傳統媒體在微博時代的生存與發展

師曉寧

大同廣播電視臺，山西大同 037000

摘 要 微博改變了互聯網的面貌，正如互聯網改變了世界的面貌。但同時我們也應看到微博在傳播過程中對傳統媒體在公信力、新聞線索等方面的影響，傳統媒體應該如何面對微博的強大沖擊等問題都是我們亟待解決的問題。

關鍵詞 傳統媒體；微博；生存發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0100-02

1 微博客——一種新型的傳播方式

1.1 微博的定義及發展

微博源自英文單詞Microblog，也被稱為微博客。是博客的一種，微博是通過社交網絡平臺分享簡短實時信息的傳播方式。微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播和獲取信息的平臺。微博可分為單向、雙向兩種關注機制。微博作為一種分享及交流的平臺，更在意時效性和隨意性。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字（包括標點符號）的文字更新信息，并實現即時分享。微博客更能表達出人們時刻的思想和最新動態，而博客則更偏重于梳理自己在一段時間內的見聞、感想。

1.2 微博區別于傳統媒體的新的傳播特點

第一，從傳播方式來說：由單向傳播轉向雙向傳播。與傳統媒體向受眾傳遞信息的單向傳播方式不同，微博完全體現了傳者與受眾的交互傳播。傳統媒體的傳播方式主要是你寫我讀，或你說我聽，或者是你播我看。而微博則不然，他不僅具備了傳統媒體的主要傳播方式，還可以你寫我也寫，你說我也說，你播我也播，形成一種雙向傳播的新形式。交互式服務的優越性日益明顯。

第二，從傳播效果來說：由深度閱讀轉向了膚淺化、功利化閱讀；由“有限效果”轉向了“遍地效果”。以傳播文學信息的報刊、傳播聲音信息的電臺、傳播動畫信息的電視為主的傳統媒介在新聞傳播中更加側重于深度報道、系列報道、調查報道等深層次的報道，而微博卻使得人們的閱讀越來越膚淺化，過分注重信息量和信息所帶來的功利化的效果，卻忽視了信息的內涵和本質。而且，由于微博傳播的方式獨特快捷，門檻低，讓更多人有了話語表達權，人人可以發表自己的意見，都可以參與到傳播系統中成為信息傳播的主體，從而適應現代人崇尚自主、渴望參與的要求，也削弱了傳統媒體的統治地位。微博信息的特點是延伸空間大、傳播速度快、覆蓋面廣泛。這就容易導致一種信息的“遍地效果”。

1.3 微博對傳統媒體公信力的影響

微博的發展沖擊了傳統媒體的“把關人”作用，因為微博這種雙向的、去中心化的交流方式，讓每個人都能參與傳播內容的創造，人人都可以成為傳播者，獲取新聞已經不再是記者的專利。尤其在突發事件中，擁有智能手機的目擊者通常成為該事件的第一個報道者，圖文并茂的消息成為公眾獲知該新聞的第一來源，甚至為專業記者的后續報道提供便捷。而且，由于微博的出現使人們傳播渠道的選擇更加的多元化，對傳統媒介的依賴感降低了，進而影響到傳統媒介的公信力。使用微博的以青年居多，年輕的、學歷高的白領階層成為了微博用戶的主力軍，傳統的三大大眾傳媒的年齡都偏大，從發展的眼光來看，這些使傳統媒體在整個傳播體系中的地位將面臨嚴峻挑戰，這些都將直接影響傳統媒體的公信力。

2 微博對傳統媒體新聞采編的影響

隨著互聯網、微博的興起，當今時代已經變成了所謂的“公民記者”時代，人人都是記者，人人都需要一個麥克風來表達自己的意見，那么這就對傳統新聞采編人員提出了更高要求，傳統的大眾媒介在進行信息的傳播時是受控的、單向的、自上而下的，而且經過長期的實踐和不斷地完善，已經形成了規范的運作方式、一整套有效的管理機制和一支具有專業技能和專業素養的人才隊伍。因為真實是新聞的生命。所以傳統媒體在采訪收集信息時，特別重視信息來源的可靠性、全面性和真實性、新聞價值等。而且傳統的新聞媒體作為政府和國家的喉舌，他們會嚴格執行審稿制度，嚴格禁止“虛假新聞、失實報道、策劃新聞、公關新聞、商業炒作”等行為的出現。堅決杜絕有償新聞，確保新聞報道客觀公正。

而微博作為一個新興事物，它的體系并不健全，加之其信息量大、迅速及時等特點使得報紙、廣播、電視等傳統媒體面臨極大的挑戰。新聞最講究的就是時效性，而微博140個字符的限制成就了它傳播的便捷性，使得公眾隨時可以把他的所見所聞上傳至微博。現在傳統媒體普遍引用微博內容，從設置專門的微博專欄，到新聞后續報道的微博點評等，記者也可以直接上微博找觀點、采訪對象、新聞線索、找新聞素材。這些方法大大減輕了新聞工作者的工作難度，從而實現了新聞資源共享。但長遠來說，卻未必是一件好事。

兩相比較，微博以其傳播的快捷性和門檻低讓傳統媒體的新聞采訪以及寫作面臨極大的挑戰性。

微博有一個最大的特點就是爆料，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來源。現在，微博已滲透到社會的各個角落，引起人們關注的熱點新聞都能發現它的身影。而傳統媒體為了迎合受眾需求，也會直接使用微博內容來豐富其節目。全國許多家報紙電視電臺增設了“微博看新聞”之類的欄目，讓微博直接發聲，實際上體現了傳統媒體擁有的強大的整合能力。

3 微博與傳統媒體的融合現狀

傳統媒體紛紛開設微博，強調與受眾之間的溝通，改變之前比單一的方式，盡可能與受眾互動，與時俱進。傳統媒體越來越意識到微博在大眾傳播中的力量，紛紛在微博上注冊。截至2013年11月底，僅在新浪、騰訊微博客戶平臺注冊的媒體機構賬號就有3.7萬家。微博已成為網上信息傳播的主要途徑之一。

為了更好的生存發展，滿足受眾需求，傳統媒體在日趨激烈競爭的今天，必須與微博進行融合，利用微博提高新聞的時效性，影響力，是通向全媒體發展過程的一個重要轉折契機。現在許多傳統媒體紛紛開設微博版面或欄目。如中國最新銳的生活周刊《新周口》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《快樂大本營》等都開通了微博專欄注重與粉絲的互動。目前，雖然大多傳統媒體沒有將微博定位固定欄目或版面，但是微博內容已成為傳統媒體內容的一部分。目前，我國已有一些報紙開始做這方面的嘗試，如《都是快報》“微生活”版、《南方都市報》深圳讀者“深音”版、《新快報》“熱辣網事”版等。很好的將微博與傳統媒體融合，才能保證在遵守新聞原則的同時，傳播內容不失新鮮熱辣，吸引受眾與粉絲的關注參與。