論網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展所面臨的問題

郭書辰

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目作為一種新興的節(jié)目形式，在播出時必然會遇到一些問題，這些問題出現(xiàn)在制作、運行、管理和傳播等許多方面，不僅不利于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的良性傳播，還會對社會造成負(fù)面影響。

一、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展所面臨的問題

1、節(jié)目質(zhì)量具有嚴(yán)重的兩極化傾向

目前我國網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在內(nèi)容質(zhì)量上兩極化的現(xiàn)象比較明顯，這主要表現(xiàn)在：一方面，好的自制脫口秀節(jié)目被各大電視臺和廣播電臺爭相播出，由高曉松主持的《曉說》就是一個例子。另一方面，由于資金不足、單純追求利益等原因，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一部分粗制濫造的低等質(zhì)量節(jié)目，這些質(zhì)量差的節(jié)目得不到受眾與投資商人的認(rèn)可，并且這些節(jié)目占的比例也不在少數(shù)。

2、節(jié)目品牌意識較為薄弱

目前網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的品牌意識較為薄弱，節(jié)目的受眾忠誠度較低，并沒有形成比較固定的收視群體。表現(xiàn)在兩方面：一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站沒有完整得構(gòu)建和規(guī)劃制作自己的節(jié)目，沒有體現(xiàn)網(wǎng)站獨有的品牌個性。對于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來說，自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀的發(fā)展是與相同類型節(jié)目的競爭中展現(xiàn)自己個性化的方式。所以樹立個性獨特的品牌風(fēng)格，提高節(jié)目競爭力，具有非常重要的意義。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目并沒有形成節(jié)目獨有的風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目既然作為新興的節(jié)目類型，那么這類節(jié)目的出發(fā)點與關(guān)注點也必然要新。目前一些網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目只做到了“新”，但忽略了“更新”，使得自己的節(jié)目一成不變，缺乏節(jié)目品牌意識，缺少了節(jié)目的活躍度與競爭力。

3、沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢

在當(dāng)前環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)給予了公眾更寬廣的言論自由空間，在社交網(wǎng)站中，公眾所談?wù)摰氖虑樵蕉啵灾凭W(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目所選擇的內(nèi)容也就越廣泛，觀眾的點擊和轉(zhuǎn)載率越高，節(jié)目的傳播范圍越廣，宣傳效應(yīng)越強大。但在目前來看，明星剖析熱點問題、名嘴對嘉賓進行訪談是大部分網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的內(nèi)容，沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，體現(xiàn)內(nèi)容多樣化。

自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目應(yīng)該制定更有利于投資商投放廣告和商業(yè)營銷的方案，對于投資商來說，他們要考慮怎樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目適合投放廣告、用怎樣的方式讓廣告更加合理的融進節(jié)目中、什么樣的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以幫助廣告商建立良好的品牌體系等問題。但是由于網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目體系還不成熟，所以廣告商還在對此類新興節(jié)目的商業(yè)潛力進行預(yù)估。

以《麻辣書生》這檔節(jié)目為例，雖說它的制作簡單，并沒有多少成本，但是想要節(jié)目精彩還是要花很多心思的。那這些人力成本、時間成本如果用商業(yè)價值來判斷的話，就已經(jīng)很高了，但是這檔節(jié)目的盈利模式并沒有確定，而且一開始它就是完全沒有收益地在做這檔節(jié)目。所以，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在發(fā)展內(nèi)容本身之外，還應(yīng)該考慮一下如何發(fā)掘它的商業(yè)性。

二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目目前出現(xiàn)問題的應(yīng)對策略

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目剛剛興起，它的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。在當(dāng)下與未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目必然會出現(xiàn)一些問題，而視頻網(wǎng)址只有積極尋找針對已出現(xiàn)問題的解決方案，才能使網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在良性發(fā)展傳播的道路上越走越遠(yuǎn)。

1、制作高水平的精品節(jié)目，避免粗制濫造

自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提高制作節(jié)目的水平。只有在內(nèi)容、主持、形式、后期、宣傳等方面提升節(jié)目的質(zhì)量，才能有機會吸引更多人的收看，收獲更多點擊率。制作網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目時，不能一味追求低成本，不能粗制濫造，要對自己的節(jié)目形成準(zhǔn)確的定位，尋找自己節(jié)目的個性點，不僅節(jié)目的內(nèi)容要高質(zhì)量，節(jié)目的后期和宣傳也要高質(zhì)量，做到高質(zhì)量制作，高質(zhì)量輸出。

2、做好市場分析和受眾分析，為進一步形成產(chǎn)業(yè)鏈做準(zhǔn)備

市場分析與受眾分析對于新興的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的制播至關(guān)重要，一檔網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目只有在前期做好充分的市場分析和受眾分析，把握市場需要和觀眾的喜好，才能制作出觀眾喜歡、適合市場的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)是一個完整的存在，不僅能實現(xiàn)各個平臺間的相互溝通合作，還能與受眾產(chǎn)生更多的聯(lián)系，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺播出節(jié)目比傳統(tǒng)媒體更容易形成產(chǎn)業(yè)鏈。例如在制作一檔網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目前，通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式搜集整理觀眾近期的喜好，還可以通過發(fā)現(xiàn)微博、微信等社交網(wǎng)站近期的輿論傳播導(dǎo)向?qū)ψ约旱墓?jié)目進行定位。

3、制定獨有的視頻營銷方案

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在制作一檔脫口秀節(jié)目時要為投資者制定獨有的視頻營銷方案，包括冠名、廣告詞、贊助，此外還要為投資者提供更加新穎的宣傳方式等等。可以加強與傳統(tǒng)媒體例如電視、廣播等平臺的合作，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體本來就是相互存在的，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以充分利用傳統(tǒng)媒體的平臺進行節(jié)目宣傳，成為視頻營銷體系的一部分，以此提升節(jié)目的知名度，吸引更多投資商的關(guān)注。例如加大與移動網(wǎng)絡(luò)終端的合作，加強與地鐵站、公交車、電梯傳媒終端的合作，擴大節(jié)目的傳播范圍，形成獨特的視頻營銷模式。

4、重視觀眾反饋，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和互動方式

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀既然是年輕人比較喜歡的節(jié)目，就應(yīng)該多多了解年輕人對它的一些看法和評價。觀眾對一檔節(jié)目的評定直接決定了這檔節(jié)目的收視率，視頻制作者始終不能靠揣摩受眾心理以及自己的觀點來做節(jié)目，需要得到受眾的反饋，然后對節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整和重新構(gòu)建。例如在節(jié)目播放完畢后進行抽獎問卷，當(dāng)觀眾在對本期節(jié)目做出自己的評價后，節(jié)目組可以在這些觀眾中抽選觀眾給予一定的獎勵，通過了解觀眾的反饋，節(jié)目可以及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和互動方式。