媒介融合背景下電視新聞評論的創新突破

鄧鳴琴

新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830000

摘 要 結合典型案例，分析當前環境下電視新聞評論面臨的挑戰：時效性優勢不再、單向傳播成為瓶頸、精英話語受到大眾話語沖擊以及收視市場的制約。在媒介融合以及社會轉型的大環境下，要充分發揮電視新聞評論的輿論引導作用，使意見性信息得以在更廣闊的空間自由流動，就要擁抱新媒體，打造話語表達多樣性、互動性強、思辨性強的節目。

關鍵詞 媒介融合；電視新聞評論；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0121-02

評論是媒體的靈魂和旗幟，承擔著輿論引導、輿論監督的重任，關乎社會文明和進步。電視新聞評論節目是重要的新聞節目類型，在電視媒體的發展歷程中曾經紅極一時。新聞評論節目的發展可分為三個階段。央視作為新聞節目的領頭羊和風向標，其新聞評論節目的發展也代表我國電視新聞評論節目的發展。第一階段，1980年7月央視第一檔評述性的新聞節目《觀察與思考》誕生，標志著新聞評論節目的誕生。第二階段，1994年《焦點訪談》籌劃開播，引起了巨大反響，各級電視臺紛紛效仿，推出類似的新聞評論節目。第三階段以2009年央視新聞節目改版為起點，出現了多樣類型的新聞評論節目，在深度報道之外還有眾多的即時評論。然而隨著媒介融合的進一步深化，電視媒體的龍頭地位岌岌可危，電視節目收視率下降，新聞評論節目在收視率為瞻首的媒體市場面臨嚴峻的挑戰。

1 電視新聞評論節目發展的現實處境

1）新媒體公共話語平臺挑戰傳統媒體權威性。在過去，電視媒體長期占據傳統媒體的龍頭地位，掌握主要的話語權，單向傳輸的信息傳播方式阻礙了民眾的表達機會。Web2.0以來，貼吧、論壇、博客、微博相繼出現，網絡技術給網民帶來便捷的交流平臺。一方面，微博成為各路民眾的言論集散地；另一方面，草根階層（grass-roots）的聲音日益壯大，成為強大的網絡輿論力量，在一樁樁社會熱點事件中影響了輿論風向，改變了過去由傳統媒體一家壟斷輿論引導權的話語空間，成為傳統媒體、新媒體的多重話語表達空間。自此，傳統媒體的精英話語受到大眾話語的沖擊和挑戰。電視媒體的新聞評論部不再是自上而下的發號施令和評斷，而更多的要傾聽來自眾多網民的心聲。2016年5月的“雷洋事件”發生后引起廣大網民的熱議，搜索關鍵詞“雷洋事件”有86.7萬條結果，并且網絡新聞先發制人，相關博客數量成千上萬，“暴力執法”再一次被推向風口浪尖，可見網絡輿論的影響力之大。相比之下，電視媒體的權威性被削弱了。

2）新媒體技術挑戰傳統媒體新聞推送時效性。新媒體的崛起，尤其是微博的應用，使得新聞事件的發生與報道幾乎同步，趨于“零時差”。熱點事件發生后，當事人會在第一時間利用手機設備拍照、錄像并上傳到微信、微博，網民在瀏覽微博信息時會不斷轉載、擴散、評論，消息會在第一時間裂變式迅猛傳播。而電視新聞首先要對熱點新聞的相關照片、音頻、視頻進行取證和鑒別，然后編輯進行文字撰寫和視頻剪輯，成片后還要經過節目組的審核，確認可以播出后再安排到日播新聞或者周播新聞節目，而此時熱點新聞已經成為明日黃花，電視媒體的新聞“炒了冷飯”，難以引起觀眾的注意。尤其是評論節目，節目組的評論部門要對新聞事件進行全方位的審視和評判，最后做出相對客觀的評論，導致媒體反應滯后，進而引發節目自身的生存危機，尤其是周播的新聞評論節目，在播出時早已過了新聞的熱點峰值。

3）媒介融合激化電視節目形態的商業化。媒介融合加快了媒體的商業化步伐，媒體之間面臨更激烈的競爭，直接導致了媒體的急功近利。新媒體對電視廣告市場份額的爭奪，使得電視媒體逐漸放棄收視率低、廣告效益差的節目形態，許多省級衛視盲目追求容易獲得高收視率的娛樂節目，對欄目編排大刀闊斧的調整，壓縮了新聞類節目的制播空間。評論類新聞節目收視群體固定，在沒有重大或熱點新聞出現時，收視率平平，因此被迫壓縮節目時間，甚至節目檔期由黃金時段降到冷僻時段。比如市場總量排前的東方衛視、浙江衛視的新聞評論節目都在21：30，湖南衛視則安排在了凌晨。新聞評論節目的權威性和影響力需要長期的積累和培養，節目排檔調整到冷僻時段后基本上放棄了對這一節目形態的深耕。

4）傳統媒體新聞評論人才流失。新聞評論節目的收視率、影響力和權威性，不僅受電視頻道和欄目品牌的影響，更大程度上取決于新聞評論內容的表現，而新聞評論專業人才是評論內容的質量保障。新聞評論是新聞輿論的引導，是信息爆炸時代的權威和精準。新聞評論員不僅要具有過硬的文字功底，能夠透過新聞現象看到新聞背后的社會本質，能夠撥亂反正、針砭時弊，還要遵循國情制約，“戴著鐐銬”跳舞。央視新聞的評論部門擁有眾多的新聞評論人才，白巖松、崔永元等節目主持人都是由幕后的評論組走向臺前的優秀主持人。但諸多因素下，傳統電視媒體束縛了評論人才的發展，造成電視媒體人才出走新媒體，傳統媒體的新聞評論人才流失嚴重。

2 電視新聞評論節目發展的創新對策

1）UGC模式搭建公共話語平臺。UGC（User Generated Content）是用戶原創內容的意思。網絡用戶的新聞評論是寶貴的新聞評論內容，澎湃新聞、騰訊新聞、網易新聞等新媒體新聞都將UGC模式作為重要的內容生產方式，并對用戶的評論加以篩選整理，形成輿論大數據，預測新聞事件的網絡輿論導向。相比之下，傳統的電視評論節目形式單一，大部分是由主持人單人評述，個別節目會引入專業評論員、相關領域的權威人士，但鮮有引入網絡評論的。媒介融合環境下，新聞用戶更渴望發聲，并聽到自己的聲音得到回饋。在新聞產品的選擇上，傳統媒體用戶在向新媒體傾斜。傳統媒體完全可以依據事件的發展特點，利用網絡技術來邀請民意代表來參與討論，讓更多的民眾參與社會熱點的探討，接受更多的意見和交流，增強節目的互動性。傳統新聞評論引入草根評論也能為節目注入新鮮血液，并吸引新媒體用戶重返傳統媒體。

央視《新聞1+1》是一檔日播新聞評論直播節目，從時事政策、突發事件、社會焦點等大型選題中選擇新聞話題展開深度評論，由主持人和特約評論員結合的評論方式進行。通過網絡平臺選取大眾熱議的新聞話題，打通公共媒體與網絡交流平臺，讓網絡話語與權威媒體的官方話語互搭梯子，共同搭建多平臺公共話語空間，一方面集納了公眾的意見，另一方面正視網絡輿論，引導社會輿論向正確的方向發展，使得非理性和偏頗的網絡雜音得到自我修正。

2）創新節目類型結構，確保時效性。針對新聞評論節目時效性差、制播流程繁復的問題，應從兩方面著手創新節目類型結構，確保時效性。一方面，在評論節目的播出周期上，要減少周播節目，增加日播節目。時效性是所有新聞節目的生命，周播節目的存在具有客觀性，但要避免陷入“炒冷飯”的僵局。在節目的類型結構搭配上，可以允許插播重大突發新聞，在常規新聞節目進行時可以中斷常規節目程序，連線評論專員參與直播，“常規炮彈”與“小型炮彈”相結合，分配好節目時間配比。在新聞節目中可以靈活插入即時評論，讓新聞評論無處不在，也增強新聞評論的時效性。另一方面，利用互聯網平臺聽取網民的心聲，開設網絡電視和移動終端，并在新媒體平臺接受網民的評論。比如中央電視臺的央視網和“央視新聞”客戶端豐富了新聞節目的發布平臺，便捷了用戶與節目的互動。“一鍵分享”“參與熱議”等功能提升了電視節目的傳播速度和參與程度，確保了節目的時效性。

在新媒體新聞平臺風生水起的環境下，傳統電視媒體完全可以集百家之長，打造全媒體新聞節目。與新媒體新聞客戶端深度合作，嘗試推出網臺聯動的“云新聞”。譬如鳳凰衛視的《鳳凰焦點關注》就是一檔結合多媒體資訊的全媒體新聞節目，是鳳凰衛視第一檔云信息直播節目。電視新聞評論節目還要注重長尾效應，在節目播出后做好“善后”工作，就是在門戶網站和新聞移動客戶端推送新聞評論的文字評述稿、跟蹤新聞事件的進度等，利用新媒體挖掘新聞的深度，并延展電視新聞評論的價值。

3 結束語

媒介融合不斷深入的大環境下，新媒體的迅猛發展不可逆轉。新聞評論節目要正視傳統媒體在制播流程、人才培養、媒介技術等方面的程式化、體制化弊端，也要珍視公眾媒體在意見性信息傳播的權威性和專業性，不斷提升電視節目制播、投放的靈活性，提升節目形態的創新性，增強新聞評論的個性化、平民化、思辨性、話語表達多樣性以及互動性，在理論探索和實踐試練中不斷摸索前進。

參考文獻

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