,有的為自由職業者,有的從事完全與音樂無關聯的職業。但他們有一個共同點,那就是擁有一顆熾熱的熱愛音樂的心。
“給你舞臺,給你麥”是《中國新歌聲》宣傳片中最閃亮的口號,《中國新歌聲》本溪賽區組委會更是尊崇這一口號的深刻內涵,鼓勵選手原創,堅持給選手搭建更好的舞臺,讓選手盡情展示自我。同時為選手減輕經濟上的負擔,整個大賽期間,本溪賽區組委會未收取任何費用。
一場盛宴 一片情——為山城百姓舉辦一場音樂party
一場優秀的文化活動不但可以豐富人們的精神世界,增強人們的凝聚力、向心力,同時好的文化活動可以影響一座城市市民整體的世界觀、價值觀和人生觀。而音樂這種普眾的娛樂形式,不僅可以滿足市民日益增長的精神文化需求,還可以豐富大家的精神世界,引領大家積極向上,形成新的精神格局。
《中國新歌聲》千余名選手從白雪皚皚的冬季,唱到百花飄香的初夏。選手們在舞臺上展示自己的實力,釋放自己的激情。而又有誰能說,他們不正代表自己,拋卻雜念與私心,全身心只有音樂,讓美妙的音符一天天浸潤與充盈我們日漸空淡的內心?
市民于女士自從得知《中國新歌聲》落戶山城,就一路追隨而來,每一場賽事都很關注。選手們唱的很多歌曲,她都從網絡上下載來聽。她坦言自己原本很喜歡音樂,組建家庭后,與音樂漸行漸遠。而現在每天都聽聽音樂,感受音樂帶給生活的美好與輕松。
《中國新歌聲》本溪賽區10場賽事的連續舉辦,不但為選手搭建一個實現夢想的舞臺,更為山城市民舉辦一場全民狂歡的大型音樂party。或通過選手認識一首歌曲,或通過一首歌曲重新愛上音樂。大家以音樂論道,以音樂會友,生活更加有了樂趣。
本溪廣播電視臺燕東E網微信直播平臺累計24萬的訪問量,本溪市人民文化宮總決賽現場千余座位座無虛席,足見這一源于大眾、服務大眾的文化盛宴,符合了大眾的內心需求和精神追求。
九媒合一釋放巨大的能量
成功不是一蹴而就的,是破曉的雞蹄,是早行人踏出的板橋霜痕。本溪電視臺副總編蘇杭說,以往電視人都是靠出賣時段達到創收的目的。能不能走出一條既利人又利己的營銷新路?廣電人一直在積極探索。
沒有盛大的華典,也沒有刻意的鼓噪,只想認真地辦好這場賽事。本溪廣播電視臺引進這場賽事之初,迅速組建組委會,成立了導演組、秘書組、宣傳組等十幾個部門,形成了高層高度重視、強化指導;中層明職確責、積極引導;基層創新開拓、勇往直前的工作新格局。一個團隊精神抖擻,蓄勢待發。
此時正值本溪廣播電視臺、本溪日報社深度融合,兩家主流媒體所屬的媒體九媒合一,大家迅速達成共識:心向一處,共同發力。他們互聯、互通、攜手共進,釋放出巨大的能量。
舞臺上燈火璀璨,而臺下卻是多少人正在流汗。一場大型文化賽事的舉辦,既要遵守文化的、商業的、管理的定律,同時又要貼近群眾,面向大眾。這背后需要一個團隊付出怎么艱辛的努力!
5月13日,在本溪市人民文化宮舉行的總決賽上,很多觀眾都對開場歌曲《名聲大噪》印象深刻。兩名歌手唱得好,舞美效果好。而就為完美呈現這一個開場歌曲,組委會足足忙了三天。《中國新歌聲》本溪賽區組委會是在總決賽前三天才收到總主辦方的通知,確定《名聲大噪》為2017《中國新歌聲》主題曲。于是,組委會馬上到網上下載該歌曲,確認歌手演唱、舞美制作……大家從白天忙到晚上,一天僅睡了幾個小時。正是這樣一個干勁十足、擁有高度責任感和執行力的隊伍用5個月時間,風雨兼程、攻堅克難,成功地為百姓舉辦了這場華麗的賽事,向市民遞交了一份滿意的答卷。
大賽組委會在接受記者采訪時曾這樣透露:“通過這一賽事的成功舉辦,我們探索出一條營銷新路,那就是從客戶角度出發,首先要把活動做好,贏得觀眾最高的關注。然后再把這種關注度二次銷售給廣告客商,實現雙贏,甚至多贏。”
九媒合一,強強聯手。通過此次大賽,組委會還嘗到了新媒體互相融合帶來的甜頭。除了本溪廣電、本溪報業共同發力外,組委會首次引進新設備,實現微信直播,讓觀眾不僅通過電視、報紙看到賽事的情況,還讓大家通過手機這一小屏幕即時關注賽事。實現了傳統媒體與新興媒體、大屏與小屏的疊加使用,達到最佳傳播效果,也實現了自身跨越式發展。
《中國新歌聲》本溪賽區整個賽事,經歷時間之長、規模之大、影響力之廣,均開創了本溪廣播電視臺舉辦類似活動之先河。這一大型賽事的成功舉辦,無疑為本溪廣電事業未來的發展裝上新引擎。
(作者單位:本溪廣播電視臺)