網絡文學產業發展的供給側改革研究

任往軍　孫懌霖　董金玲　張繼威

【摘要】近年來，隨著網絡文學產業的不斷發展，出現一批高質量的網絡文學作品，但相對應的產業供求矛盾問題也日益突出，主要表現在網絡文學創作類型失衡、不同層次的閱讀需求難以得到滿足、網絡文學運營平臺要素配置扭曲、網絡文學監管缺位等問題，針對以上問題，本文認為，網絡文學產業也應進行供給側改革，只有回歸網絡文學本身即作品內容才是網絡文學產業未來的發展方向。

【關鍵詞】網絡文學；供給側改革；版權保護

網絡文學產業是指以經網絡發表、傳播、擴散的作品為產品，以多種互聯網支付或傳統支付方式為購買手段，再配備相應的監管機制所形成的經濟實體。近年來，隨著網絡文學產業的不斷發展，成就了一批高質量創作的作者、形成了相對穩定的商業模式，獲得了一定的社會認同度。但隨之而來的產業供求結構問題也越來越突出，從提高供給質量出發，用改革的辦法推進網絡文學市場結構調整、矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，更好的滿足廣大人民群眾的需要，是網絡文學產業發展改革的主要方向和路徑選擇。

一、網絡文學產業發展現狀

《2016年中國網絡文學產業研究報告》顯示，截止2015年底，網絡文學PC端閱讀覆蓋人數為1.41億，移動端為1.48億，這一數字還在不斷的擴大之中：同時，由網絡文學改編而來的游戲、影視等作品也在過去的幾年里呈現出井噴式發展。目前，網絡文學產業的發展模式已經逐漸演變為三種類型：微支付模式類型、多元版權開發模式類型、云中書城模式類型。目前微支付模式仍然是大部分作者及網絡文學平臺收入的主要來源，它通過前半部分免費試讀、后半部分付費閱讀等方式，以每千字2-5分錢的價格為作者和平臺提供了收入。這一模式極大激發了網絡文學創作者的熱情，促進了眾多優秀網絡文學作品的面世。多元版權開發模式主要是對優秀網絡文學作品的線下出版權、游戲開發權、影視改編權等進行分銷、售賣，從最近火熱的影視作品不難看出，這一模式正在迅速發展。云中書城模式與互聯網技術的進步有著不可分割的關系，人們通過不同的終端設備，利用云計算技術，將文學作品電子化。每個個體都可以既是作者，也是讀者，通過網絡文學運營平臺自由上傳、保存和刪除自己的作品，并可以在此基礎上實現自由定價、自行推廣銷售和實時互動。

二、網絡文學產業發展中存在的問題

（一）網絡文學創作類型失衡、缺乏創新和內涵

網絡文學作品類型以網絡小說為主，而網絡小說中的玄幻、都市和歷史題材作品占據了半壁江山。從調查結果中不難看出，網絡文學作品類型嚴重失衡，詩歌、散文、劇本、寓言、童話等類型的文學作品占據的比例非常小，但是筆者從實際調查結果發現，讀者對這部分文學作品的閱讀需求量卻呈現出不斷上升趨勢。除此之外，作為網絡文學主要類型的網絡小說也缺乏創新與內涵。從各個網絡文學運營平臺發布的各項作品不難看出，其中多數作品存在重復性、粗俗性和幻想性特征，有些作品僅僅是為了滿足一部分讀者的低層次需求，忽略了更多讀者對于多方面、高層次、深內涵作品的需求，這種忽視提高供給質量和擴大有效供給的做法致使網絡文學作品內容低劣，無法產生衍生價值，不利于網絡文學產業的持續健康發展。

（二）網絡文學運營平臺要素配置扭曲、利益至上

網絡文學運營平臺更多的關注網絡小說這一文學類型的發展，在要素配置上給與其更多便利。例如：給予網絡小說的簽約作者高于其同類型文學作者更加優厚的薪酬待遇，為新人作者提供更多平臺支持，協助網絡小說的版權開發與維護等。這種要素配置的扭曲對于其他類型網絡文學的作者來說是不公平的，不利于各種類型網絡文學的均衡發展，也導致了產業內部的單一化發展。除此之外，網絡運營平臺一味追求對商業模式的探索與利潤的增長。微支付模式雖激發了網絡文學作者的熱情，但也促使其一味迎合低層次需求讀者。一些作者為了獲得更高的收入，便創作出了冗長空洞的作品，有的作品里甚至包含低俗和違法內容。這種創作環境使得作者處于一種卑微的地位，其作品也失去了文學應有的氣質，這對于優秀作品的產生是很不利的。隨著一些優秀文學作品被改編成影視、游戲作品，其產生的巨大利潤促使了多元版權開發模式的逐步走向成熟，也使得網絡文學運營平臺為了能夠分到一塊蛋糕而在某些知名作者的新作品創作伊始就將版權賣出，或者將一些版權收歸自有并進行濫開發。這種急功近利的行為導致大量優秀版權沒有得到合理的開發而造成浪費。

（三）網絡文學監管缺位，導致監管不力

盜版侵權現象一直是網絡文學產業存在的問題。一種常見的現象是，一些優秀作品剛剛在網絡運營平臺發布，立刻就有相應的盜版作品在其他網站貼出，嚴重侵犯了作者的權益，損害了作者的創作激情，對于優秀作品的持續產出有極大的阻礙。而我國目前對于網絡文學版權的立法保護尚處于起步階段，網絡文學版權保護收效甚微，究其原因可能與網絡傳播快、成本低的特性有關。如何緩解和杜絕現階段猖獗的盜版現象是網絡文學產業能否持續健康發展的關鍵。除此之外，對于網絡文學作者人身權益的保障、行業規范的制定、各方利益的協調，監管部門也應當承擔起相應的責任。

三、網絡文學產業發展的供給側改革

網絡文學產業的種種問題，究其根源是網絡文學的需求和供給失衡導致的，而供給側改革就是要通過改變網絡文學的供給方，擴大有效供給、矯正資源配置以滿足消費者有效需求，以作品內容為核心才是網絡文學產業長盛不衰的根本。

（一）開放創作類型，擴大有效供給

單一化、同質化的作品無法在數量巨大的網絡文學作品中脫穎而出，粗俗化、幼稚化的作品往往經不住市場的考驗，也無法滿足大部分湊者的需求。網絡文學作者應該充分運用自身的創作能力，更加注重作品的內容，創作出更多形式多樣、內容豐富、內涵深刻、能夠有效滿足讀者需求的作品。想要推出更多優秀內容的文學作品，擴大有效供給以滿足讀者多方面、高層次、深內涵的閱讀需求，就需要網絡文學作者開放創作類型，不能僅僅是關注網絡小說這一塊。

（二）推進結構調整，矯正要素配置扭曲

1.整合傳統與網絡文學資源，調整供給結構。相比于網絡文學運營平臺，傳統文學出版社擁有更多優質的作家和優秀的文學作品。但由于開放程度有限、銷售渠道不暢、用戶接受程度低和價格偏高等原因，傳統文學出版社的發展已經日漸式微。而網絡文學運營平臺憑借“渠道為王”理念，經過多年發展，逐漸積累了龐大的用戶群體和銷售渠道。此外，它還擁有較高的開放程度且成本低廉。因此，傳統文學與網絡文學應相互借鑒、取長補短，改進“網絡小說一家獨大”和網絡文學作者水平參差不齊的局面，實現各種類型文學作品均衡發展，從而改善網絡文學產業的供給結構，全方位滿足讀者的有效需求。

2.改善創作環境，注重新人培養，矯正要素配置扭曲。據調查，許多網絡文學作者都缺乏基本生活保障，一些底層簽約作者每個月只能拿到微薄的基本工資，其他靠微支付模式獲得的收入還要與網絡文學運營平臺三七分賬，導致了大部分以碼字為生的網絡文學作者只能選擇文字量大的網絡小說體裁并進行冗長篇幅的創作，這也導致其他體裁受到網絡文學作者的冷落。為了擴大有效供給，網絡運營平臺就必須改變原本思路，對于創作詩歌等其他類型的網絡文學作者進行補貼，并建立健全配套機制，充分挖掘并滿足這部分讀者的需求，實現網絡運營平臺由單元網絡小說向多元化發展轉變。

（三）加強版權保護，多方協調共贏

監管部門的存在對于能否實現供給側結構改善至關重要，任何產業在缺少法律法規保護的情況下都難以正常發展。對于網絡文學產業來說，版權隨著網絡文學作品的產生而產生，想要提高網絡文學作品供給質量、擴大有效供給，就必須確保對其版權的保護。因此監管部門應當進一步強化技術保護措施，加大侵權打擊力度，加強行政監管和司法救濟，并逐步完善相應的法律法規。隨著時代的發展，版權漸漸成為網絡文學產業盈利的新增長點。不管是線下出版作品，還是改編成的影視游戲產品，都是版權衍生開發的產物。一個完整的版權能夠帶給整個產業巨大利潤，因此需要從源頭上解決盜版問題。網絡文學運營平臺要聯合起來，從技術上避免遭受盜版產品侵害；有關部門要痛下決心，出臺政策、嚴明執法，持之以恒打擊盜版網站和搜索引擎侵權鏈接，讓網絡小說得以有序、快速、健康發展。除此之外，網絡文學產業的行業規范應迅速建立完善，要杜絕網絡寫手過勞死等類似事件的再發生，督促網絡文學運營平臺保障旗下寫手的健康權益。網絡文學產業歷經十幾年的發展，從混亂走向成熟，產業化是其發展的必經之路，然而其內部供給結構的失衡已經成為前進道路上的攔路虎。網絡文學作者、運營平臺和監管部門應該攜手并進，通過供給側改革，讓網絡文學產業回歸作品內容的正確發展方向。