石柱縣民族文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

羅麗莎

石柱縣是全國(guó)四個(gè)單列土家族自治縣之一，全縣人口中土家族占到70%以上，在這片土地上，土家族人生息繁衍，世代相傳，形成了獨(dú)特的民風(fēng)民俗，孕育出了悠久燦爛的民族文化。2016年11月，石柱縣被國(guó)家旅游局評(píng)為第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，以此為契機(jī)，結(jié)合石柱縣土家族文化傳承和保護(hù)來(lái)開(kāi)發(fā)旅游，必將達(dá)到雙贏的局面。

一、民族文化與旅游的關(guān)系

文化與旅游關(guān)系密切，良性互動(dòng)的關(guān)系可以促進(jìn)他們之間的融合和發(fā)展。

首先，民族文化在西部旅游發(fā)展中有著十分獨(dú)特而重要的作用。在我國(guó)，民族地區(qū)主要集中在西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，但是具有獨(dú)特的民族文化資源和得天獨(dú)厚的的自然資源，這些優(yōu)勢(shì)資源的利用和開(kāi)發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)以及促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展都有著重要的作用。在這些地區(qū)，雖然旅游業(yè)的發(fā)展水平還不是十分發(fā)達(dá)，卻是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的后勁所在，充分依托民族文化資源，結(jié)合豐富的自然資源，在開(kāi)拓適宜當(dāng)?shù)氐奈幕糜伟l(fā)展的道路上，民族文化的獨(dú)特性和神秘性將發(fā)揮巨大的作用，助推旅游業(yè)向更高層次發(fā)展。

其次，民族文化構(gòu)成旅游的核心內(nèi)容之一，關(guān)系到旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。文化給旅游注入了靈魂，旅游更是以文化發(fā)展為依托，旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)最終也體現(xiàn)在文化的競(jìng)爭(zhēng)上。民族文化的歷史性、地域性和群體性，決定了其不可再造也不可復(fù)制，具有壟斷性和不可移動(dòng)性，因而使得其在競(jìng)爭(zhēng)中更易創(chuàng)造特色、體現(xiàn)效益，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，只有把旅游與文化緊密結(jié)合起來(lái)，才能使旅游產(chǎn)品具有強(qiáng)大持久的生命力。這個(gè)基本規(guī)律對(duì)于民族文化資源的旅游開(kāi)發(fā)，更是表現(xiàn)得極為突出和典型，對(duì)于西部地區(qū)來(lái)說(shuō)，只有對(duì)民族文化充分理解和挖掘運(yùn)用，大力開(kāi)發(fā)民族文化類(lèi)旅游資源，才能突出自身旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，旅游開(kāi)發(fā)是民族文化保護(hù)和傳承的重要途徑。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和交流融合的加速，民族文化雖然受到外部因素的沖擊日益嚴(yán)重，但是其主要威脅還是來(lái)自?xún)?nèi)部，排外的保護(hù)和封閉的傳承只會(huì)使其在時(shí)代的潮流中逐漸地銷(xiāo)聲匿跡。因此，要更好地保護(hù)和傳承民族文化，就必須在發(fā)展中尋找出路，只有向內(nèi)喚醒對(duì)本民族文化重要性的認(rèn)識(shí)，向外充分利用自身資源走出去，才能夠取得好的效果。而旅游開(kāi)發(fā)無(wú)疑為此提供了一條重要的途徑。一方面，民族文化旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益能夠增強(qiáng)民族意識(shí)，讓人們自覺(jué)地去保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)民族文化；另一方面，旅游開(kāi)發(fā)對(duì)民族文化走出去起到了很好的宣傳和推動(dòng)作用，使其內(nèi)在的價(jià)值得到充分的挖掘和釋放，進(jìn)一步煥發(fā)新的生命力。

二、石柱縣民族文化與旅游融合發(fā)展的路徑

（一）加大對(duì)土家族文化的挖掘和保護(hù)

首先要高度重視，加大投入力度，應(yīng)當(dāng)以前瞻性的思維和務(wù)實(shí)的行動(dòng)來(lái)對(duì)待土家族文化的傳承和保護(hù)；進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，克難求實(shí)，從人力、財(cái)力、物力等方面給予支持。其次要繼續(xù)加強(qiáng)調(diào)查挖掘，認(rèn)真做好土家族文化資源調(diào)查的基礎(chǔ)性工作，特別是要加大對(duì)縣境偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的調(diào)查研究，充分挖掘潛在的文化資源。第三是要促進(jìn)多方合作，提升研究水平，特別是與各種媒體進(jìn)行合作來(lái)進(jìn)一步推廣和宣傳土家族文化，還有要加強(qiáng)與高校研究院所的合作及交流，讓土家族文化在研究層面上邁上更高臺(tái)階，拓展其研究的廣度和深度。

（二）充分挖掘文化內(nèi)涵，打造特色景點(diǎn)景區(qū)

石柱縣除了獨(dú)特的土家族文化資源，還有豐富的自然資源，在旅游開(kāi)發(fā)上應(yīng)該注重其二者的結(jié)合，在景區(qū)景點(diǎn)的設(shè)計(jì)和打造上，始終要注重其土家族文化內(nèi)涵的重要作用。

（三）進(jìn)一步建立健全有利于石柱縣民族文化與旅游融合發(fā)展的體制和機(jī)制

要建立健全民族文化旅游開(kāi)發(fā)的協(xié)體制，形成良好的運(yùn)行機(jī)制，主要是要在制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、幫扶機(jī)制研究、招商引資和人才引進(jìn)等方面下功夫，使得民族文化與旅游發(fā)展的相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)同步。具體來(lái)說(shuō)，一是要建立文化部門(mén)與旅游部門(mén)以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)作配合的長(zhǎng)效工作機(jī)制。二是要加大引導(dǎo)性資金的注入，鼓勵(lì)多元化經(jīng)營(yíng)與多元化資金的投入，建立財(cái)政投入、社會(huì)資本、民營(yíng)資本等多渠道投融資民族文化旅游開(kāi)發(fā)機(jī)制。三是要大力引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，特別是文化與旅游相結(jié)合的復(fù)合型人才，并形成專(zhuān)業(yè)人才管理的長(zhǎng)效機(jī)制。此外，在實(shí)施民族文化與旅游融合發(fā)展的過(guò)程中，還應(yīng)出臺(tái)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、重點(diǎn)文物的保護(hù)機(jī)制，嚴(yán)禁無(wú)序開(kāi)發(fā)和低水平開(kāi)發(fā)。

（四）創(chuàng)新石柱縣民族文化與旅游的聯(lián)合宣傳推介模式

一是通過(guò)政府主導(dǎo)，并引入市場(chǎng)運(yùn)作，積極打造石柱土家族節(jié)慶文化和民族體育賽事品牌，如黃水國(guó)際民俗生態(tài)旅游節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、民族運(yùn)動(dòng)會(huì)等，扎實(shí)開(kāi)展好已有節(jié)慶和賽事，充分利用民族文化資源，不斷提升文化旅游的軟實(shí)力，打造具有特色的，有影響力的品牌，還要進(jìn)一步創(chuàng)造條件，吸引更高層次的旅游項(xiàng)目及大型體育賽事落戶(hù)石柱。二是建立土家族文化旅游論壇，深入探討研究民族文化與旅游發(fā)展融合協(xié)調(diào)的機(jī)制、經(jīng)驗(yàn)和對(duì)策，充分展現(xiàn)石柱厚重的歷史、濃郁的土家風(fēng)情和深厚的文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大石柱在國(guó)內(nèi)外的影響。三是加大影視演藝和文學(xué)藝術(shù)作品的創(chuàng)作力度，增強(qiáng)民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)地位，比如創(chuàng)作一系列反映石柱自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史文化等文藝作品。四是打造一批具有標(biāo)志性的土家族文化旅游產(chǎn)品和表演基地，從而盡快提升石柱土家族文化旅游在國(guó)內(nèi)外的形象及市場(chǎng)地位。五是加強(qiáng)媒體宣傳，特別是新媒體的推介力度，創(chuàng)新文化旅游的互聯(lián)網(wǎng)+模式，打造石柱縣土家族文化旅游線上線下全方位展示平臺(tái)。

（五）大力培養(yǎng)本土民族文化旅游的服務(wù)人才

作為石柱民族文化資源的主角，土家族人民不僅給旅游者帶來(lái)內(nèi)容豐富的文化體驗(yàn)，還是土家族文化世代傳承的主要載體和守護(hù)者，是土家族文化的生命線，他們才是旅游開(kāi)發(fā)的主人，保證他們的服務(wù)質(zhì)量就是保證了文化旅游的質(zhì)量。因此，對(duì)本民族文化旅游服務(wù)人才的挖掘和培養(yǎng)顯得尤為重要，應(yīng)該在服務(wù)形式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、服務(wù)過(guò)程、服飾的選擇、服務(wù)語(yǔ)言的運(yùn)用及文化活動(dòng)組織策劃等各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)培養(yǎng)，并且始終要注重民族文化的融合和體現(xiàn)，以此在提升整體從業(yè)素質(zhì)的同時(shí)也增強(qiáng)他們的民族認(rèn)同感和自豪感，激發(fā)服務(wù)活力和熱情。