從2017年央媒兩會報道看時政新聞創新

劉洪+殷欣

【摘 要】時政新聞作為新聞媒體的必修課，受到了各方的重視。每年召開的兩會成為了各家媒體“比試”的舞臺，也成為研究者觀察時政新聞最新業態的重要窗口。2017年兩會期間，各大央媒拼內容、手法，也拼技術，話語表達的轉變、內容升級、科技的運用、呈現形式的升級成為了亮點。從央媒兩會報道的變化，或可管窺未來時政新聞報道的變化趨勢。

【關鍵詞】兩會；央媒；時政新聞；創新

時政報道作為主流媒體的必選動作，是我國媒體講政治、講黨性的集中體現，是彰顯一家媒體政治立場的關鍵板塊。但囿于傳統的宣傳思維，時政報道缺新意、缺內容、缺渠道、缺受眾。“兩會”，作為我國每年政治生活中的一件大事，受到了各個媒體的高度重視，成為了每年各家媒體的時政報道競技場。

一、央媒兩會報道創新點

（一）話語形態轉變：年輕態、網語化

2017 年兩會報道用語整體呈現出“年輕態、網語化”。以國家通訊社“新華社”的兩會宣傳片為例，其中不乏“編寫的稿件繞地球幾圈”，“燃，現場新聞，從你的全世界路過”，“看兩會，刷彈幕，通通到我的碗里來”的網言網語。宣傳片由國社的年輕人串場，將新華社兩會期間的報道提前預告，讓更多的年輕人關注兩會。[1] 《人民日報》從年輕人的角度看兩會，通過對在年輕人中知名度、傳唱度非常高的歌曲《成都》進行重新演繹，從年輕人的視角來歌唱“青春”、“夢想”、“奮斗”，用已存在的“接口”與“觸點”激活兩會潛在的年輕受眾。

話語形態的轉變還體現在政治語言的轉譯上，媒體用受眾聽得懂的語句、喜好的方式將報告語言、政策信息呈現出來。媒體在“編碼”的時候就考慮到受眾的“解碼”情境，比如說有很多媒體在策劃H5的時候采用了“代表委員+朋友圈+好友”的形式，這一形式很容易拉近受眾和代表委員的距離，產生親近感和參與意愿。

（二）內容升級：專欄專題升級，融媒體報道

今年“兩會”，各主流媒體通過設置專欄與專題，主動設置議題，取得了不錯的傳播效果，內容上的升級主要體現在這些專欄專題的開設上面。

自3月3日起，《人民日報》在其要聞四版推出名為“融兩會·講述”的專欄，版面上除圖文報道，還配有二維碼、鏈接動畫、視頻呈現新聞，報道話題凸顯新聞性，呈現形式注重立體化，為兩會報道增添了濃濃的“融”氣息。[2]新華網的兩會融媒體專題的主題為“擼起袖子加油干”，采取多種媒體形式全方位呈現，囊括了特稿、直播、訪談、圖片、視頻、調查等板塊。結構化的“磁貼”板塊設計，對用戶十分“友好”。為了增強與用戶的互動，新華網專門上線了“兩會征集·我向總理說句話”、“單車留言簿”等欄目，方便用戶在看“兩會”報道時獻言獻策。

（三）技術升級：智能新聞業雛形乍現

每年全國“兩會”是媒體關注的重點，各家媒體紛紛出新點子、走新路，利用近幾年不斷涌現的“黑科技”來創造出“兩會”報道的新形態。從前些年就有的Go Pro、谷歌眼鏡到今年的AI機器人，各式各樣的“黑科技”的亮相，都是自帶流量的話題點。

短視頻《無人機航拍：換個姿勢看報告》由新華網推出。其綜合運用了航拍、AR、數據可視化等技術。該視頻對政府工作報告中的重要數據進行了提煉，再通過圖形和表格的形式投射到由“飛手”拍攝的壯美風景上；光明網打造的多信道直播云臺“鋼鐵俠”引發無數人圍觀，圖片也刷屏社交網絡。“鋼鐵俠”集新聞信息收集、信息發布于一體，僅僅只需要一位工作人員便可實現普通視頻、全景、VR同步錄制與直播；此外，2017年“兩會”，至少有10家新聞媒體推出了十幾個智能新聞機器人產品或應用，堪稱“人工智能元年”。其中比較有代表性的有人民日報“小融”、新華社“i思”、光明日報“小明”等。

（四）形式升級：從可讀到可視

隨著媒介形式的越來越豐富，信息的轉碼與翻譯就成為一門藝術。如何在不壓縮信息量的前提下，找到適合不同媒介的呈現形式，將信息直觀、有趣、有效地傳達給受眾，成為一門稀缺的技藝。

1、爆款H5刷屏社交平臺

2017年兩會期間具有典型性和影響力的新聞產品中，H5依然是應用最多的產品形態，并且與2016年只有少數H5產品獨領風騷的情況相比，存在數量增加和內容多元化的趨勢。

人民日報中央廚房策劃了多款刷屏H5文案，不論在數量還在質量上都贏得了滿堂彩。《厲害了，word檢察官！》《從嚴治黨知識PK》《我的兩會秘密花園》等H5作品紛紛以各種新穎形式收獲好評。《兩會喊你加入群聊》是人民日報重點打造的，也是兩會期間在社交媒體上傳播的最兇猛的H5產品。獨具創造力的表現形式、貼近普通老百姓的呈現方式，讓其贏得了口碑、傳播力、影響度、點擊量的多豐收。在上線不到24小時內點擊量就突破600萬，截止3月9號，僅客戶端評論量已超過16萬。[3]

CNR中央人民廣播電臺在今年兩會期間推出的幾款H5都是主打情感牌吸引受眾。其走進主播朋友圈的設計讓普通人了解到奮戰在兩會報道前線新聞工作者的日常，留下了很深的印象。模擬朋友圈系列包括《央廣主播朋友圈里都有啥？》《@你 央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場景視頻H5。逼真的演示效果、親民的內容在短時間吸引了大批量的關注、轉發，讓大家體驗了不一樣的兩會報道。

2、快速傳播的短視頻

移動互聯網時代，受眾的時間被進一步細分化、碎片化，很多人沒有大塊完整的時間去閱讀長篇大論、觀看長視頻。在這種情況下，各家媒體紛紛瞄準了短視頻這樣一種近幾年在微博、微信等社交媒體興起的新傳播形式。

“英國小哥侃兩會”是由《中國日報》出品，也是兩會期間最火的短視頻。在短短4分鐘的視頻里，一位英國小哥各種閃轉挪騰，用歷年兩會熱詞解讀中國的發展狀況。該視頻使用了電影摳圖特效，視覺效果非常出彩。截止3月3日，英國小哥的視頻播放量已經超過1200萬；人民網推出了兩分鐘動畫短劇，《“劇透”2017年全國兩會》，將實景與虛景進行巧妙結合，通過模擬方式實現了AR效果，從觀眾的角度一鏡到底，精煉地概括出2017年全國“兩會”的看點；兩會期間，《政府工作報告》一發布出來，央視新聞便立刻推出解讀報告的短視頻，用關鍵詞的形式呈現《政府工作報告》中的九大民生亮點。盡管該視頻只有109秒，但節奏緊湊，信息量也足夠多，十分清晰地闡釋了所有內容。

3、直播追會不間斷

2017年2月19日，人民日報與微博、一直播共同推出了全國移動直播平臺，主打移動直播的央視新聞移動網也在同一天上線，這標志著媒體直播正在從過去兩年的零星探索，進入到集體試水的階段，傳統媒體正在借助于直播迎來新媒體時代的“第二春”。今年兩會期間，移動直播遍地開花，各家央媒無一例外開辟有專門的直播版塊。

人民網聯合騰訊網重磅推出超100小時的大型視頻直播節目《兩會進行時》，這也是中央新聞網站與商業網站首次合作打造時政類直播節目。擁有采寫兩會的內容優勢和品牌優勢的人民網，與擁有視頻直播的技術優勢和渠道優勢的騰訊網強強合作，實現共贏。截至3月15日兩會閉幕，《兩會進行時》的總瀏覽量超過1.38億，創下了中央重點新聞網站兩會報道的新紀錄；[4]央視移動網推出特別節目“2017全國兩會央視網移動直播視頻報道”。截至 3 月 15 日，央視新聞移動網矩陣號共推出移動直播 243 場，其中央視新聞移動網直播110 場，在線人數逾 2.25 億，累計觸達人數超過 4.6 億。[5]

二、時政新聞報道創新策略

2017年兩會新聞戰已經落下帷幕，但思考仍在繼續。各家央媒的報道無論是技術上，還是內容敘事上，都有很多亮點，通過這些新業態我們可以發現各家央媒對創新的開放姿態和敏銳洞察。而這些創新點，無疑給更廣范圍的時政新聞報道帶來了指導作用。

（一）理念層：“用戶思維”、“創意至上”

1、加快“受眾思維”向“用戶思維”的轉變

要想適應新聞業的新業態，實現時政新聞創新，需要從思維的轉變開始做起。在傳統媒體眼里，“受眾”始終處于被動接受信息的地位，而“用戶”思維則強調以用戶需求為導向，定制服務和產品，達到“所得即所需”的目標。

今年兩會報道在新聞選題決定機制上就體現了這種思維方式的轉變。“兩會”召開之前，人民日報、新華社、光明網等紛紛發起形式多樣的兩會調查，了解網民關注的熱點話題，在兩會報道中重點關注網民最關心的內容，在采訪中也注重就網民關切進行提問，從而將報道熱點和網民關切有機結合起來。

2、創意至上，打造產品的“可生性”

互聯網思想家凱文·凱里（Kelvin Kelly）提出，互聯網是一臺復印機，給我們提供了大量免費的復制品。當復制品免費時，我們就應該去銷售那些無法復制的東西。這些復制的東西，凱利稱之為產品的“可生性（Generated）。[6]通俗來講，“可生性”代表著互聯網時代媒體生產新聞產品的一種產品策略，其要求內容生產者能提供獨特性、差異化的信息產品。

過去，在報道“兩會”這樣宏大主題的時候，很多媒體的新聞報道同質化嚴重。最近兩年，隨著新技術的不斷涌現，開始了一輪技術驅動的時政新聞創新。各家媒體通過不同的選題角度，結合不同的傳播形式，打造了一款又一款差異化的產品。

未來，時政新聞報道創新，還是要圍繞著創意做文章。在遵循新聞傳播原則的基礎條件下，新聞媒體要對自身新聞傳播方式加強創新，繼續強化創新思維，運用最新技術，打造產品的“可生性”。

（二）內容層：重視深度，避免庸俗化、形式化

縱觀今年各家央媒兩會報道的新媒體產品，H5、漫畫、動畫、MV等形式眾多，雖然有的產品也取得了很好的傳播效果，但就傳播體驗來說，其中一部分產品也只是起到傳播、告知信息的作用，對于受眾的態度層面，乃至行為層面并無太大改變。

重視深度，體現在內容和互動體驗兩方面。

重視內容深度，就是要避免片面的追求影響效果的放大而導致輿論引導效果的弱化。時政新聞更深層次的意義，是通過傳達黨和國家的大政、方針、政策，進行輿論引導。片面地追求趣味性以及互動性，會導致新聞報道呈現出娛樂化與碎片化的趨勢，一定程度上削弱了民眾對于嚴肅議題和熱點問題的關注和討論。真正重要議題應該是兩會代表的提案、政府工作報告等事關國計民生的內容，而不是為了迎合受眾的口味去一味地關注“兩會”，關注明星代表穿什么衣服、拿什么包等內容。

重視互動深度，體現在對新聞產品呈現方式的設計與操作上。新技術的應用，從簡單到深入，是一個循序漸進的過程。作為新聞產品提供者，不能是“新瓶裝舊酒”，需要從生產之初就對產品的設計進行整體考慮，讓用戶真正在新技術中深度體驗新聞。

（三）形式層：強調跨平臺適應性

2017年1月22日，中國互聯網信息中心（CNNIC）發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截止2016年12月，中國網民規模已經達到7.31億，手機網民達到了6.95億，占比高達95.1%。[7]依托于通信技術的發展，互聯網可以在手機、桌面、平板、戶外大屏等設備流暢使用，這也給新聞產品的制作提出了一個要求：適應不同的設備，保證用戶體驗完整。

傳統媒體剛剛“觸網”時，多采用的是電子報、新聞網站等適用于計算機等桌面設備瀏覽。隨著移動互聯網時代的到來，更多人依賴于手機登移動終端來瀏覽新聞，如果不針對不同設備進行適配，將造成體驗上的割裂感。針對純文字新聞報道，適應不同的平臺，只需要考慮文字排版、圖片大小等問題，而針對近幾年不斷涌現的H5、全景照片等新形式，則需要制作者考慮得更加周到才行。

結語

會議報道是時政新聞的一種常見方式，時政新聞是眾多新聞中的一種重要類型，對于會議報道和時政新聞的研究是我國新聞改革的一個重要課題。近幾年伴隨著人工智能、虛擬現實、無人機航拍等新技術在新聞業的應用，新聞業掀起了一輪技術驅動的創新熱潮。2017年，各家媒體在報道“兩會”這個宏大主題下，發揮各自長處，打造了很多令人耳目一新的新聞產品。

縱觀2017年人民日報、新華社、央視等中央級媒體的兩會報道，可以發現央媒報道創新點主要集中在話語表達、內容、技術、形式四個方面。更廣范圍的時政新聞則需要以這些創新點為風向標，從理念層、內容層、形式層不斷創新。

注釋：

[1]欒軼玫.“固態傳播”的模式創新與突破路徑——以2017兩會融合報道為例[J].新聞與寫作，2017（04）：31-34.

[2]王向令. 紙媒報兩會 再添“融”氣息——《人民日報》“融兩會·講述”專欄的報道創新[J]. 傳媒，2017（07）：20-21.

[3]兩會報道解讀：從“自嗨”到刷屏，今年兩會央媒玩得有點“猛”.騰訊新聞.2017-3-13.http：//news.qq.com/a/20170313/050925.htm

[4]騰訊新聞兩會完美收官，優質內容獲億級用戶.天極網.2017-3-23.http：//news.yesky.com/hotnews/213/109244713.shtml

[5]2017全國兩會報道大比拼 傳統媒體表現驚艷.人民網.2017-3-25.http：//media.people.com.cn/n1/2017/0325/c120837-29168482.html

[6]喻國明.媒介革命[M].北京：人民日報出版社，2015：93.

[7]第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告.中國互聯網信息中心.2017-1-22.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.pdf

（作者：劉洪，安徽廣播電視臺；殷欣，中國傳媒大學傳播研究院碩士研究生）

責編：姚少寶