信息過剩與信任稀缺環境中的內容付費

對于傳統媒體而言，有償還是無償提供專業制作內容，成為探索商業模式的關鍵一環。內容生產與消費正進入一個新的階段，信息分層、信息服務化的態勢愈加明顯。雖然大量免費的資源和內容依然是互聯網內容構成的主流，但與此同時，付費內容也有存在的價值和空間，尤其是在專業化領域及特定人群中，有償的內容訂閱、內容定制、內容服務將成為互聯網內容生產與消費的一個重要方面。

究其原因，第一，未來信息過剩、時間稀缺、信任稀缺的狀況將會越來越嚴重，作為內容提供商，無論是媒體機構、科技公司還是個體，都從初期階段的注意力爭奪轉向信任度和忠實度培養，試圖以此形成提升影響力和收益的良性循環。第二，用戶付費習慣正處于養成中，在新成長的數字原生代中，時間成本意識在逐漸增長，主動信息發掘和交換意識增強，以一定的金錢支出從海量信息中有效獲取自己需要的內容正成為合理性消費。第三，技術發展加速了知識更新速度，知識性產品增多，在線學習成為個體成長的重要渠道，通過付費形成契約關系，為學習和知識獲取提供了保障。第四，支付手段的便利及安全性也促進了內容付費的發展。

（殷樂文，摘自《青年記者》2017年5月上）