演出來的“百變神醫”

常曉

近日一些以權威身份“打包票”推銷治療多種不同疾病藥品的“老專家們”火了，而且火得一塌糊涂，其實，類似廣告在電視中并不少見。這樣變著頭銜、換著主治領域在幾個臺竄的“老專家”“神醫”還有幾位最近也被挖掘了出來。在這些滿天飛的醫藥廣告中，很多人尤其是中老年群體仍盲聽盲信，積極購買所謂的“神藥”，結果花錢上當，身體還吃了虧。本期“記者觀察”就讓我們為您撕開這些“神醫”的畫皮！

被揭底的“百變神醫”

最近，有一個神奇的老太太紅了。

她被譽為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”，在多個電視臺中經常出鏡，表演自然生動，常與角色融為一體，令人分不清楚真假。更重要的是，她撬動的產值相當巨大，“商業價值”非常高。

這位老“藝術家”，就是“百變神醫”劉洪濱（“斌”有時寫作“濱”）了。

劉洪濱慈眉善目，和藹可親；口齒伶俐，表情誠懇。有意思的是，數年間，這位“神醫”頻頻亮相各大衛視，推銷各種“神藥”。她時而號稱苗醫傳人，時而變身蒙醫傳人，且身兼中華中醫醫學會鎮咳分會副會長、東方咳嗽研究院副院長等數職，偶爾還會客串一下北大專家和醫院退休老院長。節目中她語出驚人，一臉權威，“打包票”號稱包治糖尿病、心腦血管疾病等多種疑難雜癥……

“百變神醫”劉洪濱的演技著實不錯。不過，其節目中推銷的產品卻留下了一長串的不良記錄。劉洪濱參與推廣的“藥王風痛方”已經被認定為假藥。還有其在某衛視出演的“健康訪談”，記者看到，劉洪濱在節目中被稱為苗醫鮮藥穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人。在節目中，她不僅分析視頻短片中患者的病情，還現場給以為需要吸氧的患者“診療”，告訴患者“從今往后再也不用吃藥，不用打針，我用苗鮮咳喘方給您的前胸后背敷上苗族鮮藥，馬上見效。”但經調查發現，該藥在網上差評連連，不少使用者都表示，用了完全沒有效果，有些使用者還稱，藥品造成了皮膚過敏。事實上，劉洪濱所涉的虛假藥品廣告曾多次被查。

除了推銷的藥品和保健品不靠譜，這位“老專家”的身份也純屬“忽悠”。此事件被曝光后，北京市衛計委很快就表示，所謂的“神藥專家”劉洪濱（斌）北京市中醫藥管理局已查實無此人；在北京注冊的執業藥師系統中，也沒有名為劉洪濱（劉洪斌）的人；在國家衛計委網站執業醫師查詢系統中，節目中涉及的所有醫療機構均查不到名為“劉洪濱（斌）”的醫生。而她曾在不同節目聲稱過的北京大學、吉林省人民醫院和首都醫科大學附屬北京地壇醫院，三所機構也均表示：查無此人。緊接著，國家中醫藥管理局也公開表示，“劉洪斌”不具有中醫醫師資格，未在中醫醫療機構任職，也不是所宣稱的“苗醫傳人”，相關中醫藥社會團體中也不存在廣告中提到的“中華中醫協會”。

如此看來，劉洪濱既無醫師資格，又無任職機構，也非“苗醫傳人”，是一個地地道道的“三無產品”。

“大忽悠”為啥愛傍中醫

事實上，“劉洪斌”這樣的“百變神醫”并非孤例。繼“劉洪斌”之后，又有三位經常出現在電視熒屏“養生節目”中的“老專家”被揭露出來。這三位“神醫”也如“劉洪斌”一樣，要么名字時有變化，要么推銷的產品五花八門。

和劉洪濱一樣，李熾明也在不同的電視臺換頭銜、換身份。推銷納豆細胞再生療法時，他是創始人、中醫藥科研委員會委員；“一子三葉茶”減肥藥里，他是原首都醫科大學附屬醫院院長，從醫40年，擅長消脂瘦身。值得注意的是，李熾明在《奇方健康說》講“如何減去大肚子”的臺詞，被網友發現和吉林衛視《名醫藥鋪》“心腦血管專家趙薇教授”說法雷同。1天時間，該廣告在東部某地方臺播放8次。2014年6月，其背書代言的“一子三葉茶”，被濰坊市食品藥品監督管理局列為“嚴重違法廣告”。

另一位“神醫”王志金的名字多變。賣安第斯瑪咖片，他是王志金。賣冠心病類藥物時，又變成“王志今”，在多個廣告專題片里，其“百病不纏身”的口號數次出現。他曾站臺的“九千堂化糖老方”，稱能治療心腦疾病和肝腎功能，但批準文號與另一款藥“降糖膠囊”相撞。最終該產品因涉違法廣告，被株洲市食品藥品監督管理局曝光。

“神醫”高振宗的“背景”很多，他曾被掛“京城名醫”“祖傳十二代補腎神人”等多個名號。他的診斷范圍涵蓋腦中風、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等多種疾病。南都記者檢索發現，他代言的“明目二十五味丸”，分別于2010年～2013年被廣州工商局和河北省藥監局查處，廣告類別為藥品，原因是宣傳不實誤導消費者。兩次被查處的藥品生產商均指向內蒙古庫倫蒙藥廠。

數年間，這些“神醫”以權威身份“打包票”來吹噓療效。那么，這些“大忽悠”為啥如此愛傍中醫？

國家中醫藥管理局一位有關負責人表示，一些疾病對于現代醫學還是無解方程式，但中醫藥在治療疑難重癥時往往有奇效，看中醫便成為不少人治療疾病最后的機會。這些所謂的老專家打著中醫的旗號，利用老百姓有病亂投醫的心理，騙術就輕易得逞。

信科學，別信演技

眾所周知，我國高度重視對虛假醫藥廣告的整治，今年7月1日正式生效的《中醫藥法》也將中醫傳承過程中涉嫌虛假宣傳、欺詐行為納入法規，打擊虛假醫藥廣告的法律依據已然明了。

不過，法律的生命力在于執行。當下，“百變神醫”的違法事實顯而易見，其背后的利益鏈條也逐漸浮出水面。對此，有法必依，違法必究，有權有責，失責問責，成為了解決此次“事件”的關鍵且有效之舉。只有真正做到讓法律硬起來、讓監管動起來，讓虛假廣告這條黑色鏈條上的所有得益者都“失意”，才能徹底褪去醫療藥品的虛假“外衣”，更好地守護民眾健康。

那么，現實生活中，面對滿天飛的醫藥廣告，老百姓應該注意些什么？專家提醒，一些違法藥品廣告雖然表現形式各異，但無非是利用各種手段吹噓療效，騙取消費者的信任，將自己包裝為神醫……老百姓在通過電視、廣播等接觸廣告時，要提高辨別、防范意識。一定要相信科學，別信演技。

1.違法廣告往往宣稱“可根治”“康復停藥”“不復發”等內容，所宣傳的藥品對病癥似乎有攻無不克的“能力”。

2.明明只是保健食品或治療老年體弱的藥品，卻恨不得宣稱對高血壓、前列腺、高血糖等病癥統統有效，一劑下去，所有病灶都能迎刃而解。

3.虛假廣告還會以權威“老專家”“祖傳秘方”等字眼吸引消費者眼球。

4.每則醫藥廣告應有正式廣告批準文號（可在國家食品藥品監督管理總局網站上查到），批準文號里會注明藥品或保健品名稱、生產企業名稱，以及注冊證號。

5.不要過分迷信“祖傳秘方”“神藥”等的治療功能，尤其是保健品對疾病無治療作用，不能代替藥物。

6.不要輕信免費贈送、無效退款等所謂專家的絕對化虛假承諾。