孔夫子舊書網書店的生存現狀

代夢茜+李婷+王開麗

摘要：隨著科技發展和電子商務的普及，網絡書店蓬勃發展。網絡書店的地域性和特色性更加鮮明。以新鄉地區為例對孔夫子舊書網上的網絡書店生存現狀進行考察，探討其對地方文獻的保護作用以及地方網絡書店生存的意義，從而為網絡書店的運營發展和地方文化傳承提供借鑒。

關鍵詞：孔夫子舊書網；地方文化；網絡書店

中圖分類號：G235 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）015-0-01

一、新鄉地區網絡書店概況

1.新鄉網絡書店的發展現狀

新鄉位于河南省的北部，是豫北的經濟、教育中心。孔夫子舊書網始建于2002年，“以銷售古舊書為最大特點的孔夫子舊書網在開辦至今的短短幾年內，迅速占領古舊書交易中90%以上的市場份額，為古舊圖書交易提供了一個廣闊的平臺”[1]該網站目前是新鄉古舊圖書銷售量最大，范圍最廣的網站。迄今，新鄉地區在孔夫子舊書網上的網絡書店共有24家，其中最早加盟的有益友舊書店和育英書社兩個書店。從這些網絡書店的加盟時間來看，2004年伊始，2009年后的5年里形成高峰期。“網絡推動了舊書業經營觀念的變革和利益鏈的重整”[2]正是電子商務與舊書的結合，使新鄉網絡書店在孔夫子舊書網上日漸成型，同時亞馬遜、當當網等注冊的書店也在迅速增加。

調查可知，24家書店中“綜合類”最多，“名人字畫類 ”次之。經過調查之后發現大部分網絡書店的書目種類除了一些種類繁雜的二手書籍之外，大多都以地方文獻資料為經營特色之一。在這24個店中，只有庸風堂、平博書屋、憶舊齋、平原收藏書店、凝暉閣、書畫傳承藝術館6個書店同時兼有網絡書店和實體書店。每家書店都有相關等級評定，這些評價主要依據賣家的銷售情況。

通過實地考察得知：（1）實體店和網絡店同等書籍的價格會有差距。一般實體店價格要低于網絡書店。且價格較網店靈活。（2）書店之間有自發的交流會。店主可通過交流會擴大進貨渠道，提高知名度和銷售量。對店主來說這樣的交流會是必需的。（3）舊書來源。店主一般是自己在古玩攤上“淘寶”，或通過熟人和同行介紹而獲得貨源。（4）銷售渠道多樣化。銷售方式以網店為主，微信，朋友的介紹和店家的宣傳為輔；對于銷售模式，店家會實行批發、零售、跨區轉賣。對孤本、絕版等復印后再銷售，既有利于文化的交流和保存原版，還可為商家提供商機。（5）多數店家將書店的經營作為副業。他們看來，網絡銷路大于實體書店，一些書在實體書店很難賣出去，但在網絡書店卻銷售得很好。（6）收藏價值、市場、圖書的知名度、新舊程度、顧客群的購買意圖等共同影響了新鄉地區孔夫子舊書網上圖書的銷售。

2.網絡書店的分布

新鄉的網絡書店主要分布在孔夫子舊書網、亞馬遜、當當網等一些常用的網絡銷售平臺上，小部分在其他收藏網上注冊分布。如：七七八八收藏網、中國收藏網等。經過實地考察，我們發現，大多店家都與銷售古玩和其它收藏品的商店比鄰而居，且部分店家屬于兼收并蓄型。其實體店面選址一般在地下商場和舊城區，人流量較少，不如其他大型專業書店的知名度高。

二、新鄉地區網絡書店產生的條件探析

在互聯網的視野下，全球化促進了人們交流。當當網，亞馬遜，孔夫子舊書網等給予新新鄉地區書店以網絡銷售平臺。“目前我國網上購物市場已經比較成熟，網民對網絡購物的認識也比較全面、接受程度也在逐年深化。”[3]網上購物的流行趨勢讓網上購書的流行成為理所當然；“閱讀美國”出現后便帶動了網絡書店行業的成長，中國的網店在2000年后興起。國內外對網絡書店經營的不斷探索使得新鄉地區網絡書店有路可尋；網絡書店本身的優越性。“讀者只需輕輕點擊鼠標，立即輕松獲得無限量的舊書信息”[4]孔夫子舊書網上有各大省市的銷售舊書的平臺，顧客可隨時進行檢索；“第三方物流整合能夠提高第三方物流企業的服務質量。”[5] 近年來物流行業在配送、管理上的完善，進一步提高了網絡售后服務的質量，為網上購書提供了條件；新鄉地區文化底蘊深厚。新鄉為豫北文化中心，又位于“華夏文明發源地”的河南，用獨有的地理優勢闡發它的文化優勢。書籍作為文化的主要載體，為新鄉的網絡書店提供了原料，孔夫子舊書網也成為了新鄉地區銷售古舊書的主要途徑。

三、地方網絡書店生存的現實意義

1.保護和傳承地方文化

地區網絡書店保護和傳承了地方文化。一方面，以庸風堂等收藏字畫為主的書店通常會從不同的渠道將分散的字畫收集整理后再成套銷售。如：連環畫的銷售。每本單獨購買大約為五毛，但整理成套后卻能賣到上千元。賣家在獲利的同時，也使這種特殊的文化載體得到完整保存；另一方面，新鄉屬于豫北地區的重鎮，抗戰時期散落的文獻資料通過網絡的方式得以保存，補充和完善了研究豫北抗戰時期珍貴的文獻資料。

2.對書店和經濟發展的啟示

在一定程度上為實體書店的經營發展提供了寶貴經驗。網絡書店在價格、時間和空間上的優勢是實體書店改善經營模式的外部驅動因素；網絡書店蓬勃發展的成功經驗為實體書店的進一步轉型提供了借鑒經驗。

促進新鄉地區的文化和經濟發展。書店是體現一個城市文化產業建設的重要組成部分，是一個城市的風景。書店發展的好壞，對于整個城市經濟文化建設至關重要。地區網絡書店在保護和傳承新鄉地區珍貴地方文化的同時，吸引更多的人來關注新鄉地區的文化建設與經濟發展。從而為其發展營造濃厚的文化氛圍，奠定堅實的文化基礎。

參考文獻：

[1]郭崢.孔夫子舊書網的品牌傳播研究[J].河北大學，2014（5）.

[2]周曉燕.網絡舊書業的興起與發展摭談[J].圖書館，2013（8）.

[3]馬映紅，高誠.從網絡書店的發展看網絡購物的優勢[J].現代經濟信息，2009（8）.

[4]王彩虹.孔夫子舊書網經營模式分析[J].編輯之友，2011（8）.

[5]戴君，謝鞏.第三方物流整合對物流服務質量、伙伴關系及企業運營績效的影響研究[J].管理評論，2015（3）.

作者簡介：代夢茜（1996-），重慶豐都人，河南師范大學歷史文化學院學生。

李 婷（1995-），重慶忠縣人，河南師范大學歷史文化學院學生。

王開麗（1995-），貴州興義人，河南師范大學歷史文化學院學生。