王者榮耀的商業(yè)狂歡

天下風(fēng)云出我輩，一入江湖歲月催。

2億注冊用戶，8 000萬日活，《王者榮耀》的用戶數(shù)據(jù)超越了中國游戲史上所有端游、手游、頁游。巨大的用戶量帶來了耀眼的光芒和嘩然的爭議，還帶來了游戲背后數(shù)不清的產(chǎn)業(yè)和利益。

營收超過94.22%的A股上市公司

第一季度的收入超過60億元。

在A股市場3 268家上市公司中，有3 079家上市公司一季度營收不及60億元人民幣。這意味著，有94.22%的公司一季度營收不及這款游戲。

直播平臺的靈丹妙藥

進(jìn)入2017年，直播平臺的虛火小了，直播用戶月人均使用時(shí)長由去年下半年的203分鐘，下降至今年年初的182分鐘。

《王者榮耀》的持續(xù)火爆，讓直播平臺找到了新的增長點(diǎn)，斗魚、虎牙、龍珠、觸手等直播平臺都為《王者榮耀》投入資源，開專題或進(jìn)行熱門游戲推薦。

100萬元賽事獎(jiǎng)金

7月8日，華為榮耀冠名的《王者榮耀》KPL總決賽，在上海東方體育中心落幕，現(xiàn)場有超過10 000名觀眾觀看比賽。

QGhappy4∶0戰(zhàn)勝AG超玩會，贏得總冠軍，豪取100萬元獎(jiǎng)金，以及贊助商提供的vivo冠軍定制版手機(jī)、BMW1系運(yùn)動轎車一年使用權(quán)。

比賽獎(jiǎng)金通常會按照7∶3進(jìn)行分成。選手拿走70%，剩余30%由俱樂部教練組獲得。

主播年薪千萬元

用戶基數(shù)大，平臺力推，《王者榮耀》主播的收入扶搖直上。19歲的《王者榮耀》主播嗨氏，訂閱數(shù)超過80萬，彈幕高峰期一分鐘達(dá)2 300條，年薪過千萬，單日禮物收入4.4萬元，被不少人認(rèn)為是《王者榮耀》主播第一人。

數(shù)十位《王者榮耀》主播“年入近1 000萬元”。除了禮物打賞，主播們的收入來源還包括開網(wǎng)店、接廣告等。

單季36億元凈利潤

參照騰訊財(cái)報(bào)中 “增值服務(wù)”60.93%的毛利率，單這一款游戲就為騰訊貢獻(xiàn)了36億元的凈利潤。

2016年，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)的人均年終獎(jiǎng)為140萬元，核心員工甚至分到了290萬元。

傳統(tǒng)贊助商入局電競

電競賽事滲透力逐漸加深，影響到快消品、汽車等傳統(tǒng)廣告主對它的看法。這些本來與電競行業(yè)關(guān)系并不緊密的企業(yè)，也開始對電競賽事贊助這個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域抱有興趣。

除寶馬、vivo和華為榮耀，雪碧推出專屬包裝的王者英雄瓶，魅族推出《王者榮耀》專用機(jī)型，更多企業(yè)瞄準(zhǔn)了戰(zhàn)隊(duì)贊助。

職業(yè)聯(lián)賽累計(jì)5.6億次觀賽

騰訊不遺余力地推廣KPL等《王者榮耀》賽事，試圖搶占移動電競的先機(jī)——據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆KPL的累計(jì)觀賽量超過了5.6億，有效觀賽用戶突破6 900萬，總決賽的觀賽DAU超過1 300萬。

KPL決賽日當(dāng)天，虎牙和龍珠上的觀賽人數(shù)甚至超過了《英雄聯(lián)盟》洲際賽的觀賽人數(shù)。

代練工作室月入730萬元

由于《王者榮耀》的社交屬性很強(qiáng)，游戲中的段位會向所有好友顯示。因此，提升排位賽段位，成為社交圈焦點(diǎn)，也成為了許多玩家的剛需。

催生最大的灰色產(chǎn)業(yè)：代練。

在淘寶上，提供《王者榮耀》代練的店鋪有2 000多家，其中銷量最高的一家店鋪月售365萬件，按其每件商品標(biāo)價(jià)2元計(jì)算，月收入達(dá)730萬元。

代練打手月入5萬元

在《王者榮耀》的代練產(chǎn)業(yè)鏈中，大工作室占據(jù)接單的優(yōu)勢。如果工作量太大，它們會抽成30%左右，并將代練訂單派給小工作室。

一個(gè)小工作室，單月利潤可以達(dá)到3萬元，打手的月收入可達(dá)2萬元，大工作室的打手月收入甚至?xí)^5萬元。

更多其他產(chǎn)業(yè)獲利

手游手柄

《王者榮耀》的火熱還帶火了手游手柄的制造，小雞手柄、新游手柄、飛智黑武士手柄、萊仕達(dá)手柄等都是其中的佼佼者。

模擬器

模擬器可以讓玩家在電腦上獲得更好的游戲體驗(yàn)——不用擔(dān)心手機(jī)發(fā)熱、掉線、耗電過快等風(fēng)險(xiǎn)；屏幕更大，鼠標(biāo)鍵盤操作更便捷。

騰訊手游助手模擬器、逍遙模擬器、海馬玩模擬器、夜神模擬器、靠譜模擬器、新浪手游助手等都已經(jīng)拿下了不少用戶。

周邊

《王者榮耀》的二次元屬性和年輕受眾，讓周邊制造企業(yè)找到了新題材：卡牌、畫冊、海報(bào)、Cosplay道具、抱枕、手辦等。

電競小鎮(zhèn)

5月，騰訊與蕪湖市政府簽訂協(xié)議：雙方將共同打造集電競主題公園、電競大學(xué)、文化創(chuàng)意園、動漫產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、騰訊科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)、騰訊云大數(shù)據(jù)中心于一體的電競小鎮(zhèn)。騰訊試圖將游戲IP落地，吸引游客，增加收入，同時(shí)延長游戲的生命周期。