一場全民狂歡的文化盛宴情動山城

錢程

【摘 要】當今，地方傳統媒體如何通過舉辦活動拉動人氣回歸？在新媒體與傳統媒體加快融合之際，如何突破以往的局限性和封閉性，實現二者共同發力？本溪廣播電視臺在舉辦2017《中國新歌聲》本溪賽區系列活動中，把賽事活動與百姓的文化需求有機結合，把提升影響力與媒體深度融合有機融合，探索出了一條適合本地發展的營銷新路。

【關鍵詞】打破傳統 共同發力 人氣回歸

5月的山城本溪，陽氣清明、翠華含英、膏澤流盈、習習祥風。2017《中國新歌聲》全國城市海選本溪賽區總決賽在大家的期盼中已落下帷幕，這場歷時近5個月的賽事盡管已畫上完美的句號，但坊間仍然熱議不斷。

1000余位來自全國各地的報名者參賽，總決賽現場座無虛席，微信直播平臺累計二十幾萬的在線訪問量，都證明著賽事的極高關注度。那么這樣一場賽事緣何如此備受關注？臺前幕后有哪些不為人知的故事？給選手和大眾到底帶來了什么？連日來，記者采訪了多位組委會成員，力求為大家展示賽場外的幕后故事。

給你舞臺 給你麥——為選手搭建一個上升的階梯

彼時，山城正瑞雪飄飄。1月初，本溪電視臺于全省獨家引進《中國新歌聲》代理權，本溪市成為我省唯一一個賽區。此消息不脛而走，至1月7日舉行新歌聲的啟動儀式之際，已有來自全國各地的近300位選手報名參賽。每天組委會的報名熱線電話響個不停。至報名截止，已有近千名選手報名參賽。

報名者中上至八旬老者，下至三五歲的孩童。這些選手中有的人一直從事音樂創作，有的是學生，有的為自由職業者，有的從事完全與音樂無關聯的職業。但他們有一個共同點，那就是擁有一顆熾熱的熱愛音樂的心。

“給你舞臺，給你麥”是《中國新歌聲》宣傳片中最閃亮的口號，《中國新歌聲》本溪賽區組委會更是尊崇這一口號的深刻內涵，鼓勵選手原創，堅持給選手搭建更好的舞臺，讓選手盡情展示自我。同時為選手減輕經濟上的負擔，整個大賽期間，本溪賽區組委會未收取任何費用。

一場盛宴 一片情——為山城百姓舉辦一場音樂party

一場優秀的文化活動不但可以豐富人們的精神世界，增強人們的凝聚力、向心力，同時好的文化活動可以影響一座城市市民整體的世界觀、價值觀和人生觀。而音樂這種普眾的娛樂形式，不僅可以滿足市民日益增長的精神文化需求，還可以豐富大家的精神世界，引領大家積極向上，形成新的精神格局。

《中國新歌聲》千余名選手從白雪皚皚的冬季，唱到百花飄香的初夏。選手們在舞臺上展示自己的實力，釋放自己的激情。而又有誰能說，他們不正代表自己，拋卻雜念與私心，全身心只有音樂，讓美妙的音符一天天浸潤與充盈我們日漸空淡的內心？

市民于女士自從得知《中國新歌聲》落戶山城，就一路追隨而來，每一場賽事都很關注。選手們唱的很多歌曲，她都從網絡上下載來聽。她坦言自己原本很喜歡音樂，組建家庭后，與音樂漸行漸遠。而現在每天都聽聽音樂，感受音樂帶給生活的美好與輕松。

《中國新歌聲》本溪賽區10場賽事的連續舉辦，不但為選手搭建一個實現夢想的舞臺，更為山城市民舉辦一場全民狂歡的大型音樂party。或通過選手認識一首歌曲，或通過一首歌曲重新愛上音樂。大家以音樂論道，以音樂會友，生活更加有了樂趣。

本溪廣播電視臺燕東E網微信直播平臺累計24萬的訪問量，本溪市人民文化宮總決賽現場千余座位座無虛席，足見這一源于大眾、服務大眾的文化盛宴，符合了大眾的內心需求和精神追求。

九媒合一釋放巨大的能量

成功不是一蹴而就的，是破曉的雞蹄，是早行人踏出的板橋霜痕。本溪電視臺副總編蘇杭說，以往電視人都是靠出賣時段達到創收的目的。能不能走出一條既利人又利己的營銷新路？廣電人一直在積極探索。

沒有盛大的華典，也沒有刻意的鼓噪，只想認真地辦好這場賽事。本溪廣播電視臺引進這場賽事之初，迅速組建組委會，成立了導演組、秘書組、宣傳組等十幾個部門，形成了高層高度重視、強化指導；中層明職確責、積極引導；基層創新開拓、勇往直前的工作新格局。一個團隊精神抖擻，蓄勢待發。

此時正值本溪廣播電視臺、本溪日報社深度融合，兩家主流媒體所屬的媒體九媒合一，大家迅速達成共識：心向一處，共同發力。他們互聯、互通、攜手共進，釋放出巨大的能量。

舞臺上燈火璀璨，而臺下卻是多少人正在流汗。一場大型文化賽事的舉辦，既要遵守文化的、商業的、管理的定律，同時又要貼近群眾，面向大眾。這背后需要一個團隊付出怎么艱辛的努力！

5月13日，在本溪市人民文化宮舉行的總決賽上，很多觀眾都對開場歌曲《名聲大噪》印象深刻。兩名歌手唱得好，舞美效果好。而就為完美呈現這一個開場歌曲，組委會足足忙了三天。《中國新歌聲》本溪賽區組委會是在總決賽前三天才收到總主辦方的通知，確定《名聲大噪》為2017《中國新歌聲》主題曲。于是，組委會馬上到網上下載該歌曲，確認歌手演唱、舞美制作……大家從白天忙到晚上，一天僅睡了幾個小時。正是這樣一個干勁十足、擁有高度責任感和執行力的隊伍用5個月時間，風雨兼程、攻堅克難，成功地為百姓舉辦了這場華麗的賽事，向市民遞交了一份滿意的答卷。

大賽組委會在接受記者采訪時曾這樣透露：“通過這一賽事的成功舉辦，我們探索出一條營銷新路，那就是從客戶角度出發，首先要把活動做好，贏得觀眾最高的關注。然后再把這種關注度二次銷售給廣告客商，實現雙贏，甚至多贏。”

九媒合一，強強聯手。通過此次大賽，組委會還嘗到了新媒體互相融合帶來的甜頭。除了本溪廣電、本溪報業共同發力外，組委會首次引進新設備，實現微信直播，讓觀眾不僅通過電視、報紙看到賽事的情況，還讓大家通過手機這一小屏幕即時關注賽事。實現了傳統媒體與新興媒體、大屏與小屏的疊加使用，達到最佳傳播效果，也實現了自身跨越式發展。

《中國新歌聲》本溪賽區整個賽事，經歷時間之長、規模之大、影響力之廣，均開創了本溪廣播電視臺舉辦類似活動之先河。這一大型賽事的成功舉辦，無疑為本溪廣電事業未來的發展裝上新引擎。

（作者單位：本溪廣播電視臺）