“雙十億”扶持 助力原創內容 騰訊NOW直播突圍行業紅海

許艷艷

日前，文化部對50家主要網絡表演經營單位進行集中執法檢查，依法查處了虎牙直播、YY直播等30家內容違規的網絡表演平臺。去年，直播行業發展進入紅海期，競爭激烈。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第39次全國互聯網發展統計報告數據顯示，截至2016年12月，網絡直播用戶規模為3.44億，占網民總數47.1%。《中國直播行業熱度報告（2016年度）》顯示，據不完全統計，2016年中國內地提供互聯網直播平臺服務的企業超過200家。

與此同時，經歷粗放式發展后，直播行業逐漸回歸理性。從去年12月1日開始實行的《互聯網直播服務管理規定》，到此次文化部的動作，管理部門對直播行業的規范進一步加強，也進一步拉高了在線直播行業的門檻。

近日，騰訊NOW直播（以下簡稱“NOW直播”）推出“雙十億”生態扶持計劃——投入包含10億元專項資金和價值10億元的騰訊資源，助力優質原創內容創作。相較老牌直播平臺，NOW直播雖起步較晚，但成立一年以來，已從“默默無聞”躋身到行業前列。“至少成為行業前三”，是NOW直播接下來一年的發展目標。

借助社交及平臺優勢

NOW直播后臺數據顯示，平臺成立一年，總開播時長超過120萬小時。今年2月，其日活躍用戶數接近300萬，超過映客、花椒等直播平臺。3月，NOW直播榮獲“中國直播產業領袖峰會”頒發的“中國十大最具影響力直播平臺”。NOW直播的發展離不開騰訊的社交及平臺優勢。背靠QQ、微信雙社交平臺，NOW直播的流量優勢顯而易見。

騰訊NOW直播相關負責人告訴《綜藝報》，“賬號和牢固的關系鏈是騰訊最主要的兩大優勢。”目前，騰訊用戶可通過QQ或微信直接登錄NOW直播。“未來，在所有能嵌入直播的騰訊系產品中，都將出現NOW直播的影子。”

騰訊公司社交網絡事業群即通應用部副總經理吳奇勝介紹，QQ空間里有一條“直播流”，由NOW直播提供。“在NOW直播頁面，粉絲可一鍵加群，成為主播QQ粉絲群的一員，借此在主播和粉絲之間建立更緊密的互動。”

除微信和QQ兩大社交平臺外，騰訊旗下的天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ看點等多個內容分發平臺也為NOW直播帶來更大空間。“在最新版的天天快報App中，已融合了NOW直播。在直播標簽下面，還細分為新聞、二次元等內容。”騰訊公司副總裁殷宇說。通過這種嵌入形式，NOW直播的內容得以分發到更廣泛的平臺，使直播在觸達更多用戶、深入更多場景方面成為可能。

騰訊NOW直播相關負責人表示，在以“視頻社交”為突破口的基礎上，NOW直播旨在不斷打通內部資源和互動產品閉環，以期打造“專屬主播和粉絲的生態圈”。

探索“打賞”外的其他發展模式

天奇阿米巴創投基金投資合伙人魏武揮在NOW直播年度戰略發布會上表示，當前，直播行業的用戶紅利已經結束，以“打賞”為主要盈利方式的馬太效應越發明顯。在一項總樣本包含4萬名主播的收入調查中，前8000名主播的收入約占到整體總收入的80%。對于UGC（用戶原創內容）占60%的NOW直播而言，探索多樣化發展模式勢在必行。

殷宇表示，UGC用戶有自己的上升訴求。為滿足用戶訴求，在過去一年里，NOW直播聯合騰訊視頻、企鵝影業等平臺，挖掘優秀的UGC貢獻用戶，建立完備的IP孵化體系。“我們希望利用騰訊現有的平臺資源，更好幫助用戶成長，吸引更多粉絲，實現良性循環。未來，我們會幫助經紀公司挖掘合適藝人，為UGC用戶提供更好的成長通道，而非單純依靠打賞生存。”

在此次公布的“雙十億”生態扶持計劃中，騰訊方面表示，優質主播將有機會參與騰訊視頻等平臺內部自制節目的錄制，從而強化個人IP形象。據NOW直播知情人士透露，目前已有一位人氣主播參與了《明日之子》錄制，未來平臺也將持續挖掘主播可參與的其他后續欄目。

“內容+技術”打造差異化

在談及盈利模式時，殷宇表示，騰訊NOW直播暫時不考慮盈利。“直播不只是流量變現方式。作為全新的娛樂方式和內容形式，直播和網絡視頻、電影、動漫一樣，只有構建豐富多樣的差異化直播內容生態，才能實現持續健康發展。”

面對直播平臺的同質化，獨具特色的內容成為吸引用戶的不二法門。殷宇介紹說：“NOW直播致力于打造‘有內容的直播平臺，平臺上有許多表演藝術家。當下，直播成為深受年輕人喜愛的精神文化消費場景之一，這樣的內容無形中拉近了年輕人和傳統文化間的距離。平臺也為擁有傳統文化技能的‘民間高手提供展示機會。”

有著“國家非物質文化口技繼承人”之稱的魏近入駐NOW直播9個月來，收獲6.2萬粉絲和255.5萬的魅力值。魏近接受采訪時表示，入駐NOW直播后，得以了解現今網絡媒體的狀況，在技藝得到提高的同時，也懂得如何打通線上線下觀眾群。

接下來，NOW直播將持續探索“直播+公益”這一垂直品類。2016年，NOW直播與“免費午餐”官方合作，引入明星加入直播，并將直播全部收益捐獻給偏遠地區兒童。“過去一年里，我們參與了不少公益日活動，未來NOW直播也將持續參與其中。”殷宇說，“除了傳統文化和公益外，NOW直播還聚集了擁有各色才藝、技能的主播，包括音樂、舞蹈、戶外、二次元等，為受眾提供豐富的泛娛樂生態。未來我們也將重點扶持與傳統的互動直播不同的多元化內容。”此外，NOW直播還在影視垂直品類和時尚方面做了嘗試。

隨著VR、AR等技術的發展，如何將技術與直播對接，為用戶提供更多直播場景開始成為直播行業的下一個競爭高地。吳奇勝表示，不斷挖掘年輕用戶的需求，滿足年輕人需要的新鮮感，實現“技術讓直播更有趣”，是直播平臺的發展趨勢。在今年年初的“QQJOY異次元盛典”上，NOW直播的“綠幕功能”首次亮相——當主播的直播環境背景成為指定綠色時，便可替換其手機相冊內的任意照片或視頻，這一功能吸引了不少主播。對粉絲而言，NOW直播的“手繪禮物”功能則是該平臺在技術層面的另一個有吸引力的創新之處。